Что делать издателям, чтобы контент цитировали?

Вопрос цитируемости - тема наболевшая. Не только мы, пиарщики, ломаем голову над крутым поворотом своего релиза, СМИ тоже тратят порядком сил, чтобы ежедневно делать крутой контент, который повысит ТИЦ, трафик и славу)

А это, я вам скажу, задачка посерьезнее. Как и что делать издателям, чтобы их контент имел успех, специально для моего канала рассказал главный по тарелочкам большой эксперт и мой давний друг Иван Макаров, читаем.

🔘Работайте на своим образом "крутого СМИ". Через соцсети спикеров, журналистов, профильные чаты и телеги, конференции качайте бренд своего издания. Задача всем вокруг донести мысль, что вы в чем-то очень круты (я бы выбрал 1-2 темы).

🔘Умейте анализировать источники эксклюзива, делайте простейшие CRM-системы со спикерами, событиями. Понимайте "вес темы". Не вылезайте из выгрузок Медиалогии. Спрашивайте Ивана Макарова)

🔘Цените, обхаживайте, влюбляйте в себя ❤️ключевых спикеров. Делайте им отчеты, как через вас они получают цитируемость. Тешьте их ЧСВ и почесывайте пузико их тщеславия)

🔘Не пытайтесь везде быть первыми, но застолбите крутые темы, где вы опережаете даже РИА.

🔘Рыскайте в поисках контентных обзорщиков, общайтесь с ними, сделайте так, чтобы их день начинался с того, что они вас цитируют.

🔘Понимайте тематики, сильные стороны игроков на рынке. Помните, нельзя быть сильным во всех тематиках. Ищите "голубой океан" цитирования (обычно это контент, который заходит на много пунктов, но не является регулярным).

🔘Делайте крутой контент. Можно цитировать и 💩, но обычно цитируют не пресс-релизы чиновников, а важное для всех групп и целевых аудиторий. Не ленитесь смотреть каждый день в цифры.

Что делать не нужно 🤍:
- забивать на авторитетность СМИ и экспертность
- экономить на эксклюзивах и давать только рерайты
- тормозить с оперативной выдачей контента
- иметь много тематических "пустот" (изданию важно охватывать разные темы, быть разносторонним)
- банально лениться и не уметь находить классные темы.

Советы универсальные и точно помогут сделать крутой контент.

Всем Дзен 🧐

✅ Подписаться: PR и жизнь

Подборка самых креативных креативов за неделю готова, ловите ⭐️

✅ «Магнит» создал лабораторию искусственного интеллекта AI.Lab для разраба и внедрения технологий ИИ - все для персонализированного общения с покупателями.

✅ В СФ предлагают запретить установку билбордов возле исторических зданий.

✅ Сеть ресторанов б.п. Rostic's в честь первой годовщины после ребрендинга запустила большую коммуникационную 360-кампанию с Жуковым «Баскет от Сережи».

✅ Онлайн-платформа Wildberries запустила продажу автомобилей Chery 😱
Правда Ozon тут был первым)

✅ СберМаркетинг и медиахолдинг Maer представили онлайн-калькулятор эффективности мерча - merchmetrika. Сервис рассчитывает охваты брендированной продукции и количество контактов с ЦА.

✅ «Сбер» начал продажи нового поколения «умных» телевизоров Sber Line S.

✅ The Walt Disney Company и Coca-Cola запустили коллаборацию Coca-Cola x Marvel: The Heroes с самыми популярными персонажами вселенной Marvel.

✅ Mentos раскрыл бразильцам секрет быстрого интернета.
Бренд предложил простой способ усиления плохого Wi-Fi соединения - фольга от конфет.

✅ Американский производитель премиальных кормов для собак Bark запустил авиаперевозчика Bark Air для домашних любимцев.
Смотрим видео 👆

🔥🔥🔥А 23 апреля состоится классная конференция для Ecom-предпринимателей, масштабное событие онлайн-торговли. Регистрация бесплатная, формат - офлайн и онлайн.

Всем хороших выхооодных)

Пишите в комменты, какой коллаб вам понравился больше? 👇

✅ Подписаться: PR и жизнь

Стратегии в стол - это модно. Поэтому поговорим не о моде, а о стратегии для простых смертных.

Экспертное мнение для моего канала подготовил Иван Афанасьев, большой профи в pr и коммуникациях. Читаем:

Когда слышу пафосные речи про коммуникационные стратегии, то в этих речах часто (намеренно или нет) упускается один важный момент. Кто будет мозгами и ручками воплощать сие великолепие ярких замыслов в жизнь?

