Таня Иванова придумала слово шорткаст, которое мне очень откликается в плане трендов.

Скорость потребления информации растет, концентрация внимания падает. И как следствие, мы уже не высиживаем длинные контентные материалы, поэтому контент будет становиться короче и динамичнее.

Поговорили с Таней о трендах, ссылочку на запись тоже оставлю, но если вы не любите аудио, то основные поинты на карточках.

А я добавлю только то, что в контенте тренд один: смотреть и делать. Никогда не поздно присоединиться к новому тренду или даже к старому тренду, но лучше не цепляться за то, что прошло, а создавать новые вайбы и челенджи.

Врываюсь в ночной эфир с дурацкими мыслями.

Мы тут обсуждали рекламу мягкой мебели у блогеров. Придумывали концепцию продвижения, анализировали паттерны поведения.

И неожиданно поняли, что любая мебель которую вы видите в кадре - это рекламная интеграция. Потому что других причин, на то, чтобы начать расхваливать свой диван, у блогера нет.

Во всяком случае я не смогла придумать.

Prompt: блогерша блондинка держит на руках огромный диван и показывает его в камеру телефон

Мне всегда казалось, что ценность инфлюенс агентства в том, что оно является держателем экспертизы. За счет широты взглядов, широты клиентской и блогерской сетки, широты задач.

Но в последние несколько месяцев я стала чаще общаться с бизнесом благодаря моей работы на конференциях и все чаще слышать, что агентства превратились в машины по сбору подборок: без идеи, без стратегии, без креатива и иногда даже без объяснения, почему именно эти блогеры собраны в подборку.

И все чаще я слышу вопрос о ценности агентства.
Я, кстати, только в апреле осознала, что экспертиза клиентов уже сильно превышает агентскую. Они не получив поддержки от подрядчиков, пошли и собрали свои отделы по работе с блогерами, придумали какие-то нестандартные подходы, нашли блогеров, договорились с ними и у них появилис кейсы.

Фабрика контента - это не агентский кейс (а, жаль). 1 млрд охватов за 0 рублей оплаты блогерам - это же очень крутой результат. А как вам СРМ в 200 рублей? Или TikTok c CPV в 15-25 копеек.

Сегодня, абсолютно точно, отрасль качают бренды. И нам, представителям агентского бизнеса, есть чему у них поучиться.

Prompt: два ребенка. вокруг первого ребенка сотнями разлетаются бумажные листы на которых нарисован очень простой, одинаковый цветочек. а рядом сидит в торой ребенок и у него в руках картина на которой изображен шедевр

У меня есть для вас занимательная статистика по социальным сетям.

В Телеграм DAU в России в 2025 году 68млн. и примерно 24млн.авторов.

Во Вконтакте DAU в России в 2025 году 59млн. и примерно 21млн. авторов.

В Instagram* DAU в России по предварительной оценке 6,8 млн и 6,5млн авторов.

В TikTok DAU в России в этом году вырос до 35млн.
Авторов там 2,3млн.

И сразу как-то все встало на свои места.

Prompt: справа красивая девушка, за которой стоит много разных людей. Слева Красивый парень и за ним три оборванца прячутся

Кто я?!

У меня какой-то кризис нейминга.

Не путать с самоидентификацией.
Потому что я себя очень понятно идентифицирую:
я эксперт в сфере инфлюенс-маркетинга, хороший эксперт, кстати, продюссер и программный директор отраслевых конференций, немножко визионер, управленец и человек, который может строить процессы и обьединять людей.

Но вот каждый раз, когда меня спрашивают, как меня представить, у меня создается впечатление, что без должности: СОО, СЕО или еще какой-то ТОПовой позиции, без компании, на которую можно с гордостью опереться, я какая-то "недо".

Как будто экспертиза должна рука об руку идти с интересами бренда.

Выводов не будет.
Просто я наблюдаю не только за инфлюенс-маркетингом, но и за собой.

Promt: и похвастаться красивой фотографией

Самый плохой вопрос тот, который не задан.

Собирая программу абаконф и секции на russian retail show хотелось найти спикеров, которые могут открыто говорить о насущных проблемах рынка инфлюенс маркетинга и у которых есть опыт отличный от всего остального рынка. Людей, которые могут чему-то научить, показать, а как еще можно решать, в целом, общие для всех задачи.

