А вот The New York Times сделали вместе с TIffany сериал (опять!) про то, как воспринимать современное искусство
http://paidpost.nytimes.com/tiffany/new-ways-of-seeing.html

Завели себе в слеке специальный канал, куда кидаем всякие благодарности и похвальбы от рекламодателей. Для повышения настроения. Для ругательных отзывов канал заводить не будем.

По поводу всех этих нативных сериалов и вообще видео в фейсбуке и т.п. Все время везде талдычу последнее время очевидную мысль (не только я это делаю, разумеется), что монополия телека — это уходящая натура. С ним сейчас происходит то же, что с журналами 10 лет назад — начало падать, в интернете есть молодные и голодные, у которых денег нет, но они научились делать видео для интернета лучше, чем телек. А тв-начальники всех стран смотрят на это, вяло экспериментируют, но думают об этом в предпоследнюю очередь, потому что понятно, что все основные деньги все равно в телевизоре. И так они пропустят момент, когда выяснится, что в интернете и денег больше, и людей. В Штатах это уже вовсю происходит, в России тоже случится, но с задержкой, как всегда. Ну вот, Дима Навоша (глава Sports.ru) выложил картинку из Economist про то, как у молодых людей в Штатах смотрение телевидения просто рушится на глазах

Мой друг Мика Голубовский, бывший главред Esquire и нынешний сотрудник Арзамаса, ярый фанат подкастов и пишет мне про них примерно каждый день. Поскольку я реагирую через раз, то Мика заходит всегда через то, что там отлично продается нативная реклама. Попросил его рассказать для этого телеграма одну историю, дальше цитата:

«Есть такая компания – Gimlet, которая уже два года занимается производством подкастов. Они собрали уже больше $5 млн инвестиций и бешено развиваются. Только этой осенью у них было четыре премьеры, одна из которых, кстати – подкаст Crimetown, который делают люди, снимавшие Jinx для HBO. Главная статья доходов Gimlet – реклама внутри подкастов, причем реклама вполне себе нативная, потому что про рекламодателя (Slack, Squarespace и прочие новомодные сервисы) чаще всего рассказывают в духе того подкаста, в котором он рекламируется. Но еще Gimlet делает целые брендированные подкасты. Весной вышел Open For Business, про малое предпринимательство, его спонсирует eBay. А только что запустился DTR, подкаст про отношения, который спонсирует Tinder. Оба сделаны очень круто, лучшими радийными журналистами. В каждом – примерно по десять выпусков, но вот Open For Business этой весной пойдет на второй сезон. Сколько это все стоит, доподлинно неизвестно, но президент Gimlet Мэт Либер намекал, что один такой брендированный подкаст – это около полумиллиона долларов».
http://creative.gimletmedia.com/shows/

В WSJ текст про брендированный контент — прежде всего про то, что издания создают агентства, которые уже работают не только для себя самих. Несколько фактов:

— Планируемая выручка Buzzfeed в 2016-м — 250 миллионов долларов (агентство + натив)
— Планируемая выручка Vice Media в 2016 году — от 750 до 850 миллионов долларов (львиная доля — натив)
— В агентстве WSJ Custom Studios работает 45 человек.
— В агентстве Foundry (Time Inc.) работает 125 человек
— В BrandStudio (Washington Post) в следующем году будет 65 человек (два года назад было 15)
— В T Brand Studio (NYT) работает 110 человек.

http://www.wsj.com/articles/publishers-take-on-ad-agency-roles-with-branded-content-1481457605

В чатик @itisnativechat издатель (издатель?) Lifehacker Алексей Пономарь кинул очень крутой материал Fastcompany про то, как надо помечать нативную рекламу. Смысл такой:

— Большинство читателей не различают нативную рекламу и редакционный контент.
—Большинство чуствуют себя обманутыми, когда обнаруживают обманку
— Почти половина теряет доверие к изданию, если оно делает нативку с брендом, которому читатель не доверяет.

Дальше издание проклинает тех, кто считает, что если материал не явлется прямой рекламой бренда, то его не надо помечать как рекламу (привет, бигпикча).

Вывод такой: проблему можно решить, если выработать единый стандарт пометок (дададдада!). Fastcompany призывает к этому издания и Федеральную торговую комиссию (которая год назад выустила документ, в котором дается 17 вариантов поменток, и это не круто). В нашем случае хотелось бы обойтись без помощи государства, но вообще дело правильное.

Интересная штука: читателей меньше всего смущает пометка «спонсорский» (49%), пометка «реклама» с треском проигрывает (25%).

Ну и конечно очень важная вещь — с кем изданиям работать, а с кем нет. Работа с сомнительынм заказчиком — это угроза репутации издания и доверия к нему.

https://www.fastcompany.com/3066583/tech-forecast/native-advertising-is-broken-heres-how-to-fix-it

А вот как кто помечает

Сделали вместе с re:Store новогодний выбор подарков — очень любим мы детские книги «Найди Вальдо». Как часто бывает, все выросло из редакционной механики

https://meduza.io/feature/2016/12/14/naydti-podarki-ot-restore

Довольно адовые американские цифры — опросили 156 новостных изданий, 48% делают натив, 42% из них делают его силами редакции.

http://www.mediapost.com/publications/article/290088/one-quarter-of-news-revenue-will-come-from-native.html

Простите, что опять про свое, но мы тут выпустили игру с «Райффайзен Банком», в которой вас назначают министром экономики, и вы должны спасти Россиию, выведя ее из кризиса. Очень реалистичная игра про устройство экономики. Удивительный факт заключается в том, что игра была придумана и почти полностью сделана ДО ареста Алексея Улюкаева.

https://meduza.io/games/pomogi-rossii-vyyti-iz-krizisa-igra-meduzy

T Brand Studio вместе с Adobe про будущее магазинов:

— шопинг в виртульной реальности (это довольно круто, собираешь кухню из ИКЕА дома, а дальше ходишь по ней и проверяешь, все ли ок)
— умные магазины (покупки без кассы, как Amazon сделал, примерочные, в которых зеркала советуют другие товары и т.д.)
— Продавцы-роботы и боты, которые общаются с покупателями

Почему Adobe? Потому что у них есть свои исследования рынков Adobe Digital Insights.

http://paidpost.nytimes.com/adobe/retails-tech-revolution.html

Это грандиозно: Мастерская Петра Фоменко и Коммерсант. Очень круто http://fomenko.kommersant.ru/#/all

Маленькое объявление: поскольку в Штатах начинаются рождественнские каникулы, потом начнутся каникулы у нас, а мозг уже не работает почти совсем, то канал, как вы могли заметить, уходит в продолжительный отпуск до середины января. Обновления, скорее всего, будут, но в качестве исключений, а не правил.

В качестве, хм, рождественского подарка — материал в NYT про покалеченных ветеранов войн, слепых, безруких, но живущих полноценной жизнью и помогающих жить другим ветеранам. Сделан на деньги виски Crown Royal.

http://paidpost.nytimes.com/crown-royal/veterans-keep-giving-back.html?tbs_nyt=2016-dec-nytsocial-twitter-crown-royal