Что говорят эксперты о pr. Гл. 1:

🫴Ярослав Мешалкин, автор канала ЯР о PR

Хороший пиар - эффективный пиар. У вас может быть максимально негромкая кампания в паре нишевых тг-каналов, которая принесёт колоссальные дивиденды. А можете прошуметь на всю страну - либо бесполезно, либо во вред. Поэтому работать надо с профессионалами, которые не предложат вам некий «стандартный инструментарий», а спланируют эффективный проект именно под реалии вашей организации.

🫴Наталья Альгешкина, автор канала Будни пиарщика| Канал о региональной рекламе

Секрет пиара очень прост - главное, чтобы ваш шеф/клиент был доволен 😄 а если без шуток, то на мой взгляд сегодня ключевое - это умение работать с уместностью в коммуникации. Любые сообщения, которые мы хотим видеть вовне, нужно пропускать через призму соответствия обстановке и информационной повестке. И главным героем, стоящим на этом хрупком рубеже, где легко можно зайти не в ту дверь, становится именно пиарщик организации.

🫴Дарья Лапшина, автор канала Птички в голове, аккаунт-директор PR-агентства Comunica

Для меня хороший пиар - это осознанные коммуникации. Сейчас я вижу, что иногда пиаром считают механическое взаимодействие со СМИ с большим количеством инфоповодов с абстрактной целью про «хорошесть».
То есть пиар - хороший, когда у компании просто очень много упоминаний в СМИ с большим индексом цитируемости. В этом есть определенная проблема, когда для многих руководителей и многих игроков рынка, работает принцип - чем больше, тем лучше.
При этом пиар - это иногда лучше меньше, да лучше. Правильнее более выверенный месседж, конкретное издание, точечное мнение.
Для пиарщика это искушение, когда другие хвастаются миллионами тысяч публикаций, а у тебя их 10. Гуд пиар - это умение осознанность выбрать условный лакшери пиар, чем масс-маркет.

Продолжение следует)

Друзья, делитесь в комментах, что для вас - эффективный PR 🧐

К запуску «РБК Вино» рейтинговое агентство НКР провело масштабное исследование о перспективах виноделия в России. Рассказываем коротко о главном из исследования:

▫️потребление вина в России сократилось вдвое за 47 лет;
▫️с 2018 по 2022 год площадь российских виноградников увеличилась на 8%;
▫️быстрее всех по виноградникам растёт Кубань;
▫️доля российских вин в рознице превысит 60% в 2024 году;
▫️НКР считает умеренно жестким винный государственный протекционизм;
▫️мировой рынок вина достигнет равновесия в 2024–2025 годах.

📍Полный текст исследования мы опубликовали вот тут.
📍А тут наш основательный материал о том, как Россия переживает «винный переворот», переориентируясь на своё вино.

🐚Подписаться на телеграм-канал «РБК Вино»

Из стройки в pr. Чтоо? 🧐

Давно хотела рассказать, как я пришла в pr и почему. Тут представился хороший случай поделиться своей историей для марафона Даши Лапшиной. Спасибо ей за крутую идею!

Расскажу, как я после декрета впервые пришла работать в сферу коммуникаций, про страхи и радости.

По образованию я инжерер-экономист в сфере горстроительства. У нас в Плехановском была экспериментальная группа студентов, которая училась управлению проектами в модном тогда импортном софте Primavera Progect Management. В России такое только появлялось, чтобы процессы стройки или производства контролились, как сейчас говорится, с помощью ИИ. С 3го курса работала по специальности, ездила в командировки и для обучения проектных команд в Питер, тогда Галс-Девелопмент активно там застраивался. Потом перешла в "Народный гараж" и курировала 2 объекта в СВАО. Стройка - это особый, увлекательный и суровый мир.

Пришло осознание, что я слишком близко к земле и сильно не хватает полёта. Потом...Потом свадьба, декрет) Через 2,5 года ещё декрет.

Счастье? Да! Много-много сказок, смеха, слез, прогулок, игрушек, пряток, кукол и машинок 🫶

Конечно, как и для многих молодых семей, стало тяжелее. Поняла, что пора сменить книжки со сказками на??...Вот тут было очень сложно. В стройку ни ногой, другое не пробовала.

Мне тогда повезло, бывшие коллеги, зная мои способности в общении, порекомендовали меня в... редакцию. Дада, из инженера в СМИ.

Я пришла на собеседование, оно было очень интересным как для управляющего редакцией, так и для меня - для людей совершенно из разного мира. Сейчас такое представить почти нереально.
Конечно мы оба рискнули. А риск - дело благородное).

Началась pr история в интернет-издании Дни.ру. Потом мне доверили второй актив Фонда - Утро.ру. Digital увлёк меня полностью. Помню, как писала, звонила питчила сотни сми, разных ведомств, музеев, фестивалей, форумов. Чтобы что? Распиарить бренды.

Действовала больше интуитивно и осознанно. Сама узнавала механики, читала о PR, слушала курсы. Делала то, во что верила.

С того момента я поняла, что мне очень помогают коммуникации, это - тонкая настройка, которая приведёт к победе или может потопить. Счастье, что сильного ливня не было. А вот опыта пришло много.

Pr - это как танго, страстно, но очень чётко. И навсегда.

Рассказывайте, как пришли в pr 👇

Что говорят эксперты о pr. Гл. 6:

Воу-воу, сейчас что-то будет ⚡️

Читаем бомбическое мнение ведьмы Анастасии Журавлевой, PRD предпринимателя Юрия Максимова и автора канала Отъехавшая пресс-служба

Хороший, плохой, злой!

PR — это как нож: можно нарезать хлеб, а можно... ну, вы поняли.

