Коллеги, как известно, к концу года бюджеты иссякают, и многие интересные мероприятия можно посетить только за деньги (или за связи)🫰 Однако кое-что мы для вас все же раскопали🔍

⏰12 октября в 14:00 (мск)

Рекомендуем посетить VK Data Meetup — серию событий для аналитиков и разработчиков. Митап будет посвящен работе с большими данными и машинным обучением📊🤖

Что вас ждет:
— Обсуждение трендов и процессов в командах
— Кейсы решения практических бизнес-задач
— Топовые спикеры VK, Альфа-Банка, Ozon.Fintech, Lamoda Tech

А для тех, кто досидит до конца, заявлена after party 🍹

Впрочем, мероприятие будет доступно и онлайн.

РЕГИСТРАЦИЯ

⏰13 октября в 18:00 (мск)

Если душа просит чего-то творческого и фундаментального, не пропустите дискуссию «Архитектура в современном искусстве: перформативная архитектура фестивалей» ЛЕКТОРИЯ МАРХИ в рамках фестиваля современного уличного искусства «Щусев сегодня» 🏛️

В программе:
— Сабина Чагина, Николай Белоусов, Антон Кочуркин (кураторы крупнейших российских фестивалей)
— Обзор фестивального сезона 2023 года
— Разговор о развитии жанра и новых форматах

📍Москва, Рождественка 11/4 к2, белый зал МАРХИ (для входа нужен паспорт)

РЕГИСТРАЦИЯ

⏰14 октября в 13:00

Фэшн из май профэшн Открытая встреча в рамках параллельной программы универмага Trend Island и Fashion Factory School👠

Мероприятие для молодых брендов о том, как сотрудничать со СМИ и Telegram-каналами📱

Что вас ждет:
— Дискуссия в компании фэшн-журналистов и блогеров на тему сотрудничества со СМИ и Telegram-каналами
— 3 корнера выпускников школы бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School
— 5 брендов, основанные выпускниками флагманского курса Impulse Pro

📍 Москва, М. ЦСКА, Ходынский бульвар 4, 3 этаж, Новый лекторий TI

РЕГИСТРАЦИЯ

#PRO_events #этобесплатно

@prtypical

🧑‍💻Позавчерашние новости — Артемий Лебедев стал директором по дизайну ВКонтакте. А для тех, кто еще в поиске теплого, уютного и денежного (но это не точно) места под солнцем — наш традиционный кузовок с вакансиями в пяр, маркетинге и не только для недвижимого рынка.

PR-МЕНЕДЖЕР (ПИК)

Смышленый, оперативный, многозадачный и креативный (цитата) пярщик найдись. Интересно, Танюша ищет, или в одну из многочисленных структур ПИКа?🤔

Работа в команде единомышленников и адептов удаленки с самым что ни на есть стандартным пулом задач: жонглировать пресс-релизами, сочинять тексты для буклетов про очередной квартал/парк, а потом объяснять почему еще не время для строительства детского сады/школы в этом оазисе, готовить спичрайтинг для уважаемых экспертов, ставить ТЗ дружить с дизайнерами ибо презентационных материалов будет в вашей жизни ой как много.

Бонусом 💣— PR-агентство под вашим чутким руководством на подхвате, как и ORM/SERM, и другие незатейливые ребята, которые будут работать ручками. Но помните, что ни одного официального ответа на обращения дольщиков и ни одного репутационного кейса они не отобьют.

Откликаться здесь и рекомендуем не затягивать, вакансия свеженькая и самая просматриваемая на hh.

РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА И КОРПОРАТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
(ПОЧТА РОССИИ)

Работа для тех, кто готов 24/7 отбивать обращения граждан и с гордостью говорить о том, чего не существует. Мы бы хотели посмотреть на этого бесстрашного человека с железными нервами.

