500 человек

Живых, настоящих, со своими историями и интересами, с багажом знаний и с жизненным опытом.

Честно говоря, не верится.
Спасибо, что вы есть ❤️

Prompt: зал на 500 человек заполненный 500 людей

Агентский рынок изжил себя да здравствует агентский рынок.

Переторжка, демпинг - термины, работающие на рынке ресейла, когда вся конкуренция сводилась к стоимости, к цене закупки и торгам за нее. Кто договорился дешевле, тот и молодец.

И это отличный подход, в условиях, когда агентства, как по трубе, отдают трафик без разбора, суда и следствия. А бренд уже на своей стороне разбирается с этим потоком и сортирует его, отправляя сверху вниз по воронке.

Но сейчас, уже не первый год, агентства не просто открывают краник с трафиком, а работают на уровне глубокой экспертизы и создания инструментов, позволяющих клиенту получить пользователя «любой степени прожарки».

Как в том анекдоте про стейк, где 1 степень прожарки это укусить живую корову за ногу, а 10 - это тлеющие угли.

А это значит, у агентства есть косты: на экспертов, на оборудование, на технологии. И эти косты должны быть оплачены, иначе бизнес не выживет.

И поэтому, выбирая агентство, на экспертном рынке, по принципу самой низкой цены, будьте готовы получить волну трафика, с которой нужно будет самим разбираться.

И к тому, что кто-то другой в это время, платит и за трафик и за работу агентства, и получает результат быстрее, выше, сильнее.

Где быстрее происходит окупаемость вложенных инвестиций.
Выше чеки у пользователей.
И сильнее их любовь к бренду!

Prompt: три бегуна. У первого бегуна в руках и в карманах купюры денег. У второго бегуна много пакетов с покупками в руках. У третьего бегуна сердечко на футболке и румяные щеки. Реализм

Блог - это дисциплина.

Я пишу свои посты по ночам. Сразу по несколько штук, потому что из одной мысли вытекает другая и это все логично упаковывается в небольшой тематический контент с рассуждениями.

Каждый пост проходит строжайшую самоцензуру.
И иногда, когда все темы кажутся пустыми, в чат заходит самозванец. Который с легкостью убеждает, что все это пустое и никому не нужное. И писать-то тебе не о чем. И темы все из пальца высосаны.

И в этот момент, главное - не поддаться на провокацию самозванца и вспомнить, что блог - это, в первую очередь, возможность высказаться. И не так уж важно, сколько людей разделяет эту точку зрения, это мнение. Блог - это дневник, это рассуждения и рефлексия, это диалог. И все это помогает искать истину и черпать идеи, черпать смыслы.

И это не страшно, если сегодня не о чем сказать. Завтра точно найдется повод.

Prompt: хозяйка блога смотрит на звезды в отпуске и думает о бренности бытия))))

Мне кажется, вместо того, чтобы искать целевую аудиторию для своего товара, лучше изобретать товар для конкретной целевой аудитории.

При чем тут инфлюенс?

Да просто одна из самых больших аудиторий, это пользователи Instagram* и Pinterest, которые создают очень стильный, атмосферный контент. Такие пользователи охотятся за стильными луками и товарами.

И благодаря им появился термин «инстаграмный», который как раз и означает что-то очень стилевое, «достойное» публикации в ленте.

Именно для этой аудитории сделали чехлы для телефона с держателем помады - головокружительный успех и помады, и чехла, и помады в чехле.

А еще всякие тортики, локации, баночки с кремами, кофейные стаканчики и многое другое.

Экономика впечатлений. Мы хотим получать эндорфины и дофамин от распаковки, от визуального вида товара. Делиться красивым в социальных сетях и чувствовать себя очень счастливыми.

Prompt: инстаграмная девушка фотографирует себя в зеркало, ее телефон в чехле и к чехлу крепится помада

*принадлежит запрещенной в России организации

В поисках идеального контента и тона повествования, я решила тренировать насмотренность и полезла в TG stat полистать каналы с личным присутствием.

Не берем во внимание новостные и криптопаблики, конечно же, они по объему подписчиков в ТОПе.

