Сбер умеет делать маркетинг через опыт. Не только реклама и ивенты, но и сенсорные фишки, которые запоминаются
Новые бизнес-карты пахнут кофе и цветами, летом открытая веранда на Центральном рынке становится танцплощадкой, а стажеры выходят на экран вместо продуктов (видели новые билборды?) — так банк превращает простые вещи в эмоциональный опыт.
Каждый такой шаг строит доверие и вовлекает аудиторию, показывая, что бренд думает о людях, а не только о продажах.
Мини-вывод для небольших брендов: ищите одну необычную «фишку», которая делает бренд ощутимым и эмоционально заметным — этого порой достаточно. Опыт + эмоции🔥
Новые бизнес-карты пахнут кофе и цветами, летом открытая веранда на Центральном рынке становится танцплощадкой, а стажеры выходят на экран вместо продуктов (видели новые билборды?) — так банк превращает простые вещи в эмоциональный опыт.
Каждый такой шаг строит доверие и вовлекает аудиторию, показывая, что бренд думает о людях, а не только о продажах.
Мини-вывод для небольших брендов: ищите одну необычную «фишку», которая делает бренд ощутимым и эмоционально заметным — этого порой достаточно. Опыт + эмоции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥2😁2🍓1
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Реклама и маркетинг
• Kodak вошла в тренд коллекционирования: мини-камеры стали новым мерчем бренда
• При рекламе у блогеров бренды смотрят на вовлеченность, а не на размер аудитории
• Все больше потребителей переходят на бесплатный контент с рекламой
Соцсети
• Мессенджеры «съедают» почти треть рабочего времени москвичей
• Roblox создал аналог TikTok
Трансформации
• OpenAI заключила соглашение с Microsoft, позволяющее ей провести реструктуризацию
• «Честный ЗНАК» запустил рейтинг магазинов по всей России
Технологии
• Пользователи смартфонов больше ценят базовые функции, чем ИИ
• В Албании появился первый в мире ИИ-министр
• Более половины маркетологов используют ИИ в работе
• Искусственный интеллект Google выучил пять новых языков
Реклама и маркетинг
• Kodak вошла в тренд коллекционирования: мини-камеры стали новым мерчем бренда
• При рекламе у блогеров бренды смотрят на вовлеченность, а не на размер аудитории
• Все больше потребителей переходят на бесплатный контент с рекламой
Соцсети
• Мессенджеры «съедают» почти треть рабочего времени москвичей
• Roblox создал аналог TikTok
Трансформации
• OpenAI заключила соглашение с Microsoft, позволяющее ей провести реструктуризацию
• «Честный ЗНАК» запустил рейтинг магазинов по всей России
Технологии
• Пользователи смартфонов больше ценят базовые функции, чем ИИ
• В Албании появился первый в мире ИИ-министр
• Более половины маркетологов используют ИИ в работе
• Искусственный интеллект Google выучил пять новых языков
❤5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Мы знаем, что наш канал читают многие SMM-специалисты и контент-креаторы.
В последнее время в ленте всё чаще мелькают Reels с миллионами просмотров и историями «успешного успеха» в запрещённой соцсети. На этом фоне многие специалисты начинают тревожиться за свою работу и чувствовать себя немного потерянно. Коллеги, это видео для вас :)
В последнее время в ленте всё чаще мелькают Reels с миллионами просмотров и историями «успешного успеха» в запрещённой соцсети. На этом фоне многие специалисты начинают тревожиться за свою работу и чувствовать себя немного потерянно. Коллеги, это видео для вас :)
❤10🙏1💋1
Гайд по KPI в SMM.pdf
1.7 MB
На что действительно стоит опираться действующему специалисту?
Мы сделали авторский гайд по KPI, где покажем, что KPI — это не пугающая аббревиатура, а реальный инструмент, который помогает в первую очередь вам.
Мы сделали авторский гайд по KPI, где покажем, что KPI — это не пугающая аббревиатура, а реальный инструмент, который помогает в первую очередь вам.
❤10🔥3👍2
Doja Cat съела помаду от МАС и принесла бренду $2,8 млн в эквиваленте Media Impact Value
Что видят люди? Доджа подтверждает статус провокационной звезды.
Что на самом деле? Трюк оказался безопасным: съедобную помаду создал звездный кондитер Амаури Гишон.
Что видим мы, маркетологи? Смелый, но просчитанный шаг в публичном поле в сочетании с быстрым инфоповодом обеспечивает бренду четко измеримый результат и высокую окупаемость.
Скоро дадим еще немного любопытных цифр 👀
Что видят люди? Доджа подтверждает статус провокационной звезды.
Что на самом деле? Трюк оказался безопасным: съедобную помаду создал звездный кондитер Амаури Гишон.
