Как продвигать туризм в регионе

Тема актуальная, но каждый, кто сталкивался знает, что это удовольствие сродни мазохизму. Сегодня в гостях у нашего канала Влад Бородин, PR-специалист сказочной деревни семейного отдыха "Парк Сказов", который правками и неправдами продвигает туризм в Свердловской области.

Автора канала попросил Влада рассказать о том, как он работает с этой непростой темой и как ему удаётся не сойти ума делать её эффективно. Итак, слово нашему гостю 👇

***

Продвижение такого сложного региона, как Свердловская область, с точки зрения уникальных локаций и запоминающихся туристических объектов – это неподъемная задача. Наибольшее количество новостей поступает из самого Екатеринбурга: Уральская ночь музыки, фестиваль STENOGRAFFIA и другие важные события. Все эти мероприятия уже достаточно известны, и, как правило, они не заинтересованы в бартере или каких-либо других формах сотрудничества (что я полностью понимаю и одобряю), кроме денежных вложений.

Тем не менее, в сфере туризма денег, как правило, не хватает, а имеющиеся госсредства чаще всего направляются не на продвижение региона или обустройство инфраструктуры туробъектов, а на развитие множества глемпингов и отелей. Создается впечатление, что отели стали решающим фактором для туристов в путешествие в наш регион.

В такой ситуации на помощь приходят классические методы продвижения проектов без бюджетных затрат. Я поделюсь парой таких подходов, которые использовал в ходе активного продвижения своих проектов:

🟢 Составляю базы тематических СМИ и социальных медиа. Знание конкретных контактов журналистов и администраторов пабликов значительно увеличивает шансы на успешное продвижение. Это, казалось бы, очевидная вещь, но на каждой работе я встречаю руководителей PR-отделов, у которых есть лишь общий список почтовых адресов, а конкретные номера практически отсутствуют. Удивительно, как они могут дорастают до руков 🙈

🟢 Использую специализированные паблики и Telegram-каналы. Этот пункт вытекает из первого. Каждая качественная новость о тропе может стать ценным контентом для тематических пабликов, которые охотно публикуют свежие новости. Мой опыт показывает, что практически 41% материалов, предложенных пабликам, получили дальнейшую жизнь. Имеет смысл отсеивать совсем неактивных администраторов и не тратить на них время.

🟢 Готовлю гостевые и экспертные статьи в специализированных изданиях. Такие статьи подойдут для тех, кто осилит более чем пять предложений, запомнится и будет выдавать по ключевым и тематическим запросам в поисковиках. Например, такие. По ним на меня выходили люди и предлагали свои идеи.

🟢 В любой деятельности проекта появляются критики или даже саботажники. У нас, например, вандалы закрашивали навигационные метки, что стало инфоповодом для публикаций. Я направлял материалы в редакции новостей об этом и даже попал на главный новостной портал Екатеринбурга. Вроде бы это негатив, но люди сопереживали нам. Пример можно прочитать здесь.

🟢 Вписываюсь в новостную повестку. Весной 2021 года в Свердловской области бушевали пожары, которые вплотную подходили к жилому сектору. Новостные сводки сообщали, что спасатели не успевали тушить очаги. В какой-то момент стихия подобралась к поселку Арамиль, где располагается сказочная деревня семейного отдыха "Парк Сказов". Почти все здания парка созданы из дерева, так что десятки миллионов затрат на строительство могли просто сгореть. Удалось избежать трагедии, и сотрудники потушили пожар. Я кратко рассказал об этом в СМИ от имени очевидца и получил множество публикаций и постов в социальных сетях. Про механику и алгоритм встраивания в повестку я писал на прессфиде.

🟢 Готовлю подборки туристических локаций для СМИ региона. Часто даже жители области не знают, куда отправиться на отдых, и мы можем помочь журналистам, составив небольшой список возможных маршрутов. Например, я собрал информацию о туристических тропах Свердловской области, в которой представлены три маршрута, разработанных нашей компанией: Авроринская тропа, Долина Родников и Сысертская сотня. Вот один из примерчиков.

Как не облажаться с подарками коллегам?

