Если вы заметили, коллеги, каждую пятницу волшебным образом находится повод для игристого – и сегодня наши бокалы устремились ввысь, чествуя Данилу Шарапова 🥂

А если без пафоса, то прямо скажем – Данила один из самых ярких продюсеров в индустрии, очень уважаем и желаем всяческих успехов!

Netflix тестирует масштабный редизайн телевизионного приложения – это первое крупное обновление за 10 лет

Пользователям больше не придется заниматься "гимнастикой для глаз", высматривая в разных углах экрана трейлеры, синопсисы и заголовки, утверждают топ-менеджеры стриминга. Интерфейс станет еще проще и интуитивнее – не дай бог человек сделает лишнее движение мышкой пультом. Чуть подкрутили блоки, увеличили названия и видео-окошки, а меню, которое раньше находилось слева, оптимизировали и переместили наверх, добавив вкладку My Netflix с персональными рекомендациями и быстрым доступом к любимым тайтлам.

The Verge пишет, что изменения вроде бы и не особо заметны, но после теста приложения прежний интерфейс смотрится устаревшим. В общем, пока другие платформы хейтят за чудовищно неудобные приложения, Netflix коварно подсовывает простейшую замануху для роста time spent – не выходи из стриминга, человек, не совершай ошибку.

Прощай, империя: сделка со Skydance станет финалом славной истории Paramount

В The New York Times не стали ждать, пока Paramount Global и компания Skydance ударят по рукам, устроив самое громкое слияние года: отходная бизнесу "парамаунтов" написана уже сейчас, еще до оформления всех нотариально заверенных бумажек. История яркого бизнеса, стоявшего на ногах еще со времен молодости медиамагната Самнера Редстоуна, увлекательна: с 1987 года он методично собирал у себя крупнейшие медиаактивы США, поглощая все, до чего мог дотянуться. К началу XXI века его Viacom был чем-то вроде современного Disney — совершенным и беспощадным хищником, пожирающим чужие студии с молчаливого согласия американских антимонополистов.

В 2020 году великий и ужасный Редстоун покинул этот мир, а главным лицом компании стала его дочь — Шери Редстоун. Ей на тот момент было уже 66 лет, и это так себе возраст для реформатора. Пока Редстоун консолидировала свою власть, Netflix и Apple внедряли инновации, а Disney, Comcast и Amazon становились грозными конкурентами. Paramount же оставался сам собой: империей из ранних нулевых (и это в лучшем случае), которая еще пытается ворочаться, но дни ее сочтены. Шери это, кстати, понимает лучше многих — потому и устроила своим активам пышные смотрины. Облизывались на них всем Голливудом, да и из-за океана тоже посматривали с интересом.

С 2018 года главным эксклюзивом Paramount Global, напомним, является сериал "Йеллоустон" — про то, как упорная семья ни в какую не хочет продавать свое фамильное ранчо ни за какие деньги. Потому что это не земля, а их корни. Шери Редстоун, похоже, сериал не смотрела.

Без кооперации никуда: продукт стриминговых платформ сейчас слишком дорог, чтобы его потянула одна платформа

Заглянули на сессию "О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ", проводимую в рамках ПМЭФ. Тут — все наши. Директор департамента по исследованиям ГПМХ Дарья Пугачева рассказывает, откуда есть пошла новая мода на кооперацию стриминговых платформ при выпуске новых сериалов.

Факторов несколько. Первый — потребительский. На текущий момент в стране порядка 40 млн активных пользователей стриминговых платформ, в среднем на клиента приходится две подписки. Одна — регулярная (как Netflix в США), другая — "плавающая", она меняется в зависимости от ситуации на рынке и крутых эксклюзивов. Один сервис не дает полного удовлетворения от жизни, коллеги — ему просто не хватает для этого контента.

Контента нужно больше — производители загружаются. Производители загружаются — спрос на них растет вместе с ценой. Сейчас мы в той точке, где сделать большой мощный проект одной платформе не получится, она просто пробьет дно рентабельности. Так что на рынке естественным образом сформировался тренд на сотрудничество.

Генеральный директор @WinkRussia Антон Володькин признается, что на мероприятиях теперь есть очень специфическое стоп-слово, после которого на пленарке начинается сущий кошмар. Это — "Слово пацана".

