Forwarded from The Future Of Work (Evgeniy Volnov)
Полезные карточки про «корпоративные нарративы» от агентства Mission North.
❤6
Unlikely CMO | Галина Хатиашвили pinned «Собрала для вас подборку постов разных лет: Коммуникации и контент 🟣 Фреймворк коммуникационной стратегии 🟣 Про инфоповоды без инфоповода 🟣 Про этапы редактирования 🟣 Первые шаги коммуникатора / PR-менеджера на новом месте 🟣 Про коммуникации в B2B 🟣 Как бренду…»
Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Мы с прекрасной Викой Прилепской из ExLibris тут придумали поговорить про бренд-коммуникации и PR. Приходите послушать нас на ранний обед во вторник! А если есть вопросы – оставляйте в комментариях, заберём в эфир:)
Обсудили с Викой, что под маркетингом сейчас часто подразумевают только продвижение (без остальных 3+ P), а под пиаром — media relations.
А еще любят зачем-то сталкивать или противопоставлять маркетинг и пиар. Причём бренд в таких рассуждениях вообще не звучит:)
А еще любят зачем-то сталкивать или противопоставлять маркетинг и пиар. Причём бренд в таких рассуждениях вообще не звучит:)
❤7
Forwarded from Marketing department
Авиасейлс с Befree выпустили капсулу для тех, кто собирается в путешествие, но не хочет терять самоиронию.
Футболка с фирменным криком АААААААА…, трусы, носки, маска для сна и стикеры — всё в диапазоне от 399 до 2599 рублей. Самый дорогой лот, кстати, — пачка трусов.
Футболка с фирменным криком АААААААА…, трусы, носки, маска для сна и стикеры — всё в диапазоне от 399 до 2599 рублей. Самый дорогой лот, кстати, — пачка трусов.
❤2😁2🤔1🙏1
Время ИИ-репутации
Исследую сейчас тему GEO/AIO (оптимизации поиска под ИИ) и нашла статью коллеги по Golin о том, как меняется образ бренда в эпоху ИИ-поиска.
Подготовила небольшую выжимку:
🟣 ChatGPT, Google AI, Perplexity и другие сервисы начинают влиять на представление о компании. Более 90% видимости в ИИ формируется за счёт упоминаний в earned media — и это не учитывает крупные СМИ вроде CNN и The New York Times, которые запрещают ИИ использовать их контент.
🟣 Gen AI обожает Reddit за обсуждения. Пользовательский контент Reddit даёт глубину, которую другие платформы не обеспечивают.
🟣 ИИ-платформы отличаются в том, как формируют ответы:
ChatGPT работает на Bing, оценивает заголовки, метаописания, URL, сниппеты; предпочитает Википедию и оптимален для iPhone (особенно с Apple Intelligence).
Google AI следует классическим параметрам SEO, использует алгоритмы вроде PageRank, не зависит от домена и лучше работает для Android-аудитории.
Perplexity использует уникальный метод семантического поиска и предпочитает глубоко релевантный контент (статьи, PDF или фрагменты сайтов). Любит UGC с Reddit, YouTube, LinkedIn, G2.
🟣 Важно помнить: пользователи задают гиперспецифичные вопросы вроде «У какого фена лучшие насадки для кудрявых волос?», а не просто «лучший фен».
🟣 Если первый шаг — фокус на earned media и стратегии работы с Reddit, то следующий — работа с собственным контентом. Вот несколько советов:
*️⃣ Избегайте сайтов с тяжелым JavaScript — ИИ их не «читает»;
*️⃣ Указывайте метаописания;
*️⃣ Используйте семантические/описательные URL;
*️⃣ Внедрите llms.txt на сайте (файл, помогающий ИИ интерпретировать контент);
*️⃣ Добавьте agent analytics — анализируйте, как GenAI взаимодействует с сайтом.
🟣 Традиционное SEO уходит: только 12% ответов ChatGPT пересекаются с результатами Google. Бэклинки почти не влияют (96% цитат Gen AI не используют ссылки), и даже трафик сайта не играет роли в видимости для ИИ.
🟣 Пора начать оптимизировать под ИИ пресс-релизы.
Исследую сейчас тему GEO/AIO (оптимизации поиска под ИИ) и нашла статью коллеги по Golin о том, как меняется образ бренда в эпоху ИИ-поиска.