Коллеги из Giftery заботливо провели соответствующее исследование аккурат к Новому году но нам надо было бы такое, конечно, хотя б в сентябре 😜 У сотрудников разных компаний и разных поколений спросили, что для них важно в подарках от их работодателей.

🟢 И на первом месте, внезапно — деньги 😄
Короче, сколько волка не корми  не декларируй важность внимания и заботы, первое место в рейтинге лучших подарков занимает денежный бонус. Он популярен у всех — от зумеров до представителей поколения X. Этот вариант выбирают подавляющее большинство опрошенных.

🟢 Ахтунг, рейтинг худших подарков - надеюсь, там нет того, что приготовила ваша компания 😄
Стабильно попали в группу худших фитнес-сертификаты, эко-наборы (растения в горшке или наборы для выращивания), а также стандартные брендированные сувениры. Минус вайб у всех всех возрастных групп.

Если углубиться в исследование, можно увидеть интересные отличия между возрастными группами.

✅ Зумеры (до 23 лет) ценят эмоции и оригинальность, но при этом ждут практичности. Денежный бонус, сертификаты и дополнительный выходной — их любимые варианты.
✅ Миллениалам (24–39 лет) важно восстановление баланса, поэтому они охотно принимают как материальные подарки, так и впечатления.
✅ Поколение X (40–55 лет) делают акцент на комфорт и полезность. Практичные подарки, такие как сертификаты в магазины, являются идеальным выбором.

Короче, рассказывайте, а у вас что на работе дарят?)

Тренд на гороскопы набирает обороты

Маразм к концу года становится невыносимым крепчает на работе у всех , поэтому что как не годный гороскоп может помочь хоть немного расслабиться? В целях небольшой психологической разрядки вместе с коллегами запустили астрофлешмоб по знакам Зодиака, в котором вы узнаете, что ждет вас и ваших коллег в новом 2025 году 😁

Этот канал родился в январе, засим мне поручено презентовать вам гороскоп для Козерогов, родившихся в период с 22 декабря по 19 января

Работа: вы будете работать с такой целеустремленностью, что коллеги могут подумать, что вы — супергерой. Но не забывайте, что даже супергероям нужно время для отдыха.

Отношения: ваши отношения будут серьезными, как важное заседание. Не забывайте добавлять немного легкости и юмора, чтобы не уйти в скуку.

Деньги: ваши финансы будут как строгий учитель: иногда они будут радовать, а иногда — указывать на ошибки. Старайтесь не слишком строго себя корить.

Гороскопы на 2025 год для других знаков зодиака ловите на каналах коллег-участников астрофлешмоба:

🟢 Дева у @salt_and_pepper_agency
🟢 Весы у @prforlove
🟢 Близнецы у @WebCanapeChannel
🟢 Водолей у @oohdooh
🟢 Рак у @prr00m
🟢 Стрелец у @creatozium
🟢 Телец у @digital_milestone
🟢 Лев у @mir_ex
🟢 Овен у @liniigroup
🟢 Скорпион у @smmabc
🟢 Рыбы у @sashareshaet

Какие макротренды нужно знать, чтобы делать норм рекламу?

Классную презу с таким названием выпустили коллеги из SOCIALIST. Из интересного:

❗️ Создавать места силы и новые ниши для борьбы с "параличом идентичности"
❗️ Внедрять литл-тритсы в ассортимент и как отдельное направление
❗️ Включаться в добрососедские инициативы для борьбы с кризисом дружбы и одиночества

А вообще очень крутое исследование. Даже если нет сил читать сейчас, перешлите этот пост себе в избранное и вернитесь к нему, когда возвратитесь в состояние вменоза 🤪

Автор канала вот открытки от руки с пожеланиями пишет 🐕 Ярослав, это за участие во флешмобе считается?

Про особенности региональной журналистики

Вот только ты думаешь, что наконец-то вроде бы как-то все налаживается, а потом узнаешь, что представители одного местного уважаемого СМИ звонили на городской телефон ❗️ в приёмную ❗️ и просили передать пиарщику, то бишь автору этого канала, что у них суперпредложение

Мы готовы разместить в газете поздравление жителям с Новым годом от лица вашего руководителя с фотографией всего за 2 тыщи рублей!

Секретарь теперь спрашивает, что ответить. Ну а что тут думать, надо брать, ящитаю 😄