От Apple ждут ИИ-революции

Уже завтра Тим Кук выйдет на сцену Apple Park в Купертино и, как ожидается, объявит о глубокой интеграции искусственного интеллекта в основные функции и приложения. Ставки высоки, как никогда, - пока другие компании рвут конкурентов на части в ИИ-гонке, Apple вроде как стоит в сторонке, хотя от корпорации всегда ждут чего-то прорывного. Перед всемирной конференции разработчиков почти все ведущие СМИ – от Bloomberg до WSJ – выкатили статьи, подогревающие интерес. Сообщается, новая система искусственного интеллекта компании получит имя Apple Intelligence, и уже одно это название говорит об амбициозных планах господина Кука – прикарманить аббревиатуру AI осмелится не каждый.

Также предполагается, что Apple может заключить партнерство с OpenAI, хотя, как правило, бигтех не очень любит отдавать приоритетные задачи на аутсорс – но в ИИ-гонке все средства хороши. Вероятнее всего, Apple представит, как все физические устройства компании смогут работать с ИИ-начинкой (умные очки Цукерберга, подвиньтесь), ну и очень многого ждут от Siri – с помощью искусственного интеллекта, она, наконец, может превратиться в идеального ассистента, который не просто сможет что-то загуглить за своего хозяина, но и назначить встречу или заказать пиццу.

Пока одни аналитики требуют от Тима Кука волшебства, скептики напоминают, что Apple очень не любит представлять сырые технологии, а в случае с ИИ – вся эта история находится на зачаточном уровне развития. К тому же, после той скандальной рекламы, от Apple ждут бережного отношения к авторам, наследию которых угрожает как раз искусственный интеллект. В общем, Куку завтра явно придется непросто – тем интереснее следить за шоу.

IKEA ищет реальных сотрудников для работы в виртуальном магазине

Компания станет первым брендом, предлагающим работу на игровой платформе Roblox. В вакансии, которая успела завируситься, кандидатам предлагается подумать, как бы они себя чувствовали, если бы их превратили в пиксели, и что они будут делать, если в магазине закончатся виртуальные хот-доги. В сообщении также спрашивается: "Если бы вы были пиксельной мебелью из IKEA, какой бы вы были и почему?" (а можно выбрать акулу?).

В случае успеха кандидаты будут работать в различных разделах интернет-магазина, помогая людям выбирать мебель и подавать цифровые фрикадельки. За удаленную работу собираются платить так же, как и за реальную – почти $17 в час. Правда, не совсем понятно, можно ли будет играючи купить настоящие товары IKEA.

Что ж, коллеги, такая метавселенная нам по душе – готовы приступить к обязанностям виртуального менеджера в "Красном и белом", при условии если игристое будет не в пикселях.

Теперь официально — Елена Бальмонт покидает пост генерального директора "МТС Медиа"

Источники утверждают, что причиной ухода являются разногласия между Бальмонт и генпродюсером Kion Игорем Мишиным. В МТС это, разумеется, не комментируют (да и вряд ли когда-то будут). Интереснее, что Елена фактически оказалась специалистом, призванным сделать новый бизнес "под ключ" — а вот управлять им придется уже Софье Митрофановой (@s_tristanovna), имеющей соответствующий опыт. Витиеватая получилась схема, но провернуть ее можно было бы и поизящнее, чтобы не возникали лишние вопросы.

У жанра реалити-шоу большие проблемы: в американских судах уже несколько громких исков от звезд

Всякому действию — свое противодействие. Ренессанс жанра реалити-шоу на ТВ и стримингах просто обязан был показать обратную сторону, и она оказалась довольно мерзкой. The New York Times рассказывает о том, как популярный жанр положил начало новой судебной практике: звезды реалити подают в суд на продюсеров, потому что им приходится идти на неприятные вещи ради рейтингов.

