Про коммуникационную стратегию

Прохожу сейчас курс у FERMA. Понравился их подход к типологии коммстратегий (см. картинку). Речь идёт о том, от чего в первую очередь отталкиваться при разработке стратегии — например, идти по «западающим» атрибутам бренда или по воронке.

Пара мыслей (не про обучение, по мотивам):

🟠PR-стратегию мы с коллегами иногда тоже называем коммуникационной (для веса)), но она не включает работу с медиаразмещением. Возможна путаница)

🟠Мне коммстратегии брендов часто кажутся уж очень общими: агентства получают три слайда от клиента, где какие-нибудь три пиллара, календарь широкими мазками и «нам нужно рассказывать аудитории Х, что мы У». С другой стороны, это основа, на которой будут писать медиа-, PR-, digital- и прочие стратегии.

🟠Про мой фреймворк коммстратегии я уже писала, добавляю в него теперь только «ПОЧЕМУ» (обоснование похода/тренды/исследования).

А вы что называете коммстратегией?)