Знаете, есть такие инструкции, которые будто написаны людьми, которые никогда не пробовали сделать то, о чём они пишут. Вот это — из той серии.

Материал про стримы ВКонтакте, конечно, старался. Очень. Он подробный, местами даже дотошный. Там тебе и про VPN из Ozon, и про галочки, и про то, как обнять 2FA перед сном. Но при этом ты читаешь — и будто в IKEA потерялся: всё вроде логично, но как собрать шкаф — не понял.

Во-первых, очень много слов. И очень мало смысла в первом приближении. Чтобы понять, что тебе просто надо прикрепить товар к эфиру, надо пройти семь кругов интерфейса, назначить дядю Петю админом и импортировать YML-файл. Чувствуешь? Уже не хочешь стримить, а хочешь лечь и послушать дождь.

Во-вторых, больно мало про людей. Про зрителя. Про то, зачем вообще всё это. А ведь стримы — это не про карточку товара и кнопку «Купить», это про взгляд, живое общение, возможность сказать: «Смотри, это твоё». Про эмоции. Про энергию.

Но знаете, что хорошо?
Это работает. Да, неидеально. Да, местами костыль на костыле. Но если пройти всю эту цифровую «тропу выживания» — можно действительно получить живой отклик, рост охватов, вовлечённость и даже заказы.

Несовершенно? Да.
Ненужное? Ни разу.

Как говорит моя бабушка — «главное не как выглядит, а как работает».
И вот в этом смысле — ВК молодцы. Есть поле для эксперимента. А если вы добавите немного креатива, теплоты и заранее отключите уведомления от мамы — будет вообще огонь.

Если вы дочитали это до конца, то знайте, что этот пост писала не я, а нейронка, которую я пыталась научить писать также как я. На мой вкус, получилось как-то уж слишком саркастически и злобно, хочется верить, что я себе такое не позволяю в текстах.
Эссе было на тему: Рецензия в стиле Евгении Казаковой на материал про стримы ВКонтакте

Prompt: робот сидит за письменным столом и пишет вместо человека книгу, прикидываясь этим человеком, пока сам человек лежит на диване рядом и смотрит в окно

Деньги и рекламодатели там, где аудитория.

1го сентября 2025 года выйдет закон запрещающий рекламу у блогеров в Instagram*.

Уйдет ли после этого аудитория, обычные пользователи, которые листают ленту перед сном и шлют друг другу мемаcики?
Как будто бы у них совсем нет для этого причин.

Уйдут ли рекламодатели из Instagram*? Отвечу вопросом на вопрос. Куда они уйдут, если их аудитория сидит в Instagram*?

Будут ли бренды искать способы дотянуться до своего потребителя не через блогеров? Точно будет. И активно, и красиво. Просто не через блогеров.

Просто на место инфлюенс маркетингу в Instagram* вернется старый, добрый SMM.

Просто маркетинг будет делать сложнее и дороже, и снова и снова будет расти customer acquisition cost.

Prompt: рыбак в лодке пытается поймать рыбу, но там где удочка ее нет, а справа от лодки очень много разной рыбы

Как насчет небольшого каминг-аута?

На интервью Саша Петров спросил меня: influence или talant агентство. И я не задумываясь ответила «talant», но с теми, кто только начинает.

Потому что сегодня у нас совсем нет продюссерских центров, которые бы помогали развиваться блогерам с небольшой аудиторией, которые только начали свой путь ростаи становления.

А ведь им больше всего нужна помощь, нужны рекламные контракты и поддержка: законы, маркировка, самозанятость.

И вот на моем жизненном пути я встречаю Иру, которая придумала героиню и создала одноименный блог «Богатая Лиза». Я давно была подписана на ее блог и все время думала о том, что это невероятно талантливая работа с восхитительным продакшеном и что именно такие рекламные интеграции досматривают до конца и пересматривают по несколько раз.

В TikTok у Лизы уже 47тыс. подписчиков и ее ролики собирают сотни тысяч просмотров.
В Instagram* почти 18тыс. подписчиков.
И вот буквально вчера у Лизы появился Telegram и в нем уже целых 83 подписчика!

С хозяйкой блога мы сошлись на том, что они с героиней роликов хотят стать богатыми, и я тоже очень этого хочу.

Так что, если вам нужна крутая интеграция, с качественной аудиторией и невероятным продакшеном, с голосом за кадром, который обнимает, словно ангел-хранитель, приходите, пожалуйста.

