Vinci выпустили карту PR-агентств, которые делают международный пиар. Хотим высказаться по этому поводу.

Кажется, что количество российских PR-агентств можно исчислять тысячами, по крайней мере по ОКВЭД. Но в реальности дела обстоят иначе.

На деле мы с трудом можем выделить хотя бы 50 компаний, которые реально занимаются пиаром, а не распилом\отмывом\откатами. Из этих 50-ти с трудом можно выделить 20-ку, которая работает на международном рынке.

Но коллеги из Vinci пошли на отважный шаг и добавили на свою карту с десяток компаний, которые к пиару имеют посредственное отношение.

TrendFox? «Гуров и Партнеры»? Серьезно?

Vinci, если вы говорите, что вы топовое агентство, то и сравнивайте себя с топами. А не с посредственными игроками рынка. 🤦🏼‍♀️

«Единственный путь стать умнее — играть с более сильным противником.» — Эмануэль Ласкер, немецкий шахматист.

Оператор МТС активно готовится к завтрашней конференции. Это заметно как по количеству рекламы в тг-каналах, так и по публикациям в СМИ. Вот, например, РБК пишет про то, что компания выделила 6 млрд руб. на свою видеоплатформу NUUM. Вот, что пишут:

Как рассказала Братчикова, по итогам апреля ежемесячная аудитория NUUM составила более 5,2 млн уникальных пользователей, на платформе было 40 тыс. авторов, из которых 33–35 тыс. — это непрофессиональные блогеры. Комьюнити, то есть те, кто не только размещают контент, но и запускают конкурсы, тренды и т.д., составляло 1 тыс. авторов. Для сравнения: у TikTok таких авторов в России, по данным NUUM, было 3 тыс.

Про NUUM мы писали еще на старте проекта в декабре. Наша гипотеза сводилась к формуле:

Аудитория идет за контентом. Сегодня контент создают блогеры. Блогеры идут за аудиторией. И все это упирается в рекламодателей. Так что можно, конечно, залить все деньгами, но зародится ли от этого настоящая жизнь?

Платформа ориентируется на возраст пользователей 18–24 года с расширением в перспективе до 15–35 лет.

Вот они денежки! Шесть ярдов, можно разгуляться. Мы не поленились (в отличие от РБК), залезли в Nuum и посмотрели, что там происходит на самом деле.

> Рекомендации
На главной странице нам выпала мешанина из роликов про "приколы с малышами", стрим с Roblox, скабрезное аниме и "4 Лучших Утренних Упражнения на Растяжку для Мужчин Старше 40 лет".

Помимо того, нам было предложено посмотреть рекомендуемых блогеров:
1. hahadetka (блогерка, пережившая 9 пластических операций (узнали на YouTube) с 35 подписчиками)
2. MrBaha (бездельник-стример с 113 подписчиками)
3. ManuKianTwins (сестрички-блогерки, с 36 фолловерами)
4. Meretricium (еще один стример на аудиторию в 51 человечек)
5. YuraYO (стартап-обозреватель бутылочек для воды и прочего барахла с кикстартера со 163 подписчиками)

> Просмотры и сердечки
Быстрый анализ этого разностороннего и вне всякого сомнения очень интересного для какой-то (правда мы не знаем какой именно) аудитории контента, показал, что максимальное число просмотров, которое набирают ролики - не более 7000 просмотров, но это прям потолок. в среднем же по больнице - гораздо меньше. А у большинства блогеров исчисляется даже не сотнями, а десятками. Например, анпакинг товаров с Вайлбериса посмотрели 28 человек, а рецепт приготовления вкусного борща - 132 человека. При этом сердечками пользователи контент не балуют - почти у всех опубликованных видео их меньше 10. О комментариях, как вы понимаете, говорить вообще не приходится.

О какой конкуренции с ютубом и тиктоком может идти речь?

В общем.

На что пошли 6 млрд рублей мы так и не поняли. Рекомендации не работают, никаких известных блогеров компании привлечь не удалось, никаких ориджиналсов нет, что смотреть - непонятно. Нет, наверняка там есть какой-то супер-контент и классные видео, просто от нас их почему-то скрывают.

а, ну и кстати. прямо сейчас на NUUM в открытом доступе трансляция репетиции завтрашней конфы МТС с матюками, шутками про голую вечеринку и анонсами новых сервисов. смотреть тут, висит на главной на втором экране (чуть поскрольте и найдете сами)

Господи, даже сама компания относится к площадке так, словно ее никто не смотрит!