Обнадеживает тот факт, что вы будете воевать не один в поле, а с армией гномов в количестве 10 штук поднимать с колен репутацию одной из крупнейших в мире логистических сетей — профессиональный челлендж, не иначе.

Из официального пула задач: формирование и поддержка маркетингового плана развития, внедрение и контроль реализации рекламной поддержки и маркетинговых мероприятий, а также внутренних и внешних events.

Откликнуться здесь.

РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛА PR И ФАНДРАЙЗИНГА (НКО)

Работа для тех, кто решил почистить карму. ❗️Важное требование к кандидатам — быть не брезгливым и не про деньги, но платить вам все же обещают. Итак, о чем речь: благотворительная организация «Ночлежка» или те ребята, которые работают с бомжами и верят в то, что человеческая душа излечима от всех пагубных привычек, ищет PR в штат. Внимание! трудиться придется по большей части в северной столице.

А что делать? Руководить отделом привлечения ресурсов, генерить просветительские мероприятия, пярить от чистого сердца благое дело и нести в массы успешные кейсы помощи щедрых благотворителей.

Будет сложно, но очень интересно. Мы бы сказали, — это внутренний челлендж для опытного прожженого пярщика, который разочаровался в алчности этой древней профессии и готов посвятить себя решению глобальных проблем💛, а не зарабатыванию бабок для тех, у кого их и так слишком много.

Если вы узнали себя в описании в этой вакансии, присылайте сопроводительное письмо с рассказом о себе сюда.

Легких вам собеседований, котятки.🐱А вот всем, кто по другую сторону — то есть ищет-рыщет сотрудника мечты, смотрим сторис ☝️и берём на карандаш как не надо искать кандидатов.

#PRO_jobs

@prtypical

📄Рецепт №4: Недосягаемо-хайповый.

Наш #недосягаемыйадмин в кризисной ситуации тоже начинает копаться в новостях, но выходит за пределы любимого рынка недвижки. Технологии, FMCG, фарма, хоть астрономия – найти хайповую тему можно в любом сегменте, а затем – натянуть сову на глобус и привязать к ней объект вашего продвижения. Если залететь в тренды не получится, хоть поржете. Не стесняйтесь также написывать коллегам из смежных отделов: узнайте, над чем работают ваши ГИПы или ГАПы, что по продажам, а что по срокам – мир проектов заиграет новыми красками.

🍺Рецепт №5. Дерзкий. #дерзкийадмин прочитал все это, зевнул и бахнул пивка. Просто бахнул пивка.

😽Пользуйтесь, будьте здоровы и вдохновенны, котики.

#PRO_tips #PRO_grust

@prtypical

Чё делать та!!! 😭
#типичныйпиарщик

Как вы уже поняли, сегодня наш #приглашенныйадмин — автор и гуру бизнес-мемов Макс Жучков!

Коллега делится позитивом и передает привет нашим подписчикам своим очередным творением👍

Ну а мы рекомендуем подписаться! 🥂

#PRO_бизнесмемы #PROFUNAgency #приглашенныйадмин

@prtypical

⚡️Этот пост заряжен #добрымадмином на привлечение молодых, амбициозных и талантливых пиарщиков!

Рынок сотрудника, или почему пиарщики в недвижимости измеряют оклады сотнями тысяч💸

Мы любим рынок недвижимости за относительно высокие заплаты. И многие яркие девушки-пиарщицы работают в этой сфере далеко не от большой любви к кирпичам и чужим квадратным метрам. Давайте сравним цифры. В исследовании HH.ru говорится о том, что средняя зарплата пиарщиков в Москве составляет 80 тысяч рублей.

Как мы видели, здесь многие зарабатывают другие суммы.