Было потрачено много сил и времени, но мы нашли тех, кто был готов поделиться кейсами, о которых раньше никто не слышал, ну или почти никто.

Сейчас мы начинаем подготовку к серии осенних конференций. И я ищу ответы на вопрос о будущем перформанс маркетинге, ищу новые подходы и визионеров, которые делают по-другому.

Нужна ваша помощь.

За кем вы наблюдаете в перформанс маркетинге и чья экспертиза вызывает у вас восхищение? Это могут быть агентства и бренды, это могут быть конкретные люди и подходы.

Помогите найти лучших из лучших, чтобы наполнить осенний блок конференций действительно полезной и прикладной информацией.

Prompt: фоореализм: красивая девушка брюнетка, который не задала вопрос и теперь мучается мыслями о том каким мог бы быть ответ

Инфлюенс маркетинг без инстаграм*.

Селебрити уже давно завели свои блоги в других социальных сетях, но охваты там низкие, а стоимость высокая. Поэтому CPV в сравнении с инстой* в десятки раз выше и я не гипертрофирую, реально в десять раз отличается стоимость просмотра у большинства селебрити в телеграм и тикток.

В ТикТок недостаток взрослых авторов с экспертным контентом. Молодежи много, контента много, просмотры дешевые, алгоритмы хорошие, но в основном это бьюти и лайстайл. Узость категорий ограничивает полет фантазии и целевую аудиторию, на которую можно выйти.

В телеграм все хорошо, но аудитория набирается тяжело, нет инструментов с отметками для кросс-постинга, который так хорошо прокачивает аккаунт рекламодателя. Или помогает блогерам обмениваться аудиторией при создании совместного контента - именно с этим инструментом тиктокеры набирали охваты на заре его развития в России.

В сухом остатке отсутвие альтернатив. Купить пару блогеров и получить многомиллионные охваты не получится, количество блогеров в подборке растет кратно, охваты растут как могут.

Честно говоря, я до последнего думала, что последние месяцы работы с блогерами в инстаграм* будут сопровождаться невероятной активностью брендов и желанием снять последние сливки за дешево, по факту, все уже сейчас ищут альтернативы, выбирая более дорогие каналы и выстраивая сетку амбассадоров в телеграм и вк.

Телеграм продолжает оставаться одной из самых конверсионных площадок, оно и понятно: аудитория взрослая, платежеспособная, может себе позволить практически любую покупку по рекомендации блогера.

Но охватов взять негде.
Тикток. И подрастающий Wibes, подающий надежды.
Наблюдаю затаив дыхание.

Аудитория, кстати, вообще не в курсе всей этой драмы, продолжает смотреть ролики в ленте, ставить лайки и жить свою лучшую жизнь.

Prompt: в кадре муха и она выглядит очень большой, а под ней огромный распростертый мир, который выглядит очень маленьким

*принадлежит запрещенной в России организации

Экосистемность в блогинге.

Еще вчера, чтобы быть успешным блогером, нужно было всего лишь только научиться создавать классный уникальный контент, быть смелым перед камерой, быть честным перед аудиторией.

Талант и желание быть известным помогают вырастить блог и найти свою аудиторию, тех, кто чувствует также.

Сегодня для успеха этого недостаточно.Нужно быть не просто интересным и талантливым, еще мультиплатформенным. Контент должен быть адаптирован под разные социальные сети, потому что успех приходит туда, где сложилось время, идея и алгоритмы.

Завтра этого будет недостаточно, уже недостаточно. Новый паттерн: независимость от социальных сетей.

Будь талантливым, снимай классный контент, адаптируй его под разные социальные сети, создай свой инфопродукт, мерч, свою торговую марку, собери вокруг себя комьюнити.

И все же, пока еще, это самый стремительный социальный лифт, который а момент поднимается так высоко, что даже подумать страшно.

Prompt: лифт, который очень быстро едет наверх и в лифте очень много разных молодых ребят, кто-то из деревни, кто-то из города, а кто-то так давно мечтал попасть в этот лифт, что уже не молод

Российские альтернативы.
Или самый настоящий сошал коммерс от wildberries.

Мой стакан наполовину полон и я с огромным удовольствием наблюдаю за развитием социальной сети wibes. Первые анонсы появились в СМИ еще в марте и с этого момента приложение знатно трансформировалось и уже почти соответствует заявленным нормам зарубежных товарищей.

