This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сидни Суини, джинсы и $400 млн за сутки
«Sydney Sweeney has great jeans» — с этим слоганом American Eagle запустили кампанию, которая моментально стала вирусной. Двойной смысл (jeans ↔ genes), визуальная сексуальность и знакомое лицо — и акции бренда взлетают почти на 18 %, капитализация растет на $400 млн всего за сутки. Кампанию одновременно поддержали и раскритиковали. Но факт остается фактом: откровенный визуал и провокация работают.
Секс продает🔥
Подчеркнутая сексуальность — излюбленный ход рекламщиков еще с 60-х — сегодня снова в обойме. Diesel с ее культовой 1DR (в топе по продажам в 2022-м по версии Lyst), Dolce & Gabbana с жаркой кампанией Light Blue (рост интереса в сети на 120%), Saint Laurent и Versace, увлеченные прозрачностью и латексом — все это примеры новой волны телесного маркетинга. Мы снова хотим видеть, чувствовать, вовлекаться — особенно после визуально стерильного десятилетия.
Что говорит статистика?📈
• Метаанализ Университета Иллинойса: сексуальный контент привлекает внимание, но не усиливает лояльность и даже может снижать намерение купить.
• Исследования показывают: у женщин сексуализированная реклама часто вызывает отторжение, а у мужчин — нейтральную реакцию.
• Эффективнее всего «sex sells» работает в beauty, fashion и в целом в люксе — где эмоции важнее рационального выбора.
Секс работает на охват и хайп. А вот для продаж и бренд-имиджа нужна тонкая работа с контекстом, эстетикой и сторителлингом.
Резюме для маркетологов⬇️
• Провокация — отличный инструмент для охвата, но не всегда для продаж.
• Секс-продажи работают в эмоциональных, визуальных категориях (одежда, ароматы, уход), но требуют четкого позиционирования.
• Кампания с Сидни Суини — яркий пример: хайп обеспечен, но без культурной чуткости это может обернуться антирекламой.
• Работает не сексуальность как таковая, а чувство желания — визуальное, телесное, социальное.
А что мы завтра покажем...
«Sydney Sweeney has great jeans» — с этим слоганом American Eagle запустили кампанию, которая моментально стала вирусной. Двойной смысл (jeans ↔ genes), визуальная сексуальность и знакомое лицо — и акции бренда взлетают почти на 18 %, капитализация растет на $400 млн всего за сутки. Кампанию одновременно поддержали и раскритиковали. Но факт остается фактом: откровенный визуал и провокация работают.
Секс продает
Подчеркнутая сексуальность — излюбленный ход рекламщиков еще с 60-х — сегодня снова в обойме. Diesel с ее культовой 1DR (в топе по продажам в 2022-м по версии Lyst), Dolce & Gabbana с жаркой кампанией Light Blue (рост интереса в сети на 120%), Saint Laurent и Versace, увлеченные прозрачностью и латексом — все это примеры новой волны телесного маркетинга. Мы снова хотим видеть, чувствовать, вовлекаться — особенно после визуально стерильного десятилетия.
Что говорит статистика?
• Метаанализ Университета Иллинойса: сексуальный контент привлекает внимание, но не усиливает лояльность и даже может снижать намерение купить.
• Исследования показывают: у женщин сексуализированная реклама часто вызывает отторжение, а у мужчин — нейтральную реакцию.
• Эффективнее всего «sex sells» работает в beauty, fashion и в целом в люксе — где эмоции важнее рационального выбора.
Секс работает на охват и хайп. А вот для продаж и бренд-имиджа нужна тонкая работа с контекстом, эстетикой и сторителлингом.
Резюме для маркетологов
• Провокация — отличный инструмент для охвата, но не всегда для продаж.
• Секс-продажи работают в эмоциональных, визуальных категориях (одежда, ароматы, уход), но требуют четкого позиционирования.
• Кампания с Сидни Суини — яркий пример: хайп обеспечен, но без культурной чуткости это может обернуться антирекламой.
• Работает не сексуальность как таковая, а чувство желания — визуальное, телесное, социальное.
А что мы завтра покажем...
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как превратить обычный выпускной в событие года?
Мы знаем, как устроить праздник, который запомнится надолго. Яркие образы, ностальгия по школе, дерзкие тату вечером, полным танцев и музыки.
