Как построить процветающий, устойчивый и успешный бизнес на создании контента? P.S. Ответ может не совпасть с вашими ожиданиями

The Tilt представил новое исследование, в котором приняли участие более 1000 криэйторов (это как «блогеры» в терминологии нашего рынка, только они этим зарабатывают, т.е. это их основная деятельность), и позиционируют себя в первую очередь как авторы (не актеры, селебы, бизнесмены, и т.д., ведущие инстаграм). Цель опроса — узнать, что их мотивирует, как они зарабатывают благодаря контенту и как быстро достигают своих профессиональных целей.

Основные инсайты:

- Только 1% жалеют о своем решении стать создателями контента. А вот большинство, независимо от того, сколько лет они в этой сфере, и суммы денег, которую они заработали, благодарны себе за такой выбор.

- Главная мотивация криэйторов, работающих полный рабочий день, — это независимость. Да, ключевую роль играют: желание устанавливать собственный график, цели и карьерный путь. 90% говорят, что им важна «финансовая свобода на своих условиях».

- Только 6% считают, что для успеха в создании контента нужно высшее образование. Гораздо важнее деловые навыки.

- Интересный поинт: только половина создателей контента, работающих полный рабочий день, находятся на самообеспечении. Каждый пятый говорит, что получает «существенный» доход.

- Создателям, работающим полный рабочий день, требуется примерно 17 месяцев, чтобы заработать на содержание хотя бы одного человека.

- 75% утверждают, что индустрия слишком зависит от крупных технологических игроков, как Meta* и Google. Но авторы пытаются вернуть контроль над своей аудиторией, вкладывая бюджеты в платное членство, собственные сообщества и Web3.0

- Только 29% ответили, что знают, что такое Web3.0. Концепция часто рекламируется как способ вернуть себе контроль и утвердить независимость. Но исследование показывает, что в этом направлении еще много работы.

Для самых пытливых — прикрепляем ссылку на полное исследование с цифрами, графиками и бенчмарками :)

#1fluence_trends

Не нужно тратить часы на безрезультатный скроллинг лент. Умный Digital-пылесос уже собрал все самое важное и интересное 🔥

Еженедельное письмо с контентом, отобранным и прокомментированным редакцией, уже ждет наших подписчиков на почте и в личных кабинетах на сайте 1fluence (подробнее о подписке в боте). В нем, как всегда много цифр, исследований, аналитики и инфографики. Плюс, на этой недели новости одна прекраснее другой — и про ОКВЭД для блогеров, и про обязательные для госструктур паблики и их верификацию через Госуслуги. Оставляем их на ваш суд, наш запас шуток уже иссяк.

Кроме того: разбираемся, работают ли все эти рассылки по личкам и инвайты в группу в ТГ, которые везде рекламируют спамеры? Смотрим ролики победителей в Каннах и самые просматриваемые тиктоки. Узнаем, насколько высок и глубок ваш айсберг музыкальных предпочтений. Покупаем кофе с собой без мук совести на тему «так я никогда не накоплю на собственный самолет». И смотрим на несуществующих котов.

#1fluence_digest

Продвигать бьюти-бренд Самоката или развивать сервис с репетиторами по школьным предметам?

Новая подборка для тех, кто в поиске новой работы (или подработки, ведь такие варианты тоже есть), от участников комьюнити и партнеров за неделю👇🏽

🚩SMM/Influence-менеджер в Самокат.

Ведение социальных сетей Самоката по бьюти-направлению. Нужно вести и развивать канал в Telegram и аккаунт в Instagram. Онлайн-продвижение бренда Самокат в социальных сетях с помощью интеграций к блогерам на всех площадках (Ютуб-шоу, ТГ-каналы, Instagram).

💰90 000 руб. до вычета налогов;
🧑‍💻Санкт-Петербург (м. Горьковская). Удаленный формат работы, с посещением офиса по необходимости, предоставляем необходимую технику для работы (ноутбук, мышь, наушники).
✉️Ссылка на вакансию

Еще 2 вакансии из инфлюенс-сферы уже в канале для платных подписчиков 1Fluence (подробности о подписке на сайте и в боте).

Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥

#1fluence_job

Лучшие посты в канале 1fluence за июнь 🔥

Мы часто пишем о закрытом канале для платных подписчиков 1fluence, где собраны кейсы интеграций у блогеров с раскрытием экономики и механики, результаты тестов софтов, самые эффективные креативы со всего мира, обмен опытом в чате с коллегами, вакансии из сферы от партнеров, еженедельный дайджест с анализом трендов маркетинга, креатива и контента на основе сотни зарубежных источников и многое другое.