Мы с Ирой умеем в партнерство и в гарантию результатов, умеем слышать заказчика и транслировать на экран глубокие мысли - ну это, конечно, Ира умеет, а я просто восхищенно смотрю ее работы и стараюсь сделать так, чтобы как можно больше людей и заказчиков узнали о ней.

Promt: Это Лиза и она решила во что бы то не стало стать богатой и знаменитой.

Медийной рекламы не существует. Больше.

Потому что любой рекламный выход сегодня должен приносить прямые или ассоциированные продажи и даже самые неоцифрованные каналы маркетинг пытается обсчитать и замерить.

Деньги стали очень дорогими и они должны генерить прибыль, которая если не превышает, то хотя бы отдаленно напоминает доход от вкладов.

Эволюция конкуренции.

До 2022 года конкуренция была внутри сегмента, пользователь выбирал: в каком из ресторанов поесть, в каком ювелирном купить украшение и какую игрушку купить ребенку.

После 2022 года конкуренция вышла за рамки сегмента, пользователь теперь или идет в ресторан, или покупает игрушку детям, или ювелирку себе или близким.

С конца 2024 года мы конкурируем со ставками на вкладах. А пользователь размышляет, так ли сильно ему хочется в ресторан или лучше положить денег на вклад и заработать пассивный доход.

Получается, что в цене выросли не только деньги, но и внимание потребителей.

Рубилово не на жизнь. И каждый взмах ресниц стоит денег. Поэтому медийки больше и не существует, теперь у нас с вами есть только брендформанс и перформанс.

Prompt: перед огромным телевизором сидит семья с телефонами в руках и внимательно смотрит эфир, а за телевизором стоит маркетолог со счетчиком в руках, который записывает реакцию семьи на рекламу

Таня Иванова придумала слово шорткаст, которое мне очень откликается в плане трендов.

Скорость потребления информации растет, концентрация внимания падает. И как следствие, мы уже не высиживаем длинные контентные материалы, поэтому контент будет становиться короче и динамичнее.

Поговорили с Таней о трендах, ссылочку на запись тоже оставлю, но если вы не любите аудио, то основные поинты на карточках.

А я добавлю только то, что в контенте тренд один: смотреть и делать. Никогда не поздно присоединиться к новому тренду или даже к старому тренду, но лучше не цепляться за то, что прошло, а создавать новые вайбы и челенджи.

Врываюсь в ночной эфир с дурацкими мыслями.

Мы тут обсуждали рекламу мягкой мебели у блогеров. Придумывали концепцию продвижения, анализировали паттерны поведения.

И неожиданно поняли, что любая мебель которую вы видите в кадре - это рекламная интеграция. Потому что других причин, на то, чтобы начать расхваливать свой диван, у блогера нет.

Во всяком случае я не смогла придумать.

Prompt: блогерша блондинка держит на руках огромный диван и показывает его в камеру телефон

Мне всегда казалось, что ценность инфлюенс агентства в том, что оно является держателем экспертизы. За счет широты взглядов, широты клиентской и блогерской сетки, широты задач.

Но в последние несколько месяцев я стала чаще общаться с бизнесом благодаря моей работы на конференциях и все чаще слышать, что агентства превратились в машины по сбору подборок: без идеи, без стратегии, без креатива и иногда даже без объяснения, почему именно эти блогеры собраны в подборку.

И все чаще я слышу вопрос о ценности агентства.
Я, кстати, только в апреле осознала, что экспертиза клиентов уже сильно превышает агентскую. Они не получив поддержки от подрядчиков, пошли и собрали свои отделы по работе с блогерами, придумали какие-то нестандартные подходы, нашли блогеров, договорились с ними и у них появилис кейсы.

Фабрика контента - это не агентский кейс (а, жаль). 1 млрд охватов за 0 рублей оплаты блогерам - это же очень крутой результат. А как вам СРМ в 200 рублей? Или TikTok c CPV в 15-25 копеек.

Сегодня, абсолютно точно, отрасль качают бренды. И нам, представителям агентского бизнеса, есть чему у них поучиться.

Prompt: два ребенка. вокруг первого ребенка сотнями разлетаются бумажные листы на которых нарисован очень простой, одинаковый цветочек. а рядом сидит в торой ребенок и у него в руках картина на которой изображен шедевр

У меня есть для вас занимательная статистика по социальным сетям.

В Телеграм DAU в России в 2025 году 68млн. и примерно 24млн.авторов.

