Про хорошие гены джинсы…
Неделю назад появилось первое видео American Eagle с Суини в главной роли. Главным слоганом кампании стала фраза «У Сидни Суини отличные джинсы» (что звучит, как гены). В следующем ролике актриса рассуждает об особенностях своего тела и говорит, что «гены передаются от родителей детям, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз... Мои джинсы — синие».
И вот скандал, который совпадает с отменой повестки от Белого дома (тут важно ещё отметить, что в рекламе увидели евгенические убеждения). Рынок почувствовал свободу. В соцсетях уже пишут о «смерти woke-культуры», в интернете гуляют сравнения рекламы 2020 и 2025 — и разница колоссальна.
Тем временем рекламу запустили масштабно — показ в Slipper Room, билборды на Таймс-сквер, инфлюенсеры. Но интереснее, что все это стало возможным именно сейчас.
🔡 Есть еще один пример: Doritos выпустили ролик в духе VHS-ностальгии 70-х. Там Уолтон Гоггинс чинит трубу, вокруг намеки, игра с ожиданиями — все с эротическим контекстом. Но в итоге таки чинит трубу.
В этом году рекламный рынок явно сдвигается — бренды становятся смелее, возвращаются к визуальному языку, который был раньше. Все чаще на первый план выходят эстетика, ирония и телесность. Мы наблюдаем, как запрос на «настоящее» живое, чувственное, узнаваемое снова становится рабочим инструментом.
⏮ Что дальше? Бренды возвращаются к понятным образам, к визуальному удовольствию, эмоциям, ностальгии. Да, кого-то это триггерит, ну а мы пока наблюдаем. ⏭
А вам как такие перемены?
Неделю назад появилось первое видео American Eagle с Суини в главной роли. Главным слоганом кампании стала фраза «У Сидни Суини отличные джинсы» (что звучит, как гены). В следующем ролике актриса рассуждает об особенностях своего тела и говорит, что «гены передаются от родителей детям, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз... Мои джинсы — синие».
И вот скандал, который совпадает с отменой повестки от Белого дома (тут важно ещё отметить, что в рекламе увидели евгенические убеждения). Рынок почувствовал свободу. В соцсетях уже пишут о «смерти woke-культуры», в интернете гуляют сравнения рекламы 2020 и 2025 — и разница колоссальна.
Тем временем рекламу запустили масштабно — показ в Slipper Room, билборды на Таймс-сквер, инфлюенсеры. Но интереснее, что все это стало возможным именно сейчас.
В этом году рекламный рынок явно сдвигается — бренды становятся смелее, возвращаются к визуальному языку, который был раньше. Все чаще на первый план выходят эстетика, ирония и телесность. Мы наблюдаем, как запрос на «настоящее» живое, чувственное, узнаваемое снова становится рабочим инструментом.
А вам как такие перемены?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥5👎1😁1🍓1
Как говорится: «Счастье любит тишину»…
Но мы не любим и, хоть сегодня не пятница, покажем наших до жути счастливых коллег❤️
Но мы не любим и, хоть сегодня не пятница, покажем наших до жути счастливых коллег
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Обещанные коллеги 🤍 🖤
Да, реклама — это в первую очередь аналитика, цифры и система. 90% — холодный расчёт, и только 10% — безумный креатив.
Но атмосфера в нашем офисе совсем другая: тут всегда шумно, живо и весело.
Потому что даже строгая стратегия требует вдохновения 🫶
Да, реклама — это в первую очередь аналитика, цифры и система. 90% — холодный расчёт, и только 10% — безумный креатив.
Но атмосфера в нашем офисе совсем другая: тут всегда шумно, живо и весело.
