Что было и что будет: еще один нестабильный стриминг-год подходит к концу

Deadline, по традиции, подводит итоги года и делится осторожными прогнозами – если брать в целом индустрию, то ожидается, что в 2025-м рост подписчиков замедлится, а стриминги откажутся от прозрачности вслед за Netflix, который перестанет публиковать данные по аудитории.

🥂Apple TV+

Лучшее за год: сериал "Презумпция невиновности", который вывел стриминг на совершенно новый уровень (спорно, но ладно)
Неудача года: история с "Волками" и отмененным сиквелом
Задача на год: стать более необходимым пользователю и уменьшить отток
Главный вопрос: появится ли реклама?

🥂Disney

Лучшее за год: интеграция контента Hulu и ESPN+ на Disney+
Неудача года: слабый рост подписчиков
Задача на год: разобраться со своим отношением к деликатным темам, вызывающими холивар в соцсетях
Главный вопрос: поможет ли рекламный тариф решить проблему с оттоком подписчиков?

🥂Max

Лучшее за год: HBO был и остается яркой звездой Max. Главными тайтлами платформы называют "Пингвина" и "Дюну: Пророчество"
Неудача года: расставание с НБА.
Задача на год: разобраться с прямыми трансляциями: Warner Bros Discovery придется бороться с потерей НБА
Главный вопрос: как реструктуризация компании повлияет на стриминговый сервис?

🥂Prime Video

Лучшее за год: было множество удач, включая новые рекорды зрительской аудитории NFL и более высокие, чем прогнозировалось, доходы от рекламы, но самым большим достижением из всех стало получение прав на NBA и WNBA
Неудача года: отсутствует
Задача на год: удержать и нарастить аудиторию, пришедшую на "Фоллаут"
Главный вопрос: будет ли это год, когда слабый конкурент в сфере потокового вещания заключит сделку с дьяволом и объединит усилия с Amazon?

🥂Netflix

Лучшее за год: также было много позитива, включая бурный рост стоимости акций и трехлетнюю сделку с NFL, но главным моментом называют получение компанией прав на рестлинг-шоу WWE Raw. Десятилетнее соглашение на $5 млрд обеспечит стабильный прирост зрителей
Неудача года: технической сбои в трансляциях, в частности, во время матча Майка Тайсона и Джейка Пола
Задача на год: масштабирование рекламных усилий
Главный вопрос: что будет с прямыми трансляциями?

Netflix провел работу над ошибками: очередная спортивная трансляция прошла без сбоев

Кажется, в лесу кто-то сдох, коллеги – после фиаско с боем Джейка Пола и Майка Тайсона от платформы ожидали очередного провала, но с трансляцией игр НФЛ Netflix вроде бы справился – и это несмотря на то, что в перерыве выступила Бейонсе.

Стриминг просто не мог себе позволить новый факап – в мире большого спорта, где крутятся колоссальные деньги, такого бы не простили. Впрочем, не исключено, что трансляция не падала, потому что ее банально смотрели меньше пользователей, чем это было во время боксерского "поединка века". Сообщается, что аудитория игры Канзас-Сити Чифс против Питтсбург Стилерз составила почти треть от общего числа подписчиков Netflix, в то время как рубилово с Тайсоном включили порядка 108 миллионов человек.

Теперь Netflix очень нужно не облажаться с трансляцией рестлинга – там тоже аудитория ого-го, и мы бы не рискнули злить фанатов зрелищных боев.

🥂Продолжаем провожать 2024-й вместе с игристым итогами от ведущих российских онлайн-кинотеатров!

Передаем слово генеральному продюсеру Okko (@okkomovies) Гавриилу Гордееву (@telegavr)!

🍾Главное событие в индустрии:
В этом году в индустрии произошло много значимых событий, поэтому выделить что-то одно не могу. Появление Лиги Чемпионов в Okko, замедление YouTube, открытие кинокластера "Метмаш", успех Юры Борисова с "Анорой", показавший, что, как будто бы, искусство все-таки продавливает геополитику. Для Okko, наверное, одно из самых важных событий — это то, что на протяжении последних трёх лет мы продолжаем расти, и по итогам 2024 года занимаем второе место в списке онлайн-кинотеатров.

🍾Ключевой момент года в жизни платформы:
Ключевые моменты в жизни платформы происходят раз в месяц, а иногда и чаще, когда в Okko выходят наши оригинальные сериалы. Но всё же самым ключевым событием года я считаю трансляцию Евро-2024 в Okko.

🍾Главный тайтл года
Наш оригинальный сериал "Лихие".

🍾Коллаборация года:
"Мамонты" и Московское долголетие.