Так на какой оклад в месяц может рассчитывать начинающий пиарщик, который даже не знает, где искать Недвижимость инсайды и что такое CRE? Мы оцениваем такого спеца в 100 тысяч рублей (гросс). Многие из нас в свое время о таких цифрах даже не мечтали, думали, лишь бы на работу взяли. Кто же знал, что в этой сфере такой дефицит кадров❔

Переходим к PR-менеджерам. Молодые специалисты с реальным трехлетним опытом и около того смело могут просить 150 тысяч рублей (гросс). Если вы еще столько не зарабатываете, а уже делаете эксклюзивы в Ведомостях, время спросить о повышении зарплаты.

Руководитель PR-направления – это уже опытный менеджер. Часто он подчиняется, например, директору по маркетингу или коммерческому. В этом случае вам уже готовы предложить на рынке 250 тысяч рублей (гросс), торгуйтесь.

PR-директор: здесь все в большей степени зависит от профессионализма, возраста и навыка самопиара, поэтому мы назовем лишь стартовую цифру, на которую можно ориентироваться, а именно 300 тысяч рублей (гросс).

Бонусом часть про бонусы.
Во многих компаниях пиарщикам их вообще не платят, так как они «планы продаж не выполняют и лиды не приносят». Но мы с этой фигней намерены бороться.

От 2 до 12 окладов (напишите, если слышали больше!) в год могут и должны получать пиарщики за свои достижения. Не стесняйтесь обсуждать этот вопрос на этапе собеседования.

И никогда, никогда не называйте свой прожиточный минимум: это будет использовано против вас!🛑

#PRO_деньги

@prtypical

«Поиграйте с шрифтами» 🙂

Коллеги, сегодня мы научимся более осмысленно произносить эту фразу, от которой многие дизайнеры испытывают ужас.

Сразу поясним для тех, кто все еще думает, что их головокружительные пресс-релизики и статьи, сайты и лендинги, буклеты и презентации пользователи вдумчиво читают, укутавшись в плед у камина. В интернете пользователь в среднем прочитывает только 28% слов, которые видит на веб-странице. А средняя сессия читателя текста на смартфоне длится 15 секунд. Скорость чтения при этом прямо зависит от шрифта, который вы выбрали, скажем, для email-рассылки.

❗️Люди не читают, а просматривают тексты, поэтому чем больше они проливают кровавых слез над вашим творчеством, тем меньше информации вы успеваете им передать.

С засечками или без

Шрифты из повседневной жизни делятся на два вида: с засечками и без. Засечки — это штрихи на окончаниях букв. Например, Times New Roman с засечками (еще их называют «антиквами» или serif), а Arial и Calibri — без засечек (эти соответственно «гротески» и sans serif). Полная драматизма история появления этих шрифтов по умолчанию в нашей жизни хорошо описана здесь.

Из этой истории важно знать следующее:  

➡️Times New Roman и другие, более старинные шрифты с засечками, появились для печатных текстов. Жадные газетчики 1930-х гг. экономили на бумаге и чернилах, поэтому печатали тексты мелким и убористым Times New Roman’ом.

Если вы все еще экономите электронную бумагу и виртуальные чернила, используя этот и другие шрифты с засечками в онлайн-текстах, пора подумать о переходе к гротескам.  

➡️Шрифты без засечек (Arial, Calibri, Helvetica и новый шрифт 2023 года по умолчанию Microsoft, о котором можно почитать по ссылке) появились в эру мониторов. Засечки убрали, потому что пиксели экранов их дробят в «лесенки», затрудняя чтение.

Исследование Nielsen Norman Group показало, что чаще всего пользователи выбирают для онлайн-чтения шрифты без засечек. Самым быстро читаемым и часто выбираемым шрифтом оказался гротеск Franklin Gothic. Но в то же время авторы исследования не назвали лучший шрифт для чтения, потому что выбор субъективен: любители антиквы тоже быстро читают, просто они в меньшинстве.

С историей или без

Учтите, шрифты воспринимаются субъективно.  