Смотрите, как мы сделали культурный коллапс реальностью, на видео!
Мы знаем, как устроить праздник, который запомнится надолго. Яркие образы, ностальгия по школе, дерзкие тату вечером, полным танцев и музыки.
Смотрите, как мы сделали культурный коллапс реальностью, на видео!
❤6🔥3
В продолжение вчерашнего поста, когда лишние слова не нужны 🔥
Многим в офисах строго-настрого запрещают «креативничать» — ну, чтобы ни одна идея не выскочила за рамки корпоративного шаблона. Кроме, конечно, Aviasales 🤭
Дадим несколько фактов о скандальных кампейнах
1️⃣ В 1994 году Ева Герцигова продемонстрировала белье WonderBra. Популярные легенды утверждают, что гигантские рекламные щиты приводили к пробкам и авариям, так как водители отвлекались на декольте
2️⃣ Реклама ароматов от Tom Ford в 2007 году авторства Терри Ричардсона была по итогу запрещена примерно за все
3️⃣ Съемка Dolce & Gabbana 2007 года является одной из самых спорных модных кампаний всех времен. Критикуется за изображение группового насилия. Также была запрещена везде
Какой снимок самый скандальный, как вам кажется?👇
Многим в офисах строго-настрого запрещают «креативничать» — ну, чтобы ни одна идея не выскочила за рамки корпоративного шаблона. Кроме, конечно, Aviasales 🤭
Дадим несколько фактов о скандальных кампейнах
Какой снимок самый скандальный, как вам кажется?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9❤🔥2🔥2🙏1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11
Coldplay, kiss-cam и измена, которую увидел весь TikTok: как справиться с PR-апокалипсисом за 24 часа
Когда твой муж попадает в кадр на kiss-cam… с другой. На концерте Coldplay. А потом вас разносит по всем соцсетям. Идеальная буря для реактивного PR.
Что важно для нас:
— Реактивный PR — не опция, а обязанность. От концертной kiss-cam до увольнения за сутки — действовать надо в моменте, потому что мем работает быстрее вашей юридической службы.
— Мем-маркетинг — палка о двух концах. Любая камера — потенциальная точка кризиса. И если вы на ней, вы уже герой чужой повестки.
— Согласие на съемку? Актуальный вопрос. Kiss-cam вроде бы милый фан-сервис, но в 2025-м любой публичный кадр может стать уликой, контентом или причиной увольнения.
— Бренд — это люди. И если вы топ-менеджер, то личный факап = публичный удар по культуре компании.
Вывод: если вы CEO и идете на концерт с HR, целуйтесь под камерами с женой. Или — наймите хорошего кризисного пиарщика. А лучше — заранее.
Когда твой муж попадает в кадр на kiss-cam… с другой. На концерте Coldplay. А потом вас разносит по всем соцсетям. Идеальная буря для реактивного PR.
Что важно для нас:
— Реактивный PR — не опция, а обязанность. От концертной kiss-cam до увольнения за сутки — действовать надо в моменте, потому что мем работает быстрее вашей юридической службы.
— Мем-маркетинг — палка о двух концах. Любая камера — потенциальная точка кризиса. И если вы на ней, вы уже герой чужой повестки.
— Согласие на съемку? Актуальный вопрос. Kiss-cam вроде бы милый фан-сервис, но в 2025-м любой публичный кадр может стать уликой, контентом или причиной увольнения.
— Бренд — это люди. И если вы топ-менеджер, то личный факап = публичный удар по культуре компании.
Вывод: если вы CEO и идете на концерт с HR, целуйтесь под камерами с женой. Или — наймите хорошего кризисного пиарщика. А лучше — заранее.
❤12🔥5😁2
Возможно, вы встречали в вакансиях требование: вырастить Telegram-канал на органике с нуля. А может, сами хотите сделать популярный канал в своей нише.
Мы поговорили с Дашей — маркетологом и автором канала «Мурка московская». Она поделилась, как вести Telegram с позиции маркетолога.
Больше полезного — в @prtrue.
Мы поговорили с Дашей — маркетологом и автором канала «Мурка московская». Она поделилась, как вести Telegram с позиции маркетолога.
Больше полезного — в @prtrue.
