Негативный опыт - тоже опыт. Расскажу про свой факап и несостоявшуюся встречу в одном Министерстве РФ. История для марафона канала Будни пиарщика|Канал о региональной рекламе 🔽

Дело было так. Как-то раз я придумала стратегию сотрудничества, нашла рабочие контакты руководителя пресс-службы, провела правильный, как сейчас модно говорить, питчинг издания, за пиар в котором я тогда отвечала, предложила интересное информационное партнерство с целью публикации эксклюзивных новостей на сайте издания. Мое предложение заинтересовало, мы договорились о встрече с руководством Министерства. Долго ждала согласования даты и времени встречи и вот о чудо! встречу мне подтвердили.

Вообще, для пиара любого СМИ тесные дружеские коммуникации с ключевыми ведомствами - история отдельная. Это всегда про первоисточник информации, правильный имидж, вектор, курс развития и все дела. И чем больше таких партнерств, тем бренд привлекательнее, солиднее. Но...что-то тогда пошло не так.

Я выезжаю на встречу, пишу, что буду через час. Звоню редактору, с которым должна была приехать на встречу, спрашиваю: - ты скоро будешь? Нас ждут.
Редактор отвечает: - Я сегодня на планерке рассказала, что еду с тобой в Министерство Х. Не смогу приехать к тебе на встречу. 😱

Оторопев, спрашиваю, но почему?? Мне говорят, так мол и так, это больше тема сотрудничества другого редактора и вообще, он сейчас позвонил по своим контактам в это Министерство и попросил встречу отменить!
Бам! Сердце в пятки.

Я никогда ранее с такими ситуациями не сталкивалась и была шокирована чужой глупостью. Чтобы вот так позвонить, нажаловаться, как в школе, подставить себя, коллег, всю редакцию. Потому что это, прежде всего, имидж бренда и не важно, по факту, редактор какого отдела будет на встрече - важен результат. А результатом всегда можно поделиться и усилить эффект.

Конечно, встреча года была отменена. Правда, потом было много важных, нужных, правильных коммуникаций. А главное, что все они - во благо одного общего хорошего дела.

Такой вот кейс 😜

📢 Карты, списки, все дела…

1️⃣Банда, атас! — журнал Пиархаба, где любят обращаться к читателям «банда»
2️⃣#столичный просто отличный — #prmsk
3️⃣Шпион, выйди вон! Или наши люди в маркетинге — особый русский digital, автор которого недавно переметнулась на сторону маркетинга
4️⃣Без вина и жизнь не та — Пиарщик с винчиком
5️⃣Взвейтесь кострами! — Честное PR-нерское
6️⃣Что в лоб, что в ушко — Лобушкин
7️⃣Не мешайте вам играть! — ЯР о PR, автор которого известен работой в киберспорте
8️⃣Exploration is our inspiration — PRexplore
9️⃣Perfectum всегда perfect — PR Perfect
1️⃣0️⃣ Небудничные будни — Будни пиарщика
1️⃣1️⃣Что наша жизнь — пиар! — PR и жизнь
1️⃣2️⃣Что-то на полосатом — Зебра
1️⃣3️⃣Некнижные экслибрисы — Ex Libris
1️⃣4️⃣Птичка вылетит — не поймаешь — Птички в голове
1️⃣5️⃣Руки держим исключительно под одеялом! — UnderПяр
1️⃣6️⃣Мир, труд, март! — PR-отдел, канал агентства «Март»
1️⃣7️⃣Любит позаковыристей. Не пытайтесь этим воспользоваться — НЕпросто PR
1️⃣8️⃣Хоть строчечку, хоть записочку, в крайнем случае лонгрид — Записки из опенспейса
1️⃣9️⃣Дока, не дока, просто эксперт — MEDIACOM.EXPERT
2️⃣0️⃣Скромный, да бес — Бескромный
2️⃣1️⃣Канал с повышенной социальной ответственностью — Связи с ответственностью
2️⃣2️⃣Хайли лайкли, но да — Unlikely CMO
2️⃣3️⃣Мы достаем из широких штанин инсайты, линейку и strategy — ComInsights, канал компании Лили Глазовой, автора книги «Зачем пиарщику линейка»
2️⃣4️⃣Пресс-служба всея Руси — Aslanov PR, канал главного редактора журнала «Пресс-служба» и организатора одноименного конкурса
2️⃣5️⃣Пиар нас, вас и заодно их — PR Us
2️⃣6️⃣Человек с завода — PR Продвижение в СМИ и на ТВ, автор которого много лет проработал на заводе

P.S. Пояснения давали только к тем вариантам, где из названия канала его альтернативное описание было неочевидно.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что есть pr?