Решили составить топ постов в закрытом канале 1fluence за июнь (отбирали по количеству реакций и репостов):

1. Обзор adgram.io. Протестировали автоматизированную биржу рекламы в Telegram, с убедительными логотипами партнеров на лендинге, цифрой в 5397 каналов в базе биржи и указанием, что всё работает по CPA\CPC. Спойлер: общее впечатление удручающее.

2. Не зумерами едиными — тиктокеры за «40». Эти ребята зададут фору любому зумеру. Подборка ярких криэйторов, доказывающих, что TikTok все возрасты покорны.

3. База лучших самых конверсионных текстов на «Яндекс Дзен». Команда Дзена собрала и показала тексты, которые перформят лучше, чем «средне».

4. Кейс: как благодаря блогерам продвигать сайт и поощрять пользователей производить UGC-контент. Здесь карточки с мясом о метриках, которые показали разные категории блогеров, стоимости одного рекламного поста и итогах кампании.

5. Рассылки по личкам, инвайты в чаты и прочие серые методы для комьюнити и лидов в Telegram. Отвечаем на частый вопрос: «Работают ли все эти рассылки по личкам и инвайты в группу в ТГ, которые везде рекламируют спамеры?».

И, конечно же, пятничные подборки самых перформящих (лидеров по CTR) рекламных креативов в TikTok и анонсы (напоминаем, что не нужно тратить часы на безрезультатный скроллинг лент, ведь все самое важное и интересное уже ждет платных подписчиков на почте и в личных кабинетах на сайте 1fluence) еженедельной авторской рассылки про диджитал-тренды, инфлюенс\криэйтор-экономику, креатив и коммуникации в контексте маркетинга. Достаем отчеты из под пейволов, переводим статьи и фильтруем новостной поток.

Материалы выходят +\- каждый день, поэтому это подписка на лучшие практики инфлюенс-маркетинга в реалтайме, без устаревания. Ознакомиться со всеми условиями можно на лендинге (или бегите сразу в бота) 🏃🏻

Что работает в YouTube? Культура и тренды площадки 2022

YouTube представил отчет о культуре и тенденциях за 2022 год. Исследование довольно полезное: в нем информация и о разных форматах контента, и о видах комьюнити на платформе, и о пользовательских предпочтениях. Немного общих трендов и цифр:

👉🏽 Персонализация. 65% опрошенных утверждают, что релевантный для них контент более важен, чем тот, который все обсуждают. Кроме этого, 55% ответили, что никто из их знакомых не смотрит тот же контент, что и они.

👉🏽 Важно пробить скроллинговую кому в первые секунды. 59% используют функцию предпросмотра, чтобы найти видео, которые они будут смотреть в длинной версии.

👉🏽 Сила комьюнити. Не только в TikTok комьюнити играет такую большую роль. 61% ответили, что они очень большие фанаты кого-либо или чего-либо.

Немного о том, какой контент здесь “работает”:

👉🏽 На YouTube хорошо заходят “ужастики”. 53% опрошенных ответили, что им откликается контент с онлайн-хоррорами.
Пользователям нравятся ностальгические паттерны. 82% смотрит ностальгический контент на YouTube.

👉🏽 Порелаксировать здесь тоже любят. 83% смотрят видео, которые их успокаивают.

👉🏽 На YouTube есть понятие “комфортный криэйтор”. 69% респондентов возвращаются к комфортным для них блогерам.

👉🏽 Куда же без любимых многими тревел-блогов. 90% смотрят видео, которые помогают им почувствовать, что они находятся в другом уголке земли.

Прикрепляем полное исследование. Важно: во все изображения вшиты ссылки на ролики. Поэтому смело кликайте и смотрите все на реальных примерах :)

#1fluence_trends

Привет, друзья! Digital Пылесос уже ждет вас в почте.

Юбилейный, 50-й выпуск получился очень в духе нашего комьюнити — он под завязку набит отчетами и разным около профессиональным чтивом на тему инфлюенс-маркетинга.

Например, мы разбираемся, с какими сложностями сталкиваются маркетологи в измерениях инфлюенс-кампаний, и почему эти кампании пора выводить из соцсетей в традиционные медиа.

Но личный фаворит - история инфлюенс-агентства, которое работает с домашними животными. "Блогеры" у них конечно так себе на мой вкус, но сама идея интересная (особенно на фоне неугасающего желания сделать из своего кота звезду интернета; кот в статье тоже есть). Главный поинт — пушистого инфлюенсера практически гарантированно никто не закэнселит, и такое сотрудничество не несет репутационных рисков для брендов. Правда, приживется ли такое направление в России — сказать сложно. Сейчас и человеческие особи выбиваются из сил, чтобы сохранить популярность своих блогов, что уж говорить про кошек и собак.

