Толковых материалов про A/B-тестирование в паблике мало. Это связано с тем, что, во-первых, это довольно специфичная область знаний, а во-вторых, предполагает не только само собой разумеющееся знание матстата, но и понимание частного пользовательского поведения и собственной бизнес-модели и бизнес-процессов в целом. В связи с этим, сложно объяснять общее на частном и, в тоже время , частные результаты не могут быть применимы везде и всегда.

Для того чтобы думать как продуктовый аналитик, который занимается проведением сплит-тестов можно ознакомиться со следующими материалами:

Сборник "детских" ошибок:
https://netpeak.net/ru/blog/35-oshibok-pri-a-v-testirovanii/

Сборник советов как правильно проводить A/B тесты:
https://hookedondata.org/guidelines-for-ab-testing/

A/B-тестирование: смотреть на конверсию или смотреть на продажи? Павел Левчук
https://ecommerce-in-ukraine.blogspot.com/2018/02/ab-vs.html

Первые практические шаги.
A/B тест с помощью Google Optimize.
https://netpeak.net/ru/blog/kak-nastroit-a-b-test-s-pomoshch-yu-google-optimize-poshagovyi-manual/

Как оценивать A/B тесты. Анатолий Вуец, Letyshops: https://www.youtube.com/watch?v=2CN8IHy1OwU

Кейсы удачных (и не очень) экспериментов «Яндекс.Навигатора» (https://habr.com/ru/company/mobio/blog/455062/)

Видеозаписи с Experiment Fest/Яндекс.Практикум:
https://www.youtube.com/watch?v=KvIJ8FCJzr4&list=PL6Wui14DvQPz-s7nng8Sedzj1Q5xLOs69&index=1

Список курсов постараюсь собрать на днях.... Пока что выделил те материалы, которые могут помочь понять как думать. Техника проведения эксперимента в принципе не так сложна. Гораздо сложнее сгенерить пул толковых гипотез, которые стоит проверять.

@internetanalytics

Тест
Как вы разбираетесь в рекламе Директа
https://wow.link/epb

Чек-лист по оптимизации приложения для Google Play
https://wow.link/qpb

🎥 Уже в эфире!

Евгений Мищенко, Head of Marketing Department в Artjoker, на вебинаре расскажет:

1. Как правильно читать и интерпретировать данные в GA
2. Что нужно знать о атрибуции в Google Analytics
3. Ошибки в e-commerce, которые съедают ваши бюджеты

https://youtu.be/GhaZpgVXJjA

Баннер над подсказками в поисковой строке Яндекса стал доступен всем рекламодателям
НО!!!
Настроить показ в блоке над подсказками нельзя, система сама выбирает, какие объявления там отображать. Объявление выбирается алгоритмом по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается при условии высокой релевантности запросу пользователя. При выборе учитываются разные параметры: CTR, ставки за клик, коэффициент качества и т. д.
Источник

via @webmagic

Утро началось с уведомления от Google
Раздал обещанную помощь для СМБ
via @webmagic

Умная стратегия для Умной карты: +52% одобренных заявок после перехода на автомат
Кейс Visa и Газпромбанк увеличение заявок с использованием стратегий
https://wow.link/4sb

Машинное обучение в интернет-рекламе: как и зачем его применяют
https://wow.link/xdb

via @webmagic

Как оптимизировать рекламные бюджеты при продвижении новостроек
https://wow.link/Afb

via @webmagic

Отслеживание событий в GTM с помощью data-* атрибутов
https://wow.link/4kb

Регулярные выражения для PPC-специалиста: разбираемся с основами
https://wow.link/2kb

via @webmagic

Конвертируем валюту с помощью Google Tag Manager
https://wow.link/ekb

via @webmagic

Результаты опроса Ringostat: как бизнес выходит из карантина
https://wow.link/ukb

via @webmagic

Отслеживание звонков и офлайн-конверсий в Яндекс.Метрике
https://wow.link/hkb

Думаю у многих прошли изменения с ослаблением карантина.
В зависимости от отрасли можно было наблюдать спад конверсий, либо наоборот рост.
Теперь у некоторых отраслей картина начала возвращаться к статистике до карантина.
Проследила данные по некоторым своим клиентам и поняла, что они вполне совпадают с данными в статье.
Советую вам также её изучить, чтобы понимать на что ориентироваться и соответственно изменять стратегию ведения рекламных кампаний, ну или как минимум понимать, что так у большинства и это нормально:)

