В январе 2025 года по сообществу прошел слушок, именно слушок, знаете, такой легкий информационный шум с непроверенной (непроветренной - помогает мне Т9) информацией и непонятно откуда растущими «ногами», о том, что TikTok ослабил требования для российских пользователей.

Ни одного упоминания в СМИ. Ни одного разъяснения. Только разговоры в кулуарах. Сам TikTok ничего не комментировал. Типа, слишком заняты Американским вопросом.

Но те, кто пошел проверять информацию, например, я, удивительным образом выяснили, что теперь для использования TikTok достаточно VPN.

Я отправилась на разведку в далеко не первом эшелоне и просто охренела, когда увидела новые посты от старых блогеров.

Там буквально были ролики от 2022 года и следом январь 2025.

Два года тишины.
И вот, Карина Кросс снова снимает ролики в TikTok и у нее, как и раньше, миллионы просмотров. Фантастика!
И теплое чувство удовольствия, как от бабушкиных пирожков.

Апрель 2025 года.
АБАКОНФ И на сцене спикеры, которые рассказывают о том, как работать с TikTok и про CPV ниже рынка.

И зрители, которые потом сказали спасибо, потому что они не знали, что TikTok работает.

Так что, если вы не знали, теперь вы тоже знаете. Напомню, что TikTok не запрещен на территории Российской Федерации. Риски разве что с VPN и замером географии.

Но промокоды с аттрибуцией покупок говорят, что эти риски не существенны. Им я доверяю.

Prompt: супергерой в плаще, который вернулся в город, но он прячется от людей, немного выглядывает из-за дома, наблюдая за толпой ничего не подозревающих людей. Фотореализм

Вы замечали, что люди не очень относятся к другой точке зрения?

И если у тебя есть какое-то видение, которое не совпадает с другими, обязательно будет тот, кто тебя будет стараться переубедить, склонить на свою сторону.

Но, зачем?

Рассуждали как раз на подкасте с Вадимом, сразу после того как подрались из-за несовпадения точек зрения, что людям обязательно нужно, чтобы их точку зрения разделяли.

Но ведь весь кайф в разнообразии, как бы это не звучало. Разные точки зрения формируют разный опыт жизненный, разное восприятие и помогают создавать разные решения.

Какие-то не сработают, но какие-то станут тем, что облегчает наши хмурые рутинные будни. И в этом ценность.

Мы создаем разные вариации решений, чтобы какое-то точно сработало.

Prompt: два человека дерутся, потому что они хотят, чтобы их точку зрения разделяли и заставляют в битве перейти на свою сторону

Знаете, есть такие инструкции, которые будто написаны людьми, которые никогда не пробовали сделать то, о чём они пишут. Вот это — из той серии.

Материал про стримы ВКонтакте, конечно, старался. Очень. Он подробный, местами даже дотошный. Там тебе и про VPN из Ozon, и про галочки, и про то, как обнять 2FA перед сном. Но при этом ты читаешь — и будто в IKEA потерялся: всё вроде логично, но как собрать шкаф — не понял.

Во-первых, очень много слов. И очень мало смысла в первом приближении. Чтобы понять, что тебе просто надо прикрепить товар к эфиру, надо пройти семь кругов интерфейса, назначить дядю Петю админом и импортировать YML-файл. Чувствуешь? Уже не хочешь стримить, а хочешь лечь и послушать дождь.

Во-вторых, больно мало про людей. Про зрителя. Про то, зачем вообще всё это. А ведь стримы — это не про карточку товара и кнопку «Купить», это про взгляд, живое общение, возможность сказать: «Смотри, это твоё». Про эмоции. Про энергию.

Но знаете, что хорошо?
Это работает. Да, неидеально. Да, местами костыль на костыле. Но если пройти всю эту цифровую «тропу выживания» — можно действительно получить живой отклик, рост охватов, вовлечённость и даже заказы.

Несовершенно? Да.
Ненужное? Ни разу.

Как говорит моя бабушка — «главное не как выглядит, а как работает».
И вот в этом смысле — ВК молодцы. Есть поле для эксперимента. А если вы добавите немного креатива, теплоты и заранее отключите уведомления от мамы — будет вообще огонь.

