Назад в будущее: темы в чатах Телеграма.

Т—Ж подробно разобрали, как это работает: https://journal.tinkoff.ru/news/telegram-forums/

#громкиепубличныезаявления - самый дешевый способ поднять медиа-шум вокруг бренда.
Подробности об удалении аккаунта Balenciaga из твиттера сегодня можно прочесть буквально ВЕЗДЕ.

Друзья, я рада наконец рассказать о проекте C’Artel Creative Education. Мы объединили наш образовательный опыт в креативе и коммуникациях и готовы делиться знаниями и методиками с маркетологами, коммуникаторами, event-менеджерами, руководителями проектов и продуктов.

Более 5 лет мы проводим стратегические сессии, воркшопы, лекции, тренинги, выступаем в роли менторов для людей, бизнесов и образовательных организаций. Мы придумали мини-курс «Креатив в PR» для академии Wordshop, составили учебную программу для курса Digital PR в Нетологии, записали не одну лекцию для Нетологии, Skillbox, Product University. Наш фокус — креатив: в стратегии, маркетинге, коммуникациях. Мы верим, что креативность — не удел избранных, и наш опыт показывает: креативными подхожу можно научить. Мы помогаем творческим (и не только!) командам создавать идеи коммуникационных, контентных, креативных, CSR-проектов, придумывать креативные PR-станты, описывать голос бренда.

Сегодня мы представляем творческое объединение C’Artel Creative Education, для которого мы отобрали наши лучшие лекции и воркшопы. Готовые программы — на сайте, новые — разрабатываем, лекции и тренинги под ваши задачи с удовольствием обсудим)

Мы — это:
👩 я, Галина Хатиашвили, экс-руководитель маркетинга Яндекс.Кью и куратор факультета PR академии Wordshop,
👩Светлана Борисова, независимый креативный директор и стратег, автор канала @CreativePRStunts,
🧔‍♂️Егор Калиновский, руководитель маркетинговых коммуникаций “Вкусвилл”, экс-бренд-директор ПИК.Про.

Как я радуюсь всегда, когда вижу изменения в подходе к коммуникациям. Вместо канцелярита — живое обращение:

Наблюдение по итогам многих встреч за последнее время: удивительно, но люди заговорили о том, что важно строить бренд (и ищут людей не столько из перформанса, сколько с пониманием брендинга и стратегии). Почему удивляюсь и радуюсь — ещё недавно многие были готовы заливать всё деньгами и перформансом, потому что работало. А бренд и вот это всё сложно измеримое долгосрочное все откладывали на потом.

PESO и фреймворк AMEC

Нашла в архивах полезную памятку (увы, уже не помню, откуда она). Таблица подсказывает, какие показатели эффективности можно измерять в зависимости от типа канала и задач, которые бренд решает.

Меня, если честно, смущают люди и компании, делающие вид, что они не имеют отношения к России и русскому языку, но из заданных обстоятельств, на мой взгляд, Immigram вышли достойно.

Поясню, что мне понравилось в сообщении:
-нет оправданий;
-есть короткое сообщение об отказе от гранта;
-ключевое сообщение: строим продукт для талантливых людей по всему миру вне зависимости от национальности и цвета паспорта.

Diversity&inclusion во всей красе.

А вот сообщение Slush для сравнения. Насколько я понимаю, происхождение особо никто не скрывал.

В эту пятницу я читаю открытую лекцию «Голос бренда». Поговорим о том, что такое tone of voice, как транслировать ценности бренда при помощи контента, зачем бренды пишут гайдбуки по ToV и как описывать особенности юмора в коммуникации бренда.
Покажу примеры ToV ИКЕА, Skype, «Самоката», 12Storeez и других брендов.

Заходила тут в СДЭК, не могла не сфотографировать. Как вам миссия? Вдохновляет?

Раз уж по миссию зашла речь, вот наш пост с подборкой 💫

Интересный материал на Inc., который показывает, что теория брендинга востребована — хотя и трактуется очень по-разному.

Из 44 примеров далеко не все кажутся нам действительно миссиями — и непонятно, предоставили ли их пиарщики компаний или редакция журнала подбирала их самостоятельно.

Выбрали из материала несколько примеров, которые соответствуют классическому определению миссии и являются, как учат клиссики брендинга, massive, transformative and purposeful. И небольшая пасхалка: среди примеров есть миссия бренда, о котором мы будем говорить в новом выпуске (да-да, скоро-скоро!:))