Один из самых идиотских мифов в контекстной рекламе, который я когда-либо слышал — это то, что низкочастотные запросы приносят клики дешевле.

Мол, чем меньше спрос, тем меньше конкуренция, тем меньше CPC.

И люди в это свято и слепо верят годами, распространяя эти сказки дальше в рынок как раковую опухоль, ничего не проверяя, а правда ли это вообще.

А идиотский этот миф по одной простой причине — люди годами долбятся в отчёты Директа и Метрики и понятия не имеют, как это оцифровать и ответить на вопрос, а дешевле ли трафик по НЧ запросам?

На скрине сводная таблица из Power BI в срезе показов по поисковым запросам в Директе.

Отфильтрована только одна РК, чтобы данные были максимально однородными.

1-я сводная отфильтровывает неявные дубли запросов из 2-й сводной.

Во 2-й сводной 1-я строка — уникальные запросы (т.к. дубли уже отфильтрованы), по которым был 1 показ в истории.

Клики просто трындец дешевле, аж охереть и не встать.

Господа, включайте мозги. Хоть иногда. Говорят, полезно.

via @ppc_bigbrain

Продолжаем тему оцифровки мифов в контекстной рекламе. Ещё один мегапопулярный миф — чем больше слов в ключевике, тем выше по нему конверсия.

Якобы у ключей из 5-7 слов конверсия самая высокая.

Штош.

На скринах 6 аккаунтов Google Ads в разных нишах в срезе числа слов в ключах (без учёта стоп-слов между ними). Только в 2 аккаунтах из 6 при увеличении количества слов в ключе растёт и конверсия.

Здесь статистика только по общеотраслевым ключам. Отовсюду отфильтрованы брендовые и конкурентные ключи, т.к. они короткие, конверсия по ним выше, и они смажут картину не в ту сторону, куда нужно думать. А думать и без этого тяжело.

Рост конверсии происходит только при увеличении количества слов с 1 до 3. Начиная с 4-5 слов конверсия падает в 4 аккаунтах из 6.

Почему? На то есть 2 причины.

1️⃣ Весь ключ не влазит в заголовок, и приходится оставлять в нём только основные слова из ключа, которые не до конца отражают потребность пользователя, вводящего длинный специфический запрос.

🔻 Читать дальше

via @ppc_bigbrain

🔺 Продолжение

2️⃣ Чем более специфичен ключевик и чем больше в нём характеристик товара, услуги или аудитории, тем меньше вероятность того, что у вас на сайте под это есть отдельная посадочная страница, контент которой будет удовлетворять ожиданиям пользователей. Нет соответствующего контента — пользователь уходит без конверсии.

Да, выборка из 6 аккаунтов — это вообще не выборка. Но это то, что у меня сейчас оказалось под рукой для быстрых скринов в Google Data Studio.

Я несколько лет оцифровываю это на большом количестве аккаунтов, в т.ч. и в Директе, и тенденция везде идентична: лишь в малой части аккаунтов при увеличении количества слов в ключе конверсия растёт, но в гораздо большем числе аккаунтов она падает.

Её рост — это скорее аномалия конкретного аккаунта, а не универсальная закономерность, которую нужно бездумно принимать на слепую веру и переносить как данность на все остальные аккаунты.

via @ppc_bigbrain

Киберпанк, который мы заслужили.

Компания Amazon.com приобрела за 1,7 миллиарда долларов компанию-производителя роботов-пылесосов iRobot.

Главная причина покупки iRobot заключается не только в том, чтобы зарабатывать на онлайн-продаже пылесосов, а в получении доступа к картам помещений пользователей роботов-пылесосов.

Карты домов, которые строит пылесос, являются желанным инструментом анализа нужд потребителя для маркетологов. По размеру дома можно определить благосостояние покупателя, по игрушкам на полу – наличие в семье детей, а если в доме мало мебели, то, возможно его жители готовы к приобретению новой.

А маркетологи переживают за отказ от кукисов и конфиденциальность на ios14+.

За тобой теперь будет следить даже пылесос, кожаный ты мешок.

via @ppc_bigbrain

Вчера случилось немыслимое.

В честь дня рождения я разразился-таки и устроил невиданной щедрости благотворительную акцию и финальную распродажу со скидкой с балкона.

И в очередной раз не продал вам абсолютно ничего. Не опять, а снова.