Легендарное реалити от Netflix Love is Blind, к примеру, оказалось в центре скандала из-за того, что его участников насильно изолировали от внешнего мира: запирали в отелях без смартфонов и доступа в интернет, чтобы они лишний раз не светили внутреннюю кухню шоу. А светить там есть что: на съемочной площадке царит атмосфера тотального абьюза, участников накачивают алкоголем и поощряют очень близкие физические контакты. И это не единичный казус, а распространенная практика.

Как бы цинично это не звучало, но в этом ведь сама суть классического реалити — зрителю хочется смотреть на страсть и скандал, а не на скучных чуваков, мило беседующих в перерывах между очередными "веселыми стартами". Но в условиях "новой этики" любые попытки продюсеров расшевелить своих подопечных гарантированно ведут к судебным тяжбам. Особенно после 2022 года, когда в законодательстве США произошли важные изменения: теперь сотрудники имеют право открыто заявлять о насилии и домогательствах на рабочем месте, несмотря на NDA. Ну и как в таких условиях появиться на экранах новому Должанскому?

Российское стриминговое пространство — тот еще Вестерос. А Kion в нем — что-то типа дома Баратеонов

Все постоянно судачат о том, что скоро король Мишин Первый будет отлучен от Железного трона, но этого не происходит. Наши птицы с мест событий приносят противоречивые сведения: пять утверждают, что "уже вот-вот", еще пять, что никогда этому не бывать.

Может, в финальной книге "Песни льда и стриминга" и случится такой поворот сюжета, но ее пока что не дописали.

А вот и немного разъяснений по поводу громких перестановок с "МТС Медиа". Как и было сказано, с завтрашнего дня Софья Митрофанова (@s_tristanovna) займет пост генерального директора холдинга.

С октября прошлого года Софья уже была в структуре "МТС Медиа", являясь главой его совета директоров: курировала стратегию нового холдинга, налаживала контакты с акционерами. Теперь ее задача — наладить синергию между разными активами и продемонстрировать ее эффективность в нашем и без того насыщенном медиапространстве.

По поводу Елены Бальмонт, кстати, тоже прояснили: ее задачей являлись первоначальный сбор активов и отладка их взаимодействия в рамках новой структуры. С чем Елена, по оценке коллег, справилась отлично. Так что интересные предположения "Коммерсанта" о конфликте с руководством несколько преувеличены. Не осуждаем — грех не поддаться драматизму, особенно в наши непростые для индустрии времена.

Никто не рад сделке Skydance и Paramount Global

Главный индустриальный сериал Голливуда продолжает обрастать интересными подробностями: хотя руководство Paramount во главе с Шери Редстоун и одобрило сделку, реально воплощать ее в жизнь никто особо и не хочет.

На это указывают не только странные попытки Paramount усидеть сразу на всех стульях, но и знакомые с ситуацией источники THR. Говорят, топ-менеджмент "парамаунтов" не совсем понимал, какие последствия ждут их в случае слияния со Skydance. Представители компании-покупателя свое дело сделали хорошо: пообещали золотые горы, при этом ну особо распространяясь о своих планах. Шери Редстоун реально думала, что Skydance не претендует на передел активов и сохранит империю ее отца в относительной неприкосновенности. Разумеется, это не совсем так: стриминговому бизнесу Paramount при новых владельцах, скорее всего, придет белый пушистый зверек. Да и не только ему — ибо много там нерентабельных подразделений.

И, как будто этого мало, над текущим руководством Paramount Global нависает угроза грабительских судебных исков, которые могут направить владельцы акций категории B — те, кого о слиянии никто не спросил, превратив их ценные бумаги в рискованный актив. В этой ситуации даже заикаться о сроках реализации планов по слиянию как-то неловко.

Apple TV+ — "медленная лошадь" конференции WWDC

Рассказать о стриминговом сервисе компании оказалось в сущности нечего: радикальных изменений в функционале приложения не наблюдается. Все, на что расщедрилась Apple — бодрый ролик с новинками онлайн-кинотеатра, среди которых продолжение "Разделения" и "Одинокие волки" Джона Уоттса. Также компания спешит сообщить, что ее приставка Apple TV отныне поддерживает технологию InSight, позволяющую отображать полезную информацию из фильмов в режиме реального времени.

