Наблюдение по итогам многих встреч за последнее время: удивительно, но люди заговорили о том, что важно строить бренд (и ищут людей не столько из перформанса, сколько с пониманием брендинга и стратегии). Почему удивляюсь и радуюсь — ещё недавно многие были готовы заливать всё деньгами и перформансом, потому что работало. А бренд и вот это всё сложно измеримое долгосрочное все откладывали на потом.
🔥7
PESO и фреймворк AMEC
Нашла в архивах полезную памятку (увы, уже не помню, откуда она). Таблица подсказывает, какие показатели эффективности можно измерять в зависимости от типа канала и задач, которые бренд решает.
Нашла в архивах полезную памятку (увы, уже не помню, откуда она). Таблица подсказывает, какие показатели эффективности можно измерять в зависимости от типа канала и задач, которые бренд решает.
Злободневный кризисный кейс: стартап с российскими корнями Immigram, помогающий ИТ-специалистам найти работу за границей, выиграл грант международной программы Slush 100. Это конкурс для стартапов на ранних стадиях развития.
В Твиттере и Инстаграме на Slush обрушилась критика. В результате организаторы начали проверку (не очень понятно, почему постфактум). Награду (1 млн долларов) решили отозвать.
Оцените, как вышел из ситуации Immigram (на скринах).
В Твиттере и Инстаграме на Slush обрушилась критика. В результате организаторы начали проверку (не очень понятно, почему постфактум). Награду (1 млн долларов) решили отозвать.
Оцените, как вышел из ситуации Immigram (на скринах).
👍2
Меня, если честно, смущают люди и компании, делающие вид, что они не имеют отношения к России и русскому языку, но из заданных обстоятельств, на мой взгляд, Immigram вышли достойно.
👍8
Поясню, что мне понравилось в сообщении:
-нет оправданий;
-есть короткое сообщение об отказе от гранта;
-ключевое сообщение: строим продукт для талантливых людей по всему миру вне зависимости от национальности и цвета паспорта.
Diversity&inclusion во всей красе.
-нет оправданий;
-есть короткое сообщение об отказе от гранта;
-ключевое сообщение: строим продукт для талантливых людей по всему миру вне зависимости от национальности и цвета паспорта.
Diversity&inclusion во всей красе.
👍4
В эту пятницу я читаю открытую лекцию «Голос бренда». Поговорим о том, что такое tone of voice, как транслировать ценности бренда при помощи контента, зачем бренды пишут гайдбуки по ToV и как описывать особенности юмора в коммуникации бренда.
Покажу примеры ToV ИКЕА, Skype, «Самоката», 12Storeez и других брендов.
Покажу примеры ToV ИКЕА, Skype, «Самоката», 12Storeez и других брендов.
👍3
Forwarded from Naked Brands (Galina Khatiashvili)
Интересный материал на Inc., который показывает, что теория брендинга востребована — хотя и трактуется очень по-разному.
Из 44 примеров далеко не все кажутся нам действительно миссиями — и непонятно, предоставили ли их пиарщики компаний или редакция журнала подбирала их самостоятельно.
Выбрали из материала несколько примеров, которые соответствуют классическому определению миссии и являются, как учат клиссики брендинга, massive, transformative and purposeful. И небольшая пасхалка: среди примеров есть миссия бренда, о котором мы будем говорить в новом выпуске (да-да, скоро-скоро!:))
Из 44 примеров далеко не все кажутся нам действительно миссиями — и непонятно, предоставили ли их пиарщики компаний или редакция журнала подбирала их самостоятельно.
Выбрали из материала несколько примеров, которые соответствуют классическому определению миссии и являются, как учат клиссики брендинга, massive, transformative and purposeful. И небольшая пасхалка: среди примеров есть миссия бренда, о котором мы будем говорить в новом выпуске (да-да, скоро-скоро!:))