Для этого я мастерски и в совершенстве применил все свои навыки использования уТЭПЭшек, выгод, чек-листов, трипваеров, шок-контента, интеграций, донат-платформ, коллтуэкшенов, автоворонок, лидформ, медиапланов, кастдевов, юнит-экономик, уан-тайм-офферов, чатботов, сторителлингов, посевов, киллер-фич, консультаций и записей вебинаров аж целых нисколько раз.

Сложность задачи оказалась на грани выживания, но я справился.

Все профессионально подготовленные перечисленные выше материалы продам за пять тыщ денег только до конца 2022 века. Спешите!

Ставьте в комментарии "+", и абсолютно ничего не произойдёт!

Насыпьте побрацке ноль лайков, и в следующий раз я продам вам ровно столько же курсов!

Однако, быть инфоцыганом оказалось не так уж и плохо, как я думал. Мне даже понравилось.

via @ppc_bigbrain

🔍 Дайджест 10 полезных статей на канале за последние 2 месяца:

1️⃣ Как можно использовать аффинити индекс в контексте?
2️⃣ Есть ли возможность исключить семантический тип соответствия в Директе и оставить только пословный? (часть 1, часть 2, часть 3, часть 4)
3️⃣ Подготовка к маркировке интернет-рекламы с 1 сентября
4️⃣ Мой персональный ТОП-14 вещей, которые изменятся с 1 сентября (но это не точно).

🤤 Рубрика "Для тупых" или "Самые идиотские мифы о контекстной рекламе":

5️⃣ Влияет ли на показатели статистики поисковых кампаний Яндекс Директ вхождение ключевика в быстрые ссылки и/или в отображаемый URL
6️⃣ О влиянии вхождения ключевых фраз в быстрые ссылки и отображаемый URL на позиции показов в поиске Яндекс Директ
7️⃣ Влияет ли на цену клика показатель качества (Quality Score или QS) ключевых фраз в Google Ads?
8️⃣ Зависит ли линейно цена клика на поиске в Яндекс Директ от размера ставок? И насколько сильно? (часть 1, часть 2, часть 3, часть 4)
9️⃣ Приносят ли низкочастотные запросы клики дешевле?
🔟 Чем больше слов в ключевике, тем выше по нему конверсия? (часть 1, часть 2)

via @ppc_bigbrain

Рубрика "Для тупых" вообще моя самая любимая, я буду развивать её и дальше. Прошлые публикации немало репостились, и раз "заходит" — контенту быть.

Подобных идиотских мифов я пару лет назад насчитал и выписал списочком около полусотни. Дальше просто надоело вспоминать, насколько много в PPC отрасли абсурда, который форсят годами. Даже сейчас в 2022 году (sic!).

Оцифровано у меня по множеству проектов уже горы неочевидных срезов данных с ещё менее очевидными фильтрами и придуманными метриками в ещё менее очевидных взаимосвязанных на одном листе отчётах.

Зачем? Чтобы в один клик видеть всё сразу, ворочать этими данными как угодно, преобразовывать их, получать ценные инсайты на разных этапах работы: и ещё до старта, и уже в процессе, и на двадцатую итерацию повторяемых одних и тех же действий.

Есть чем поделиться, что рассказать, показать и доказать.

Я не первый год ору как чайка, когда вижу или слышу какие-либо абсолютно нелепые высказывания, неподтверждённые вообще ничем.

Пиписоиды в погоне за популярностью и хайпом транслируют в рынок какую-то безумную чушь лишь по собственным ощущениям, просто потому что им так показалось, не подвергая сомнению и не проверяя самостоятельно вообще ничего.

Ещё и рекламу на свои материалы обильно наливают, чтобы этот маразм пропушить как можно дальше в массы.

И выдают за "статистику" данные по одной фразе или по одной строке стандартного отчёта из веб-интерфейса рекламного кабинета. Совсем больница. И пипл во всё это слепо верит. И пипл хавает это дерьмо годами. Да-да, и вы тоже.

Грустно это всё. Очень грустно.

У меня даже на десятках миллионов расходов и десятках тысяч конверсий не хватает ни смелости, ни совести публично утверждать однозначно о каких-либо закономерностях, и это с моей-то любовью к анализу данных.

А сверхразумы клали на него в принципе и по одной строке отчёта учат "премудростям", "секретам" и "лайфхакам" контекста за нехилые деньги.