Дорогой, рискованный проект, от которого у многих уже дергается глаз. Занятно, что его создание обусловлено именно имиджевыми задачами — то есть оживить веру потребителя в российские самобытные проекты.

И вот нашли нишу: после "Слова пацана" на стриминги готовятся влететь "Комбинация" и "Игры". Дорогой "советский" контент — то, чем действительно можно купить зрителя. Netflix такого не даст никогда.

Что-то интересное на пленарке сейчас случилось. Гавра попытались поздравить "кое с чем", а он довольно жестко попросил не афишировать. Ибо еще рано.

@telegavr меняет место работы?

Новый год — новые возможности! 🥂

В последний день на площадке ПМЭФа полно молодежи, и темы сессий соответствующие. Вот и эксперты музиндустрии собрались обсудить актуальные вопросы. Один из спикеров — Денис Дубовик, он же музыкальный продюсер сериала "Слово пацана", он же пишет музыку к проектам ТНТ, он же руководитель нового лейбла "Дружба Мьюзик".

Рассказывает о том какую роль играет музыка в сериалах: как завирусилась "Седая ночь" этой осенью все помнят? Оказалось это дело рук музыкального продюсера, каких, на минуточку, в индустрии по пальцам пересчитать.

Еще одна новость из кулуаров ПМЭФа: уже два источника подтверждают нам, что Елена Бальмонт уходит с поста генерального директора свежеоткрытого медиахолдинга МТС Медиа.

Чуть больше полумесяца прошло с "МТС Платформы" — и вот те нате.

200 ориджиналсов и поиск новых героев: еще пара тейков из выступления Дарьи Пугачевой на ПМЭФ-сессии о контенте и конкуренции

С 2023 года только половину всех оригинальных проектов стримингов можно считать всерьез оригинальной: другая половина (причем — реально громкие тайтлы) проходит по линии коэксклюзива с другим онлайн-кинотеатром и/или выходит в телеэфир. Это к вопросу о том, что в одну каску сделать сериал-событие сегодня очень трудно: это банально экономически потянуть очень сложно.

Из-за этого мы с вами, коллеги, можем наблюдать новую грань развития стриминговых ориджиналсов: они "телецифицируются", чтобы быть более подходящими для последующего ухода на ТВ. Многие проекты сделаны так, что консервативная телевизионная система просто не готова взять их себе в обойму — и эту проблему нужно как-то решать, если вы, конечно, не хотите крутить сериал-блокбастер после 23:00. А крутить хочется, ведь это дополнительное промо и повышение внимания зрителя.

Интересно, как с новыми вызовами намеревается работать ГПМ. Для начала, динамику производства ориджиналсов вряд ли притормозят. Напротив, если в прошлом году их было 200, то в этом должно быть еще больше — для расширения аудитории. Также в холдинге всерьез задумались о силе синергии, которую Premier, Rutube и сервис Yappy могут производить совместно. Пугачева отмечает, что ГПМ проводит большое индустриальное исследование в поисках "востребованного образа современного героя". Если его найдут и смогут поместить в свой контент, то это также станет точкой роста.

Ну не знаем, коллеги. Буквально вчера видели Алексея Алексеевича с Еленой — все было норм.

От Apple ждут ИИ-революции

Уже завтра Тим Кук выйдет на сцену Apple Park в Купертино и, как ожидается, объявит о глубокой интеграции искусственного интеллекта в основные функции и приложения. Ставки высоки, как никогда, - пока другие компании рвут конкурентов на части в ИИ-гонке, Apple вроде как стоит в сторонке, хотя от корпорации всегда ждут чего-то прорывного. Перед всемирной конференции разработчиков почти все ведущие СМИ – от Bloomberg до WSJ – выкатили статьи, подогревающие интерес. Сообщается, новая система искусственного интеллекта компании получит имя Apple Intelligence, и уже одно это название говорит об амбициозных планах господина Кука – прикарманить аббревиатуру AI осмелится не каждый.

Также предполагается, что Apple может заключить партнерство с OpenAI, хотя, как правило, бигтех не очень любит отдавать приоритетные задачи на аутсорс – но в ИИ-гонке все средства хороши. Вероятнее всего, Apple представит, как все физические устройства компании смогут работать с ИИ-начинкой (умные очки Цукерберга, подвиньтесь), ну и очень многого ждут от Siri – с помощью искусственного интеллекта, она, наконец, может превратиться в идеального ассистента, который не просто сможет что-то загуглить за своего хозяина, но и назначить встречу или заказать пиццу.