Потому что даже строгая стратегия требует вдохновения 🫶
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥4🤗1
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Технологии
• Доход от поисковой рекламы Microsoft вырос на 21% на фоне использования ИИ
• Нейроответы в поисковиках лишили СМИ до половины трафика
• YouTube начнет выявлять несовершеннолетних при помощи ИИ
Трансформации
• Spotify сделает акцент на подкастах и аудиокнигах
• «Озон-банк» начал установку банкоматов
• «Чешуя себе!»: «Магнит» зарегистрировал новый бренд
Соцсети
• В России запущена соцсеть для геймеров
Реклама и маркетинг
• IKEA собрала отзывы покупателей во сне
• Китайский робот Xueba поступил в театральный вуз и завирусился в соцсетях
Технологии
• Доход от поисковой рекламы Microsoft вырос на 21% на фоне использования ИИ
• Нейроответы в поисковиках лишили СМИ до половины трафика
• YouTube начнет выявлять несовершеннолетних при помощи ИИ
Трансформации
• Spotify сделает акцент на подкастах и аудиокнигах
• «Озон-банк» начал установку банкоматов
• «Чешуя себе!»: «Магнит» зарегистрировал новый бренд
Соцсети
• В России запущена соцсеть для геймеров
Реклама и маркетинг
• IKEA собрала отзывы покупателей во сне
• Китайский робот Xueba поступил в театральный вуз и завирусился в соцсетях
❤7🔥2🙏1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сидни Суини, джинсы и $400 млн за сутки
«Sydney Sweeney has great jeans» — с этим слоганом American Eagle запустили кампанию, которая моментально стала вирусной. Двойной смысл (jeans ↔ genes), визуальная сексуальность и знакомое лицо — и акции бренда взлетают почти на 18 %, капитализация растет на $400 млн всего за сутки. Кампанию одновременно поддержали и раскритиковали. Но факт остается фактом: откровенный визуал и провокация работают.
Секс продает🔥
Подчеркнутая сексуальность — излюбленный ход рекламщиков еще с 60-х — сегодня снова в обойме. Diesel с ее культовой 1DR (в топе по продажам в 2022-м по версии Lyst), Dolce & Gabbana с жаркой кампанией Light Blue (рост интереса в сети на 120%), Saint Laurent и Versace, увлеченные прозрачностью и латексом — все это примеры новой волны телесного маркетинга. Мы снова хотим видеть, чувствовать, вовлекаться — особенно после визуально стерильного десятилетия.
Что говорит статистика?📈
• Метаанализ Университета Иллинойса: сексуальный контент привлекает внимание, но не усиливает лояльность и даже может снижать намерение купить.
• Исследования показывают: у женщин сексуализированная реклама часто вызывает отторжение, а у мужчин — нейтральную реакцию.
• Эффективнее всего «sex sells» работает в beauty, fashion и в целом в люксе — где эмоции важнее рационального выбора.
Секс работает на охват и хайп. А вот для продаж и бренд-имиджа нужна тонкая работа с контекстом, эстетикой и сторителлингом.
Резюме для маркетологов⬇️
• Провокация — отличный инструмент для охвата, но не всегда для продаж.
• Секс-продажи работают в эмоциональных, визуальных категориях (одежда, ароматы, уход), но требуют четкого позиционирования.
• Кампания с Сидни Суини — яркий пример: хайп обеспечен, но без культурной чуткости это может обернуться антирекламой.
• Работает не сексуальность как таковая, а чувство желания — визуальное, телесное, социальное.
А что мы завтра покажем...
«Sydney Sweeney has great jeans» — с этим слоганом American Eagle запустили кампанию, которая моментально стала вирусной. Двойной смысл (jeans ↔ genes), визуальная сексуальность и знакомое лицо — и акции бренда взлетают почти на 18 %, капитализация растет на $400 млн всего за сутки. Кампанию одновременно поддержали и раскритиковали. Но факт остается фактом: откровенный визуал и провокация работают.
Секс продает
Подчеркнутая сексуальность — излюбленный ход рекламщиков еще с 60-х — сегодня снова в обойме. Diesel с ее культовой 1DR (в топе по продажам в 2022-м по версии Lyst), Dolce & Gabbana с жаркой кампанией Light Blue (рост интереса в сети на 120%), Saint Laurent и Versace, увлеченные прозрачностью и латексом — все это примеры новой волны телесного маркетинга. Мы снова хотим видеть, чувствовать, вовлекаться — особенно после визуально стерильного десятилетия.
Что говорит статистика?
• Метаанализ Университета Иллинойса: сексуальный контент привлекает внимание, но не усиливает лояльность и даже может снижать намерение купить.
• Исследования показывают: у женщин сексуализированная реклама часто вызывает отторжение, а у мужчин — нейтральную реакцию.
• Эффективнее всего «sex sells» работает в beauty, fashion и в целом в люксе — где эмоции важнее рационального выбора.
Секс работает на охват и хайп. А вот для продаж и бренд-имиджа нужна тонкая работа с контекстом, эстетикой и сторителлингом.
Резюме для маркетологов
• Провокация — отличный инструмент для охвата, но не всегда для продаж.
• Секс-продажи работают в эмоциональных, визуальных категориях (одежда, ароматы, уход), но требуют четкого позиционирования.
• Кампания с Сидни Суини — яркий пример: хайп обеспечен, но без культурной чуткости это может обернуться антирекламой.
