На этот ваш пилатес невозможно записаться! Так сказала мне Наиля в воскресенье, и она права. Я записываюсь на класс в SCULPT за 2 недели) и это не предел 😅

Точное количество студий пилатеса в Москве не известно (точно больше 50-ти), и они явно пользуются популярностью.
Я хожу на классы больше 2 лет и примерно вижу, кто туда приходит. Профиль потребительницы вполне ясен: у нее интересная работа, она разбирается в дорогих сумках, знает что сейчас стоит смотреть, читать и куда ходить ужинать. А также готова уделять время себе.

✨Pink Pilates Princess✨— так в трендах принято называть типичную представительницу этого сегмента. А Vogue Business вообще называет их key consumer group для брендов, ориентированных на женщин. Давайте разбираться почему:

Вообще это даже не тренд, а целый лайфстайл, в котором находит свое место все: и фитнесс, и мода, и легкий налет глэма (продавать целую вселенную куда проще и выгоднее, чем какой-то единичный продукт, запомним это).
Сюда входит и светящаяся кожа с легким румянцем, и милые спортивные костюмчики в пастельных тонах или с интригующими cut-out’ами, термосы-поилки (привет, Stanley cup!), сапплементы, средства по уходу за волосами, медитации, рестораны и даже выставки. Все, что так или иначе помогает «держать баланс» и чувствовать, что мы инвестируем в себя, через заботу и собственный «осознанный» выбор.

Что делает этот сегмент таким привлекательным для отделов маркетинга?

ASPIRATIONAL SPENDING: тратят, чтобы жить свою лучшую жизнь (но по узнаваемому сценарию).
ТРЕНСЕТТЕРСТВО: девчонки из этого сегмента — новаторы внутри своих небольших сообществ, они раньше других готовы адаптировать технологически сложные тренды в жизнь и с радостью объяснять их подругам;
ГОТОВЫ ТРАТИТЬ МНОГО: не потому что транжирки, а потому что важно соотношение качество/цена. Готовы потратить больше, если смогут себе это объяснить
КОНТЕНТ-ФАБРИКА: высокая насмотренность, постоянная потребность находиться в красоте — делают возможность создавать контент буквально 24/7; все становится источником контента. Ты работаешь не только на работе, но и производишь огромное количество UGC за день.
ОФФ-ЛАЙН ПОТРЕБЛЕНИЕ: к этим девушкам невозможно попасть в поле зрения, если нет ничего, с чем нельзя повзаимодествовать. Необходимость пространств, продуктов, встреч и событий.

Таким образом получаем формулу: 🎀PINK PILATES PRINCESS🎀 часто делает обдуманный выбор в пользу более дорогих продуктов, покупает его за свои деньги, с удовольствием и логично рассказывает о преимуществах через постоянную генерацию качественного и нативного контента.
Не девушка, а Мечта маркетолога!

И да, я отдаю себе отчет, что минимум на 70% я— Pink pilates Princess, только цвет этого сезона — лавандовый 💜

Я никому не скажу, что долго работала в книжном издательстве, но будут знаки:

Когда я была юной и наивной, я думала, что все дела из менеджерского списка задач можно сделать.
Ну вот если еще немножко переработать, посидеть подольше — они в какой-то момент точно закончатся.

Но потом одна девушка сказала ПО СЕКРЕТУ мне важное:
«Менеджер не может доделать все, можно просто взять паузу».

Это важно помнить: выполненные дела тянут за собой новые, поэтому zero to-do list — дело недостижимое 🤓

Сегодня в отчете альфа банка, читала прекрасное: «Показатель ожидаемой инфляции показал
крайне высокую дивергенцию между респондентами со сбережениями и без.
Если первые улучшили ожидания до уровня лета 2024 года, то вторые ухудшили ожидания до уровня, близкого к январским максимумам.»

Перевожу:

в мае деньги тратили (а потребительские ожидания о будущем имеют прямую корреляцию с тратами в магазинах в настоящем) те, у кого есть сбережения.
А жестко экономили (маленький майский аванс) — те у кого сбережений нет.

Вот и вся аналитика 🤓

Поделилась с Викой Малаховой-Ким своими любимыми местами, а скоро напишу про маркетинговый запрос от сегмента аудитории «уставшие менеджеры» и как банные предприниматели это отрабатывают 🤓

Считаю, это прекрасная коллаба 🥩

В Санкт-Петербурге я бы ее не дистрибутировала, но для Москвы — супер!

Одна из самых крупных фан-баз, состоящая преимущественно из КРУПНЫХ МУЖЧИН, кто точно не откажется от стейка 😅 ну и уровень самоиронии — уважаем

Всю жизнь я живу с очень высоким уровнем тревожности.

Примерно как на этом видео: МЫ НЕ ВИНОВАТЫ?!
Раньше уровень тревоги настолько зашкаливал, что я не могла сосредоточиться на чем-то важном (например, на контрольной по математике не могла правильно решить квадратное уравнение), не могла перестать вовлечено работать (а вдруг без меня все пойдет не так и я буду ВИНОВАТА), не могла выдерживать близкие отношения (сейчас я все испорчу, человек расстроится, все пойдет не так и я буду виновата).

Кучу энергии я тратила только на то, что бы просто жить с высокой фоновой тревогой и желательно этим никому не докучать.
Это стало моей супер-силой и моей самой большой сложностью.

Но за 20 лет 😱 с тревогой (я тревожилась очень плотно с 10 лет и до глубокой работы в терапии) я попробовала кучу разных способов с ней справляться и готова про них рассказывать.

Накидайте в комментах — как у вас с тревогой (есть/нет/как справляетесь) и я продолжу.

Я учусь играть в падел примерно 11 месяцев и каждый раз, когда прихожу на тренировку, и мне тренер объясняет новые вещи:
удары, которые я не умею делать или пока делаю ужасно,
тактические комбинации,
расположение относительно сетки и другого игрока
- я жестко подвисаю.

У меня как будто подключается новый игровой модуль и мне его нужно адаптировать недели эдак 3, а лучше 4.
В повторной тренировке на эту же тему, в игре.

Сегодня мы разбирали способность договариваться с партнером, предугадывать и называть заранее позицию противников. И это какой-то рокет сайенс, хотя я вообще командами и проектами пытаюсь управлять уже несколько лет.

Короче, супер спорт для развития лидерских и партнёрских навыков, а не только координации, реакции и скорости 🎾🎾

Мы сегодня открыли 9-й магазин!
У НЕГО ТОЖЕ ЕСТЬ ИСТОРИЯ ПРО 2-ОЙ ШАНС, но я ее потом расскажу.

Пока смотрите — какой красивый 🌸