Пока одни аналитики требуют от Тима Кука волшебства, скептики напоминают, что Apple очень не любит представлять сырые технологии, а в случае с ИИ – вся эта история находится на зачаточном уровне развития. К тому же, после той скандальной рекламы, от Apple ждут бережного отношения к авторам, наследию которых угрожает как раз искусственный интеллект. В общем, Куку завтра явно придется непросто – тем интереснее следить за шоу.

IKEA ищет реальных сотрудников для работы в виртуальном магазине

Компания станет первым брендом, предлагающим работу на игровой платформе Roblox. В вакансии, которая успела завируситься, кандидатам предлагается подумать, как бы они себя чувствовали, если бы их превратили в пиксели, и что они будут делать, если в магазине закончатся виртуальные хот-доги. В сообщении также спрашивается: "Если бы вы были пиксельной мебелью из IKEA, какой бы вы были и почему?" (а можно выбрать акулу?).

В случае успеха кандидаты будут работать в различных разделах интернет-магазина, помогая людям выбирать мебель и подавать цифровые фрикадельки. За удаленную работу собираются платить так же, как и за реальную – почти $17 в час. Правда, не совсем понятно, можно ли будет играючи купить настоящие товары IKEA.

Что ж, коллеги, такая метавселенная нам по душе – готовы приступить к обязанностям виртуального менеджера в "Красном и белом", при условии если игристое будет не в пикселях.

Теперь официально — Елена Бальмонт покидает пост генерального директора "МТС Медиа"

Источники утверждают, что причиной ухода являются разногласия между Бальмонт и генпродюсером Kion Игорем Мишиным. В МТС это, разумеется, не комментируют (да и вряд ли когда-то будут). Интереснее, что Елена фактически оказалась специалистом, призванным сделать новый бизнес "под ключ" — а вот управлять им придется уже Софье Митрофановой (@s_tristanovna), имеющей соответствующий опыт. Витиеватая получилась схема, но провернуть ее можно было бы и поизящнее, чтобы не возникали лишние вопросы.

У жанра реалити-шоу большие проблемы: в американских судах уже несколько громких исков от звезд

Всякому действию — свое противодействие. Ренессанс жанра реалити-шоу на ТВ и стримингах просто обязан был показать обратную сторону, и она оказалась довольно мерзкой. The New York Times рассказывает о том, как популярный жанр положил начало новой судебной практике: звезды реалити подают в суд на продюсеров, потому что им приходится идти на неприятные вещи ради рейтингов.

Легендарное реалити от Netflix Love is Blind, к примеру, оказалось в центре скандала из-за того, что его участников насильно изолировали от внешнего мира: запирали в отелях без смартфонов и доступа в интернет, чтобы они лишний раз не светили внутреннюю кухню шоу. А светить там есть что: на съемочной площадке царит атмосфера тотального абьюза, участников накачивают алкоголем и поощряют очень близкие физические контакты. И это не единичный казус, а распространенная практика.

Как бы цинично это не звучало, но в этом ведь сама суть классического реалити — зрителю хочется смотреть на страсть и скандал, а не на скучных чуваков, мило беседующих в перерывах между очередными "веселыми стартами". Но в условиях "новой этики" любые попытки продюсеров расшевелить своих подопечных гарантированно ведут к судебным тяжбам. Особенно после 2022 года, когда в законодательстве США произошли важные изменения: теперь сотрудники имеют право открыто заявлять о насилии и домогательствах на рабочем месте, несмотря на NDA. Ну и как в таких условиях появиться на экранах новому Должанскому?

Российское стриминговое пространство — тот еще Вестерос. А Kion в нем — что-то типа дома Баратеонов

Все постоянно судачат о том, что скоро король Мишин Первый будет отлучен от Железного трона, но этого не происходит. Наши птицы с мест событий приносят противоречивые сведения: пять утверждают, что "уже вот-вот", еще пять, что никогда этому не бывать.

Может, в финальной книге "Песни льда и стриминга" и случится такой поворот сюжета, но ее пока что не дописали.

