🥂Коллеги, стартуем! Продолжаем публиковать итоги года по версии российских стримингов

На очереди у нас онлайн кинотеатр START! Ответ держит команда @start_team21.

🍾 Главное событие в индустрии
Сокращение объемов производства и выпуска оригинального контента

🍾 Ключевой момент года в жизни платформы
Усиление команды онлайн-кинотеатра

🍾 Главный тайтл года
"Последний Богатырь. Наследие"

🍾 Коллаборация года
START + Okko (@okkomovies)

🍾 Лучший онлайн-кинотеатр года, не считая вашего
Любим всех, заметнее всех в этом году для нас Оkkо

🍾 Неудача года
Не выиграли на "Новом сезоне 2024", но мы уже готовимся к 2025-му

🍾 Ваши ожидания от 2025 года – для рынка в целом и вашего онлайн-кинотеатра в частности
Новые возможности для роста рынка и партнерства

🍾 Оливье или селедка под шубой?
Оливье, не зря же мы всем красивые новогодние салатницы отправили в качестве новогоднего подарка!

#VODоворOTT2024 — события, люди, явления! Скоро вернемся.

🎤 Спасибо @WinkRussia за своевременный подарок! Это нам как будто на Новый год, но на самом деле приурочили к премьере музыкального драмеди “Ландыши”.

Теперь не нужно ехать в караоке, чтобы провыть все эмоции после пары бокалов сами знаете чего. Будем все сливать в этот микрофон (заранее извиняемся перед коллегами, если они окажутся в радиусе поражения).

Трамп просит Верховный суд поставить бан TikTok на паузу

Новогодний подарок под елочку от будущего президента США: адвокаты Трампа обратились в суд с просьбой приостановить действие закона, который вынуждает владельца TikTok ByteDance продать приложение. Если TikTok не продадут, то его могут забанить уже 19 января, за день до инаугурации Трампа. В иске адвокаты называют этот дедлайн крайне неудачным, отмечая, что запрет помешает президенту "управлять внешней политикой Соединенных Штатов".

Какой-то конкретики в документе нет, лишь одни дифирамбы одиозному политику. Сочтет ли суд, что этого достаточно для того, чтобы отсрочить казнь, большой вопрос. Что дальше будет делать Трамп для спасения приложения, тоже пока неясно, в иске лишь говорится, что будущий президент – единственный человек, который сможет и сохранить TikTok, и решить вопросы национальной безопасности. А еще в заявлении подчеркивается, что у Трампа аж 14,7 млн подписчиков на TikTok, что "позволяет ему оценить важность TikTok как уникального средства для свободы слова". Мамкины эксперты в студии!

🥂Вы уже рубите салаты? Тогда мы идем к вам – с индустриальными итогами года по версии российских онлайн-кинотеатров!

Передаем слово команде Wink (@WinkRussia) – жгите, коллеги!

🍾Главное событие в индустрии

"Слово пацана. Кровь на асфальте" еще, конечно, эхом раскатилось и в этом году, но хочется подчеркнуть, что индустрия пришла, наконец, к выстраиванию сериальных франшиз: перезапуск "Молодежки", расширение "Последнего богатыря" в формате сериала, приквел "13-й клинической", спектакль по "Трудным подросткам" — оригинальные, созданные российской индустрией истории, обретают второе дыхание и пользуются популярностью у зрителя.

🍾Ключевой момент года в жизни платформы

Два важных события пришлись на один момент — перезапуск Wink как экосистемной подписки "Всё в одном" и релиз "Комбинации".

🍾Главный тайтл года

"Комбинация" — приятно снова видеть песни из сериала Wink в трендах соцсетей. Если выбирать что-то еще, то пусть будет любой из проектов, написанных Олегом Маловичко. Их как раз в 2024-м вышло примерно сто.

🍾Коллаборация года

Кавер с Натальей Орейро и самим Владимиром Канухиным на хит "Russian Girls". Титаны русской песни и русского танца.

