Куда Откуда ушли российские блогеры

Грустная статистика, но от нее никуда не деться. Brand Analytics продолжает наблюдение за изменениями в русскоязычных соцмедиа. На этот раз ребята посчитали «отток» авторов с площадок. Со 100% уверенностью доверять аналитике BA нельзя, т.к. у них достаточно специфическое определение «авторов». По сути это все, кто что-то пишет, в том числе комментарии. Комментарии, Карл. Подробнее об этой проблеме написал Алексей Ткачук в своем блоге.

Вернемся к данным, которые презентовали Brand Analytics. Наибольшую долю криэйторов потерял TikTok — падение авторов составило 87%, контента — 93%. Это прямое следствие запрета для российских лидеров мнений публиковать на площадке видео, а также отсутствие возможности заработка на платформе.

На втором месте по доле ушедших ифлюенсеров — Instagram*, потерявший 56% авторов и 55% контента. Несмотря на то, что на других платформах insta-блогеры приживаются с трудом, неудобство VPN для подписчиков, и как следствие, падение охватов — более сильное убеждение в пользу миграции.

С YouTube ситуация иная. Платформа не заблокирована и даже при закрытом рекламном кабинете создатели контента могут зарабатывать на нативном продвижении. Но цифры говорят о том, что в нынешней ситуации «ВК Видео», Rutube и «Дзен» могут оказаться для видеоблогеров перспективнее. В итоге Youtube уже потерял 21% авторов (здесь опять же вопрос к алгоритмам BA: авторов или активности в комментариях?) и 26% контента.

Миграция пользователей привела к росту «ВКонтакте» на 22% по числу авторов и на 17% по объему контента. Кстати, недавно Brand Analytics также опубликовал рейтинг самых популярных авторов этой платформы. В пятерке лидеров: Рамзан Кадыров, Валерия Чекалина, Маргарита Симоньян, Алина Левда и Ольга Бузова. У Telegram тоже рост — плюс 24% по авторам и плюс 5% по контенту.

Можно сказать, что активность русскоязычной аудитории в соцсетях к 20 апреля 2022 года снизилась незначительно от докризисных уровней: количество ежедневно активных авторов на ключевых платформах, в целом, стало меньше на 9%, а объем публикуемого контента уменьшился на 7%. Однако интересно, что у каждой платформы «своя история».

* Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в РФ.

#1fluence_trends

Еженедельная подборка вакансий от участников комьюнити и партнеров за неделю👇🏽

🚩Инфлюенс-менеджер в отдел по работе с социальными медиа Почты в Почта России.

Договариваться о бесплатных размещениях инфоповодов компании в телеграм-каналах, менеджерить работу агентства в части платных размещений, договариваться о бартерных размещениях у микроинфлюенсеров.

Опыт работы с инфлюенсерами от двух лет.

💰Не указана. Годовая премия, ДМС, страхование в России и при выезде за рубеж.
🧑‍💻5/2, гибридный формат работы: 1-2 дня в офисе в Москве, пока удаленно.
✉️Email: nikita.treshchev@russianpost.ru. Telegram: @pochtasmminfluence

🚩Менеджер по работе с блогерами в WRITE TIGHT. Instagram-проект, который с помощью художников-каллиграфов разрабатывает красивые подписи для предпринимателей и руководителей.

Ищут ответственного и чудесно ориентирующего в современной блогосфере эстета, который блестяще умеет найти правильный подход к кому угодно, желающего подвигнуть самых популярных блогеров и лидеров мнений популяризировать среди их аудитории идею о необходимости всем и каждому красивой неповторимой подписи

💰10000-25000 руб.
🧑‍💻Работа полностью удаленная. График работы 5/2.
✉️Заполняйте анкету или отправляйте своё резюме на почту zdoranastasiaa@yandex.ru

🚩Инфлюенс-менеджер в Периодика Пресс.

В команду (штат / фултайм / офис в москве / график 5/2) нужен человек с опытом, который возьмет под себя направление инфлюенс-маркетинга. Нужно будет подхватить все текущие коммуникации у предыдущего сотрудника и усилить их кратно.
На этой позиции важно строить коммуникацию с лидерами мнений и блогерами с душой, не под копирку, вдумчиво. И при этом сохранять системность: думать, какие процессы можно автоматизировать и как.

💰Зарплата в рынке и будет состоять из фиксированной части и бонусной, привязанной к выполненной работе.
🧑‍💻Офис (район: Чистые пруды). Это существенно ускоряет принятие решений и реализацию. График 5/2, с 11 до 19.
✉️Ссылка на вакансию

Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥

#1fluence_job

Без лишних слов: новая подборка интересных плагинов для Google Chrome. Здесь полезные фичи для работы с соцсетями, которые позволяют: посмотреть статистику сообщества конкурента во Вконтакте, заглянуть в данные о просмотре любого видео на YouTube (не самая важная информация на данный момент, но очень даже любопытная), быстро опубликовать посты сразу на несколько площадок и посмотреть количество репостов своего контента 👇🏽


🚩 vidIQ Vision

Расширение позволяет посмотреть статистику по любому YouTube-каналу. Оно анализирует любое видео (в том числе у конкурентов) и помогает понять, как оно стало популярным: показывает данные о просмотрах, количество лайков/шеров/комментариев, теги и др. Даёт итоговую оценку. Основные функции доступны бесплатно, но после регистрации. Кнопка статистики добавляется в хедер YouTube.

🚩 Pepper panel

Плагин бесплатно показывает статистику сообществ конкурентов во Вконтакте, а именно:

- пол, возраст подписчиков;
- вовлечённость постов за месяц;
- цену клика.

После регистрации в Pepper.Ninja можно мониторить сообщества конкурентов на постоянной основе, собирать базу для рекламы, похожую на аудиторию сообщества. Стоимость — от 490 руб./мес.

🚩 Pocket

Удобное расширение для сохранения ссылок, изображений, текстов и видео. Особенно пригодится тем, кто собирает рабочие материалы, можно собирать их в одном месте, чтобы уже позже заняться структуризацией. Добавлять контент в хранилище удобно можно одним кликом, плюс, есть возможность ставить метки, по которым потом удобно разбирать материал. Есть аналоги — Google Keep и OneNote.

🚩 KUKU.io

Публикует контент во все социальные сети одновременно. Поддерживает Facebook*, Twitter, ВКонтакте, Tumblr, Pinterest, LinkedIn и OK.ru. Естественно, нужна регистрация в сервисе. Возможности:

- адаптация контента для разных соцсетей.
- добавление UTM-меток к ссылкам.
- до 10 изображений в публикации.
- просмотр истории публикаций.

🚩 BuzzSumo

Позволяет посмотреть шеры в соцсетях. Расширение платного сервиса BuzzSumo показывает, кто поделился вашим контентом в соцсетях, а еще определяет самый популярный контент по количеству репостов. Есть данные по Facebook*, Pinterest и Twitter.


*Продукты компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ).

#1fluence_points