Вертикальная лента, алгоритмы, которые еще дорабатывать и дорабатывать, и отметки товаров с покупкой в один клик. Вот оно - китайское будущее, о котором я так грезила и оно уже тут.

Блогеров пока там мало (нет алгоритмов, нет и блогеров), но уже есть те, кто крепко держится за шанс стать миллионником в новой социальной сети и я искренне болею за успех таких ребят.

Я вообще убеждена, что с 2022 года для коммерческих задач мы не можем выбирать социальные сети и должны быть во всех: это касается м блогеров и брендов.

Могу сказать, что свои несколько тысяч просмотров я собрала просто выгрузив рилсы одной кнопкой. Правда, я потом все удалила и вернуть обратно уже не могу, по крайней мере, не одной кнопкой.

А еще там уже интегрирована партнерка с возможностью заработка по СРА. На этой ноте все партнерские программы могут заканчивать разрабатывать варианты работы с селлерами, потому что ВБ уже выиграл эту битву, буквально на этапе идеи.

Для любознательных ссылочка на wibes.

Prompt: новая супер героиня, она стоит на крыше широко расставив свои длинные ноги, не каштановые волосы развиваются вместе с розовым плащем и все люди с надеждой смотрят на нее

Снобизм в бизнесе и откуда-то взявшееся мнение, что в регионах нет экспертизы.

Мне это кажется полным абсурдом, учитывая доступность информации по всему миру. А талант абсолютно не зависит от города или страны пребывания.

Это я к тому, что оффлайн образование тоже для всех доступно.

Кстати, самые классные сотрудники, почему-то так считается, обязательно должны быть из регионов. Им не на кого расчитывать в Москве, они голодные, готовые ко всему. Именно по критерию работоспособности меня всегда идентифицировали с девочкой из регионов, хотя я родилась в Москве. Мама приехала из Ржева и я, конечно же, приписываю связь с этой землей себе, но родилась и выросла я преимущественно в Москве.

И меня очень восхищают люди, которые не обращают внимания на стереотипы и просто идут и делают: глубоко, честно, эффективно.

Вика, с которой мы учились на курсе стратегического маркетинга в Питерской вышке у несравненной Пономаревой, на днях открыла свое брендинговое агентство. И я в таком восхищении.

Я подглядываю за ее каналом в ТГ и очень радуюсь успехам.

И думаю о ярлыках, которые мы вешаем на людей, в зависимости от того, где они родились и где работают. И о том, что свое дело это большая смелость.

Prompt: серый, грязный региональный город с заводами, трубами на заднем плане, а на первом плане трое богатых ярких предпринимательниц с кейсами, смотрят бумажную карту, выбирая направление. Реализм

Экспертиза это ведь не то, что можно как черешню взвесить на специальных весах, показывающих уровень знаний или пересчитать по штучкам скилы и умения.

Мне кажется, экспертиза, это умение находить решения и информацию там, где тропинки еще не протоптаны, это путь, умение находить знания, контакты, помощь, возможности.

Знания так быстро становятся неактуальными и так быстро перестают приносить пользу, что на первый план выходит способность искать и анализировать информацию. Подвергать эту информацию критике и вдохновляться на новые идеи.

Умение работать по бездорожью, создавать инструкции, формировать стратегии это и есть экспертиза.

А то, что ты где-то когда-то чему-то научился как будто не так уж и ценно.

Prompt: человек-визионер, он придумывает новые идеи, которые освещают ему путь

Мы переоцениваем важность нашей работы в корпорации.

Посмотрела на выходных новый эпизод проекта Офелии Шафир «Цена успеха» с Мариной Соколовской.

И очень мне откликнулась мысль про то, что важность собственных действий и чувство незаменимости в корпорации - самый большой самообман.

Ни одна корпорация не развалится, если потеряет ключевого сотрудника. Люди на местах это инструменты, которые лучше или хуже ведут корабль к цели. Ну, как бэ, тарелку риса можно съесть и палочками, одной палочкой тоже можно, просто ложкой, конечно, будет быстрее.

Но знаете, как мне кажется, сотрудники, которые всю свою жизнь готовы положить на благо бизнес-результата, это парус, который добавляет скорости даже самым большегрузным кораблям.

Вопрос только в одном, нужен ли танкеру парус.