Будем в следующих постах рассматривать ещё больше оцифрованных ситуаций, когда, как казалось бы, по всем канонам всё логично и должно получиться одно, но на практике получается совершенно другое.

А потом это же повторяется ещё и на других проектах. И вот ты уже начинаешь сомневаться не только в своих умственных способностях (рил тру стори), а ещё и тех, у кого ты учился контекстной рекламе N лет назад, и всех тех, кто подобные вещи тебе когда-либо доказывал в пабликах/чатах или рассказывал публично на вебинарах, курсах или конференциях.

И раз на рынке контекстной рекламы в 2022 году до сих пор проблемы со здравым смыслом, вашим здравым смыслом буду я. Таков путь.

via @ppc_bigbrain

Zoom для macOS не безопасен

В macOS-клиенте сервиса более чем полгода не могут исправить уязвимость, которая потенциально может открыть хакерам доступ ко всей ОС.

Пользуйтесь зумом, говорили они, это безопасно, говорили они, мак неуязвимая ОС, говорили они.

@ppc_bigbrain

(НАКИПЕВШЕЕ) 15 ОТЛИЧИЙ БОЖЕСТВЕННОГО ПАУЭР БИАЙ (ТВОЙ БРО) ОТ ИНВАЛИДНОГО ГУГОЛ-ШМУГОЛ ДАТА СТУДИО (НЕ ТВОЙ БРО)

Логическое продолжение истории про разбор Google Data Studio:

Часть 1: Что бесит в GDS
Часть 2: Что нравится в GDS

Но в этот раз поговорим о Power BI.

ДИСКЛЕЙМЕР: выгнать метлой от экранов детей, слабонервных и людей с тонкой душевной организацией.

1) PBI НЕ РАЗОГРЕВАЕТ ТВОЮ РАБОЧУЮ МАШИНУ ДО ТЕМПЕРАТУР БЛИЗКИХ К ЗАПУСКУ ТЕРМОЯДЕРНОГО СИНТЕЗА В ЯДРЕ СВЕТИЛА НЕБЕСНОГО, И НЕ ЗАПУСКАЕТ ЕГО НА ВЕНТИЛЯТОРЕ КУЛЕРА В СТРАТОСФЕРУ, КАК ЭТО КАЖДЫЙ РАЗ ДЕЛАЕТ GDS!!!!!! ТОНИ СТАРКУ НУЖНО БЫЛО СЕБЕ В ГРУДИНУ ВСТАВИТЬ НЕ ПАЛЛАДИЙ, А ОТЧЁТ В GDS!!!!!

2) POWER PIVOT!!!! ЛЕПИ МОДЕЛИ ДАННЫХ АКИ УМАЛИШЕННЫЙ!!!!! УЧИ БАЗЫ ДАННЫХ, УЧИ СНЕЖИНКУ, УЧИ ХОТЬ ЧТО-НИБУДЬ В ЭТОЙ ЖИЗНИ!!!!!!

3) ПИШИ МЕРЫ АКИ СОТОНА!!!!!! УЧИ DAX И М!!!!!! БУДЬ БОЖЕНЬКОЙ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ ДАННЫХ!!!!! МАЛО???? ПОДКЛЮЧИ ПИТОН И R И ДЕЛАЙ ВООБЩЕ ЧТО ХОЧЕШЬ, ХОТЬ ПЕНТАГОН ВЗЛОМАЙ!!!!! (УМОЛЯЮ, НЕ НАДО!!!!)

4) НЕОГРАНИЧЕННОЕ КОЛИЧЕСТВО СТОЛБЦОВ В СВОДНЫХ!!!!!! ЭТО ЛИ НЕ ВОСЬМОЕ ЧУДО СВЕТА ПОСЛЕ КОНЧЕННЫХ ДЕСЯТИ СТОЛБЦОВ В GDS!!!!!!

5) СВЕРХСВЕТОВАЯ СКОРОСТЬ РАБОТЫ!!!!! ТЫ ТАКОЙ КНОПКУ ТИСЬ, А ВОЛОСЫ ТАКИЕ НАЗАД!!!!!!!