🍾Лучший онлайн-кинотеатр года, не считая вашего

Okko (@okkomovies). Не дает расслабиться

🍾Неудача года

Уход Апиной в седьмой серии "Комбинации".

🍾Ваши ожидания от 2025 года – для рынка в целом и вашего онлайн-кинотеатра

Ожидания на 2025-й — стать лучшей версией себя. Возможная для рынка планка качества еще не достигнута. В следующем году вы увидите проекты, которые впечатляют не только размахом производства, но и мастерством драматургии — это будут в том числе и наши сериалы, созданные вместе с НМГ Студией.

🍾Оливье или селедка под шубой?

Селедка под розовой шубой — такая как раз была в коллекции Befree x "Комбинация".

Горшочек с итогами вот-вот наполнится, не переключайтесь!
#VODоворOTT2024

Подписки с рекламой — главный тренд уходящего года на стримингах. Проиграет тот, кто не научится с ними работать

Netflix все-таки добился своего: прошло два с половиной года с того момента, как стриминг ввел новую базовую подписку с рекламой. Теперь можно точно сказать, что предприятие, изначально казавшееся плевком в "премиальное" смотрение, стала новой нормальностью. К концу 2024 года капитализация Netflix достигла $400 млрд, а обновленные тарифы подстегнули рост популярности платформы на европейских рынках. В Великобритании, где онлайн-кинотеатрам было особенно непросто привлечь новую аудиторию, число подписчиков сервиса достигло 17,6 млн. Основной рост дает именно рекламная подписка: ее выбирают 20% всех клиентов. Для европейского VOD-рынка это настоящее событие.

Неудивительно, что британский рынок потоковой рекламы к концу года умудрился преодолеть порог в 1 млрд фунтов стерлингов, обогнав по объемам конкурентов в лице FAST-сервисов. К 2026 году реклама обещает стать главным источником дохода стримингов, и отказ от новой модели заработка аналогичен самоубийству. Apple TV+ в Великобритании продолжает медленно умирать, окончательно выпав из индустриального тренда.

У лидеров рынка тоже не все так просто — тот же Netflix рекламную подписку запустил, но пока что не смог привлечь к себе рекламодателей, готовых платить конские деньги (закупить рекламу на FAST-сервисах традиционных для страны вещателей вроде Channel 4 гораздо выгоднее). Но эту неприятность, скорее всего, удастся преодолеть в следующем году. Тогда же можно ожидать и появление рекламных тарифов у российских онлайн-кинотеатров: с запозданием, но у нас эта модель также будет развиваться.

Продолжение "Игры в кальмара" — безусловный хит Netflix в 93 странах

Такого еще не было — по данным FlixPatrol, продолжение оригинального сериала Netflix сразу после выхода возглавило чарты почти в сотне стран, где сервис работает официально. Для сравнения, первому сезону хитового шоу удалось достичь такого результата за месяц. Ждем от онлайн-кинотеатра официальных заявлений: похвастаться есть чем.

В качестве метрики изучения популярности "Игры в кальмара" на территории России предлагаем использовать данные Минздрава о росте популярности услуг отоларингологов. Побочками официального русского дубляжа от израильской компании Videofilm International являются утрата слуха, головные боли и испанский стыд.

🥂Праздник к нам приходит! Новый год уже совсем скоро, а мы потихоньку завершаем подводить итоги год старого

Сегодня своими итогами с нами делятся коллеги из KION! Отвечают креативный директор онлайн-кинотеатра Илья Бурец и директор по производству Максим Филатов!

🍾 Главное событие в индустрии
Фестиваль онлайн-кинотеатров "Новый сезон"

🍾 Ключевой момент года в жизни платформы
Ноябрь

🍾 Главный тайтл года
Сериал по сценарию Сергея Минаева "Первый номер"

🍾 Коллаборация года
Выпуск сериала "Дайте шоу" на ИВИ и KION

🍾 Лучший онлайн-кинотеатр года, не считая вашего
Okko

🍾 Неудача года
Предпочитаем сохранять позитивный взгляд на жизнь

🍾 Ваши ожидания от 2025 года – для рынка в целом и вашего онлайн-кинотеатра в частности
Сокращение количества проектов, переход к качеству, переориентация на финансовый и бизнес результат, а не производство ради производства, ещё бóльшая коллаборация платформ в масштабных проектах

🍾 Оливье или селедка под шубой?
Форшмак

#VODоворOTT2024. Запускаем обратный отсчет!