Что видим мы, маркетологи? Смелый, но просчитанный шаг в публичном поле в сочетании с быстрым инфоповодом обеспечивает бренду четко измеримый результат и высокую окупаемость.
Скоро дадим еще немного любопытных цифр 👀
💯8❤4🔥1🥰1💋1
Звезды и цифры
Мы с вами хорошо знаем, что участие знаменитостей в рекламе — это инструмент роста продаж и имиджа. Правильный (хотя и неправильный тоже) амбассадор создает нужный хайп.
Но давайте к реальным цифрам
Бейонсе и Levi’s
Кампания The Denim Cowboy: 4,3 млрд показов, медиавоздействие — 65 млн долларов, заметный рост продаж и укрепление бренда.
Сидни Суини и American Eagle
Реклама Sydney Sweeney has great jeans: акции выросли почти на 40%, товары распроданы за неделю, онлайн-трафик +60%.
Bad Bunny и Calvin Klein
Весенняя кампания 2025: медиавоздействие — 8,4 млн долларов за первые 48 часов, видео собрало более 56 млнпросмотров и 3,7 млн лайков.
Том Холланд и Lego
Актер сыграл девять разных персонажей в ролике «Никогда не прекращай играть»: объем продаж вырос до рекордных 5,4 млрд долларов.
И, надо сказать, это рулетка. Так бывает не всегда. Исследования показывают, что 60,7% потребителей доверяют брендам меньше, если они используют знаменитостей в рекламе. Так что все хорошо в меру🤭
Мы с вами хорошо знаем, что участие знаменитостей в рекламе — это инструмент роста продаж и имиджа. Правильный (хотя и неправильный тоже) амбассадор создает нужный хайп.
Но давайте к реальным цифрам
Бейонсе и Levi’s
Кампания The Denim Cowboy: 4,3 млрд показов, медиавоздействие — 65 млн долларов, заметный рост продаж и укрепление бренда.
Сидни Суини и American Eagle
Реклама Sydney Sweeney has great jeans: акции выросли почти на 40%, товары распроданы за неделю, онлайн-трафик +60%.
Bad Bunny и Calvin Klein
Весенняя кампания 2025: медиавоздействие — 8,4 млн долларов за первые 48 часов, видео собрало более 56 млнпросмотров и 3,7 млн лайков.
Том Холланд и Lego
Актер сыграл девять разных персонажей в ролике «Никогда не прекращай играть»: объем продаж вырос до рекордных 5,4 млрд долларов.
И, надо сказать, это рулетка. Так бывает не всегда. Исследования показывают, что 60,7% потребителей доверяют брендам меньше, если они используют знаменитостей в рекламе. Так что все хорошо в меру
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
TikTok как генератор трендов: перспективы в России
Мы уже писали о том, куда идти вместо запрещенной организации, но не упоминали TikTok, оставив его на десерт😋
Итак, несмотря на ограничения, TikTok остается одним из главных источников трендов. 86% российской молодежи по-прежнему смотрят контент на платформе, а 77% относятся к рекламе положительно или нейтрально. Для брендов это означает одно: площадка жива и продолжает формировать культуру, просто теперь работать с ней нужно тоньше и изобретательнее.
💡 Что работает в TikTok сегодня
🔘 Короткие и нативные ролики, снятые «как для друзей». Алгоритм продвигает те видео, которые удерживают внимание в первые 1–3 секунды.
🔘 Интеграции у блогеров. Более 70% пользователей доверяют рекомендациям авторов больше, чем официальным промо. Особенно выигрывают микроинфлюенсеры — они ближе к своей аудитории.
🔘 Креатив и самоирония. Бренды вроде «Авиасейлс» и «Точка Банк» стали запоминающимися именно благодаря ироничным, нестандартным подходам.
❗️ Почему TikTok в России остается перспективным каналом?
Платформа умеет «видеть» аудиторию: даже при отключенной геолокации алгоритмы анализируют устройство, IP, данные оператора. То есть российский пользователь не «теряется» для системы.
⚡️ Ключевое
🟡 Делайте контент динамичным и честным — TikTok не про «глянец», а про эффект присутствия.
🟡 Доверяйте блогерам, особенно нишевым: аудитория тонко чувствует, где реклама, а где рекомендация.
🟡 Тестируйте форматы: челленджи вчера, скетчи сегодня, завтра — что-то новое. Комментарии к видео — это отдельный источник инсайтов.
🟡 Упрощайте путь к действию: добавляйте QR-коды, промокоды, прямые call-to-action.
В общем, в TikTok говорим с аудиторию исключительно быстро, креативно и нативно.