❤13🔥8🤗2
Nicki Minaj Challenge: как 12-летний кадр превратился в цирк на кастрюлях
Мему уже больше недели, а сама Ники Минаж только вчера повторила ту самую позу из клипа High School 2013 года. И то — с оговоркой: платье Chanel оказалось слишком коротким, стринги не спасли, а ноги — обе — твердо стояли на полу. Мол, хватит уже ломать себе шеи.
Пока артистка шутила про границы приличия, TikTok уже давно переступил границы здравого смысла. Nicki Minaj Challenge — тот самый, где девушки балансируют на шпильках, карабкаясь на стопки книг, гантели, мебель, кастрюли и даже банки с детской смесью — докатился до травм. Жительница Екатеринбурга, пытавшаяся повторить трюк на кастрюле, упала со стола и сломала позвонок.
Инфлюэнсерка Кристи Сара Скотт позировала на двух гантелях. Настя Ивлеева, Наташа Мильниченко — почти все крупные блогеры «вписались» в челлендж. Бренды тут же подхватили волну: кто-то снимал кампейны на фоне хромакея, кто-то обыгрывал тему в витринах. Иронично, но все это — на фоне молчания самой Минаж, которая долго не вмешивалась, а в итоге сделала ремейк лишь ради эстетики — без рисков.
Мем как маркетинговый инструмент: где граница?
Интернет-челленджи давно стали новой формой продвижения — личных брендов, продуктов, даже политических идей. Они живут быстро, цепляются за визуальный код и требуют минимум вложений. Чем абсурднее — тем лучше. Но когда визуал побеждает здравый смысл, становится вопрос: а где вообще граница?
В случае с Nicki Minaj Challenge — мем оказался не просто вирусным, а травмоопасным. Ответственность здесь расплывчата: Ники не просила, TikTok не запрещал, блогеры сами сделали выбор, а бренды радостно это капитализировали.
Мы привыкли думать, что интернет сам всё отрегулирует. Но этично ли запускать челлендж, если он априори требует акробатики? Где заканчивается ирония и начинается эксплуатация? Может ли визуальная шутка быть по-настоящему безопасной, если она работает только за счет риска?
Nicki Minaj, кажется, ответила: сидите красиво, но двумя ногами.
Мему уже больше недели, а сама Ники Минаж только вчера повторила ту самую позу из клипа High School 2013 года. И то — с оговоркой: платье Chanel оказалось слишком коротким, стринги не спасли, а ноги — обе — твердо стояли на полу. Мол, хватит уже ломать себе шеи.
Пока артистка шутила про границы приличия, TikTok уже давно переступил границы здравого смысла. Nicki Minaj Challenge — тот самый, где девушки балансируют на шпильках, карабкаясь на стопки книг, гантели, мебель, кастрюли и даже банки с детской смесью — докатился до травм. Жительница Екатеринбурга, пытавшаяся повторить трюк на кастрюле, упала со стола и сломала позвонок.
Инфлюэнсерка Кристи Сара Скотт позировала на двух гантелях. Настя Ивлеева, Наташа Мильниченко — почти все крупные блогеры «вписались» в челлендж. Бренды тут же подхватили волну: кто-то снимал кампейны на фоне хромакея, кто-то обыгрывал тему в витринах. Иронично, но все это — на фоне молчания самой Минаж, которая долго не вмешивалась, а в итоге сделала ремейк лишь ради эстетики — без рисков.
Мем как маркетинговый инструмент: где граница?
Интернет-челленджи давно стали новой формой продвижения — личных брендов, продуктов, даже политических идей. Они живут быстро, цепляются за визуальный код и требуют минимум вложений. Чем абсурднее — тем лучше. Но когда визуал побеждает здравый смысл, становится вопрос: а где вообще граница?
В случае с Nicki Minaj Challenge — мем оказался не просто вирусным, а травмоопасным. Ответственность здесь расплывчата: Ники не просила, TikTok не запрещал, блогеры сами сделали выбор, а бренды радостно это капитализировали.
Мы привыкли думать, что интернет сам всё отрегулирует. Но этично ли запускать челлендж, если он априори требует акробатики? Где заканчивается ирония и начинается эксплуатация? Может ли визуальная шутка быть по-настоящему безопасной, если она работает только за счет риска?
Nicki Minaj, кажется, ответила: сидите красиво, но двумя ногами.
❤28🔥12😁5