Во Вконтакте DAU в России в 2025 году 59млн. и примерно 21млн. авторов.

В Instagram* DAU в России по предварительной оценке 6,8 млн и 6,5млн авторов.

В TikTok DAU в России в этом году вырос до 35млн.
Авторов там 2,3млн.

И сразу как-то все встало на свои места.

Prompt: справа красивая девушка, за которой стоит много разных людей. Слева Красивый парень и за ним три оборванца прячутся

Кто я?!

У меня какой-то кризис нейминга.

Не путать с самоидентификацией.
Потому что я себя очень понятно идентифицирую:
я эксперт в сфере инфлюенс-маркетинга, хороший эксперт, кстати, продюссер и программный директор отраслевых конференций, немножко визионер, управленец и человек, который может строить процессы и обьединять людей.

Но вот каждый раз, когда меня спрашивают, как меня представить, у меня создается впечатление, что без должности: СОО, СЕО или еще какой-то ТОПовой позиции, без компании, на которую можно с гордостью опереться, я какая-то "недо".

Как будто экспертиза должна рука об руку идти с интересами бренда.

Выводов не будет.
Просто я наблюдаю не только за инфлюенс-маркетингом, но и за собой.

Promt: и похвастаться красивой фотографией

Самый плохой вопрос тот, который не задан.

Собирая программу абаконф и секции на russian retail show хотелось найти спикеров, которые могут открыто говорить о насущных проблемах рынка инфлюенс маркетинга и у которых есть опыт отличный от всего остального рынка. Людей, которые могут чему-то научить, показать, а как еще можно решать, в целом, общие для всех задачи.

Было потрачено много сил и времени, но мы нашли тех, кто был готов поделиться кейсами, о которых раньше никто не слышал, ну или почти никто.

Сейчас мы начинаем подготовку к серии осенних конференций. И я ищу ответы на вопрос о будущем перформанс маркетинге, ищу новые подходы и визионеров, которые делают по-другому.

Нужна ваша помощь.

За кем вы наблюдаете в перформанс маркетинге и чья экспертиза вызывает у вас восхищение? Это могут быть агентства и бренды, это могут быть конкретные люди и подходы.

Помогите найти лучших из лучших, чтобы наполнить осенний блок конференций действительно полезной и прикладной информацией.

Prompt: фоореализм: красивая девушка брюнетка, который не задала вопрос и теперь мучается мыслями о том каким мог бы быть ответ

Инфлюенс маркетинг без инстаграм*.

Селебрити уже давно завели свои блоги в других социальных сетях, но охваты там низкие, а стоимость высокая. Поэтому CPV в сравнении с инстой* в десятки раз выше и я не гипертрофирую, реально в десять раз отличается стоимость просмотра у большинства селебрити в телеграм и тикток.

В ТикТок недостаток взрослых авторов с экспертным контентом. Молодежи много, контента много, просмотры дешевые, алгоритмы хорошие, но в основном это бьюти и лайстайл. Узость категорий ограничивает полет фантазии и целевую аудиторию, на которую можно выйти.

В телеграм все хорошо, но аудитория набирается тяжело, нет инструментов с отметками для кросс-постинга, который так хорошо прокачивает аккаунт рекламодателя. Или помогает блогерам обмениваться аудиторией при создании совместного контента - именно с этим инструментом тиктокеры набирали охваты на заре его развития в России.

В сухом остатке отсутвие альтернатив. Купить пару блогеров и получить многомиллионные охваты не получится, количество блогеров в подборке растет кратно, охваты растут как могут.

Честно говоря, я до последнего думала, что последние месяцы работы с блогерами в инстаграм* будут сопровождаться невероятной активностью брендов и желанием снять последние сливки за дешево, по факту, все уже сейчас ищут альтернативы, выбирая более дорогие каналы и выстраивая сетку амбассадоров в телеграм и вк.

Телеграм продолжает оставаться одной из самых конверсионных площадок, оно и понятно: аудитория взрослая, платежеспособная, может себе позволить практически любую покупку по рекомендации блогера.

Но охватов взять негде.
Тикток. И подрастающий Wibes, подающий надежды.
Наблюдаю затаив дыхание.

Аудитория, кстати, вообще не в курсе всей этой драмы, продолжает смотреть ролики в ленте, ставить лайки и жить свою лучшую жизнь.

Prompt: в кадре муха и она выглядит очень большой, а под ней огромный распростертый мир, который выглядит очень маленьким

*принадлежит запрещенной в России организации