Я амбассадор исследований и очень люблю приводить их в пример как инструмент для пиара без инфоповода. Но в последнее время исследований стало так много, что бренды теряются. Поэтому важно (как и в случае с RTM) делать исследования, которые поддерживают продукт и/или позволяют крепко связать бренд с нужной смысловой территорией.

Сегодня обратила внимание на исследование «Яндекс.Книг» о том, как в русской литературе писали о погоде.

Почему получилось хорошо?
⚪️подсвечивают мысль о том, что в «Книгах» можно найти всю классику;
⚪️прокачивают общий атрибут большого «Яндекса» — навык поиска/анализа текстов;
⚪️ еще и «Погоду» привлекли (кросс-сервисность даже между далекими казалось бы проектами).