В общей сложности, собственному онлайн-кинотеатру времени посвятили меньше, чем презентации игр студии Ubisoft, которые теперь будут доступны на iPad и MacBook. Немного разочаровывающее отношение к сервису, который не претерпел никаких изменений с запуска в 2019 году. Зато калькулятор на планшетах и ИИ в каждой щели — приоритеты видны отчетливо.

Неужели нас ждет новая волна популярности 3D-контента?

У формата, который американский зритель пытается полюбить еще с пятидесятых, наступает новый ренессанс: к 2025 году индустрия существенно вырастет в ожидании релиза третьего "Аватара". Да, весь аттракцион 3D-фильмов фактически существует только за счет чуда Дэвида Кэмерона, умудрившегося дважды сорвать банк на фильмах про синих человечков. "Путь воды", может, и не хватал звезд с неба, но показал удивительную динамику: 62% от его мировой кассы пришлось именно на 3D.

В 2016 году на 3D пришлось целых 23% мировых кассовых сборов ($8,7 млрд). В 2020-м, в момент пандемии, формат оказался под угрозой из-за резкого обвала рынка (до $700 млн), так что казалось, что 3D окончательно погибнет. Но нет, он вполне жив и даже готовится к новому прыжку, анонсируя несколько больших релизов. Разнообразие контента вкупе с улучшением технологий обещает сделать технологию снова великой — по крайней мере, на это надеются ее идеологи. Интересно, как этот тренд проявит себя в домашнем прокате. Неужели пора возвращать в продажу те странные 3D-телевизоры, которые так разочаровывали нас в конце нулевых?

Противостояние ТВ и стриминга в Европе проходит четко по сценарию: расходы онлайн-кинотеатров на контент растут, телек теряет популярность.

В целом, драматичной потери аудитории телевидение не допускает: спад вовлеченности на 16% за 8 лет — неприятность прогнозируемая. Собственно, по этой причине стриминги уже пытаются делать на государственном уровне, меняя принципы доставки контента потребителю, но не меняя самого контента.

Как показывает опыт США, такой подход является оптимальным, потому что SVOD быстро переходит от галопирующего роста к застою. В этот момент ему придется резко сокращать инвестиции в проекты, а лучшим способом удержания зрителя становится показ типично телевизионных многосерийных процедуралов.

Страшные последствия работы TikTok: соцсеть с китайскими корнями повышает популярность правых политиков

А вот это уже серьезно, коллеги — прошедшие выборы в Европарламент показали, что политическая ситуация в ЕС далека от стабильности. В ФРГ выборы демонстрируют активный рост числа сторонников партии "Альтернатива для Германии": правых популистов, евроскептиков и даже, ой, националистов. АдГ умудрилась обставить на выборах Социал-демократическую партию, членом которой является федеральный канцлер Олаф Шольц. Во Франции обстановка тоже кипучая. Партия президента Эммануэля Макрона "Возрождение" получила вдвое меньше голосов, чем партия Марин Ле Пен "Национальное объединение". По этому поводу глава государства объявил о роспуске Национальной ассамблеи.

Ну, объявил и объявил — чего бухтеть? Перца всей этой истории добавляет то, что в последние несколько лет правые партии очень активно ведут агитацию среди молодежи, и главным инструментом для этого является, конечно же, TikTok. У председателя "Национального объединения" Жордана Барделлы там 1,2 млн подписчиков. У немецкой партии АдГ показатели поскромнее (400 тыс. подписчиков), зато ролики набирают миллионы просмотров и очень хорошо залетают в рекомендации.

У противников правых тиктоки тоже есть: Олаф Шольц еще в апреле завел себе аккаунт, но сразу всех расстроил, объявив, что танцевать под модные у подростков шлягеры не намерен. Иногда радует нафталиновыми пародиями на популярные мемы (кринге). Как следствие, и хайпа вокруг канцлера в соцсети намного меньше. В общем, теперь особенно четко видно, что TikTok на территории Евросоюза долго не протянет.