Когда речь идет о PR, большинство людей представляют себе тщательно спланированные кампании, направленные на создание положительного образа компании (боооорииинг)

Но не стоит забывать, что история знает множество ВСЕГДА примеров, когда именно скандалы и ошибки становились точкой роста в усилении пиар команд, пиар стратегий и наконец, создания личного или персонального бренда.

Кстати, вы знаете, что личный бренд и персональный бренд - это разные вестщииииии? Но не об том))

Яркая фак ап звезда компания Tesla и #куритьвредно Илон Маск. Его эксцентричное поведение и неоднозначные высказывания часто всегда становятся темой для обсуждений в медиа. Тем не менее, это не мешает компании оставаться на вершине инноваций и привлекать внимание инвесторов и потребителей. Маск умело использует трэш PR как способ поддержания интереса к своему бренду.

У нас в отечестве так умел тока Тиньков Олег, если подумали еще про кого-то, то нет, остальные просто фантазеры.

Наша работа это 100% факапов, о которых никто и никогда не узнает, ибо гореть на сковороде - наш профессиональный навык.

Ошибки в пяр кампаниях могут обернуться катастрофой, но иногда они приводят к неожиданным результатам. В 2017 году компания Pepsi запустила рекламную кампанию с участием модели Кендалл Дженнер, которая вызвала волну критики за тривиализацию протестных движений. Несмотря на негативную реакцию, эта кампания привлекла огромное внимание к бренду. Тут опосля нужно надеть извинительный свитер извлечь уроки и быстро переобуться в воздухе, заявить о гибкости стратегии бренда и показать все цирковые умения в ситуативно тактическом пиаре.

Рубрика для взрослых:

1️⃣ Будьте готовы к кризису: Даже если вы тщательно планируете свои PR-кампании, будьте готовы к тому, что что-то может пойти не так - ВСЕГДА ВСЕ ИДЕТ НЕ ТАК. Наймите уже себе человека, который генерит стратегии в тактике, как Анна Асти - хиты

2️⃣ Используйте негатив во благо: Все время будут те, кто будет негативно относиться к вашей деятельности в информационном поле, ни надо стесняться, берите эти все негативные негативы и анализируйте их, там защиты ваши будущие инфоповоды, просто покрасьте забор в белый цвет!

3️⃣ Прозрачность и честность: В эпоху дижитал скрыть что-либо практически невозможно. Будьте прозрачны и честны с вашей аудиторией. Признание ошибок и готовность их исправить могут укрепить доверие к вашему бренду. Я всегда говорю клиентам - «
сели в лужу, начинайте в ней плескаться, увидите, как в скором времени к вам присоединяться единомышленники и вот уже с ними можно идти и делать что-то замечательно новое и позитивное
Есть чем хвастаться, тоже НИ НАДА СТЕСНЯТЬСЯ!

4️⃣ Креативность и инновации: Как говорит одна житейская мудрость «даже самый просвещенный и одухотворенный Илон Маск - не всегда может осилить базу. Сначала все таки играйте в классики классику, а уж потом идите нестандартными путями.

PR — был, есть и будет мощным инструментом, который сможет откопать вам небо в алмазах или накинуть чего-то на вентилятор. Важно понимать и чувствовать пиар, как адаптивный инструмент вашего бизнеса или личного бренда, но пиар сегодняшний, это точно бизнес инструмент, всегда точно репутационный инструмент и совсем не очевидно, но психотерапевтический инструмент для вашей команды, вашей аудитории и, как следствие, для вашего результата.

Короче, пиар, он - бесконечен ♾, тем и хорош!

Актер и поэт Антон Шагин поддержал «Бегущую книгу»

Завтра по всей стране пройдет масштабная социокультурная акция «Бегущая книга». В этом сезоне к проекту присоединилось более 1200 библиотек страны от Москвы до аулов республики Адыгея, сёл Забайкальского края, Краснодарского края, деревень Архангельской области и республики Башкортостан.

«Бегущую книгу» с 2018 года курирует «Территория культуры Росатома» и не случайно. Именно по инициативе библиотекарей небольшого атомного города Лесной Свердловской области эта акция началась много лет назад и сегодня охватывает более 70 регионов страны, дойдя до Байконура.

Оксана Конышева, руководитель «Территории культуры Росатома»: «Суть акции проста – во Всероссийский день библиотек, 27 мая (в этом году 26 мая, в воскресенье), библиотекари идут или бегут по своему населенному пункту. Встречают читателей, задают порой каверзные вопросы и за правильный ответ вручают книгу, за неправильный – приглашение в библиотеку. Эта акция не спонсорская, не коммерческая. Она также проводится осенью, 1 сентября. По нашей статистике количество участников каждого сезона достигает 35 тыс. человек. В этом году забег приурочен к Году Семьи России».

Антон Шагин, российский актёр театра и кино, поэт: «Писать стихи я начал в школе-студии МХАТ, так я стал ухаживать за своей будущей женой, подсовывал свои стихи под дверь общежития. Теперь у меня несколько сборников произведений, недавний называется «Шагомер», что идеально перекликается с названием акции «Бегущая книга», которую я поддерживаю. Вообще считаю, что она необходима и библиотеки страны должны объединяться – эти уникальные учреждения воспитали не одно поколение удивительных людей. Детям нужно прививать любовь чтению, ведь потом из них вырастают люди, которые умеют самостоятельно мыслить. Если в вашей семье есть талантливый пишущий ребенок, главная поддержка его таланта будет ваша любовь, критикуйте, но любя и мягко».

Побежали? 😉 Столица забега - г. Обнинск. Подробнее тут

На фото мы с @AntonShagin на пресс-конференции 👆🏻