Почему Times New Roman любят коммунальщики, которые развешивают грозные объявления в вашем подъезде? Потому что этот шрифт полвека был на страницах авторитетной газеты, затем стал шрифтом по умолчанию в Word, а теперь на нем пишут все официальные документы российские чиновники. Солидно же, ну!👏

Поэтому если вы делаете печатную презентацию или буклет жилого комплекса тяжелого люкса, то Times New Roman будет очень к месту.  

Хотите выглядеть современно и нейтрально? Берите шрифты без засечек. У них короткая история. Они подойдут для сообщений любой тональности (от праздничного поздравления до уведомления об увольнении). Помимо этого, исследование Nielsen Norman Group также показало, что гротески любит молодая аудитория (до 35 лет). Кстати, согласно этому же исследованию, с возрастом скорость чтения падает, поэтому важно не только выбрать правильный шрифт, но и не уродовать текст сам по себе.

И у нас для вас есть советы по этому поводу!

Продолжение ⬇️

💬 5 простых правил типографической гигиены, чтобы ваши читатели перестали страдать:

1️⃣Используйте высокий межстрочный интервал. Со времен Цицерона (и мы не шутим) это 1,5 строки (то есть 1,5 высоты строчной буквы). Если межстрочный интервал слишком низкий, взгляд читателя иногда не переходит на следующую строчку, а начинает заново читать прочитанную (замечали за собой?).

2️⃣Применяйте абзацные отступы. Это интервалы между абзацами. Слитный кирпич текста пугает пользователя, который не читает, а просматривает текст, чтобы найти нужную информацию. Разбивка абзацев ему помогает.

3️⃣Выравнивайте текст по левому краю, чтобы все пробелы между словами были одинаковыми. Девайс вашего пользователя сам отформатирует ширину по размеру экрана. В противном случае (при выравнивании по ширине) пользователь увидит уродливые огромные пробелы между словами.

4️⃣Не печатайте прописными буквами (верхним регистром или в просторечии КАПСЛОКОМ). Поскольку чаще всего мы наблюдаем такие слова на тревожных знаках типа «ВНИМАНИЕ», «ОПАСНОСТЬ», сообщения капслоком воспринимаются как паника, угроза, крик.

5️⃣Для выделения слов используйте жирный, курсивный или подчеркнутый текст. Но не все эти приемы сразу!

Кстати, как вам новый шрифт по умолчанию в Office Aptos?🤩

#PRO_text #шрифты

@prtypical

Пятница тринадцатое — самое время отмахнуться от суеверий… и поговорить о предстоящем Хэллоуине🎃

Этот праздник восходит к древним кельтским традициям и отмечается в ночь с 31 октября на 1 ноября. Изначально он был связан с окончанием урожайного сезона и верой в то, что в эту ночь грань между миром живых и мертвых становится тоньше. Со временем Хэллоуин стал популярным во многих странах, а его символы и традиции — более разнообразными и коммерциализированными.

Кто продвигает Хэллоуин и зарабатывает на нем

📌С каждым годом в России открывается все больше временных тематических магазинов и корнеров в ТЦ, многие розничные торговцы и бренды используют это время для организации сезонных распродаж и тематических акций.

📌Лайфстайл-издания не упускают возможности поделиться идеями костюмов, рецептами ужасающих блюд и советами по украшению дома в стиле Хэллоуина.

📌Социальные сети оживают публикациями и фотографиями вечеринок Хэллоуина, а инфлюенсеры активно продвигают тематические товары и мероприятия.

📌Наконец, кинотеатры и театры предлагают спецпоказы фильмов ужасов и тематические представления.

📌Есть целая программа мероприятий Хэллоуина в Москве 2023. Московская (и не только) ночная жизнь в этот период наполняется тематическими вечеринками, конкурсами на лучший костюм, «страшным» меню в ресторанах и фаер-шоу.​

Кто против

👎 Религиозные группы и консервативные политики в России уже несколько лет пытаются запретить Хэллоуин, считая праздник антихристианским​. В 2023 году в РПЦ предложили запретить празднование Хэллоуина, ссылаясь на то, что празднование этого праздника приводит к неизлечимым болезням. Такое предложение было высказано Протоиереем Харитоновым​.