Итогов года много не бывает! Встречайте КиноTAG — независимую премию телеграм-каналов, созданную @mc2_prod и @callbackhere. Результаты тут.

Не знаем, у какой колдуньи создатели “Трассы” привораживают медиа, но консенсус вокруг сериала поистине мистический.

Новогодний подарок от тех, кому нечего терять: Apple TV+ предлагает всем желающим бесплатно смотреть сериалы в выходные

На первых выходных нового года стриминговый сервис Apple TV+ внезапно решил организовать раздачу бесплатных слонов — с 3 по 5 января откроется бесплатный доступ к золотым хитам сервиса. "Медленные лошади", "Разделение" и другие ориджиналсы смогут смотреть все и бесплатно. Можно устроить пост-новогодний марафон смотрения и познакомиться с проектами, которые многие (судя по бедности аудитории Apple TV+) могли пропустить.

Бесплатные выходные — практика довольно популярная, задолго до всей стриминговой движухи аналогичный способ привлечения аудитории применял кабельный канал HBO. Для Netflix новогодний триал тоже давно не новость, а вот Apple TV+ запускает такую акцию впервые. В новогодние праздники у сервиса ожидается большой приток потенциальной аудитории, которая получит бесплатную подписку на сервис в комплекте с подарочным iPhone. Но эта аудитория не слишком надежная в плане монетизации — есть надежда, что ее удастся хоть немного разбавить платными подписчиками, не успевшими за выходные проглотить "Теда Лассо".

🥂Коллеги, это был трудный год...

#VODоворOTT2024 заканчивается, уже совсем скоро мы поднимем бокалы под бой курантов и провалимся в праздничный кутеж. Но перед этим хотим представить вам еще одни итоги года от наших коллег. Сегодня их подводит гендиректор Ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин!

🍾 Главное событие в регулировании индустрии
Законопроект о прокатных удостоверениях в АВС. Этот декабрьский "подарочек" затмил все прочие инициативы. Он затрагивает всех, кто производит, продает/покупает и распространяет видеоконтент. Очень рекомендую вникнуть, прочитав вот этот материал.

🍾 Ключевой момент года в жизни Ассоциации
В начале года к нам присоединился KION. 🤗 В остальном все стабильно: отраслевой работы много, скучать не приходится.

🍾 Главные законопроекты года
Кроме "прокаток" таких надо выделить три:
- Обновление запрета пропаганды наркотиков. Законопроект с отложенным эффектом: он вступит в силу 1 сентября 2025 г., но к этому времени надо вычистить каталоги от пропаганды и инвентаризировать всю демонстрацию и по согласованию с Минкультом "легализовать" её добавлением антинаркотического дисклеймера.🙅‍♂️
- О запрете пропаганды чайлдфри. Пока просто страшно, очень страшно, мы не знаем, что это такое, если бы мы знали, что это такое... Никто не знает, что это такое, но на всякий случай при проработке образов успешных героев протагонистов рекомендую добавить им детей 🧑‍🧑‍🧒‍🧒
- О креативных индустриях. В поддержку креативных индустрий врывается Минэкономразвития. Будут новые ОКВЭД, обещают помочь нам удвоиться к 2030 году. Поглядим... Пока все очень рамочно и туманно. Но уже спасибо, что не очередной запрет.🐧

🍾 Коллаборация года
В целом, 2024 прошел в удивительном внутриотраслевом единстве. Какие-то мелкие разногласия меркнут в сравнении с угрозами, общими для всей большой кино-медиа отрасли. Выражаю огромную благодарность и RESPECT коллегам из МКС, АПКиТ, НФМИ, РКС, ААК, РСПП, АКАР и АНО ЦЭ. И всем советую вступать в существующие или организовывать свои "цеховые" НКО.🫶

