Без кооперации никуда: продукт стриминговых платформ сейчас слишком дорог, чтобы его потянула одна платформа

Заглянули на сессию "О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ", проводимую в рамках ПМЭФ. Тут — все наши. Директор департамента по исследованиям ГПМХ Дарья Пугачева рассказывает, откуда есть пошла новая мода на кооперацию стриминговых платформ при выпуске новых сериалов.

Факторов несколько. Первый — потребительский. На текущий момент в стране порядка 40 млн активных пользователей стриминговых платформ, в среднем на клиента приходится две подписки. Одна — регулярная (как Netflix в США), другая — "плавающая", она меняется в зависимости от ситуации на рынке и крутых эксклюзивов. Один сервис не дает полного удовлетворения от жизни, коллеги — ему просто не хватает для этого контента.

Контента нужно больше — производители загружаются. Производители загружаются — спрос на них растет вместе с ценой. Сейчас мы в той точке, где сделать большой мощный проект одной платформе не получится, она просто пробьет дно рентабельности. Так что на рынке естественным образом сформировался тренд на сотрудничество.

Генеральный директор @WinkRussia Антон Володькин признается, что на мероприятиях теперь есть очень специфическое стоп-слово, после которого на пленарке начинается сущий кошмар. Это — "Слово пацана".

Дорогой, рискованный проект, от которого у многих уже дергается глаз. Занятно, что его создание обусловлено именно имиджевыми задачами — то есть оживить веру потребителя в российские самобытные проекты.

И вот нашли нишу: после "Слова пацана" на стриминги готовятся влететь "Комбинация" и "Игры". Дорогой "советский" контент — то, чем действительно можно купить зрителя. Netflix такого не даст никогда.

Что-то интересное на пленарке сейчас случилось. Гавра попытались поздравить "кое с чем", а он довольно жестко попросил не афишировать. Ибо еще рано.

@telegavr меняет место работы?

Новый год — новые возможности! 🥂

В последний день на площадке ПМЭФа полно молодежи, и темы сессий соответствующие. Вот и эксперты музиндустрии собрались обсудить актуальные вопросы. Один из спикеров — Денис Дубовик, он же музыкальный продюсер сериала "Слово пацана", он же пишет музыку к проектам ТНТ, он же руководитель нового лейбла "Дружба Мьюзик".

Рассказывает о том какую роль играет музыка в сериалах: как завирусилась "Седая ночь" этой осенью все помнят? Оказалось это дело рук музыкального продюсера, каких, на минуточку, в индустрии по пальцам пересчитать.

Еще одна новость из кулуаров ПМЭФа: уже два источника подтверждают нам, что Елена Бальмонт уходит с поста генерального директора свежеоткрытого медиахолдинга МТС Медиа.

Чуть больше полумесяца прошло с "МТС Платформы" — и вот те нате.

200 ориджиналсов и поиск новых героев: еще пара тейков из выступления Дарьи Пугачевой на ПМЭФ-сессии о контенте и конкуренции

С 2023 года только половину всех оригинальных проектов стримингов можно считать всерьез оригинальной: другая половина (причем — реально громкие тайтлы) проходит по линии коэксклюзива с другим онлайн-кинотеатром и/или выходит в телеэфир. Это к вопросу о том, что в одну каску сделать сериал-событие сегодня очень трудно: это банально экономически потянуть очень сложно.

Из-за этого мы с вами, коллеги, можем наблюдать новую грань развития стриминговых ориджиналсов: они "телецифицируются", чтобы быть более подходящими для последующего ухода на ТВ. Многие проекты сделаны так, что консервативная телевизионная система просто не готова взять их себе в обойму — и эту проблему нужно как-то решать, если вы, конечно, не хотите крутить сериал-блокбастер после 23:00. А крутить хочется, ведь это дополнительное промо и повышение внимания зрителя.

Интересно, как с новыми вызовами намеревается работать ГПМ. Для начала, динамику производства ориджиналсов вряд ли притормозят. Напротив, если в прошлом году их было 200, то в этом должно быть еще больше — для расширения аудитории. Также в холдинге всерьез задумались о силе синергии, которую Premier, Rutube и сервис Yappy могут производить совместно. Пугачева отмечает, что ГПМ проводит большое индустриальное исследование в поисках "востребованного образа современного героя". Если его найдут и смогут поместить в свой контент, то это также станет точкой роста.

Ну не знаем, коллеги. Буквально вчера видели Алексея Алексеевича с Еленой — все было норм.