А вот и немного разъяснений по поводу громких перестановок с "МТС Медиа". Как и было сказано, с завтрашнего дня Софья Митрофанова (@s_tristanovna) займет пост генерального директора холдинга.

С октября прошлого года Софья уже была в структуре "МТС Медиа", являясь главой его совета директоров: курировала стратегию нового холдинга, налаживала контакты с акционерами. Теперь ее задача — наладить синергию между разными активами и продемонстрировать ее эффективность в нашем и без того насыщенном медиапространстве.

По поводу Елены Бальмонт, кстати, тоже прояснили: ее задачей являлись первоначальный сбор активов и отладка их взаимодействия в рамках новой структуры. С чем Елена, по оценке коллег, справилась отлично. Так что интересные предположения "Коммерсанта" о конфликте с руководством несколько преувеличены. Не осуждаем — грех не поддаться драматизму, особенно в наши непростые для индустрии времена.

Никто не рад сделке Skydance и Paramount Global

Главный индустриальный сериал Голливуда продолжает обрастать интересными подробностями: хотя руководство Paramount во главе с Шери Редстоун и одобрило сделку, реально воплощать ее в жизнь никто особо и не хочет.

На это указывают не только странные попытки Paramount усидеть сразу на всех стульях, но и знакомые с ситуацией источники THR. Говорят, топ-менеджмент "парамаунтов" не совсем понимал, какие последствия ждут их в случае слияния со Skydance. Представители компании-покупателя свое дело сделали хорошо: пообещали золотые горы, при этом ну особо распространяясь о своих планах. Шери Редстоун реально думала, что Skydance не претендует на передел активов и сохранит империю ее отца в относительной неприкосновенности. Разумеется, это не совсем так: стриминговому бизнесу Paramount при новых владельцах, скорее всего, придет белый пушистый зверек. Да и не только ему — ибо много там нерентабельных подразделений.

И, как будто этого мало, над текущим руководством Paramount Global нависает угроза грабительских судебных исков, которые могут направить владельцы акций категории B — те, кого о слиянии никто не спросил, превратив их ценные бумаги в рискованный актив. В этой ситуации даже заикаться о сроках реализации планов по слиянию как-то неловко.

Apple TV+ — "медленная лошадь" конференции WWDC

Рассказать о стриминговом сервисе компании оказалось в сущности нечего: радикальных изменений в функционале приложения не наблюдается. Все, на что расщедрилась Apple — бодрый ролик с новинками онлайн-кинотеатра, среди которых продолжение "Разделения" и "Одинокие волки" Джона Уоттса. Также компания спешит сообщить, что ее приставка Apple TV отныне поддерживает технологию InSight, позволяющую отображать полезную информацию из фильмов в режиме реального времени.

В общей сложности, собственному онлайн-кинотеатру времени посвятили меньше, чем презентации игр студии Ubisoft, которые теперь будут доступны на iPad и MacBook. Немного разочаровывающее отношение к сервису, который не претерпел никаких изменений с запуска в 2019 году. Зато калькулятор на планшетах и ИИ в каждой щели — приоритеты видны отчетливо.

Неужели нас ждет новая волна популярности 3D-контента?

У формата, который американский зритель пытается полюбить еще с пятидесятых, наступает новый ренессанс: к 2025 году индустрия существенно вырастет в ожидании релиза третьего "Аватара". Да, весь аттракцион 3D-фильмов фактически существует только за счет чуда Дэвида Кэмерона, умудрившегося дважды сорвать банк на фильмах про синих человечков. "Путь воды", может, и не хватал звезд с неба, но показал удивительную динамику: 62% от его мировой кассы пришлось именно на 3D.

В 2016 году на 3D пришлось целых 23% мировых кассовых сборов ($8,7 млрд). В 2020-м, в момент пандемии, формат оказался под угрозой из-за резкого обвала рынка (до $700 млн), так что казалось, что 3D окончательно погибнет. Но нет, он вполне жив и даже готовится к новому прыжку, анонсируя несколько больших релизов. Разнообразие контента вкупе с улучшением технологий обещает сделать технологию снова великой — по крайней мере, на это надеются ее идеологи. Интересно, как этот тренд проявит себя в домашнем прокате. Неужели пора возвращать в продажу те странные 3D-телевизоры, которые так разочаровывали нас в конце нулевых?