Недавно обновленные ориентиры PPC для 21 отрасли [июнь 2020 года]
https://wow.link/tgwebmagic

via @webmagic

Осталось 60 дней
Ещё до карантина, Google выкатил новые требования, чтобы агентствам не потерять статус партнера.
А дальше наступил карантин и много чего изменилось.
Google выкатил новые условия, которые на мой взгляд по -жестче предыдущих.
Ближайшие пару недель необходимо связаться с клиентами и определиться, кто будет всё же владельцем аккаунта, и конечно отключить те, в которых вы больше не работаете.

via @webmagic

Хорошая новость для тех, кто хочет разобраться в digital-маркетинге комплексно, а не в рамках одного направления!

Ребята из Skillsetter сделали новый ход в создании курсов и построили обучение в формате симулятора работы digital-маркетолога в стартапе.

Всего курс включает 22 блока, среди которых:
— анализ конкурентов и рынка
— SEO, PPC, SMM
— инструменты для Growth Hacking
— просчёт Unit-экономики
+ 300 практических заданий

Курс подойдёт тем, кто хочет увеличить пул профессиональных знаний в разных областях digital-маркетинга, овладеть навыками и тулзами, которые понадобятся в работе или научиться совмещать разные каналы для достижения лучшего результата на примере работы реального стартапа.

До 11.06 включительно действует специальная цена на предзаказ курса!

Подробнее о курсе можно узнать здесь👇🏻:
https://wow.link/skillsetter_webmagic

Трекинг трафика в контекстной рекламе: UTM, gclid, yclid, Openstat, From и другие способы
https://wow.link/Gzb

via @webmagic

🔥 Новый скрипт от chiliad!

Проверка ошибок и опечаток в объявлениях Google Ads.

Наверное, такое было у всех, когда вам присылают скрин с ошибкой в объявлении и от этого становится стыдно. Чтобы это минимизировать и создали этот скрипт.

Фишки скрипта:

- Минимальные настройки, только вставить ссылку на Google Таблицу и разметить ярлыком кампании;

- Если будут найдены баги, то скрипт обновляется удаленно и вам не нужно ничего менять в коде.

Доступно по ссылке: https://bit.ly/2MJaSB0

Привет

❤️Таргетинг Customer Match в Google Ads заработал в КМС

Так, рекламодатели смогут использовать контакты своих клиентов для настройки ретаргетинга в КМС Google, а похожие аудитории на основе списков — для поиска новых потребителей.

Таргетинг доступен только в аккаунтах, соответствующих требованиям:

✅хорошая репутация в отношении соблюдения правил и оплаты рекламных услуг;
✅не менее 90 дней использования Google Ads;
✅общая сумма расходов за все время существования аккаунта не менее $50 000.
Источник

via @webmagic

В работе специалиста по-контекстной рекламе есть много факторов, которые надо учитывать при настройке и затем оптимизации кампаний.

Кроме классических методов, которые у каждого специалиста свои, ещё и необходимо следить за событиями, которые могут повлиять на всплеск новых запросов.

Например, в прошлом году был пожар в лагере, что логично, в поиске появилось много новых запросов о пожаре и отображать рекламу при таких запросах, не самый лучший вариант конечно.

"Так проработайте хорошо минус-слова" -честно каждый человек может придумать большое количество весьма странных запросов и всё не учесть при настройке, но если вы слышали о событии касающемся вашей(клиента) сферы услуг, в таком случае стоит незамедлительно порыть поглубже в семантике по минус-словам этой темы.

Если же вы видите странные новые запросы с негативным окрасом, также введите в поиск и найдите что могло их спровоцировать.
Таким образом вы сможете расширить семантику минус-слов

via @webmagic