От Apple ждут ИИ-революции

Уже завтра Тим Кук выйдет на сцену Apple Park в Купертино и, как ожидается, объявит о глубокой интеграции искусственного интеллекта в основные функции и приложения. Ставки высоки, как никогда, - пока другие компании рвут конкурентов на части в ИИ-гонке, Apple вроде как стоит в сторонке, хотя от корпорации всегда ждут чего-то прорывного. Перед всемирной конференции разработчиков почти все ведущие СМИ – от Bloomberg до WSJ – выкатили статьи, подогревающие интерес. Сообщается, новая система искусственного интеллекта компании получит имя Apple Intelligence, и уже одно это название говорит об амбициозных планах господина Кука – прикарманить аббревиатуру AI осмелится не каждый.

Также предполагается, что Apple может заключить партнерство с OpenAI, хотя, как правило, бигтех не очень любит отдавать приоритетные задачи на аутсорс – но в ИИ-гонке все средства хороши. Вероятнее всего, Apple представит, как все физические устройства компании смогут работать с ИИ-начинкой (умные очки Цукерберга, подвиньтесь), ну и очень многого ждут от Siri – с помощью искусственного интеллекта, она, наконец, может превратиться в идеального ассистента, который не просто сможет что-то загуглить за своего хозяина, но и назначить встречу или заказать пиццу.

Пока одни аналитики требуют от Тима Кука волшебства, скептики напоминают, что Apple очень не любит представлять сырые технологии, а в случае с ИИ – вся эта история находится на зачаточном уровне развития. К тому же, после той скандальной рекламы, от Apple ждут бережного отношения к авторам, наследию которых угрожает как раз искусственный интеллект. В общем, Куку завтра явно придется непросто – тем интереснее следить за шоу.

IKEA ищет реальных сотрудников для работы в виртуальном магазине

Компания станет первым брендом, предлагающим работу на игровой платформе Roblox. В вакансии, которая успела завируситься, кандидатам предлагается подумать, как бы они себя чувствовали, если бы их превратили в пиксели, и что они будут делать, если в магазине закончатся виртуальные хот-доги. В сообщении также спрашивается: "Если бы вы были пиксельной мебелью из IKEA, какой бы вы были и почему?" (а можно выбрать акулу?).

В случае успеха кандидаты будут работать в различных разделах интернет-магазина, помогая людям выбирать мебель и подавать цифровые фрикадельки. За удаленную работу собираются платить так же, как и за реальную – почти $17 в час. Правда, не совсем понятно, можно ли будет играючи купить настоящие товары IKEA.

Что ж, коллеги, такая метавселенная нам по душе – готовы приступить к обязанностям виртуального менеджера в "Красном и белом", при условии если игристое будет не в пикселях.

Теперь официально — Елена Бальмонт покидает пост генерального директора "МТС Медиа"

Источники утверждают, что причиной ухода являются разногласия между Бальмонт и генпродюсером Kion Игорем Мишиным. В МТС это, разумеется, не комментируют (да и вряд ли когда-то будут). Интереснее, что Елена фактически оказалась специалистом, призванным сделать новый бизнес "под ключ" — а вот управлять им придется уже Софье Митрофановой (@s_tristanovna), имеющей соответствующий опыт. Витиеватая получилась схема, но провернуть ее можно было бы и поизящнее, чтобы не возникали лишние вопросы.

У жанра реалити-шоу большие проблемы: в американских судах уже несколько громких исков от звезд

Всякому действию — свое противодействие. Ренессанс жанра реалити-шоу на ТВ и стримингах просто обязан был показать обратную сторону, и она оказалась довольно мерзкой. The New York Times рассказывает о том, как популярный жанр положил начало новой судебной практике: звезды реалити подают в суд на продюсеров, потому что им приходится идти на неприятные вещи ради рейтингов.

Легендарное реалити от Netflix Love is Blind, к примеру, оказалось в центре скандала из-за того, что его участников насильно изолировали от внешнего мира: запирали в отелях без смартфонов и доступа в интернет, чтобы они лишний раз не светили внутреннюю кухню шоу. А светить там есть что: на съемочной площадке царит атмосфера тотального абьюза, участников накачивают алкоголем и поощряют очень близкие физические контакты. И это не единичный казус, а распространенная практика.