Мы уже писали о том, куда идти вместо запрещенной организации, но не упоминали TikTok, оставив его на десерт
Итак, несмотря на ограничения, TikTok остается одним из главных источников трендов. 86% российской молодежи по-прежнему смотрят контент на платформе, а 77% относятся к рекламе положительно или нейтрально. Для брендов это означает одно: площадка жива и продолжает формировать культуру, просто теперь работать с ней нужно тоньше и изобретательнее.
Платформа умеет «видеть» аудиторию: даже при отключенной геолокации алгоритмы анализируют устройство, IP, данные оператора. То есть российский пользователь не «теряется» для системы.
В общем, в TikTok говорим с аудиторию исключительно быстро, креативно и нативно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍2🔥2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Алессандро Микеле в Valentino точно на своем месте
10 дней назал модный дом выпустил очень сюр кампейн в духе Линча, а сегодня — ролик, созданный полностью при помощи ИИ. Речь идет о коллаборации бренда с Vans, которая, похоже, стала первым подобным опытом использования ИИ среди крупных модных марок.
Valentino уточнили, что все фотографии и видео в кампейне были созданы на основе материалов с показа последней коллекции, а у участников получены все необходимые разрешения на использование и генерацию контента.
Надо сказать, очень кинематографично😍
10 дней назал модный дом выпустил очень сюр кампейн в духе Линча, а сегодня — ролик, созданный полностью при помощи ИИ. Речь идет о коллаборации бренда с Vans, которая, похоже, стала первым подобным опытом использования ИИ среди крупных модных марок.
Valentino уточнили, что все фотографии и видео в кампейне были созданы на основе материалов с показа последней коллекции, а у участников получены все необходимые разрешения на использование и генерацию контента.
Надо сказать, очень кинематографично
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥3😁2👍1
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Технологии
• OpenAI доказал, что ИИ-модели способны осознанно обманывать людей
• Нейросети «Яндекса» научились создавать сайты
• Max запускает цифровой ID для замены бумажных документов
• «Яндекс» роботизирует склад «Перекрёстка»
• Нейросети «Яндекса» научились создавать сайты
Реклама и маркетинг
• 42% россиян ценят, когда реклама появляется в нужный момент
Российчский рекламный рынок вырастет на 35% в 2025 году
Трансформации
• «Тануки» купили участок на Луне, чтобы открыть там ресторан
Технологии
• OpenAI доказал, что ИИ-модели способны осознанно обманывать людей
• Нейросети «Яндекса» научились создавать сайты
• Max запускает цифровой ID для замены бумажных документов
• «Яндекс» роботизирует склад «Перекрёстка»
• Нейросети «Яндекса» научились создавать сайты
Реклама и маркетинг
• 42% россиян ценят, когда реклама появляется в нужный момент
Российчский рекламный рынок вырастет на 35% в 2025 году
Трансформации
• «Тануки» купили участок на Луне, чтобы открыть там ресторан
❤4🔥1🕊1
Очереди снова здесь
Очереди за iPhone 17 Pro Max выстроились (наш гонец видел все собственными глазами), предзаказы сделаны, хайпа — как всегда. Одной из первых новинку показала Дуа Липа: Apple выложила ролик ее концерта, полностью снятого на новый айфон в оттенке Cosmic Orange. Видео собрало миллионы просмотров, а интерес к устройству разогрелся как всегда еще до старта продаж.
Важно и другое: у Дуа Липы рекламный послужной список тяжеловеса — Porsche, YSL, Chanel. Все кампейны долгие, платформенные, без «одноразовых» интеграций. Ее стратегия — про свободу и самовыражение. Поэтому вокруг ее коллабораций почти нет хейта: они выглядят естественно и органично.
Почему у Apple всегда получается? Потому что они работают не с продуктом, а с культурой. Каждый запуск превращается в ритуал: очередь у магазина — часть спектакля, селфи звезд — сюжетная линия, а новая модель — лишь повод еще раз напомнить, кто задает правила игры 😎
Очереди за iPhone 17 Pro Max выстроились (наш гонец видел все собственными глазами), предзаказы сделаны, хайпа — как всегда. Одной из первых новинку показала Дуа Липа: Apple выложила ролик ее концерта, полностью снятого на новый айфон в оттенке Cosmic Orange. Видео собрало миллионы просмотров, а интерес к устройству разогрелся как всегда еще до старта продаж.
Важно и другое: у Дуа Липы рекламный послужной список тяжеловеса — Porsche, YSL, Chanel. Все кампейны долгие, платформенные, без «одноразовых» интеграций. Ее стратегия — про свободу и самовыражение. Поэтому вокруг ее коллабораций почти нет хейта: они выглядят естественно и органично.
Почему у Apple всегда получается? Потому что они работают не с продуктом, а с культурой. Каждый запуск превращается в ритуал: очередь у магазина — часть спектакля, селфи звезд — сюжетная линия, а новая модель — лишь повод еще раз напомнить, кто задает правила игры 😎
❤11👍2🔥2
Зумеры и ретро
Если вы думали, что Gen Z будет слушать только Niletto, Zivert и Asti и смотреть TikTok-треки на три секунды, то вот вам сюрприз: зумеры массово прутся по ретро.