🍾 Неудача года
Внезапное ведение 3% сбора за распространение интернет-рекламы. Доля рекламных доходов у АВС небольшая, но если взглянуть на этот сбор с позиции АВС-рекламодателя, то продвигать сериалы станет еще чуть дороже. Бесит, что денег возьмут с легального бизнеса, а неучтенной и немаркированной рекламы букмекеров и казино на пиратских сайтах это не коснется.🤦‍♂️

🍾 Ваши ожидания от 2025 года
На 2025 выпадет очень много рисков и, одновременно, возможностей. Прямо с января работы будет вал. Я готовлюсь и вы готовьтесь тоже, пожалуйста.💪

🍾 Оливье или селедка под шубой?
Конечно же Крабовый!

"Киберслав" как отражение политики Кинопоиска: интрига есть, а продукта (пока что) нет

Как и было обещано, 31 декабря Кинопоиск выпустил первую серию "Киберслава" — долгожданного анимационного проекта о похождениях брутального киберпанк-богатыря в альтернативной Руси. К счастью, мир технологического фэнтези умудрился обойтись без лобовой рекламы "Яндекс.Такси" (что плюс), но премьера получилась смазанной. И дело тут не в работе Evil Pirate Studio, а в контентной политике стриминга, бросившего подписчикам пилотную серию, да на том и остановившегося.

25 минут добротного анимационного экшна, самобытного мира, расчлененки и голых женских тел — вроде бы и здорово, но что-то здесь нечисто. Пилот "Киберслава" хорошо нарисован, но озвучен явно впопыхах, из-за чего голоса яро промотируемых Глеба Калюжного и Валентины Ляпиной звучат как из бочки, а исправлять звуковую катастрофу пытается разве что всенародно любимый Петр Гланц (он озвучивает сразу двух персонажей — фича или нехватка кадров?). На сырость проекта указывает и странное решение стриминга держать в секрете даты премьер новых эпизодов. Они могут начать выходить с 1 января (вряд ли), а могут и через год (очень вероятно): с анимационными проектами никогда нельзя быть уверенным наверняка.

Официальные заявления аниматоров тоже нельзя назвать оптимистичными: "Дада, вангую шквал вполне резонных вопросов :) Ответ же прост: анимация — это реально сложная и долгая в производстве история (это еще не смотря на то, что зачастую работу над проектом ошибочно отсчитывают от релиза концепт-трейлера, хотя продакшен сериала начался в 2021 году). И общим с площадкой решением было начинать показывать готовый материал, чтобы, учитывая все вводные, не томить вас еще сильнее".

Хотим верить, это просто нагнетание интриги, а не попытка выпустить хоть что-то, чтобы повысить ценность минувшего "Хомякона". Коллеги, пожалуйста, развейте наши сомнения и скажите, что новые серии "Киберслава" хотя бы существуют. И что ему не уготована мученическая судьба а-ля "Этерна".

А у вас в сериале мемы прошлогодние! Начинаем первый день года с просмотра нового сериала "Министерство всего хорошего". На @okkomovies как раз вышла первая серия.

Знаете, коллеги, а в мирах Александра Цыпкина страшновато жить — тут даже магия работает по принципам сервиса "Наш город". Все обращенные ко Вселенной запросы коллективного человечества поступают в специальную контору, а она направляет на место своих сотрудников для решения проблем самого разнообразного характера. Выполняют как добрые желания, так и злые — и последних как-то слишком много, поэтому высшее существо Гавр (@telegavr) назначает человечеству аудит, по итогам которого все мы можем отправиться в утиль вслед за динозаврами. За такой исход заранее ратует технологичное Министерство всего плохого во главе с Марусей Фоминой (Настя Ивлеева этой роли была бы органичнее, особенно после всего случившегося). А борется за наше будущее Министерство всего хорошего — безалаберный советский ЖЭК, держащийся на энтузиазме и суровости своего начальника в исполнении Николая Фоменко.