Если вы дочитали это до конца, то знайте, что этот пост писала не я, а нейронка, которую я пыталась научить писать также как я. На мой вкус, получилось как-то уж слишком саркастически и злобно, хочется верить, что я себе такое не позволяю в текстах.
Эссе было на тему: Рецензия в стиле Евгении Казаковой на материал про стримы ВКонтакте

Prompt: робот сидит за письменным столом и пишет вместо человека книгу, прикидываясь этим человеком, пока сам человек лежит на диване рядом и смотрит в окно

Деньги и рекламодатели там, где аудитория.

1го сентября 2025 года выйдет закон запрещающий рекламу у блогеров в Instagram*.

Уйдет ли после этого аудитория, обычные пользователи, которые листают ленту перед сном и шлют друг другу мемаcики?
Как будто бы у них совсем нет для этого причин.

Уйдут ли рекламодатели из Instagram*? Отвечу вопросом на вопрос. Куда они уйдут, если их аудитория сидит в Instagram*?

Будут ли бренды искать способы дотянуться до своего потребителя не через блогеров? Точно будет. И активно, и красиво. Просто не через блогеров.

Просто на место инфлюенс маркетингу в Instagram* вернется старый, добрый SMM.

Просто маркетинг будет делать сложнее и дороже, и снова и снова будет расти customer acquisition cost.

Prompt: рыбак в лодке пытается поймать рыбу, но там где удочка ее нет, а справа от лодки очень много разной рыбы

Как насчет небольшого каминг-аута?

На интервью Саша Петров спросил меня: influence или talant агентство. И я не задумываясь ответила «talant», но с теми, кто только начинает.

Потому что сегодня у нас совсем нет продюссерских центров, которые бы помогали развиваться блогерам с небольшой аудиторией, которые только начали свой путь ростаи становления.

А ведь им больше всего нужна помощь, нужны рекламные контракты и поддержка: законы, маркировка, самозанятость.

И вот на моем жизненном пути я встречаю Иру, которая придумала героиню и создала одноименный блог «Богатая Лиза». Я давно была подписана на ее блог и все время думала о том, что это невероятно талантливая работа с восхитительным продакшеном и что именно такие рекламные интеграции досматривают до конца и пересматривают по несколько раз.

В TikTok у Лизы уже 47тыс. подписчиков и ее ролики собирают сотни тысяч просмотров.
В Instagram* почти 18тыс. подписчиков.
И вот буквально вчера у Лизы появился Telegram и в нем уже целых 83 подписчика!

С хозяйкой блога мы сошлись на том, что они с героиней роликов хотят стать богатыми, и я тоже очень этого хочу.

Так что, если вам нужна крутая интеграция, с качественной аудиторией и невероятным продакшеном, с голосом за кадром, который обнимает, словно ангел-хранитель, приходите, пожалуйста.

Мы с Ирой умеем в партнерство и в гарантию результатов, умеем слышать заказчика и транслировать на экран глубокие мысли - ну это, конечно, Ира умеет, а я просто восхищенно смотрю ее работы и стараюсь сделать так, чтобы как можно больше людей и заказчиков узнали о ней.

Promt: Это Лиза и она решила во что бы то не стало стать богатой и знаменитой.

Медийной рекламы не существует. Больше.

Потому что любой рекламный выход сегодня должен приносить прямые или ассоциированные продажи и даже самые неоцифрованные каналы маркетинг пытается обсчитать и замерить.

Деньги стали очень дорогими и они должны генерить прибыль, которая если не превышает, то хотя бы отдаленно напоминает доход от вкладов.

Эволюция конкуренции.

До 2022 года конкуренция была внутри сегмента, пользователь выбирал: в каком из ресторанов поесть, в каком ювелирном купить украшение и какую игрушку купить ребенку.

После 2022 года конкуренция вышла за рамки сегмента, пользователь теперь или идет в ресторан, или покупает игрушку детям, или ювелирку себе или близким.

С конца 2024 года мы конкурируем со ставками на вкладах. А пользователь размышляет, так ли сильно ему хочется в ресторан или лучше положить денег на вклад и заработать пассивный доход.

Получается, что в цене выросли не только деньги, но и внимание потребителей.

Рубилово не на жизнь. И каждый взмах ресниц стоит денег. Поэтому медийки больше и не существует, теперь у нас с вами есть только брендформанс и перформанс.

