Мимикрировала под пиарщика в подборке @aslanovPR :)

Коллеги рекомендуют классный нонфикшн — делюсь моим списком.

Когда следишь за бывшими — у Яндекса очень симпатичная активация для сотрудников на 14 февраля, «День всех». Хороший вариант обойтись без банальностей гендерных праздников.

#работа
Друзья, прекрасная Катя Панфилова ищет пиарщика в свое агентство Full Moon.

Доброе утро:)

Новое деловое СМИ

Интересно наблюдать за перерождениями и новыми проектами медиакоманд.
Экс-медиаменеджеры и редакторы российского Forbes и других деловых СМИ запустили Oninvest — "новый медиа-проект о глобальных инвестициях".

О проекте подробнее тут.

Из программного поста (люблю их разбирать еще со времен диссера):

Инвестиции — один из международных языков, понятный людям во всех частях света. Такой же, как культура, или искусство, или математика. Инвестиции — это и есть математика, и иногда немного искусство. Поэтому мы решили сделать этот проект, живущий вне языковых и государственных границ, чтобы предоставлять информацию обо всем, что можно купить на международных финансовых рынках всем желающим. 

Мы выросли из казахстанского издательского холдинга “Курсив”, но делаем проект для глобальной мультиязычной аудитории, для которой будем писать обо всем, что торгуется на мировых рынках. Отдельный фокус редакции — компании малой и микро-капитализации - это недооцененная ниша, о которой мало информации, но в которой можно найти настоящих звезд.

Волею судьбы вернулась в метро спустя пять лет (ковид — декрет — работа в пешей доступности). С любопытством каждый день беру почитать Metro — посмотреть, чем живет средний москвич. Интересный такой срез.

И дядечка, раздающий газеты, чудесный.

Нашла в Youtube видео, где head of revenue Red Bull делится опытом создания медиакомпании. В конце — пять советов, которые десять лет спустя все еще актуальны. Но немножко кэп:)

PS вы знали, что Red Bull выпускает печатный журнал Red Bulletin?

Понятийный аппарат брендинга

Иногда кажется, что внутри сообщества маркетологов нет единства в понимании ключевых понятий.

Хочу зафиксировать дефиниции, которые обычно использую я:

Видение — кем или какими мы хотим стать через Х лет? Суперцель бизнеса.

Миссия — во имя чего мы все это делаем? Идеологическая основа.

Позиционирование — кто мы “функционально” и чем отличаемся от других?

Ценности — на основе каких понятий, установок, убеждений мы оперируем? Что лежит в основе нашей культуры?

Характер — если бы наш бренд был человеком, то каким? Ложится в основу голоса бренда (Tone of Voice).

Суть — квинтэссенция нашего бренда (не путать с позиционированием). Какое послевкусие должно оставаться после взаимодействия или коммуникации с нами?

Атрибуты — эмоциональные и рациональные

Бренд-чемпион — как выглядит идеальный представитель нашей ЦА? Для кого мы создали наш продукт/услугу?

Бренд-платформа — документ, в котором описаны все перечисленные выше параметры

Брендбук — документ, в котором коротко описан бренд и подробно — айдентика

Расскажите, какими терминами вы обычно оперируете? Может быть, вы понимаете что-то иначе?:)