Сидни Суини, джинсы и $400 млн за сутки

«Sydney Sweeney has great jeans» — с этим слоганом American Eagle запустили кампанию, которая моментально стала вирусной. Двойной смысл (jeans ↔ genes), визуальная сексуальность и знакомое лицо — и акции бренда взлетают почти на 18 %, капитализация растет на $400 млн всего за сутки. Кампанию одновременно поддержали и раскритиковали. Но факт остается фактом: откровенный визуал и провокация работают.

Секс продает 🔥

Подчеркнутая сексуальность — излюбленный ход рекламщиков еще с 60-х — сегодня снова в обойме. Diesel с ее культовой 1DR (в топе по продажам в 2022-м по версии Lyst), Dolce & Gabbana с жаркой кампанией Light Blue (рост интереса в сети на 120%), Saint Laurent и Versace, увлеченные прозрачностью и латексом — все это примеры новой волны телесного маркетинга. Мы снова хотим видеть, чувствовать, вовлекаться — особенно после визуально стерильного десятилетия.

Что говорит статистика?📈

• Метаанализ Университета Иллинойса: сексуальный контент привлекает внимание, но не усиливает лояльность и даже может снижать намерение купить.
• Исследования показывают: у женщин сексуализированная реклама часто вызывает отторжение, а у мужчин — нейтральную реакцию.
• Эффективнее всего «sex sells» работает в beauty, fashion и в целом в люксе — где эмоции важнее рационального выбора.

Секс работает на охват и хайп. А вот для продаж и бренд-имиджа нужна тонкая работа с контекстом, эстетикой и сторителлингом.

Резюме для маркетологов ⬇️

• Провокация — отличный инструмент для охвата, но не всегда для продаж.
• Секс-продажи работают в эмоциональных, визуальных категориях (одежда, ароматы, уход), но требуют четкого позиционирования.
• Кампания с Сидни Суини — яркий пример: хайп обеспечен, но без культурной чуткости это может обернуться антирекламой.
• Работает не сексуальность как таковая, а чувство желания — визуальное, телесное, социальное.

А что мы завтра покажем...