Итак, первый, в списке самых крупных ТГ блогеров, блог «Мысли Семенчука» и 2,5млн подписчиков. Интересно, что 4го января, подписоты было на 100тыс.больше. Канал, в основном, про покупку/продажу nft и токенов. Если ты не в теме, ничего не понятно. А я не в теме😁

Второй личный блог по размеру аудитории. Блог Рамзана Кадырова. 2млн.подписчиков.
(Точки передают всю серьезность и почтение)

Третий блог, к моему большому удовольствию, блог Димы Масленникова. Почти 2млн.подписчиков. Внутри много лайва и бекстейджа.
Классная, кстати, идея! Бекстейдж. Беру на карандаш.

Следующий в списке Литвин.
Пранки, стримы и розыгрыши.
1,7 млн.подписчиков.

И замыкает пятерку лидеров Александр Зубарев и 1,7 млн.подписчиков. Со стримами и кружочками.

Я несколько удивлена, что не увидела в ТОПе блог Тани Ивановой. Возможно, это все только из-за того, что она не добавила бота TGStat к себе в канал.

Prompt: блогера всея интернета, самый крупный блогер в телеграм, с двумя миллионами подписчиков

По данным TGStat в телеграм больше 333тыс. блогов на разные темы.

В Роскомнадзор по последним данным зарегистрировались 140тыс. блогеров 10 тысячников.

Кажется, что это, мягко говоря, капля в море.

Помните, как на заре появления Вк и Instagram/Facebook*, лет 15-20 назад, в какой-то момент стало зашкварным не быть в этих соц.сетях. Все друзья, фотографии, видосики были там. И даже те, кто был в тотальном отрицании, были вынуждены примкнуть к обществу, чтобы не пропустить ничего интересного.

Счастливое время до того, как Дуров удалил стену.

На мой взгляд сейчас такое же происходит с созданием TG каналов. И к концу 2025 года у 2 из 3 людей в окружении будет свой TG канал. И это очень классно.

Поменялся паттерн поведения в социальных сетях. Спустя три года появилась альтернатива Instagram* и Facebook*, новый формат, новое прочтение.

Ставлю на то, что замена Youtube тоже упадет на плечи Telegram.

Prompt: одна девушка шепчет на ушко другой и зовет ее создать свой телеграм канал. Реализм

*принадлежат запрещенным в России организациям

Первый рабочий день в новом году. И мой первый безработный рабочий день в новом году.

Немного странно, если честно.

Я пока не разобралась, кем хочу стать, когда вырасту отдохну. Но написала свои сто желаний и мысли начали понемного структурироваться.

Я точно хочу продолжать вести блог, хочу добавить горизонтальные короткие подкасты/интервью. Мне очень повезло с вами - аудиторией, которая читает и поддерживает. Нежно прижимаю к сердцу каждый просмотр и реакцию.

Должна признаться, что в декабре поступило много различных предложений, но от одного отказаться я не смогла. И с огромным удовольствием и трепетом я присоединилась к программному комитету Иры Ратиной и Retail Tech Net.

Так что уже сейчас могу обещать, что увидимся с вами 22-24 апреля 2025 в Москве на Russian Retail Show.

Prompt: первое исполненное желание в новом году - встретить рассвет на море

Цена успеха.
Она есть у всего и всегда. Просто о ней не принято говорить.

Не было принято.

Сегодня хочу вам рассказать о цене, которую заплатила я.

Моя цена - это пустая квартира. Из отношений я прыгнула не в новые отношения, а в бизнес. В бизнесе мне всегда было легче. Поэтому это был лучший способ залечить душевные раны.

А потом пришлось выбирать. Потому что ты или ходишь на свидания и готовишь ароматный ужин, встречая любимого с работы, либо херачишь до потери сознания, чтобы бизнес показывал кратный рост. Совмещать горячий ужин с успешным бизнесом с 2020 года было невозможно, каждые пару месяцев с ног сбивал новый челлендж.

Моя цена - это пустая квартира.

Когда после адски тяжелого дня, тебя никто не встречает. После самого успешного дня тебя тоже никто не встречает. Это мой компромисс и плата за показатели х2.

Страшнее всего и тяжелее всего было в начале 2022 года, когда паника вводила сотрудников в состояние истерии, стресса и тотальной депрессии. Мне тоже было страшно, но я день за днем продолжала убеждать команду, что завтра будет лучше.