👎Депутат Государственной Думы Виталий Милонов еще давно призывал Министерство образования запретить Хэллоуин, утверждая, что он основан на «поклонении темным мистическим силам, Сатане и славословии».

👎Лидер Российского Крыма Сергей Аксенов называл Хэллоуин «средством культурной и духовной агрессии, направленной на уничтожение традиционных ценностей России» и охарактеризовал его как «чистый сатанизм». Конец цитаты.

👎Юрист из Кировской области Ярослав Михайлов обращался в местную прокуратуру с требованием запретить празднование Хэллоуина, утверждая, что оно нарушает российское законодательство. Он ссылался на законы о борьбе с терроризмом и обеспечении общественной безопасности.

👎А местное министерство образования в Архангельске запретило празднование Хэллоуина, утверждая, что праздник «не соответствует традиционным верованиям россиян и отрицательно влияет на детей».

Вот такие коленкоры, господа. Вырезать из тыквы «фонарь Джека» или нет, решать вам.

#PRO_drugoe #хэллоуин

@prtypical

✈️Истории в Telegram-каналах: неоправданные ожидания

Число активных пользователей Telegram в 2023 году превышает 700 млн, как указано на сайте Telegram и в отчете Demand Sage. Отдельное исследование от TGStat показало, что 9% пользователей имеют подписку на Telegram Premium.

То есть более 63 млн человек подписались на премиум, а с учетом массовой истерии после запуска историй в Telegram-каналах («Проголосуйте за наш канал!», «Нам нужны бусты!» и т.д.) эта цифра могла существенно возрасти, ведь многие админы и маркетологи высоко оценили потенциал этого новшества для укрепления связи с аудиторией и привлечения новых подписчиков.

Однако пока большие надежды на истории в каналах не оправдались. И вот почему:

➡️Сначала люди, потом каналы
Истории каналов отображаются после историй личных аккаунтов, что снижает вероятность их просмотра подписчиками. Для пиарщиков и маркетологов, у которых сначала идет лента с десятками историй креативных и не очень коллег, вероятность увидеть истории каналов точно снижается.

➡️Без уведомлений
По умолчанию пользователи получают уведомления о новых историях от 5 контактов, с которыми они часто общаются​.
Можно вручную включать или отключать уведомления, просматривая одну из их историй и выбирая опцию «Уведомлять об историях». Для каналов это не работает. Возможно, пока.

➡️Скромный функционал
Возможности историй в каналах оказались весьма скромными, особенно если сравнить с аналогами в других социальных сетях. Отсутствие функции создания опросов в историях лишь подчеркивает эту ограниченность.

➡️Поиски новой аудитории: миссия невыполнима
Истории в каналах видны только текущим подписчикам, что делает их скорее клубом закрытого типа, чем инструментом для привлечения новой аудитории. В отличие от открытых историй в личных аккаунтах, истории каналов не помогают в расширении подписной базы.

➡️Аналитика: территория неизведанного
Админы и авторы каналов остаются в неведении относительно того, кто именно просматривает истории и оставляет лайки. Ведь знание своей аудитории – это нарушение конфиденциальности и пережиток прошлого, не так ли?

Итого. Функция историй в Telegram-каналах имеет потенциал для развития, но текущие ограничения и конкуренция со стороны других платформ делают ее менее привлекательной. Возможно, будущие обновления и расширение функционала смогут изменить текущее положение вещей и сделать истории в Telegram более эффективным инструментом для взаимодействия с аудиторией и продвижения контента, но пока вы зря просили бусты.

С чем точно справилась команда Telegram, так это с монетизацией, ведь истории за голоса — идеальный рецепт для роста покупок премиум-подписки.

#PRO_research #telegram

@prtypical