6) ВЗАИМОСВЯЗАННЫЕ КЛИКАБЕЛЬНЫЕ ИНТЕРАКТИВНЫЕ ОТЧЁТЫ!!!!! КЛИК ПО СТРОКЕ ОДНОГО ОТЧЕТА ОТФИЛЬТРОВЫВАЕТ ЗА ДОЛЮ СЕКУНДЫ ДАННЫЕ ВО ВСЕХ ОСТАЛЬНЫХ ОТЧЕТАХ НА ЛИСТЕ!!!!! ДИРЕКТОЛОГАМ ГОЛОВНОГО МОЗГА, КОТОРЫЕ КАЖДЫЙ ФИЛЬТР КАК ЕБАНАТЫ ВРУЧНУЮ УКАЗЫВАЮТ В ОТЧЕТЕ ДИРЕКТА, ТАКОЕ ДАЖЕ НЕ СНИЛОСЬ, ВОТ ОНИ ОХУЕЮТ, КОГДА ЭТО УЗНАЮТ, ВО ПОТЕХА-ТО БУДЕТ!!!!!!

7) POWER QUERY!!!!! ПОЛУЧАЙ И ОБРАБАТЫВАЙ ДАННЫЕ ОТКУДА УГОДНО, ОБРАЩАЙСЯ К ФИДАМ, К УРЛАМ В ИНТЕРНЕТЕ, К ЛЮБЫМ ТАБЛИЧНЫМ ДАННЫМ, ОБЪЕДИНЯЙ ИХ С КАКИМИ УГОДНО ДАННЫМИ ПО ВЕРТИКАЛИ, ПО ГОРИЗОНТАЛИ, ДА ХОТЬ ПО ДИАГОНАЛИ И НАИЗНАНКУ!!!!!!!!!! ЛОВИ КАЙФЫ, ВЫЖИМАЙ ТРУСЫ И ВЫТИРАЙ СЛЮНИ И СЛЁЗЫ СЧАСТЬЯ!!!!!!

8) ВСЕ ВЫТЕКАЮЩИЕ ИЗ POWER QUERY НИШТЯКИ, КОИХ ЧУТЬ БОЛЕЕ ЧЕМ ДОХУЯ!!!!

9) КОННЕКТОР К ДИРЕКТУ ПО ТОКЕНУ!!!! ВСТАВЛЯЙ ЛЮБОЙ И АХУЕВАЙ ЧУТЬ БОЛЕЕ ЧЕМ ПОЛНОСТЬЮ!!!!!! КОННЕКТОРОВ К ДРУГИМ СИСТЕМАМ СТОЛЬКО, СКОЛЬКО ТЫ НИКОГДА ДАЖЕ НЕ СЛЫШАЛ!!!!! МОЖЕШЬ ПОДКЛЮЧИТЬ К PBI ДАЖЕ АППАРАТ ИСКУССТВЕННОГО ДЫХАНИЯ СВОЕГО ДЕДА!!!!!!! ЗДОРОВЬЯ ЕМУ БЕСКОНЕЧНОГО!!!!!!

10) СОЗДАНИЕ КАСТОМНЫХ СТОЛБЦОВ С ЛЮБЫМИ НОВЫМИ ИЗМЕРЕНИЯМИ ДАННЫХ В СЧИТАННЫЕ СЕКУНДЫ, ИЗ НИХ - НОВЫХ, А ИЗ НИХ - ЕЩЁ БОЛЬШЕ. И ТАК ДО БЕСКОНЕЧНОСТИ!!!!!! НАРЕЗАЙ ДАТАСЕТЫ В ТАКОМ КОЛИЧЕСТВЕ СРЕЗОВ, ЧТОБЫ АЖ ИЗ МАЙКРОСОФТА ПОЗВОНИЛИ И СКАЗАЛИ ЭУ ПАРЕНЬ ПАЛЕХЧИ ХВАТИТ АСТАНАВИСЬ УМОЛЯЕМ ЧИСТО ПАЧЕЛОВЕЧЕСКЕ ТЫ ПОЛОЖИШЬ НАМ ВСЕ НАШИ РАСПРЕДЕЛЁННЫЕ ДАТАЦЕНТРЫ!!!!!

11) ДОБАВЛЯЙ МЕТРИКИ В СРЕЗЫ СВОДНЫХ ТАБЛИЦ, СТРОЙ НЕОЧЕВИДНЫЕ ОТЧЕТЫ, ПОЛУЧАЙ ИНСАЙТЫ, ПРЕКРАЩАЙ ДРОЧИТЬ НА ОТЧЕТЫ ДИРЕКТА КАК ДОЛБОЁБ!!!!

