❗️Число активных российских пользователей интернетом с 2018 года выросло с 13% до 28%, а количество телезрителей снизилось с 23% до 17%, свидетельствуют результаты опроса ВЦИОМ.

В прошлом году у нас на курсе в Wordshop с @LanaRisova одним из дипломных брифов был бриф про современную Барби.

Mattel традиционно вписывается в International Women's Day с тематической Барби - на этот раз это Элеонора Рузвельт http://amp.gs/QdJj Для российского рынка не самый очевидный выбор, поэтому я приложу еще статью почитать - и совсем даже не про Барби, а про Элеонору http://amp.gs/QdJ8

Власти придумали новый налог для соцсетей. Facebook, YouTube, Instagram, TikTok и другие иностранные интернет-платформы могут обязать выплачивать НДФЛ за российских блогеров, зарабатывающих на рекламе

Как отзывается!

про целевые аудитории
⠀
По мотивам чтения Сета Година и личных наблюдений.
⠀
Никаких массовых аудиторий (и массовых продуктов) больше не будет. И это не только следствие пандемии (когда людям комфортно организовывать небольшие социальные стаи по интересам), сколько просто результат движения большого социального и экономического маятника в XXI веке.
⠀
ХХ век был веком больших компаний, масштабных проектов, массовых идей и концепции объединения в целом. Благодаря этому свершилось много всего хорошего и не очень. Собственно, когда резервы хорошего исчерпались, стали очень сильно заметны недостатки этой системы и маятник качнулся в другую сторону - локализации, индивидуализации, свободного выбора и маленьких сообществ.
⠀
Причем, формироваться эи сообщества будут, отталкиваясь от «нормальности» больших старых форматов. То есть, изначально они сами будут характеризовать себя как «знаковые» или «странные» (в терминологии Година).
⠀
Что из этого следует: у локального бизнеса, который хорошо понимает для каких «маленьких стай» он работает, в таких условиях гораздо больше шансов выжить, чем у глобального, нацеленного на «среднего» потребителя.
⠀
Хотя эмоциональные потребности остаются те же: человек всегда хочет присоединиться к стае, занять в ней первое место или найти «объект поклонения».
⠀
Поправка: тут понятное дело - все рассуждения идут про развитые сообщества западной цивилизации.

Попросили экспертов поделиться, зачем им Кью:

Страничка бесплатного маркетинга 💪

Опыт пяти экспертов на Кью — как привлечь клиентов, отвечая на вопросы пользователей 👇

http://amp.gs/Q0di

Друзья-коллеги, а посоветуйте, пожалуйста:
1) рассылки-дайджесты про маркетинг;
2) полезные чаты про маркетинг, стратегию, диджитал и все, что около

Александр Лихтман из 2L PR Agency опубликовал один интересный текст про работу пиарщика. Интригу раскрывать не буду, очень рекомендую прочитать до конца:

https://www.facebook.com/likhtman/posts/10159199834778166?locale=ru_RU

Какой хороший PR-стант!

Кто заплатит за «собачьи подснежники» на улицах весной?

Эту роль решила взять на себя компания «Манго», которая до конца марта будет платить 300 рублей за фотографии «неубранных последствий💩».

Цели благородные: привлечь внимание к проблеме и собрать данные для карты самых загрязненных районов. Это поможет определить, где обитают самые нечистоплотные хозяева + компания выпустила тематический стикерпак для соседских чатиков. Подробности, куда отправлять «подснежники» - на лендосе.

Юзайте, но берегите природу☘️

Instagram запустит в России функцию Instagram Shopping, которая позволяет компаниям продавать товары, отмечая их в постах и сторис. Сообщает пресс-служба Facebook.

Аккаунты, получившие доступ к Instagram Shopping, смогут отмечать в публикациях товары, которые они продают, и указывать информацию о них: цену, размеры и так далее. А заинтересованные пользователи смогут перейти на сайт продавца и совершить покупку, либо добавить товар в закладки.

Совершенно гениальный стант (ну и вспомнить Саранск с толпой перуанцев, куда мне посчастливилось съездить на ЧМ, особенно приятно)!

Как сделать PR-стант из скучного сообщения "низкие цены каждый день"? Казалось бы никак, но можно.
Перуанская сеть супермаркетов Plaza Vea поддержала своих болельщиков, приехавших на ЧМ-2018 в Россию "ПЕРрусскими ценами".

Оказалось что для перуанцев - Россия очень дорогая страна. Поэтому сеть супермаркетов договорилась с продуктовыми сетями в тех городах где играла перуанская сборная и сделала для перуанцев, предьявивших паспорт болельщика, свои родные перуанские низкие цены. Такая простая идея - но абсолютно бомбическая мне кажется.

Важно:это никому не интересно было в России, но зато на локальном рынке был грандиозный успех.
Кейс стади тут: https://www.youtube.com/watch?v=adSYCkD2SQI

В третий раз проведу этой весной свой интенсив про тексты и редактирование — в среду будет открытая лекция. Хочу в этом году сделать больше практики — все-таки в теории научиться писать невозможно 🙂

И, пользуясь случаем, хочу у вас спросить: что бы вы хотели узнать о текстах? Чего не хватает, чтобы писать или редактировать? Что, на ваш взгляд, вам бы могло помочь?

https://wordshop.academy/10234-2/

Dove: В семье не без урока

На самом деле это очень важный кейс, но он как-то прошёл мимо.

Dove Russia и ВЦИОМ провели исследование и выяснили, что каждая третья девочка остается недовольной своей внешностью и отношением окружающих к себе, а 38% родителей заявили, что хотели что-то изменить во внешности дочерей. Это печальные данные из исследования.

Поэтому Dove сделали довольно сатерическое шоу, где дают вредные советы, как уронить самооцнеку ребёнка ниже плинтуса.

Кроме этого Dove сделали руководство для родителей о том, как помочь детям повысить самооценку и как полюбить себя. Руководство есть здесь.

А ролики советую всем посмотреть и разослать своим родителям и тем, кто сейчас воспитывает детей. Смотреть по ссылкам ниже.

Нашла хороший канал:

Мы решили победить ТНТ и запустили комедийный подкаст. Надо продвигать. Где станем искать клиентов?

Распространен следующий подход. Продукт о юморе — значит ищем людей, которые любят смехуечки. Даем рекламу в каналах с мемасиками, парсим аудиторию смешных пабликов в ВК. В целом правильно. Наша аудитория там действительно есть. Только пресыщенная аналогичными предложениями.

Эрик Нузим приводит данные Nielsen - наиболее популярный продукт, который приобретают слушатели комедийных подкастов - детское питание. На втором месте - чай. Они покупают их на 14% и 12% больше среднестатистического американца.

Потому что основная часть потребителей комедийных подкастов - вовсе не фанаты юмора, мечтающие урвать билетик на шоу Камеди Клаб. А люди, вынужденные сидеть дома, где им скучно и хочется развлечься. И, кстати, занятые детьми, они могут именно слушать, а не читать - так что наши спарсенные из вк аудитории окажутся не столь уж полезными.

Аналогично слушатели передач о спорте и здоровье - лидеры по покупкам витаминов. Только на втором месте не спаржа. А алкоголь, который они приобретают на 2,3 млрд долл. ежегодно, значительно чаще обычного американского домохозяйства. Так как наши желания - вести здоровый образ жизни - вовсе не обязательно отражают реальное поведение.

Чтобы найти больше потенциальных клиентов - лучше притормозить фокусироваться на том “что” любят покупатели. Начните думать “почему” они это любят.