С чего начинать пиарщику в любой компании, чтобы избежать разногласий с руководством, а что точно делать не нужно по мнению известного российского медиаменеджера Антона Назарова 👆

(отрывок интервью ю-туб канала Жизнь замечательных инфлюенсеров)

Админ Pr и жизнь задался целью собрать мнения и найти ответы на животрепещущий вопрос: что такое хороший pr и в чем его секрет? 🤫

Не переключайтесь)

@profnazarov

Что говорят эксперты о pr. Гл. 1:

🫴Ярослав Мешалкин, автор канала ЯР о PR

Хороший пиар - эффективный пиар. У вас может быть максимально негромкая кампания в паре нишевых тг-каналов, которая принесёт колоссальные дивиденды. А можете прошуметь на всю страну - либо бесполезно, либо во вред. Поэтому работать надо с профессионалами, которые не предложат вам некий «стандартный инструментарий», а спланируют эффективный проект именно под реалии вашей организации.

🫴Наталья Альгешкина, автор канала Будни пиарщика| Канал о региональной рекламе

Секрет пиара очень прост - главное, чтобы ваш шеф/клиент был доволен 😄 а если без шуток, то на мой взгляд сегодня ключевое - это умение работать с уместностью в коммуникации. Любые сообщения, которые мы хотим видеть вовне, нужно пропускать через призму соответствия обстановке и информационной повестке. И главным героем, стоящим на этом хрупком рубеже, где легко можно зайти не в ту дверь, становится именно пиарщик организации.

🫴Дарья Лапшина, автор канала Птички в голове, аккаунт-директор PR-агентства Comunica

Для меня хороший пиар - это осознанные коммуникации. Сейчас я вижу, что иногда пиаром считают механическое взаимодействие со СМИ с большим количеством инфоповодов с абстрактной целью про «хорошесть».
То есть пиар - хороший, когда у компании просто очень много упоминаний в СМИ с большим индексом цитируемости. В этом есть определенная проблема, когда для многих руководителей и многих игроков рынка, работает принцип - чем больше, тем лучше.
При этом пиар - это иногда лучше меньше, да лучше. Правильнее более выверенный месседж, конкретное издание, точечное мнение.
Для пиарщика это искушение, когда другие хвастаются миллионами тысяч публикаций, а у тебя их 10. Гуд пиар - это умение осознанность выбрать условный лакшери пиар, чем масс-маркет.

Продолжение следует)

Друзья, делитесь в комментах, что для вас - эффективный PR 🧐

К запуску «РБК Вино» рейтинговое агентство НКР провело масштабное исследование о перспективах виноделия в России. Рассказываем коротко о главном из исследования:

▫️потребление вина в России сократилось вдвое за 47 лет;
▫️с 2018 по 2022 год площадь российских виноградников увеличилась на 8%;
▫️быстрее всех по виноградникам растёт Кубань;
▫️доля российских вин в рознице превысит 60% в 2024 году;
▫️НКР считает умеренно жестким винный государственный протекционизм;
▫️мировой рынок вина достигнет равновесия в 2024–2025 годах.

📍Полный текст исследования мы опубликовали вот тут.
📍А тут наш основательный материал о том, как Россия переживает «винный переворот», переориентируясь на своё вино.

🐚Подписаться на телеграм-канал «РБК Вино»

Из стройки в pr. Чтоо? 🧐

Давно хотела рассказать, как я пришла в pr и почему. Тут представился хороший случай поделиться своей историей для марафона Даши Лапшиной. Спасибо ей за крутую идею!

Расскажу, как я после декрета впервые пришла работать в сферу коммуникаций, про страхи и радости.

По образованию я инжерер-экономист в сфере горстроительства. У нас в Плехановском была экспериментальная группа студентов, которая училась управлению проектами в модном тогда импортном софте Primavera Progect Management. В России такое только появлялось, чтобы процессы стройки или производства контролились, как сейчас говорится, с помощью ИИ. С 3го курса работала по специальности, ездила в командировки и для обучения проектных команд в Питер, тогда Галс-Девелопмент активно там застраивался. Потом перешла в "Народный гараж" и курировала 2 объекта в СВАО. Стройка - это особый, увлекательный и суровый мир.

Пришло осознание, что я слишком близко к земле и сильно не хватает полёта. Потом...Потом свадьба, декрет) Через 2,5 года ещё декрет.

Счастье? Да! Много-много сказок, смеха, слез, прогулок, игрушек, пряток, кукол и машинок 🫶

Конечно, как и для многих молодых семей, стало тяжелее. Поняла, что пора сменить книжки со сказками на??...Вот тут было очень сложно. В стройку ни ногой, другое не пробовала.

Мне тогда повезло, бывшие коллеги, зная мои способности в общении, порекомендовали меня в... редакцию. Дада, из инженера в СМИ.