Поэтому есть «классика» — та, которую долго и дорого пишут. Потом долго корректируют и согласуют. Которую нередко никто, кроме пиарщиков, не читает. Она хранится в «темном чулане», чтобы оберегать от бед и невзгод.

А есть лаконичный и понятный документ. Он честно отвечает на главные вопросы про ЦА, конкурентов, рынок, про вас, ваш ресурс и реально достижимые цели. Уместить его можно на двух-трех десятках слайдов, чтобы вечно занятому руководству было проще воспринимать. Каналы, инструменты, контент-планы и прочее – это уже тактика, которую можно засунуть в приложения. Тактика – штука гибкая, поэтому через 2-3 года она может значительно отличаться от первоначальной.

А жизнь – штука сложная, особенно в наше турбулентное время. Может, через год-два в компании случится оптимизация, после которой пиара и маркетинга вовсе не останется. Учитывается ли в  пафосных стратегиях возможность подобного развития событий?

Мораль. Далеко не всем нужен пафос, который разрабатывают для компаний-гигантов. Простым смертным нужен документ, который будет полезен в координатах их текущей реальности, когда кадровый и финансовый ресурсы жёстко ограничены. И да, лучше пишите стратегию сами, если вам её потом реализовывать.

Согласны с мнением? Я - полностью. За 10 лет работы в пиаре, все стратегии и планы всегда разрабатывала сама, реализовывала со своей командой.

👌 - кто согласен

А царь то не настояяящий!
Или как избежать фейков.

А вот вы знаете, какой сегодня день? Скажу) всемирный день книг и авторского права📚
Поэтому вот история, как мы когда-то давно брали "интервью" у известного писателя. Этот случай из моей рабочей практики раз и навсегда научил тщательно проверять материалы на 👎

Все мы знаем, что антипиар - это тоже пиар. Но тогда мы сделали настоящий взрывной PR, и могли бы получить премию года за самый фейковый инфоповод.

Дело было в одной московской редакции, новости у нас шли стандартные, газетные, скучные, а мы хотели повысить ТИЦ, славы, успеха, хайпа (денег не хотели)).
И тогда один мой коллега - а его задача была как раз добыча эксклюзивов - сказал мне, что ему по каким-то тёплым знакомствам добыли, внимание, интервью с... Пелевиным!!! А может, возможно, это даже сам Мастер чудесным образом дал ответы на вопросы коллеге в одном из мессенджеров.

Не знаю, куда я смотрела, но такая супер "эксклюзивность" затмила здравый рассудок пиарщика. Я тогда отвечала за повышение цитируемости издания, дистрибуцию контента, популярность бренда и все дела. Поэтому, конечно же, не проверила источник и понесла пушку в массы).

Эффект от цитирования был колоссальный! Наш материал перепечатали все крупные и не очень СМИ. Всего порядка 400 перепечаток.

Почему мы живы с бывшим коллегой? Это все молодость и обаяние) Было неловко и тревожно перед друзьями-журналистами, но они простили. Правда мы долго снимали публикации...очень

Вывод басни. Проверяйте, пожалуйста, всегда материалы на фейк, чтобы не получить взрывной антипиар и колоссальные репутационные риски. Проверяйте достоверность первоисточника информации.

Этого «Пелевина» я точно не забуду)

Шедевры мировой фотографии моды

Коллекция Фонда Still Art знакомит с фотографиями моды и стиля Центральной и Восточной Европы. Произведения легендарных Ирвина Пенна, Эрвина Блюменфельда, Патрика Демаршелье, Энни Лейбовиц, Сары Мун и др. передают революцию красоты, моды, культуры и времени.

Именно глянцевые журналы были главными заказчиками фэшн-фотографии, они имели огромное влияние на аудиторию, задавали основные тенденции, формировали политику потребления.

Становление фотографии моды как отдельного жанра начинается в 1910-е годы, когда Конде Наст - глава журнальной империи, начал приглашать к сотрудничеству талантливых фотографов и, как сейчас говорится, "зажигал звезды" ✨

Много красоты смотрите на видео 👆
@multimediaartmuseum

Бюро находок

Где взять смыслы? 🔍
Мы, пиарщики, как работники бюро находок, ежедневно занимаемся поисками - инфоповодов, контактов, креатива, позитива, негатива, бюджетов и тд.

Отсутствие повода - не повод отчаиваться, мы же творцы истории, правда?! Придумываем сами, чтобы соединить смыслы с контактом и получить wow-эффект.

Так уж мы устроены, делать пиар из всего или не делать его вовсе.

Вывод: не повод определяет результат хорошего пиара, а умение грамотно пользоваться скилами и инструментами.

Согласны?)