🍾Лучший онлайн-кинотеатр года, не считая вашего:
Wink (@WinkRussia)

🍾Неудача года:
Вряд ли это можно назвать неудачей, скорее техническая проблема, которую мы достойно преодолели. Я имею в виду трансляцию полуфинального матча Евро-2024 Нидерланды – Англия, которую в прямом эфире посмотрели более миллиона пользователей. Это невероятный результат и то, что мы его реализовали с минимальными техническими проблемами – большая командная работа.

🍾Ваши ожидания от 2025 года – для рынка в целом и вашего онлайн-кинотеатра в частности:
Выход на новый горизонт, когда российский контент и, в частности, контент Okko становится знаком качества мировой киноиндустрии.

🍾Оливье или селедка под шубой?
Селедка (постная). Сейчас рождественский пост:)

Ну а мы рубим салаты и готовим для вас новую порцию итогов, не переключайтесь!
#VODоворOTT2024

"Игра в кальмара" везде: Netflix задушил мир рекламой хайпового сериала

У стримингового сервиса только два союзника — второй сезон "Игры в кальмара" и спорт. Поэтому маркетологи Netflix не стали слишком долго думать над стратегией раскрутки продолжения своего популярнейшего ориджиналса. Интеграции образов из сериала можно найти везде, где ступает нога потенциального зрителя: на матчах "Тоттенхэма" и итальянского футбольного клуба "Дженоа", на кассе Burger King и магазинов Puma. Это начинает походить на коллективное помешательство: образы "Игры в кальмара" не рекламирует разве что московский рынок "Садовод".

Возникает чувство, что Netflix занимается гиперкомпенсацией: первый сезон шоу не получил от пиарщиков должной поддержки, но все равно стал всемирным хитом. Теперь отдел рекламы Netflix должен доказать, что может превратить и без того громкую премьеру в событие вселенского масштаба. И все же в случае с "Игрой в кальмара" стратегия уверенно приближается к тому, чтобы перейти в разряд банального спама. Рекламировать сатирическую антиутопию методами этой самой антиутопии — это уже метаирония или все еще пост?

Не умная колонка, но тоже ничего — МТС внезапно выпустил приставку для потокового гейминга (сериалы с Kion она тоже показывает)

Еще в прошлом году говорили, что МТС тестирует около пяти моделей умных колонок, которые могли бы (в теории) конкурировать с аналогичными продуктами Яндекса или хотя бы Сбера. Пока то-сё, рынок насытился так, что с краев выливается — и тут у компании возникла серьезно неплохая идея продать знакомое устройство немного в другой обертке. ТВ-приставка Fog Play позиционируется как решение для геймеров: в комплект положили геймпад, а главной киллер-фичей объявлена поддержка одноименного сервиса по стримингу игр из облака.

Не то чтобы обычный телевизор на Android TV был лишен аналогичного функционала — накатить на него приложение со стримингом игр нетрудно (как и подключить геймпад). Но если уж флексить, то на все деньги. Стоимость устройства невысока — всего 4990 рублей, сам Fog Play выполнен в форм-факторе "стика". Кроме игрового сервиса уже предустановлен Kion, но и свои приложения накатить не проблема. Революцией и не пахнет, но хотя бы с позиционированием продукта заморочились.

Таганский суд Москвы оштрафовал TikTok на 3 млн рублей

Китайскую соцсеть и там и тут шпыняют — компания TikTok Pte Ltd признана виновной в совершении административного правонарушения предусмотренного ч. 2 ст. 13.41 КоАП РФ — “нарушение порядка ограничения доступа к информации, информационным ресурсам, доступ к которым подлежит ограничению”. Не первый случай, когда TikTok оказывается оштрафован за отказ удалять информацию, которая пропагандирует нетрадиционные ценности и прочие нехорошие штуки.

🥂Коллеги, будьте осторожны — ходят слухи, что завтра рабочий день. Не унываем и продолжаем подводить итоги года вместе с российскими онлайн-кинотеатрами!

Сегодня на наши вопросы отвечает Давид Кочаров — генеральный продюсер видеосервиса PREMIER (@premieronline) и хостинга RUTUBE (@rutube)!

🍾Главное событие в индустрии
Сусанна Альперина (@alperina) сделала своё шоу

🍾Ключевой момент года в жизни платформы
Новая команда PREMIER: генеральный директор, генеральный продюсер, директор по продукту, директор по клиентскому опыту.

