Время ИИ-репутации

Исследую сейчас тему GEO/AIO (оптимизации поиска под ИИ) и нашла статью коллеги по Golin о том, как меняется образ бренда в эпоху ИИ-поиска.

Подготовила небольшую выжимку:

🟣ChatGPT, Google AI, Perplexity и другие сервисы начинают влиять на представление о компании. Более 90% видимости в ИИ формируется за счёт упоминаний в earned media — и это не учитывает крупные СМИ вроде CNN и The New York Times, которые запрещают ИИ использовать их контент.

🟣Gen AI обожает Reddit за обсуждения. Пользовательский контент Reddit даёт глубину, которую другие платформы не обеспечивают.

🟣ИИ-платформы отличаются в том, как формируют ответы:
ChatGPT работает на Bing, оценивает заголовки, метаописания, URL, сниппеты; предпочитает Википедию и оптимален для iPhone (особенно с Apple Intelligence).
Google AI следует классическим параметрам SEO, использует алгоритмы вроде PageRank, не зависит от домена и лучше работает для Android-аудитории.
Perplexity использует уникальный метод семантического поиска и предпочитает глубоко релевантный контент (статьи, PDF или фрагменты сайтов). Любит UGC с Reddit, YouTube, LinkedIn, G2.

🟣Важно помнить: пользователи задают гиперспецифичные вопросы вроде «У какого фена лучшие насадки для кудрявых волос?», а не просто «лучший фен».

🟣Если первый шаг — фокус на earned media и стратегии работы с Reddit, то следующий — работа с собственным контентом. Вот несколько советов:
*️⃣Избегайте сайтов с тяжелым JavaScript — ИИ их не «читает»;
*️⃣Указывайте метаописания;
*️⃣Используйте семантические/описательные URL;
*️⃣Внедрите llms.txt на сайте (файл, помогающий ИИ интерпретировать контент);
*️⃣Добавьте agent analytics — анализируйте, как GenAI взаимодействует с сайтом.

🟣Традиционное SEO уходит: только 12% ответов ChatGPT пересекаются с результатами Google. Бэклинки почти не влияют (96% цитат Gen AI не используют ссылки), и даже трафик сайта не играет роли в видимости для ИИ.

🟣Пора начать оптимизировать под ИИ пресс-релизы.