Легкая комедия о богах, заманавшихся нас любить, успевает порадовать трогательной историей пёсика на службе добрых сил, парой кеков над москвичами и петербуржцами. А еще смущает упорством сценаристов, заставляющих своих героев проговаривать нафталиновые мемы — панчлайны в духе "Сомнительно, но окЭй" и "Волк слабее льва и тигра" звучат как-то не слишком убедительно. Спасибо, что пока что обходимся без чечиков и тюбиков, потому что это было бы совсем кринге.

Но отдаем должное: чихуахуа, повторяющая культовую реплику из фильма "Кровь и бетон" — это реально смешно.

Теперь официально. Второй сезон "Игры в кальмара" — самый лучший дебют в истории Netflix

Для приличия выдержав паузу, Netflix раскрыл карты: продолжение "Игры в кальмара" за четыре дня с момента премьеры набрало 68 млн просмотров по всему миру. Ни один из сериалов на платформе еще не смотрели так активно, даже колоссально популярный первый сезон "Уэнздей" остался позади (50,1 млн просмотров за аналогичный период).

Не зря все-таки создатель сериала Хван Дон Хёк терял зубы, а Netflix вбухивал миллионы в рекламную кампанию, продавая "Игру в кальмара" при помощи спорта и бесячей зеленой совы. Правда, есть в этой бочке меда и ложка дегтя: отзывы о продолжении дорамы далеко не такие восторженные. Зрители уже окрестили второй сезон филлером, который не несет никакой смысловой нагрузки и просто выступает мостиком между изначальным сериалом и грядущим финалом, который будут выпускать в 2025 году. Наверное, все-таки стоило еще немного поработать над сценарием.

Американцы устали от стримингов и тратят на них все меньше денег

Согласно декабрьскому отчету Reviews, среднестатистический гражданин США в 2024 году ежемесячно тратил $42,38 на стриминговые подписки – что на 23% меньше, чем в 2023-м (а мы еще жалуемся на свои расходы, коллеги). Треть опрошенных признались, что испытывают усталость от своих подписок и были вынуждены отказаться от одной или двух услуг. Слишком много платформ и контента, за который нужно платить.

В среднем каждый американец пользуется двумя стриминговыми сервисами и смотрит почти четыре часа контента каждый день. Около 26% делят как минимум одну подписку со своими друзьями или родственниками.

Еще одна потенциальная причина, по которой американцы стали тратить меньше, заключается в том, у многих львиная часть бюджета приходится на кабельное и спутниковое телевидение. В среднем за ТВ люди платили $89,29 в месяц — а это более $1000 в год, что на 11% больше, чем было в 2023-м. Впрочем, далеко не все подключают себе кабельное или спутниковое телевидение – подписка имеется у 55% американцев.

ИИ-пользователи могут стать концом для Instagram *и Facebook*

Кажется, Марк Цукерберг заигрался с искусственным интеллектом – его идея наводнить социальные сети цифровыми аватарами спровоцировала кучу хейта. Людей понять можно – ленты Instagram и Facebook и так похожи на помойку с рандомным мусорным контентом от незнакомцев, а если ботов станет больше, реальные истории вовсе пропадут из виду.

Началось все еще в июне, когда Meta* анонсировала функцию AI Studio, с помощью которой знаменитости могли создавать собственные цифровые копии. Идея страшно выбесила фанатов, не желающих общаться с ботами, но очевидно – Марк просто не умеет вовремя остановиться. Где-то в сети живут сотни тысяч персонажей – пока они доступны лишь своим владельцам, но рано или поздно вырвутся из цифровой клетки. Тогда-то, полагают скептики, и можно будет окончательно похоронить саму идею социальных сетей.

Думается, дела обстоят не так трагично, но будущее нас ждет однозначно веселое.

*запрещены в России

Самая неожиданная рекламная интеграция начавшегося года: абхазская аджика и один небезызвестный южнокорейский сериал. Особенно нам нравится кокетливая информация о рекламодателе на пиратском сайте — все по-честному!