Вот это действительно БЭКСТЕЙДЖ!

В полку всратых ребрендингов прибыло 🫡

Туристический бренд «Экспедиция» сегодня объявил о своем ребрендинге. Не можем назвать компанию супер-популярной и массовой, но среди походников и туристов она достаточно известна.

Подрядчиком выбрали небезызвестных REDKEDS.

Скажем прямо — ребрендинг не вдохновляет. Визуальная составляющая потеряла свою изюминку. Некий реверанс в сторону восходящего солнца мы тоже не поняли, «Экспедиция» же не продает туры в Японию.

И вообще, нам кажется, что этот повальный тренд на ребрендинги только вредит. Есть нишевые, узкоотраслевые бренды, которые не нуждаются в изменении привычного визуала. Причина простая — это не товары постоянного спроса. Например, «Экспедицию» мы вспоминаем раз в 3 года, когда идем в поход с друзьями. 💁🏼‍♀️

😁 — [Одобрительная надпись, которую UnderПяр не придумали]

💩 — Почему логотип не отцентрован? Косоглазие?

Вернемся к REDKEDS и «Экспедиции».

Судя по вчерашнему посту, ребрендинг не зашел многим. 💁🏼‍♀️

Работа выглядит, мягко говоря, халтурной. Но значит ли это, что REDKEDS плохое агентство? Нет.

Данный кейс наглядно показывает рыночную проблему последних лет — нанимают не за навыки, а за сильный бренд и репутацию.

Мама нам всегда говорила:

Сначала ты работаешь на зачетку, а потом зачетка работает на тебя.

Это правило, по всей видимости, относится не только к зачеткам. 💁🏼‍♀️

Провел небольшое журналистское расследование, и могу сказать, что кто бы по-настоящему не админил канал Underпяр он/она хорошо шифруется.
Респект.
Больше ничего не скажу😉

Удаленное рабство — звучит отлично 💁🏼‍♀️

🔥Настало время прокачать UnderПяр🔥

Нам оооочень захотелось красиво оформить канал: все эти кастомные реакции, статусы и, разумеется, сторис.

Так что мы приглашаем подписчиков с ТГ-премиум пройти по этой ссылочке и отдать свои голоса Андерпяру. ❤️🥰

Пока идёт сбор голосов, мы будем рады искупаться в потоках вашей фантазии. Приходите в комментарии и предлагайте идеи для сторис. Возможно, именно ваша идея ляжет в основу нашего контента.

Что бы вы хотели там видеть? Не сдерживайте себя.

Давайте делать красоту вместе! 💁🏼‍♀️

KFC x Cheetos

Крупнейшая фуд-коллаборация этого года — KFC и Cheetos.

Новый продукт — Crunchin' Cheese Fried Chicken — к нашему сожалению, появится только в Саудовской Аравии.

Сам рекламный ролик камбекнул нас в детство с MTV и клипами Ludacris. Очень понравилась стилизация.

Пошли посыпать ROSTIC`S крошками из «Русской картошки» 🥲

❤️ — Верните стену KFC
🔥 — Мы выбираем скрепный «Теремок»

Вы, конечно, догадывались, что UnderПяр ведут школьники.

Но теперь мы — студенты!

Сохраняйте на случай важных переговоров!

Пока весь медиа-мир живет в 2024, Казахстан отстаивает наследие нулевых.

Речь идет о казахской версии журнала Playboy. А если быть более точным, то о нелепом фейке, который на колонке верстают местные умельцы.

Да-да, вы не ослышались. Некая казахская версия Хью Хефнера выпускает нелицензированную версию журнала и, видимо, неплохо на этом зарабатывает. Мечта любого пацана из Павлодара.

Это нам напомнило ситуацию, когда в далекие нулевые каждый ночной клуб лепил на фотографии с тусовок букву G — логотип модного фотохроникера Geometria. Олды помнят?

С ухмылкой вспоминаем Влада Цыплухина, который величал себя «пресс-секретарем №1».

Но время выявило действительно лучшего коммуникатора 💁🏼‍♀️

#UnderDictionary

Года летят, а ошибки у пиарщиков не меняются.

Вот и Маше Георгиевской из AdIndex прилетела ОЧЕНЬ ВАЖНАЯ новость о мужском/женском.

Доколе нерелевантные питчи будут рассылаться? Доколе?