Выбор канала, оценка эффективности и недостоверная аналитика: тернистый путь инфлюенс-маркетинга

Согласно отчету Publicis Sapient и Launchmetrics (вообще исследование о моде, красоте и роскоши, но мы остановились на самом важном), самый популярный канал для повышения узнаваемости о бренде — собственные медиа (39%), на втором месте — инфлюенсеры (22%). Что касается метрик, 80% маркетологов ожидают от этих каналов не охватов и просмотров, а конкретных экономических показателей для оценки эффективности.

В этом же исследовании подсвечен важный проблемный момент для брендов — недостаток правильно подобранных аналитических инструментов. 34% директоров по маркетингу и 51% технических директоров считают, что их маркетинговые показатели недостоверные, т.к. специалисты любят делать отчеты вручную. За счет того, что многие маркетологи работают с разными компаниями и большим количеством блогеров многие показатели, доходя до заказчика, просто искажаются. Например, 40% маркетологов в мире полагаются на те данные, которые им передают сами инфлюенсеры (а здесь полный простор для приукрашивания своей крутости).

В результате на рынке стоит задача создать строгую стандартизированную систему сбора, анализа и хранения аналитических данных. На минуточку в Штатах 28% руководителей компаний уже инвестируют в развитие измерений и аналитики, чтобы наконец оценить реальную эффективность своих вложений, а не полагаться на чьи-то самоотчеты.

P.S. Методы, в настоящее время используемые брендами для отслеживания результативности работы блогеров, на графике.

#1fluence_trends

Безопасности в Telegram пост 👮🏻

Злоумышленники не дремлют даже в такой относительно безопасной сети как Telegram. Важно не потерять аккаунт или еще страшнее — канал, в который кровью, потом и экспертными лонгридами набирал качественную аудиторию.

Ребята из CyberYozh позаботились об этой проблеме и собрали крутую pdf-методичку по безопасности Telegram-аккаунтов и каналов. В ней подробные пошаговые инструкции по настройке двухфакторной аутентификации, особенности создания резервной почты для восстановления доступа на случай утери пароля 2фа, а также советы о том, что делать, если нужен резервный, «анонимный» или «левый» аккаунт.

#1fluence_trends

Выстраивать долгосрочные партнерские отношения с блогерами, продвигая бренд бьюти-гаджетов, вести переговоры об интеграциях для рекламы стоматологии или анализировать рынок, чтобы разработать стратегию для EdTech-компании?

Среда, а это значит, что вышла новая подборка вакансий от участников комьюнити и партнеров за неделю 👇🏽


🚩Менеджер по работе с блогерами / Influencer marketing manager в Eduson.tv — продуктовая IT-компания (EdTech).

Ждут от вас выполнения задач: разработка стратегии продвижения, менеджмент блогеров/стримеров, формирование и согласование плана интеграций, анализ рынка, поиск партнеров и ведение отчетности. Опыт от 3 лет.

💰от 150 000 до 180 000 руб. на руки;
🧑‍💻Полностью удалённая работа, график full-time 5/2 с гибким началом рабочего дня;
✉️ Ссылка на вакансию


Еще 2 вакансии для тех, кто всерьез задумывается о поиске работы в инфлюенс-сфере, уже в канале для платных подписчиков 1Fluence (подробности о подписке на сайте и в боте).

Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥

#1fluence_job

Твиттер не покупают, Тикток к нам не возвращается, Инстаграм топит весь контент, который не Reels

Новый выпуск от Пылесоса уже радует платных подписчиков на почте и в личных кабинетах на сайте. Чтобы стать одним из них и получать еженедельную авторскую email-рассылку про диджитал-тренды, инфлюенс\криэйтор-экономику, креатив и коммуникации в контексте маркетинга, бегите на сайт или сразу в бота.

В сегодняшнем выпуске анализируем новости, обсуждаем новые фичи соцсетей (например то, что пользователям Telegram-премиума хотят разрешить запрещать присылать войсы и кружки), а также рассматриваем свежую инфографику про видеомаркетинг и прикидываем, на какой площадке самые хорошие перспективы для продвижения брендов (спойлер – она доступна в РФ), подбираем нужный размер для аватарки в Телеграме, учимся делать видео для фона на сайте и изучаем, почему молодые люди на старых фотографиях кажутся старше, чем есть.

#1fluence_digest