Мой друг Мика Голубовский, бывший главред Esquire и нынешний сотрудник Арзамаса, ярый фанат подкастов и пишет мне про них примерно каждый день. Поскольку я реагирую через раз, то Мика заходит всегда через то, что там отлично продается нативная реклама. Попросил его рассказать для этого телеграма одну историю, дальше цитата:

«Есть такая компания – Gimlet, которая уже два года занимается производством подкастов. Они собрали уже больше $5 млн инвестиций и бешено развиваются. Только этой осенью у них было четыре премьеры, одна из которых, кстати – подкаст Crimetown, который делают люди, снимавшие Jinx для HBO. Главная статья доходов Gimlet – реклама внутри подкастов, причем реклама вполне себе нативная, потому что про рекламодателя (Slack, Squarespace и прочие новомодные сервисы) чаще всего рассказывают в духе того подкаста, в котором он рекламируется. Но еще Gimlet делает целые брендированные подкасты. Весной вышел Open For Business, про малое предпринимательство, его спонсирует eBay. А только что запустился DTR, подкаст про отношения, который спонсирует Tinder. Оба сделаны очень круто, лучшими радийными журналистами. В каждом – примерно по десять выпусков, но вот Open For Business этой весной пойдет на второй сезон. Сколько это все стоит, доподлинно неизвестно, но президент Gimlet Мэт Либер намекал, что один такой брендированный подкаст – это около полумиллиона долларов».
http://creative.gimletmedia.com/shows/

В WSJ текст про брендированный контент — прежде всего про то, что издания создают агентства, которые уже работают не только для себя самих. Несколько фактов:

— Планируемая выручка Buzzfeed в 2016-м — 250 миллионов долларов (агентство + натив)
— Планируемая выручка Vice Media в 2016 году — от 750 до 850 миллионов долларов (львиная доля — натив)
— В агентстве WSJ Custom Studios работает 45 человек.
— В агентстве Foundry (Time Inc.) работает 125 человек
— В BrandStudio (Washington Post) в следующем году будет 65 человек (два года назад было 15)
— В T Brand Studio (NYT) работает 110 человек.

http://www.wsj.com/articles/publishers-take-on-ad-agency-roles-with-branded-content-1481457605

В чатик @itisnativechat издатель (издатель?) Lifehacker Алексей Пономарь кинул очень крутой материал Fastcompany про то, как надо помечать нативную рекламу. Смысл такой:

— Большинство читателей не различают нативную рекламу и редакционный контент.
—Большинство чуствуют себя обманутыми, когда обнаруживают обманку
— Почти половина теряет доверие к изданию, если оно делает нативку с брендом, которому читатель не доверяет.

Дальше издание проклинает тех, кто считает, что если материал не явлется прямой рекламой бренда, то его не надо помечать как рекламу (привет, бигпикча).

Вывод такой: проблему можно решить, если выработать единый стандарт пометок (дададдада!). Fastcompany призывает к этому издания и Федеральную торговую комиссию (которая год назад выустила документ, в котором дается 17 вариантов поменток, и это не круто). В нашем случае хотелось бы обойтись без помощи государства, но вообще дело правильное.

Интересная штука: читателей меньше всего смущает пометка «спонсорский» (49%), пометка «реклама» с треском проигрывает (25%).

Ну и конечно очень важная вещь — с кем изданиям работать, а с кем нет. Работа с сомнительынм заказчиком — это угроза репутации издания и доверия к нему.

https://www.fastcompany.com/3066583/tech-forecast/native-advertising-is-broken-heres-how-to-fix-it

А вот как кто помечает

Сделали вместе с re:Store новогодний выбор подарков — очень любим мы детские книги «Найди Вальдо». Как часто бывает, все выросло из редакционной механики

https://meduza.io/feature/2016/12/14/naydti-podarki-ot-restore

Довольно адовые американские цифры — опросили 156 новостных изданий, 48% делают натив, 42% из них делают его силами редакции.