Подготовила небольшую выжимку:
ChatGPT работает на Bing, оценивает заголовки, метаописания, URL, сниппеты; предпочитает Википедию и оптимален для iPhone (особенно с Apple Intelligence).
Google AI следует классическим параметрам SEO, использует алгоритмы вроде PageRank, не зависит от домена и лучше работает для Android-аудитории.
Perplexity использует уникальный метод семантического поиска и предпочитает глубоко релевантный контент (статьи, PDF или фрагменты сайтов). Любит UGC с Reddit, YouTube, LinkedIn, G2.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13👏2🙏2
А вам тоже режет слух новое определение — "нейросеть" — у Алисы?
🤔1
Forwarded from Напульсник Маркетолога
Nike vs ASICS — что продукты с именами спортсменов говорят о стратегии компании 🏃♂️💡
В новой статье https://smallbrandmentality.substack.com/p/12-a-tale-of-two-cities-nike-vs-asics
Дрю Хартман делает интересное сравнение стратегий Nike и ASICS в запуске именных продуктов — на примере Якоба Ингебригтсена (Nike) и Эйлиш Макколган (ASICS). Ниже — ключевые инсайты, которые могут быть полезны маркетологам, стратегам и всем, кто работает с развитием бренда:
1. Позиционирование и выбор амбассадоров
Nike делает ставку на глобальных звезд, формируя масштабные кампании с яркими эмоциональными историями. Их цель — максимальный охват и культурное влияние.
ASICS фокусируется на спортсменах, отражающих ценности бренда: целеустремлённость, честность и технологичность. Макколган — не просто лицо, а соавтор продукта, построенного на опыте и реальных потребностях бегунов.
2. Продуктовый подход
У Nike — инновации, громкие релизы, коллекционный фактор. Именные модели часто становятся драйверами трендов и обсуждений.
У ASICS — акцент на функциональность, точную посадку, эргономику. Продукты создаются на стыке науки и практики, а не ради хайпа.
3. Коммуникация и маркетинг
Nike вдохновляет, работает через образы и эмоции, превращая атлетов в героев массовой культуры.
ASICS делает ставку на экспертность и достоверность: говорит о том, как продукт реально помогает достигать результатов.
Почему это важно: несмотря на то, что Nike и ASICS работают в одной категории, их подход к продуктам с именами спортсменов демонстрирует две разные философии построения бренда и работы с аудиторией.
Что вы думаете? Какие выводы могут сделать нишевые или развивающиеся бренды из этого кейса?
👇 Поделитесь мнением в комментариях!
В новой статье https://smallbrandmentality.substack.com/p/12-a-tale-of-two-cities-nike-vs-asics
Дрю Хартман делает интересное сравнение стратегий Nike и ASICS в запуске именных продуктов — на примере Якоба Ингебригтсена (Nike) и Эйлиш Макколган (ASICS). Ниже — ключевые инсайты, которые могут быть полезны маркетологам, стратегам и всем, кто работает с развитием бренда:
1. Позиционирование и выбор амбассадоров
Nike делает ставку на глобальных звезд, формируя масштабные кампании с яркими эмоциональными историями. Их цель — максимальный охват и культурное влияние.
ASICS фокусируется на спортсменах, отражающих ценности бренда: целеустремлённость, честность и технологичность. Макколган — не просто лицо, а соавтор продукта, построенного на опыте и реальных потребностях бегунов.
2. Продуктовый подход
У Nike — инновации, громкие релизы, коллекционный фактор. Именные модели часто становятся драйверами трендов и обсуждений.
У ASICS — акцент на функциональность, точную посадку, эргономику. Продукты создаются на стыке науки и практики, а не ради хайпа.
3. Коммуникация и маркетинг
Nike вдохновляет, работает через образы и эмоции, превращая атлетов в героев массовой культуры.
ASICS делает ставку на экспертность и достоверность: говорит о том, как продукт реально помогает достигать результатов.
Почему это важно: несмотря на то, что Nike и ASICS работают в одной категории, их подход к продуктам с именами спортсменов демонстрирует две разные философии построения бренда и работы с аудиторией.
Что вы думаете? Какие выводы могут сделать нишевые или развивающиеся бренды из этого кейса?
👇 Поделитесь мнением в комментариях!
👏3❤1