Голливуд с надеждой смотрит на 2025 год, но есть все же некоторые вопросы

Когда начались забастовки и прочие неприятности, многие в индустрии кряхтели, терпели и говорили: дожить бы до 2025-го. И вот, мы здесь – вроде бы медиа постепенно приходят в себя, а инвесторы делают оптимистичные прогнозы. Variety однако задается некоторыми тревожными вопросами:

🥂Что будет с базовым телевидением?

В 2024 году медиагиганты начали избавляться от мертвого балласта, явно не стремясь брать кабельные каналы в будущее. Что с ними будет: обретут ли они новую жизнь в отдельных организациях или же превратятся в каналы-зомби?

🥂Каким будет Paramount под управлением Skydance?

Весь минувший год мы наблюдали за тем, как Paramount бросает из стороны в сторону. Крайне нестабильное положение компании перекочевало и в 2025-й: нас ждет новый сезон производственных страстей?

🥂Что будет дальше с амбициями Netflix в отношении прямых трансляций?

Стриминг явно не собирается сдаваться после ряда неудач с прямыми эфирами. Справившись с матчами НФЛ и рестлингом, Netflix явно продолжит развивать спортивное направление и не только – в планах трансляции выступлений стендап-комиков. Главное, чтобы все эти стримы не превратились в цирк.

🥂Какое влияние на медиа окажет Дональд Трамп?

Избранный президент США никогда не скрывал своей нелюбви к современной журналистике – и многие считают, что политик в 2025 году организует полномасштабную атаку на СМИ. Особенно не поздоровится ведущим ночных шоу, с которыми у Трампа давние счеты. Не исключено, что индустрию ждет серия исков о клевете, а также блокировка слияний и отзыв лицензий на вещание.

🥂Как зрители воспримут возвращение шоу после длительного перерыва?

В 2025 году вернутся многие тайтлы-долгострои: "Разделение", "Белый лотос", "Очень странные дела" и другие проекты, замороженные на время забастовок. Вспомнят ли зрители любимых героев, и какие цифры покажут сериалы? Рекорды "Игры в кальмара" обнадеживают, но далеко не все шоу могут тягаться с флагманским проектом Netflix.

Самоирония не продается: Warner Bros. Discovery отменил амбициозную комедию о съемках супергеройского кино

Первая отмена в новом году — телеканал HBO (входит в WBD) отказался продолжать работу над перспективным сатирическим сериалом "Франшиза". Комедия о закулисье съемок фильмов про супергероев закрывается после первого сезона, а ведь так хорошо все начиналось: Армандо Ианнуччи ("Авеню 5", "Смерть Сталина") открыто стебался над фанатами Marvel и DC, демонстрируя им грустную реальность кинопроцесса. Если верить "Франшизе", актеры супергеройского кино — почти поголовно бесталанные идиоты, режиссеры — неуравновешенные нытики, а продюсеры — натурально бандиты. Сериал жестоко проехал катком по главной дойной корове Голливуда, возмутив ортодоксальных фанатов комиксов.

Иронично, что "Франшиза" позиционировалась как кривое зеркало, в котором отражается внутрянка индустрии развлечений. А получилось так, что проект погиб под грузом проблем, которые высмеивал. Warner Bros. Discovery, HBO и стриминговый сервис Max не смогли обеспечить "Франшизе" необходимую рекламу. У сериала была хорошая пресса, но реальное смотрение стремилось к нулю. Возможно, более успешный Netflix мог бы потерпеть еще пару сезонов и таки привести "Франшизу" к статусу популярной зрительской комедии. У WBD сил на это, к сожалению, не нашлось. Все лишние деньги идут на съемки нового Супермена.

Кто-то ждет "Этерну", кто-то — "Гаражников". А мы, признаемся, больше всего заинтригованы новым сериалом про тюрьму. Камон, коллеги, там же Янковский!

@strimmi пригласили рассказать о самом ожидаемом российском сериале 2025 года. Думаем, вы уже догадались, кто стал нашим фаворитом.