Как бы цинично это не звучало, но в этом ведь сама суть классического реалити — зрителю хочется смотреть на страсть и скандал, а не на скучных чуваков, мило беседующих в перерывах между очередными "веселыми стартами". Но в условиях "новой этики" любые попытки продюсеров расшевелить своих подопечных гарантированно ведут к судебным тяжбам. Особенно после 2022 года, когда в законодательстве США произошли важные изменения: теперь сотрудники имеют право открыто заявлять о насилии и домогательствах на рабочем месте, несмотря на NDA. Ну и как в таких условиях появиться на экранах новому Должанскому?

Российское стриминговое пространство — тот еще Вестерос. А Kion в нем — что-то типа дома Баратеонов

Все постоянно судачат о том, что скоро король Мишин Первый будет отлучен от Железного трона, но этого не происходит. Наши птицы с мест событий приносят противоречивые сведения: пять утверждают, что "уже вот-вот", еще пять, что никогда этому не бывать.

Может, в финальной книге "Песни льда и стриминга" и случится такой поворот сюжета, но ее пока что не дописали.

А вот и немного разъяснений по поводу громких перестановок с "МТС Медиа". Как и было сказано, с завтрашнего дня Софья Митрофанова (@s_tristanovna) займет пост генерального директора холдинга.

С октября прошлого года Софья уже была в структуре "МТС Медиа", являясь главой его совета директоров: курировала стратегию нового холдинга, налаживала контакты с акционерами. Теперь ее задача — наладить синергию между разными активами и продемонстрировать ее эффективность в нашем и без того насыщенном медиапространстве.

По поводу Елены Бальмонт, кстати, тоже прояснили: ее задачей являлись первоначальный сбор активов и отладка их взаимодействия в рамках новой структуры. С чем Елена, по оценке коллег, справилась отлично. Так что интересные предположения "Коммерсанта" о конфликте с руководством несколько преувеличены. Не осуждаем — грех не поддаться драматизму, особенно в наши непростые для индустрии времена.

Никто не рад сделке Skydance и Paramount Global

Главный индустриальный сериал Голливуда продолжает обрастать интересными подробностями: хотя руководство Paramount во главе с Шери Редстоун и одобрило сделку, реально воплощать ее в жизнь никто особо и не хочет.

На это указывают не только странные попытки Paramount усидеть сразу на всех стульях, но и знакомые с ситуацией источники THR. Говорят, топ-менеджмент "парамаунтов" не совсем понимал, какие последствия ждут их в случае слияния со Skydance. Представители компании-покупателя свое дело сделали хорошо: пообещали золотые горы, при этом ну особо распространяясь о своих планах. Шери Редстоун реально думала, что Skydance не претендует на передел активов и сохранит империю ее отца в относительной неприкосновенности. Разумеется, это не совсем так: стриминговому бизнесу Paramount при новых владельцах, скорее всего, придет белый пушистый зверек. Да и не только ему — ибо много там нерентабельных подразделений.

И, как будто этого мало, над текущим руководством Paramount Global нависает угроза грабительских судебных исков, которые могут направить владельцы акций категории B — те, кого о слиянии никто не спросил, превратив их ценные бумаги в рискованный актив. В этой ситуации даже заикаться о сроках реализации планов по слиянию как-то неловко.

Apple TV+ — "медленная лошадь" конференции WWDC

Рассказать о стриминговом сервисе компании оказалось в сущности нечего: радикальных изменений в функционале приложения не наблюдается. Все, на что расщедрилась Apple — бодрый ролик с новинками онлайн-кинотеатра, среди которых продолжение "Разделения" и "Одинокие волки" Джона Уоттса. Также компания спешит сообщить, что ее приставка Apple TV отныне поддерживает технологию InSight, позволяющую отображать полезную информацию из фильмов в режиме реального времени.

В общей сложности, собственному онлайн-кинотеатру времени посвятили меньше, чем презентации игр студии Ubisoft, которые теперь будут доступны на iPad и MacBook. Немного разочаровывающее отношение к сервису, который не претерпел никаких изменений с запуска в 2019 году. Зато калькулятор на планшетах и ИИ в каждой щели — приоритеты видны отчетливо.

Неужели нас ждет новая волна популярности 3D-контента?

У формата, который американский зритель пытается полюбить еще с пятидесятых, наступает новый ренессанс: к 2025 году индустрия существенно вырастет в ожидании релиза третьего "Аватара". Да, весь аттракцион 3D-фильмов фактически существует только за счет чуда Дэвида Кэмерона, умудрившегося дважды сорвать банк на фильмах про синих человечков. "Путь воды", может, и не хватал звезд с неба, но показал удивительную динамику: 62% от его мировой кассы пришлось именно на 3D.