В Англии, например, 74% ребят до 28 лет признаются, что ретро-игры расслабляют их сильнее, чем новые. А четверть (!) вообще держит дома старые консоли — Game Boy, PlayStation 1, вот это все.
У нас в России картинка ещё интереснее: 86% зумеров в онлайне интересуются русской культурой — от мемов до старых песен. И отсюда объяснение, почему TikTok и Reels так сильно подсадили молодежь на Буланову и Кадышеву.
Буланова, Кадышева и прочие guilty pleasures
Почему это сработало?
1️⃣ у этих песен простая и честная эмоция, без фильтров и иронии;
2️⃣ они легко превращаются в мемы — попробуйте не запеть хором «постучалась в дооооом»;
3️⃣ это про «свое» и «настоящее», а не про одноразовый контент.
В итоге песни, которые мы считали «музыкой родителей», становятся для Gen Z настоящим саундтреком вечеринок. Про Дмитрия из подтанцовки Булановой вообще и говорить нечего! Ну наш!
Что это значит для маркетинга
Если вы работаете с брендом — ретро сегодня реально качает. VHS-эффекты, кокошники, полароиды, старые треки в ремиксах, коллаборации с артистами 90-х — все это не выглядит пыльным, а наоборот: работает как культурный код, который считывают моментально. При этом до джензеров достучались, но и до миллениалов тоже — привет, ностальгия❤️
Если вы думали, что Gen Z будет слушать только Niletto, Zivert и Asti и смотреть TikTok-треки на три секунды, то вот вам сюрприз: зумеры массово прутся по ретро.
В Англии, например, 74% ребят до 28 лет признаются, что ретро-игры расслабляют их сильнее, чем новые. А четверть (!) вообще держит дома старые консоли — Game Boy, PlayStation 1, вот это все.
У нас в России картинка ещё интереснее: 86% зумеров в онлайне интересуются русской культурой — от мемов до старых песен. И отсюда объяснение, почему TikTok и Reels так сильно подсадили молодежь на Буланову и Кадышеву.
Буланова, Кадышева и прочие guilty pleasures
Почему это сработало?
В итоге песни, которые мы считали «музыкой родителей», становятся для Gen Z настоящим саундтреком вечеринок. Про Дмитрия из подтанцовки Булановой вообще и говорить нечего! Ну наш!
Что это значит для маркетинга
Если вы работаете с брендом — ретро сегодня реально качает. VHS-эффекты, кокошники, полароиды, старые треки в ремиксах, коллаборации с артистами 90-х — все это не выглядит пыльным, а наоборот: работает как культурный код, который считывают моментально. При этом до джензеров достучались, но и до миллениалов тоже — привет, ностальгия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤3
Апдейт от запрещенной соцсети ☎️
Теперь платформа поддерживает новый формат видео — 5120×1080. Это узкие горизонтальные ролики, которые визуально напоминают длинную кинопанель.
Как использовать?
🔶 Для разговорных форматов они вряд ли подойдут: при таком соотношении сторон сложно удерживать внимание зрителя
🔶 А вот для имиджевых роликов, промо-видео или креативных проектов — формат может стать интересным инструментом. Особенно если бренд делает акцент на визуальный ряд и атмосферу
Возможно, такой формат останется ситуативной функцией для тестов и потом его не будет.
Поэтому пробуем сейчас!
*Компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.
Теперь платформа поддерживает новый формат видео — 5120×1080. Это узкие горизонтальные ролики, которые визуально напоминают длинную кинопанель.
Как использовать?
Возможно, такой формат останется ситуативной функцией для тестов и потом его не будет.
Поэтому пробуем сейчас!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥2😁1🍓1
С днем новостей!
Минфин подтвердил: с 2026 года НДС вырастет до 22%, а порог освобождения снизят с 60 до 10 млн ₽.
Что это значит для рекламы?
🙂 Рекламные услуги подорожают.
🙂 Малый бизнес сократит маркетинговые бюджеты.
🙂 Агентствам придётся доказывать эффективность каждой кампании, работать на результат, а не на красивый отчёт.
Короче говоря, это может ударить по ИП и малому бизнесу... Но пока что смотрим, что будет дальше.
А что вы думаете по этому поводу?
Минфин подтвердил: с 2026 года НДС вырастет до 22%, а порог освобождения снизят с 60 до 10 млн ₽.
Что это значит для рекламы?
Короче говоря, это может ударить по ИП и малому бизнесу... Но пока что смотрим, что будет дальше.
А что вы думаете по этому поводу?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4😭4🤪2🌚1🫡1