Знаете, какая оборотная сторона работы с друзьями? В ситуации, когда ты должен проявлять лидерские качества на работе, ты не можешь прийти к друзьям и расплакаться от того как тебе страшно или от того что ты не знаешь, будут ли в следующем месяце деньги на зарплаты. И вечером ты идешь в пустую квартиру и стараешься не сойти с ума. Сам стараешься. Один.

В такие дни я вспоминала Офелию Шафир и ее пропущенные детские утренники и отчетные концерты в школе. Ее «мама работает».

На самом деле, каждый из нас сделал выбор и заплатил свою цену. У кого-то не было молодости, а кто-то потерял свою опору, свою вторую половину.

Только поймите правильно, это не про жалость. Это про то, что у любой ситуации есть две стороны. Это просто факт. И там, где твой выбор сделал тебя очень успешным счастливым, есть и упущенная выгода.

Синица, которую ты выпустил из руки, наблюдая за журавлем в небе. Это не значит, что тебе больше не поймать синицу. Это про то, что в какой-то момент ты принял решение разжать пальцы. Сам принял.

Этим постом я хочу напомнить всем, что у каждого своя непростая дорога и свои компромиссы.

И я очень рада, что совсем скоро мы увидим социальный проект Офелии Шафир, в котором она посчитает сколько стоит успех.

Prompt: очень успешная женщина в комнате, за спиной у которой разбитое сердце, сломанная игрушка, мусор

Издание Bad Bot Report утверждает, что только за 2023 год доля ботов в сети составила 49,6% - половина пользователей интернет.

Безусловно, искусственный интеллект способствует росту этого показателя. Ты просто запускаешь скрипт и машина собирает новости по списку ресурсов, подгружая их в канал. Можно даже попросить нейронку дать оценку события. Просмотры, лайки и комментарии тоже можно создать. Сделать заказ боты тоже могут.

И вот вопрос. В мире, где 50% пользователей боты, 50% ресурсов боты и 50% просмотров боты, какие блоги будут более эффективны с точки зрения окупаемости вложений в рекламу? Блоги с личным присутствием или обезличенные паблики?

Самые эффективные блогеры, с точки зрения объема покупок с одного поста, по моделе СРА (cost per action) - скидочные аккаунты и купонные ресурсы. От нескольких сотен до нескольких тысяч целевых действий с каждого поста. Но и доля фрода в таких каналах традиционно высокая - на уровне 50%

Прям какой-то «мир дикого запада» получается, где половина участников сообщества - компьютер.

Машины ведут блоги в соц.сетях, наполняют их контентом, комментируют, лайкают, размещают рекламу, делают простенькие целевые действия типа положить товар в корзину или оформить подписку и зарабатывают деньги.

Мой личный вывод: пересчитать все показатели эффективности, разделив охваты на два.

Prompt: в кадре 10 человек, 5 из них роботы и 5 из них обычные люди, они все очень похожи друг на друга и ведут оживленную беседу. Реализм

Что ждет инфлюенс маркетинг в 2025 году?
Новые налоговые сборы и рост цен - на этот раз уже не избежать.

3% сбор за рекламу гарантированно повлечет за собой увеличение стоимости интеграций. Потому что блогер держатель ресурса и у него есть четкое понимание - сколько он хочет заработать. Все остальные расходы идут сверху той суммы, которую блогер хочет заработать. не нравится цена - не покупай. Изи!

А рост цен будет еще и кратный количеству участников в цепочке (блогер, эксклюзивное агентство блогера и, например, тендерное агентство). Каждый должен будет заплатить по 3%, если не поступит дополнительных разъяснений от ФАС и РКН. Для налоговой 3% это, конечно, мелочь, но приятна.

Вот только в конечном счете, все эти расходы лягут на плечи рекламодателей.
пу пу пу

Отразится ли это на интересе к закупке рекламы у блогеров - неть, спрос будет продолжать расти: рекламного инвентаря и качественного контента не хватает. Блогеры закрывают обе потребности и позволяют окупать вложенные ресурсы с хорошей лояльностью привлеченных покупателей. Попробую предположить, что если 2024 год рынок инфлюенс маркетинга закроет примерно на 50млн., то в 2025 году рост составит примерно 20-25%, но добавятся деньги от крупных агентств, думаю около 10-15% , которых мы раньше не видели и итоговый оборот отрасли по году составит около 70млн.