Prompt: перед огромным телевизором сидит семья с телефонами в руках и внимательно смотрит эфир, а за телевизором стоит маркетолог со счетчиком в руках, который записывает реакцию семьи на рекламу

Таня Иванова придумала слово шорткаст, которое мне очень откликается в плане трендов.

Скорость потребления информации растет, концентрация внимания падает. И как следствие, мы уже не высиживаем длинные контентные материалы, поэтому контент будет становиться короче и динамичнее.

Поговорили с Таней о трендах, ссылочку на запись тоже оставлю, но если вы не любите аудио, то основные поинты на карточках.

А я добавлю только то, что в контенте тренд один: смотреть и делать. Никогда не поздно присоединиться к новому тренду или даже к старому тренду, но лучше не цепляться за то, что прошло, а создавать новые вайбы и челенджи.

Врываюсь в ночной эфир с дурацкими мыслями.

Мы тут обсуждали рекламу мягкой мебели у блогеров. Придумывали концепцию продвижения, анализировали паттерны поведения.

И неожиданно поняли, что любая мебель которую вы видите в кадре - это рекламная интеграция. Потому что других причин, на то, чтобы начать расхваливать свой диван, у блогера нет.

Во всяком случае я не смогла придумать.

Prompt: блогерша блондинка держит на руках огромный диван и показывает его в камеру телефон

Мне всегда казалось, что ценность инфлюенс агентства в том, что оно является держателем экспертизы. За счет широты взглядов, широты клиентской и блогерской сетки, широты задач.

Но в последние несколько месяцев я стала чаще общаться с бизнесом благодаря моей работы на конференциях и все чаще слышать, что агентства превратились в машины по сбору подборок: без идеи, без стратегии, без креатива и иногда даже без объяснения, почему именно эти блогеры собраны в подборку.

И все чаще я слышу вопрос о ценности агентства.
Я, кстати, только в апреле осознала, что экспертиза клиентов уже сильно превышает агентскую. Они не получив поддержки от подрядчиков, пошли и собрали свои отделы по работе с блогерами, придумали какие-то нестандартные подходы, нашли блогеров, договорились с ними и у них появилис кейсы.

Фабрика контента - это не агентский кейс (а, жаль). 1 млрд охватов за 0 рублей оплаты блогерам - это же очень крутой результат. А как вам СРМ в 200 рублей? Или TikTok c CPV в 15-25 копеек.

Сегодня, абсолютно точно, отрасль качают бренды. И нам, представителям агентского бизнеса, есть чему у них поучиться.

Prompt: два ребенка. вокруг первого ребенка сотнями разлетаются бумажные листы на которых нарисован очень простой, одинаковый цветочек. а рядом сидит в торой ребенок и у него в руках картина на которой изображен шедевр

У меня есть для вас занимательная статистика по социальным сетям.

В Телеграм DAU в России в 2025 году 68млн. и примерно 24млн.авторов.

Во Вконтакте DAU в России в 2025 году 59млн. и примерно 21млн. авторов.

В Instagram* DAU в России по предварительной оценке 6,8 млн и 6,5млн авторов.

В TikTok DAU в России в этом году вырос до 35млн.
Авторов там 2,3млн.

И сразу как-то все встало на свои места.

Prompt: справа красивая девушка, за которой стоит много разных людей. Слева Красивый парень и за ним три оборванца прячутся

Кто я?!

У меня какой-то кризис нейминга.

Не путать с самоидентификацией.
Потому что я себя очень понятно идентифицирую:
я эксперт в сфере инфлюенс-маркетинга, хороший эксперт, кстати, продюссер и программный директор отраслевых конференций, немножко визионер, управленец и человек, который может строить процессы и обьединять людей.

Но вот каждый раз, когда меня спрашивают, как меня представить, у меня создается впечатление, что без должности: СОО, СЕО или еще какой-то ТОПовой позиции, без компании, на которую можно с гордостью опереться, я какая-то "недо".

Как будто экспертиза должна рука об руку идти с интересами бренда.

Выводов не будет.
Просто я наблюдаю не только за инфлюенс-маркетингом, но и за собой.

Promt: и похвастаться красивой фотографией