В 2016 году на 3D пришлось целых 23% мировых кассовых сборов ($8,7 млрд). В 2020-м, в момент пандемии, формат оказался под угрозой из-за резкого обвала рынка (до $700 млн), так что казалось, что 3D окончательно погибнет. Но нет, он вполне жив и даже готовится к новому прыжку, анонсируя несколько больших релизов. Разнообразие контента вкупе с улучшением технологий обещает сделать технологию снова великой — по крайней мере, на это надеются ее идеологи. Интересно, как этот тренд проявит себя в домашнем прокате. Неужели пора возвращать в продажу те странные 3D-телевизоры, которые так разочаровывали нас в конце нулевых?

Противостояние ТВ и стриминга в Европе проходит четко по сценарию: расходы онлайн-кинотеатров на контент растут, телек теряет популярность.

В целом, драматичной потери аудитории телевидение не допускает: спад вовлеченности на 16% за 8 лет — неприятность прогнозируемая. Собственно, по этой причине стриминги уже пытаются делать на государственном уровне, меняя принципы доставки контента потребителю, но не меняя самого контента.

Как показывает опыт США, такой подход является оптимальным, потому что SVOD быстро переходит от галопирующего роста к застою. В этот момент ему придется резко сокращать инвестиции в проекты, а лучшим способом удержания зрителя становится показ типично телевизионных многосерийных процедуралов.

Страшные последствия работы TikTok: соцсеть с китайскими корнями повышает популярность правых политиков

А вот это уже серьезно, коллеги — прошедшие выборы в Европарламент показали, что политическая ситуация в ЕС далека от стабильности. В ФРГ выборы демонстрируют активный рост числа сторонников партии "Альтернатива для Германии": правых популистов, евроскептиков и даже, ой, националистов. АдГ умудрилась обставить на выборах Социал-демократическую партию, членом которой является федеральный канцлер Олаф Шольц. Во Франции обстановка тоже кипучая. Партия президента Эммануэля Макрона "Возрождение" получила вдвое меньше голосов, чем партия Марин Ле Пен "Национальное объединение". По этому поводу глава государства объявил о роспуске Национальной ассамблеи.

Ну, объявил и объявил — чего бухтеть? Перца всей этой истории добавляет то, что в последние несколько лет правые партии очень активно ведут агитацию среди молодежи, и главным инструментом для этого является, конечно же, TikTok. У председателя "Национального объединения" Жордана Барделлы там 1,2 млн подписчиков. У немецкой партии АдГ показатели поскромнее (400 тыс. подписчиков), зато ролики набирают миллионы просмотров и очень хорошо залетают в рекомендации.

У противников правых тиктоки тоже есть: Олаф Шольц еще в апреле завел себе аккаунт, но сразу всех расстроил, объявив, что танцевать под модные у подростков шлягеры не намерен. Иногда радует нафталиновыми пародиями на популярные мемы (кринге). Как следствие, и хайпа вокруг канцлера в соцсети намного меньше. В общем, теперь особенно четко видно, что TikTok на территории Евросоюза долго не протянет.

"Мягкая сила" кота Матроскина: как (и зачем) на ПМЭФ высадился десант "Союзмультфильма"?

Очень интересный тренд с минувшего Петербургского международного экономического форума, который потребует длительного осмысления. На полях мероприятия в этом году много всего интересного произошло, в том числе и по стриминговой линии, но особое внимание следует обратить на стратегию "Союзмультфильма". Студия привезла на ПМЭФ целую горку анонсов разной направленности.

Много говорили о том, что "Союзмультфильм", Сергей Лукьяненко и Okko (@okkomovies) будут делать свою вселенную российских супергероев — сейчас это в тренде. Но есть еще пара занятных проектов, демонстрирующих силу партнерства. Так, например, синергия Союзмультфильма и ГПМ подарит нам игровые фильмы по франшизам "Умки", "Простоквашино" и "Принцесс". Те же "Принцессы" внезапно выйдут в пространство театра: семейный мюзикл на их основе делает Алексей Франдетти.

Самое же близкое по времени явление "Союзмультфильма" ожидаем в китайском стриминге — возрожденный "Ну, Погоди!" уходит на экспорт и будет доступен зрителям из КНР. На самом деле, это понятно, потому что в Китае люди 40+ ещё помнят то старое "Ну, Погоди!" и будут рады показать его своим детям и внукам. В целом, у мультфильмов классической традиции на Востоке большое будущее, и сингапурский вояж "Тома и Джерри" — явное тому подтверждение.