12) МАСШТАБИРОВАНИЕ ЛИСТА СКРОЛЛОМ МЫШКИ!!!!! НАНОТЕХНОЛОГИИ, КОТОРЫЕ ГУГОЛ-ШМУГОЛ ДАТА СТУДИИ ДАЖЕ НЕ СНИЛИСЬ!!!!!!! ВО В ГУГЛЕ ОХУЕЮТ, КОГДА О ТАКОМ УЗНАЮТ!!!!!!

13) ЕСЛИ ТЫ УПОРОТЫЙ НАРКОМАН, ДЕЛАЙ СЕБЕ БОЖЕСТВЕННЫЙ МАКЕТ ОТЧЕТА ДЛЯ МОБИЛЬНИКОВ ОТДЕЛЬНО, ВЕДЬ ТЫ ХУДОЖНИК, И ТЫ ТАК ВИДИШЬ!!!!

14) СОЗДАВАЙ КАСТОМНЫЕ ГРУППИРОВКИ ДАННЫХ С ЛЮБЫМ УГОДНЫМ ТЕБЕ ШАГОМ, ВЕДЬ ТЫ МОЛОДЕЦ И ШАТАЛ РОТ СТАНДАРТНЫХ ШАГОВ ГРУППИРОВОК!!!!!!

15) ВЫГРУЖАЙ ИЗ РЕКЛАМНОГО КАБИНЕТА ПО АПИ ВСЁ, ЧТО В НЁМ ЕСТЬ, СОБЕРИ СЕБЕ АВТОМАТИЧЕСКИЙ АУДИТОР ВСЕГО, ЧТО ТОЛЬКО МОЖНО ПРОАУДИРОВАТЬ В АККАУНТЕ, ДАЖЕ НАЛИЧИЕ ТЕХ ИЛИ ИНЫХ ЗАПОЛНЕННЫХ ЭЛЕМЕНТОВ, НЕ ТРАТЬ ВРЕМЯ КАК ДАУН НА РУЧНУЮ ПРОВЕРКУ ТОГО, ЧТО МОЖНО ПРОСТО УВИДЕТЬ В ОДНОМ ОТЧЁТЕ!!!!!

via @ppc_bigbrain

Готов поспорить на что угодно, вы никогда не получали более крутой открытки.

"Еды, воды, пельменей и 1 гр воздуха". Что может быть лучше?

Люблю этого маленького человечка, которого сам с малых лет и учил сарказму и иронии, за что потом много лет расплачивался. И расплачиваюсь до сих пор.

Храню эту открытку, она всегда при мне в рюкзаке. Буду ещё долго хранить.

📺 Александр Морин о текущей ситуации с Power BI в РФ из-за санкций и о возможных дальнейших сценариях развития событий.

Ресурсы Александра Морина про Power BI:

🔸 Ютуб канал
🔸 Коннекторы к PBI
🔸 Группа FB

Посты у меня на канале с огромными подборками разной степени сложности плейлистов на ютубе для развития серого киселя в черепно-мозговой коробке:

1⃣ 18 плейлистов и ютуб каналов — Как эффективно работать в MS Excel: про Power Query, Power BI, Power Pivot, а также сводные таблицы и SEMTools

2⃣ Ещё +5 плейлистов про Power BI

3⃣ Ещё +19 плейлистов про Power BI

Не унывайте и развивайте мозги несмотря ни на что и вопреки всему!

Мозги можно вывезти за границу в чёрном непрозрачном пакете и спокойно работать там с любым заблокированным софтом. Я тому живой пример.

via @ppc_bigbrain

Директ сегодня немношк приболел. Не паникуйте. Скриншоты от @mccfedorov и @sluzgin

Когда-нибудь у Яндекса получится что-нибудь сделать не через задницу. Но это не точно.

via @ppc_bigbrain

конректологи по чатам be like:

НА ПРОШЛОЙ НЕДЕЛЕ У МЕНЯ БЫЛО ДВЕ КОНВЕРСИИ А НА ЭТОЙ ОДНА ВСЁ РУХНУЛО В ДВА РАЗА ПОМОГИТЕ ЧТО ДЕЛАТЬ