"Мягкая сила" кота Матроскина: как (и зачем) на ПМЭФ высадился десант "Союзмультфильма"?

Очень интересный тренд с минувшего Петербургского международного экономического форума, который потребует длительного осмысления. На полях мероприятия в этом году много всего интересного произошло, в том числе и по стриминговой линии, но особое внимание следует обратить на стратегию "Союзмультфильма". Студия привезла на ПМЭФ целую горку анонсов разной направленности.

Много говорили о том, что "Союзмультфильм", Сергей Лукьяненко и Okko (@okkomovies) будут делать свою вселенную российских супергероев — сейчас это в тренде. Но есть еще пара занятных проектов, демонстрирующих силу партнерства. Так, например, синергия Союзмультфильма и ГПМ подарит нам игровые фильмы по франшизам "Умки", "Простоквашино" и "Принцесс". Те же "Принцессы" внезапно выйдут в пространство театра: семейный мюзикл на их основе делает Алексей Франдетти.

Самое же близкое по времени явление "Союзмультфильма" ожидаем в китайском стриминге — возрожденный "Ну, Погоди!" уходит на экспорт и будет доступен зрителям из КНР. На самом деле, это понятно, потому что в Китае люди 40+ ещё помнят то старое "Ну, Погоди!" и будут рады показать его своим детям и внукам. В целом, у мультфильмов классической традиции на Востоке большое будущее, и сингапурский вояж "Тома и Джерри" — явное тому подтверждение.

Коллеги из @okkomovies обрекают себя (эх, если бы только себя) на футбольное безумие: в июне стриминг будет круглые сутки показывать матчи Евро-2024 и, как сегодня стало известно, Кубка Америки. И да — скорее всего это будет выглядеть вот так.

Кубок Америки — уже второй футбольный ивент мирового значения в копилке Okko, у которых всегда были особые отношения со спортивным контентом. В текущих условиях покупку прав можно расценивать как заявку: спортивное направление всё ещё имеет очень важное значение для бизнеса.

Спорт — тренд не российский, а в принципе общемировой. За него дерутся везде, от Индии (вспоминаем кровавые разборки из-за крикета) до США (где королем вечеринки оказался Peacock). Так что и в России от этого помешательства никак не скрыться.

Интересно, что в Okko принципиально решили оставить трансляции в базовой подписке, чтобы их могли смотреть все пользователи. Многие конкуренты готовы пойти на такие же широкие жесты?

Paramount Global — сбежавшая невеста. Руководство компании в последний момент отказалось от планов продаться Skydance

После нескольких недель переговоров глава Paramount Шери Редстоун прекращает любые контакты со Skydance, не удовлетворившись предложенными условиями сделки. СМИ полагают, что виной всему принципиальное нежелание покупателя оказывать топ-менеджменту "парамаунтов" юридическую помощь после подписания контракта: над ними висит угроза многомиллионных судебных исков от акционеров, которых о таких серьезных переменах как-то не удосужились проинформировать.

Что дальше? Да кто бы знал, коллеги... Технически у Paramount все еще есть возможности продаться подороже, ведь где-то неподалеку рыщет конгломерат Sony-Apollo Global, да и Warner Bros. Discovery явно не против добавить в свою коллекцию еще одну компанию с великим прошлым и печальным настоящим. Однако что-то нам подсказывает, что после срыва сделки стоимость империи Редстоун в глазах прочих покупателей резко снизилась.

It's revolution, Johny! Apple TV+ будет бороться с Prime Video за звание самого интерактивного онлайн-кинотеатра

На презентации WWDC-2024 у Apple не нашлось времени подробно рассказать о нововведениях в функционале Apple TV+, но все же компания явно хочет похвастаться инновационными решениями, улучшающими опыт использования их продукта. Главными техническими изменениями станет активное внедрение в стриминг нейросетей. Они помогут улучшить качество звука, чтобы реплики героев кино не сливались с взрывами на фоне, а также автоматически поберут пользователю нужные субтитры. Мелочь, а приятно.