• Работает не сексуальность как таковая, а чувство желания — визуальное, телесное, социальное.
А что мы завтра покажем...
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как превратить обычный выпускной в событие года?
Мы знаем, как устроить праздник, который запомнится надолго. Яркие образы, ностальгия по школе, дерзкие тату вечером, полным танцев и музыки.
Смотрите, как мы сделали культурный коллапс реальностью, на видео!
Мы знаем, как устроить праздник, который запомнится надолго. Яркие образы, ностальгия по школе, дерзкие тату вечером, полным танцев и музыки.
Смотрите, как мы сделали культурный коллапс реальностью, на видео!
❤6🔥3
В продолжение вчерашнего поста, когда лишние слова не нужны 🔥
Многим в офисах строго-настрого запрещают «креативничать» — ну, чтобы ни одна идея не выскочила за рамки корпоративного шаблона. Кроме, конечно, Aviasales 🤭
Дадим несколько фактов о скандальных кампейнах
1️⃣ В 1994 году Ева Герцигова продемонстрировала белье WonderBra. Популярные легенды утверждают, что гигантские рекламные щиты приводили к пробкам и авариям, так как водители отвлекались на декольте
2️⃣ Реклама ароматов от Tom Ford в 2007 году авторства Терри Ричардсона была по итогу запрещена примерно за все
3️⃣ Съемка Dolce & Gabbana 2007 года является одной из самых спорных модных кампаний всех времен. Критикуется за изображение группового насилия. Также была запрещена везде
Какой снимок самый скандальный, как вам кажется?👇
Многим в офисах строго-настрого запрещают «креативничать» — ну, чтобы ни одна идея не выскочила за рамки корпоративного шаблона. Кроме, конечно, Aviasales 🤭
Дадим несколько фактов о скандальных кампейнах
Какой снимок самый скандальный, как вам кажется?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9❤🔥2🔥2🙏1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11
Coldplay, kiss-cam и измена, которую увидел весь TikTok: как справиться с PR-апокалипсисом за 24 часа
Когда твой муж попадает в кадр на kiss-cam… с другой. На концерте Coldplay. А потом вас разносит по всем соцсетям. Идеальная буря для реактивного PR.
Что важно для нас:
— Реактивный PR — не опция, а обязанность. От концертной kiss-cam до увольнения за сутки — действовать надо в моменте, потому что мем работает быстрее вашей юридической службы.
— Мем-маркетинг — палка о двух концах. Любая камера — потенциальная точка кризиса. И если вы на ней, вы уже герой чужой повестки.
— Согласие на съемку? Актуальный вопрос. Kiss-cam вроде бы милый фан-сервис, но в 2025-м любой публичный кадр может стать уликой, контентом или причиной увольнения.
— Бренд — это люди. И если вы топ-менеджер, то личный факап = публичный удар по культуре компании.
Вывод: если вы CEO и идете на концерт с HR, целуйтесь под камерами с женой. Или — наймите хорошего кризисного пиарщика. А лучше — заранее.
Когда твой муж попадает в кадр на kiss-cam… с другой. На концерте Coldplay. А потом вас разносит по всем соцсетям. Идеальная буря для реактивного PR.
Что важно для нас:
— Реактивный PR — не опция, а обязанность. От концертной kiss-cam до увольнения за сутки — действовать надо в моменте, потому что мем работает быстрее вашей юридической службы.
— Мем-маркетинг — палка о двух концах. Любая камера — потенциальная точка кризиса. И если вы на ней, вы уже герой чужой повестки.
— Согласие на съемку? Актуальный вопрос. Kiss-cam вроде бы милый фан-сервис, но в 2025-м любой публичный кадр может стать уликой, контентом или причиной увольнения.
— Бренд — это люди. И если вы топ-менеджер, то личный факап = публичный удар по культуре компании.
Вывод: если вы CEO и идете на концерт с HR, целуйтесь под камерами с женой. Или — наймите хорошего кризисного пиарщика. А лучше — заранее.
❤12🔥5😁2
Возможно, вы встречали в вакансиях требование: вырастить Telegram-канал на органике с нуля. А может, сами хотите сделать популярный канал в своей нише.
Мы поговорили с Дашей — маркетологом и автором канала «Мурка московская». Она поделилась, как вести Telegram с позиции маркетолога.
Больше полезного — в @prtrue.
Мы поговорили с Дашей — маркетологом и автором канала «Мурка московская». Она поделилась, как вести Telegram с позиции маркетолога.
Больше полезного — в @prtrue.
❤13🔥8🤗2