🍾Главный тайтл года
PREMIER — "Плевако"
RUTUBE — "Дюна 2"
в России: "Медийные лица" Сусанны Альпериной

🍾Коллаборация года
Подписка Start (@start_shows) на PREMIER

🍾Лучший онлайн-кинотеатр года, не считая вашего
RUTUBE и Иви (@official_iviru)

🍾Неудача года
Блокировки в сторах

🍾Ваши ожидания от 2025 года – для рынка в целом и вашего онлайн-кинотеатра в частности
Для сервиса: курс на бизнес эффективность
Для рынка: сокращение стоимости производства и коллаборации

🍾 Оливье или селедка под шубой?
Селёдка под шубой

Остаемся на связи! Завтра коллеги расскажут #VODоворOTT2024 еще много интересного!

Фальшивые борцы за авторские права терроризируют YouTube. Сервис ничего не может с этим сделать

По YouTube прокатилась очередная крупная волна копирайт-бомбинга — на этот раз досталось фанатам игр японской компании Nintendo. Сразу несколько крупных блогеров, среди которых есть и миллионники, получили требования удалить с площадки свой контент, так как он нарушает авторское право. Рассылал письма счастья некий Татсуми Масааки, представившийся юристом Nintendo. Получившие требование сразу заметили неладное: ну не может корпоративный юрист писать с почты Protonmail, это как минимум подозрительно.

Казалось бы, мало ли кто и что пишет в интернете, прикрываясь именем огромной корпорации. Но для YouTube, известного ревностным отношением к авторскому праву, даже юристы сомнительного происхождения превращаются в повод помахать банхаммером. Популярный блогер Доминик Ноймайер рассказал, что письма странного защитника Nintendo восприняли в Google серьезно — и потребовали от контентмейкера удалить все материалы, на которые Масааки ссылается в своих письмах. Этого злоумышленник и добивался: почувствовав слабость, он принялся бомбардировать своих жертв абсурдными требованиями с молчаливого согласия YouTube. Обман вскрылся, YouTube признал ошибку, но толку от этого немного, ведь видео уже удалены. Злодей получил то, что хотел.

Блогеры негодуют: фактически действующая на YouTube система защиты авторского права DMCA настроена так, что каждый ноунейм из интернета, при наличии должного упорства и артистизма, может прийти к хостингу и заставить его надавить на своих пользователей. Верификация его полномочий при этом не производится, а значит интернет-мошенники могут и впредь кошмарить блогеров своими жалобами. По данным самой платформы, более 6% заявок на удаление контента, поданных через публичную форму YouTube, предположительно являются фейковыми. Но менять что-то платформа не намерена: удалить легче, чем разбираться.

Netflix специально делает диалоги в сериалах тупее — чтобы зритель мог их не смотреть

Удивительно раздражающее явление "нетфликсизации" сериалов получило название Casual Viewing — и оно прямо вытекает из новых зрительских привычек. С одной стороны, Netflix приучил своего подписчика к нескончаемому потоку контента и бинджвотчингу. С другой, культивировал идею необязательности внимательного смотрения. Многие зрители стриминга давно уже не смотрят сериалы вдумчиво, предпочитая включать их фоном для других дел. Даже на экран не смотрят.

И продюсеры Netflix это поняли, потребовав от сценаристов прописывать в диалогах дополнительное пояснение происходящего: персонажи должны четко и ясно проговаривать свою мотивацию и действия — не дай бог кто-то стоящий у плиты не поймет, что там творится у Бриджертонов. В результате многие реплики из сериалов превращаются в нудный пересказ экспозиции — бесконечно глупо, но все понятно. Если так пойдет дальше, Netflix можно будет заменить сериалы аудиоспектаклями. Половина подписчиков этого даже не заметит.

Довольно неплохой результат, учитывая кор-аудиторию Starlink — все же проект Илона Маска в первую очередь нужен там, где дома пониже, да инфраструктура пожиже.

Городским пижонам и тарелку-то для ловли спутника ставить некуда, а вот на периферии проблемы повторной буферизации не будут восприниматься столь критично. Правда, эта аудитория с высокой долей вероятности будет потреблять через Starlink не новинку Netflix, а "Йеллоустоун".

🥂Коллеги, стартуем! Продолжаем публиковать итоги года по версии российских стримингов

На очереди у нас онлайн кинотеатр START! Ответ держит команда @start_team21.

🍾 Главное событие в индустрии
Сокращение объемов производства и выпуска оригинального контента

🍾 Ключевой момент года в жизни платформы
Усиление команды онлайн-кинотеатра

🍾 Главный тайтл года
"Последний Богатырь. Наследие"

🍾 Коллаборация года
START + Okko (@okkomovies)

🍾 Лучший онлайн-кинотеатр года, не считая вашего
Любим всех, заметнее всех в этом году для нас Оkkо

🍾 Неудача года
Не выиграли на "Новом сезоне 2024", но мы уже готовимся к 2025-му

🍾 Ваши ожидания от 2025 года – для рынка в целом и вашего онлайн-кинотеатра в частности
Новые возможности для роста рынка и партнерства

🍾 Оливье или селедка под шубой?
Оливье, не зря же мы всем красивые новогодние салатницы отправили в качестве новогоднего подарка!