http://www.mediapost.com/publications/article/290088/one-quarter-of-news-revenue-will-come-from-native.html

Простите, что опять про свое, но мы тут выпустили игру с «Райффайзен Банком», в которой вас назначают министром экономики, и вы должны спасти Россиию, выведя ее из кризиса. Очень реалистичная игра про устройство экономики. Удивительный факт заключается в том, что игра была придумана и почти полностью сделана ДО ареста Алексея Улюкаева.

https://meduza.io/games/pomogi-rossii-vyyti-iz-krizisa-igra-meduzy

T Brand Studio вместе с Adobe про будущее магазинов:

— шопинг в виртульной реальности (это довольно круто, собираешь кухню из ИКЕА дома, а дальше ходишь по ней и проверяешь, все ли ок)
— умные магазины (покупки без кассы, как Amazon сделал, примерочные, в которых зеркала советуют другие товары и т.д.)
— Продавцы-роботы и боты, которые общаются с покупателями

Почему Adobe? Потому что у них есть свои исследования рынков Adobe Digital Insights.

http://paidpost.nytimes.com/adobe/retails-tech-revolution.html

Это грандиозно: Мастерская Петра Фоменко и Коммерсант. Очень круто http://fomenko.kommersant.ru/#/all

Маленькое объявление: поскольку в Штатах начинаются рождественнские каникулы, потом начнутся каникулы у нас, а мозг уже не работает почти совсем, то канал, как вы могли заметить, уходит в продолжительный отпуск до середины января. Обновления, скорее всего, будут, но в качестве исключений, а не правил.

В качестве, хм, рождественского подарка — материал в NYT про покалеченных ветеранов войн, слепых, безруких, но живущих полноценной жизнью и помогающих жить другим ветеранам. Сделан на деньги виски Crown Royal.

http://paidpost.nytimes.com/crown-royal/veterans-keep-giving-back.html?tbs_nyt=2016-dec-nytsocial-twitter-crown-royal

Смешной проект Вилладжа с Яндекс-Такси
http://www.the-village.ru/village/city/specials-city/253097-taxi-experiment

Да, как-то рано я начал прощаться.

Рекламные итоги года на «Медузе»:

232 выпущенных партнерских материала (не считая 10 «Атласов») набрали 9 720 000 просмотров и 87 000 лайков в фейсбуке и вконтакте.

Топ-10 самых популярных партнерских материалов:

1. Занимательная урбанистика: знаете ли вы свой город так, как знаем его мы? Игра «Медузы» и 2ГИС

2. Делай деньги: копите виртуальную валюту — и выиграйте реальные 100 000 рублей. Игра «Медузы» и Тинькофф Банка

3. Насколько вы рок-звезда? Тест про дебоши великих музыкантов (Вместе с Амедиатекой к сериалу «Винил»)

4. Чему не учат в школе, но стоит научить ребенка как можно скорее? (Вместе со школой КрашПро)

5. Угадай где? Игра «Медузы» и Booking.com про города. С подсказками!

6. Что вы знаете о здоровье? Тест «Медузы» и клиники «Атлас» о главных медицинских мифах

7. Помоги России выйти из кризиса. Игра «Медузы» и «Райффайзенбанка»

8. Хорошо ли вы знаете Великобританию? Тест «Медузы» и VisitBritain

9. Это что, Пушкин? Тест "Медузы" и СТС про странные выходки поэта

10. Загадки (и разгадки) «Игры престолов» Что на самом деле происходит в сериале и чем это все закончится. Ответы на все вопросы (Вместе с Мегафон ТВ)

Итого в топе 4 игры, 4 теста, 1 карточка и 1 статья. Приятно, что две наши самые сложные игры (не только рекламные, но и вообще) оказались самыми популярными рекламными материалами «Медузы» в 2016-м году.

С наступающими!