Гораздо более важным для Apple станет запуск инструмента машинного зрения InSight, который позволит в один клик получить дополнительную информацию о просматриваемом контенте. Кто на экране, какая музыка играет — все это будет доступно в реальном времени. За счет этой фишки Apple TV+ намерен побороться с технологически более совершенным стримингом от Amazon, который схожую фишку внедрил еще несколько лет назад.

Да что там Amazon... тот случай, когда нельзя не похвалить российские стриминги, запустившие схожие инструменты задолго до того, как Apple зашевелилась. В Кинопоиске технология DeepDive работает с апреля 2019 года. А в "Сбербоксах" еще пару лет назад предложили прямо с телевизора заказывать на дом попкорн или покупать джинсы, как у героини любимого сериала. Оказывается, не обязательно быть инноваторами из Купертино, чтобы делать красиво.

Илона Маска обвиняют в сексуальных домогательствах и создании "враждебной рабочей среды" в SpaceX

Иск против миллиардера подали сразу восемь уволенных сотрудников, которые утверждают, что Маск создал на работе "извращенную сексистскую атмосферу". Сообщается, что Маск позволял себе непристойные жесты и шуточки, а во время совещаний в компании часто использовался "фаллический сленг". После того, как сотрудники подали жалобу в 2022 году, в отделе кадров уточнили у Маска, стоит ли им провести расследование, на что беспечный миллиардер ответил: "Мне все равно, увольте их".

Иск последовал за большой разоблачительной статьей в WSJ, в котором также приводятся истории женщин, пострадавших от либидо Маска. После того, как отношения заканчивались, бизнесмен или понижал бывших пассий в должности, или увольнял, или же продолжал преследовать – одна из сотрудниц утверждает, что Маск не давал ей прохода и требовал родить ему детей. Надо сказать, чувства миллиардер выражал своеобразно и с фантазией – так, одной из женщин он обещал купить… лошадь в обмен на секс. Видимо, посчитал это средство передвижения понадежнее своего Tesla Cybertruck.

Самые обсуждаемые события/премьеры в мире развлечений: новый "Дэдпул", четвертая часть "Плохих парней" и "Бриджертоны"

Аналитики из ScreenShare вместе с The Wrap продолжают отслеживать самые громкие премьеры и ивенты, которые волнуют потребителей. Третью неделю подряд народ ждет не дождется нового "Дэдпула", а динамичный дуэт Уилла Смита и Мартина Лоуренса доказывает, что есть еще порох в пороховницах у проверенных франшиз. Приторные "Бриджертоны" уделывают по интересу новый "Дом Дракона", но настоящие рекорды демонстрирует вторая "Дюна", удерживаясь в рейтинге уже 16 недель.

И чтобы еще раз стало ясно, почему стриминги, как одержимые, сражаются за спортивные права – интерес к баскетбольному сезону только растет. А впереди – Олимпийские игры в Париже, несомненный чемпион по производству "волнительного" контента.

Коллеги, телеграфируем – премия АПКиТ вот-вот начнется! Несмотря на хляби небесные, все, кто надо, уже на месте. Зависайте в телефонах, как Алексей Учитель, и готовьтесь читать самое важное и интересное у нас 🥂

Опять в центре внимания – иголки @Film_hedgehog и шутки про тг-анонимов. Валера, настало твое время! Хотя, судя по тому, что Ежик молчит, не факт, что он присутствует в зале.

"Слово пацана" вырывается вперед, взяв две награды за монтаж и за работу художника по костюмам – и действительно, в сериале гениально воссоздана эпоха. Даже у нас на антресолях пылится фернанделька.

Коллеги, делаем ставки – сколько призов сегодня унесет пацанская сага?