#VODоворOTT2024 — события, люди, явления! Скоро вернемся.

🎤 Спасибо @WinkRussia за своевременный подарок! Это нам как будто на Новый год, но на самом деле приурочили к премьере музыкального драмеди “Ландыши”.

Теперь не нужно ехать в караоке, чтобы провыть все эмоции после пары бокалов сами знаете чего. Будем все сливать в этот микрофон (заранее извиняемся перед коллегами, если они окажутся в радиусе поражения).

Трамп просит Верховный суд поставить бан TikTok на паузу

Новогодний подарок под елочку от будущего президента США: адвокаты Трампа обратились в суд с просьбой приостановить действие закона, который вынуждает владельца TikTok ByteDance продать приложение. Если TikTok не продадут, то его могут забанить уже 19 января, за день до инаугурации Трампа. В иске адвокаты называют этот дедлайн крайне неудачным, отмечая, что запрет помешает президенту "управлять внешней политикой Соединенных Штатов".

Какой-то конкретики в документе нет, лишь одни дифирамбы одиозному политику. Сочтет ли суд, что этого достаточно для того, чтобы отсрочить казнь, большой вопрос. Что дальше будет делать Трамп для спасения приложения, тоже пока неясно, в иске лишь говорится, что будущий президент – единственный человек, который сможет и сохранить TikTok, и решить вопросы национальной безопасности. А еще в заявлении подчеркивается, что у Трампа аж 14,7 млн подписчиков на TikTok, что "позволяет ему оценить важность TikTok как уникального средства для свободы слова". Мамкины эксперты в студии!

🥂Вы уже рубите салаты? Тогда мы идем к вам – с индустриальными итогами года по версии российских онлайн-кинотеатров!

Передаем слово команде Wink (@WinkRussia) – жгите, коллеги!

🍾Главное событие в индустрии

"Слово пацана. Кровь на асфальте" еще, конечно, эхом раскатилось и в этом году, но хочется подчеркнуть, что индустрия пришла, наконец, к выстраиванию сериальных франшиз: перезапуск "Молодежки", расширение "Последнего богатыря" в формате сериала, приквел "13-й клинической", спектакль по "Трудным подросткам" — оригинальные, созданные российской индустрией истории, обретают второе дыхание и пользуются популярностью у зрителя.

🍾Ключевой момент года в жизни платформы

Два важных события пришлись на один момент — перезапуск Wink как экосистемной подписки "Всё в одном" и релиз "Комбинации".

🍾Главный тайтл года

"Комбинация" — приятно снова видеть песни из сериала Wink в трендах соцсетей. Если выбирать что-то еще, то пусть будет любой из проектов, написанных Олегом Маловичко. Их как раз в 2024-м вышло примерно сто.

🍾Коллаборация года

Кавер с Натальей Орейро и самим Владимиром Канухиным на хит "Russian Girls". Титаны русской песни и русского танца.

🍾Лучший онлайн-кинотеатр года, не считая вашего

Okko (@okkomovies). Не дает расслабиться

🍾Неудача года

Уход Апиной в седьмой серии "Комбинации".

🍾Ваши ожидания от 2025 года – для рынка в целом и вашего онлайн-кинотеатра

Ожидания на 2025-й — стать лучшей версией себя. Возможная для рынка планка качества еще не достигнута. В следующем году вы увидите проекты, которые впечатляют не только размахом производства, но и мастерством драматургии — это будут в том числе и наши сериалы, созданные вместе с НМГ Студией.

🍾Оливье или селедка под шубой?

Селедка под розовой шубой — такая как раз была в коллекции Befree x "Комбинация".

Горшочек с итогами вот-вот наполнится, не переключайтесь!
#VODоворOTT2024

Подписки с рекламой — главный тренд уходящего года на стримингах. Проиграет тот, кто не научится с ними работать

Netflix все-таки добился своего: прошло два с половиной года с того момента, как стриминг ввел новую базовую подписку с рекламой. Теперь можно точно сказать, что предприятие, изначально казавшееся плевком в "премиальное" смотрение, стала новой нормальностью. К концу 2024 года капитализация Netflix достигла $400 млрд, а обновленные тарифы подстегнули рост популярности платформы на европейских рынках. В Великобритании, где онлайн-кинотеатрам было особенно непросто привлечь новую аудиторию, число подписчиков сервиса достигло 17,6 млн. Основной рост дает именно рекламная подписка: ее выбирают 20% всех клиентов. Для европейского VOD-рынка это настоящее событие.