И все же побочные действия у этой инициативы есть - подход к выбору блогера для рекламной кампании станет более скрупулезным, в 2025 году потратить бюджет без окупаемости вложений смогут себе позволить единицы брендов. И на них будут смотреть с укором коллеги по рынку.

Да и количество блогеров будет расти. Блогосфера - это один из немногих социальных лифтов, доступных жителям России. А цифровизация поколений будет только способствовать тому, чтобы все больше и больше населения, особенно молодежи, будут пробовать построить свою медиа империю или создать инфопродукт, чтобы заработать на контенте и своей экспертизе.

Кажется, в этом году маркетологам надо будет еще разок пересчитать экономику продукта и расходы на маркетинг. После всех нововведений дебет с кредитом на старых цифрах может не сойтись.

Prompt: блогер сидит на асфальте с протянутой рукой, в которой стаканчик для сбора средств. Маркетолог уже кинул туда бумажку, бумажка уже почти приземлилась в стаканчик и следом летят три монетки

Инфлюенс маркетинг очень многогранный инструмент.

Одна из возможностей, которую только-только начинают использовать бренды - покупка у блогеров UGC роликов для своих соц.сетей и наполнения сайта или даже видео-карточки для маркетплейсов.

Покупая рекламу в аккаунте блогера, мы получаем контакт с аудиторией блогера.

Но ведь есть еще аудитория бренда, которая тоже потребляет контент и приходит в соц.сети бренда, чтобы получить свою порцию дофамина.

И в случае использования контента от блогера, блогер берет на себя роль ведущего. Как Кэри Бредшоу и ее колонка о сексе в газете.

Такой UGC контент наполняет блог бренда шутками и мемами, харизмой, крутым продакшеном и необычными подходами, строго выдерживая сценарий бренда.

Мне такой подход очень нравится, потому что он раскрывает самую важную функцию инфлюенс маркетинга - создание love mark brand.

Мысль еще и в том, что алгоритмы и пользовательское поведение могут сыграть злую шутку из-за которой ролики даже очень талантливого блогера не попадут в ленту к потребителям. Но используя контент блогера на собственных ресурсах можно расширить зону коммуникации с пользователем на языке блогера.

Prompt: блогер снимает себя на телефон и вокруг него очерчен ореол в который попадают люди и они смотрят на блогера. Те, кто не попадает в ореол проходят мимо уткнувшись в телефон

В гос.думе уже не первый раз предлагают ввести возрастной ценз и на законодательном уровне запретить доступ в соц.сети детям.

Вот только толку это никакого не даст. Разве что размоет маркетологам таргетинг по возрасту, потому что дети будут сидеть с аккаунтов родителей или подделывать анкеты.

Где-то подделывают документы, чтобы купить бухло. У нас - чтобы войти во вконтакте.

Я считаю, что ничего такое запреты не дадут, в конечном счете. И если хочется поменять паттерн поведения людей, нужно не через запреты идти, а через новые неизведанные дороги.

А иначе это только растит в Голландии посещаемость ютуба.

Prompt: русский человек надевает маску и делает вид, что он Голландец

Семь правил успеха!

Ой, меня ужасно бесят такие заголовки! Потому что я понятия не имею, что конкретно привело меня туда, где я есть сейчас. И что надо делать, чтобы стать успешным.

Алгоритм у каждого свой, своя дорога, свои ошибки. Общее для всех только то, что придется ебашить без устали, выходных и детских праздников.

Будь активна, будь общительна, вставай в 5 утра, анализируй данные, работай с ИИ. Возник делает вот так, Джобс делал вот так, Цуккерберг делает вот так.

Я себя в такие моменты чувствую мышкой, которой предлагают стать ёжиком.

Все эти рекомендации не учитывают того, что у каждого свои индивидуальные особенные таланты: кто-то может мотивировать людей на подвиги, а кто-то может собрать крутую команду, кто-то хороший аналитик, внимательный к деталям, а кто-то генерит идеи.

И то, что привело к успеху одного человека, вряд ли поможет мне.

Не могут мышки стать ёжиками. Да и не надо им, у мышек гораздо больше возможностей стать успешными, оставаясь собой.

Prompt: мышка становится ёжиком