Я пришла на собеседование, оно было очень интересным как для управляющего редакцией, так и для меня - для людей совершенно из разного мира. Сейчас такое представить почти нереально.
Конечно мы оба рискнули. А риск - дело благородное).

Началась pr история в интернет-издании Дни.ру. Потом мне доверили второй актив Фонда - Утро.ру. Digital увлёк меня полностью. Помню, как писала, звонила питчила сотни сми, разных ведомств, музеев, фестивалей, форумов. Чтобы что? Распиарить бренды.

Действовала больше интуитивно и осознанно. Сама узнавала механики, читала о PR, слушала курсы. Делала то, во что верила.

С того момента я поняла, что мне очень помогают коммуникации, это - тонкая настройка, которая приведёт к победе или может потопить. Счастье, что сильного ливня не было. А вот опыта пришло много.

Pr - это как танго, страстно, но очень чётко. И навсегда.

Рассказывайте, как пришли в pr 👇

Что говорят эксперты о pr. Гл. 6:

Воу-воу, сейчас что-то будет ⚡️

Читаем бомбическое мнение ведьмы Анастасии Журавлевой, PRD предпринимателя Юрия Максимова и автора канала Отъехавшая пресс-служба

Хороший, плохой, злой!

PR — это как нож: можно нарезать хлеб, а можно... ну, вы поняли.

Когда речь идет о PR, большинство людей представляют себе тщательно спланированные кампании, направленные на создание положительного образа компании (боооорииинг)

Но не стоит забывать, что история знает множество ВСЕГДА примеров, когда именно скандалы и ошибки становились точкой роста в усилении пиар команд, пиар стратегий и наконец, создания личного или персонального бренда.

Кстати, вы знаете, что личный бренд и персональный бренд - это разные вестщииииии? Но не об том))

Яркая фак ап звезда компания Tesla и #куритьвредно Илон Маск. Его эксцентричное поведение и неоднозначные высказывания часто всегда становятся темой для обсуждений в медиа. Тем не менее, это не мешает компании оставаться на вершине инноваций и привлекать внимание инвесторов и потребителей. Маск умело использует трэш PR как способ поддержания интереса к своему бренду.

У нас в отечестве так умел тока Тиньков Олег, если подумали еще про кого-то, то нет, остальные просто фантазеры.

Наша работа это 100% факапов, о которых никто и никогда не узнает, ибо гореть на сковороде - наш профессиональный навык.

Ошибки в пяр кампаниях могут обернуться катастрофой, но иногда они приводят к неожиданным результатам. В 2017 году компания Pepsi запустила рекламную кампанию с участием модели Кендалл Дженнер, которая вызвала волну критики за тривиализацию протестных движений. Несмотря на негативную реакцию, эта кампания привлекла огромное внимание к бренду. Тут опосля нужно надеть извинительный свитер извлечь уроки и быстро переобуться в воздухе, заявить о гибкости стратегии бренда и показать все цирковые умения в ситуативно тактическом пиаре.

Рубрика для взрослых:

1️⃣ Будьте готовы к кризису: Даже если вы тщательно планируете свои PR-кампании, будьте готовы к тому, что что-то может пойти не так - ВСЕГДА ВСЕ ИДЕТ НЕ ТАК. Наймите уже себе человека, который генерит стратегии в тактике, как Анна Асти - хиты

2️⃣ Используйте негатив во благо: Все время будут те, кто будет негативно относиться к вашей деятельности в информационном поле, ни надо стесняться, берите эти все негативные негативы и анализируйте их, там защиты ваши будущие инфоповоды, просто покрасьте забор в белый цвет!

3️⃣ Прозрачность и честность: В эпоху дижитал скрыть что-либо практически невозможно. Будьте прозрачны и честны с вашей аудиторией. Признание ошибок и готовность их исправить могут укрепить доверие к вашему бренду. Я всегда говорю клиентам - «
сели в лужу, начинайте в ней плескаться, увидите, как в скором времени к вам присоединяться единомышленники и вот уже с ними можно идти и делать что-то замечательно новое и позитивное
Есть чем хвастаться, тоже НИ НАДА СТЕСНЯТЬСЯ!

4️⃣ Креативность и инновации: Как говорит одна житейская мудрость «даже самый просвещенный и одухотворенный Илон Маск - не всегда может осилить базу. Сначала все таки играйте в классики классику, а уж потом идите нестандартными путями.

PR — был, есть и будет мощным инструментом, который сможет откопать вам небо в алмазах или накинуть чего-то на вентилятор. Важно понимать и чувствовать пиар, как адаптивный инструмент вашего бизнеса или личного бренда, но пиар сегодняшний, это точно бизнес инструмент, всегда точно репутационный инструмент и совсем не очевидно, но психотерапевтический инструмент для вашей команды, вашей аудитории и, как следствие, для вашего результата.

Короче, пиар, он - бесконечен ♾, тем и хорош!