Неудивительно, что британский рынок потоковой рекламы к концу года умудрился преодолеть порог в 1 млрд фунтов стерлингов, обогнав по объемам конкурентов в лице FAST-сервисов. К 2026 году реклама обещает стать главным источником дохода стримингов, и отказ от новой модели заработка аналогичен самоубийству. Apple TV+ в Великобритании продолжает медленно умирать, окончательно выпав из индустриального тренда.

У лидеров рынка тоже не все так просто — тот же Netflix рекламную подписку запустил, но пока что не смог привлечь к себе рекламодателей, готовых платить конские деньги (закупить рекламу на FAST-сервисах традиционных для страны вещателей вроде Channel 4 гораздо выгоднее). Но эту неприятность, скорее всего, удастся преодолеть в следующем году. Тогда же можно ожидать и появление рекламных тарифов у российских онлайн-кинотеатров: с запозданием, но у нас эта модель также будет развиваться.

Продолжение "Игры в кальмара" — безусловный хит Netflix в 93 странах

Такого еще не было — по данным FlixPatrol, продолжение оригинального сериала Netflix сразу после выхода возглавило чарты почти в сотне стран, где сервис работает официально. Для сравнения, первому сезону хитового шоу удалось достичь такого результата за месяц. Ждем от онлайн-кинотеатра официальных заявлений: похвастаться есть чем.

В качестве метрики изучения популярности "Игры в кальмара" на территории России предлагаем использовать данные Минздрава о росте популярности услуг отоларингологов. Побочками официального русского дубляжа от израильской компании Videofilm International являются утрата слуха, головные боли и испанский стыд.

🥂Праздник к нам приходит! Новый год уже совсем скоро, а мы потихоньку завершаем подводить итоги год старого

Сегодня своими итогами с нами делятся коллеги из KION! Отвечают креативный директор онлайн-кинотеатра Илья Бурец и директор по производству Максим Филатов!

🍾 Главное событие в индустрии
Фестиваль онлайн-кинотеатров "Новый сезон"

🍾 Ключевой момент года в жизни платформы
Ноябрь

🍾 Главный тайтл года
Сериал по сценарию Сергея Минаева "Первый номер"

🍾 Коллаборация года
Выпуск сериала "Дайте шоу" на ИВИ и KION

🍾 Лучший онлайн-кинотеатр года, не считая вашего
Okko

🍾 Неудача года
Предпочитаем сохранять позитивный взгляд на жизнь

🍾 Ваши ожидания от 2025 года – для рынка в целом и вашего онлайн-кинотеатра в частности
Сокращение количества проектов, переход к качеству, переориентация на финансовый и бизнес результат, а не производство ради производства, ещё бóльшая коллаборация платформ в масштабных проектах

🍾 Оливье или селедка под шубой?
Форшмак

#VODоворOTT2024. Запускаем обратный отсчет!

Итогов года много не бывает! Встречайте КиноTAG — независимую премию телеграм-каналов, созданную @mc2_prod и @callbackhere. Результаты тут.

Не знаем, у какой колдуньи создатели “Трассы” привораживают медиа, но консенсус вокруг сериала поистине мистический.

Новогодний подарок от тех, кому нечего терять: Apple TV+ предлагает всем желающим бесплатно смотреть сериалы в выходные

На первых выходных нового года стриминговый сервис Apple TV+ внезапно решил организовать раздачу бесплатных слонов — с 3 по 5 января откроется бесплатный доступ к золотым хитам сервиса. "Медленные лошади", "Разделение" и другие ориджиналсы смогут смотреть все и бесплатно. Можно устроить пост-новогодний марафон смотрения и познакомиться с проектами, которые многие (судя по бедности аудитории Apple TV+) могли пропустить.

Бесплатные выходные — практика довольно популярная, задолго до всей стриминговой движухи аналогичный способ привлечения аудитории применял кабельный канал HBO. Для Netflix новогодний триал тоже давно не новость, а вот Apple TV+ запускает такую акцию впервые. В новогодние праздники у сервиса ожидается большой приток потенциальной аудитории, которая получит бесплатную подписку на сервис в комплекте с подарочным iPhone. Но эта аудитория не слишком надежная в плане монетизации — есть надежда, что ее удастся хоть немного разбавить платными подписчиками, не успевшими за выходные проглотить "Теда Лассо".