В сундук маркетологу и видеографу: нейронку Sora 2 выпустили без ограничений

Новейшая версию нейросети Sora 2 от OpenAI, доступную на платформе Higgsfield.

А что генерить?

Рекламные ролики, демонстрационные видео продукции, забавные истории покупателей.

Что с качеством?

Эта нейросеть способна обрабатывать сразу несколько сцен одновременно, точно синхронизирует звук и изображение, добавляет необходимые объекты прямо в кадры и создает видеоролики высочайшего качества в разрешении Full HD (1080p).

Она умеет создавать ролики со звуком, озвучкой и даже «камео» — возможностью вставить в видео себя или знакомых.

Советы по написанию промтов

— Используйте короткие и четкие формулировки

— Добавляйте стиль, настроение или детали («реалистично», «в стиле аниме», «как реклама Apple»).

— Экспериментируйте с языком: иногда английский дает результат хуже, чем русский (на удивление).

Спешите испытать инновационную технологию и начать создавать потрясающие видеоконтенты.

Эксперт Групп | PR-Lab

Персонализируйте промт

Он должен содержать четкую информацию: название компании / бренда, ЦА, география охвата, продукт или услуга, ключевая задача.

[Генерируй продающую страницу для курсов английского языка [Название компании]: онлайн-курс интенсивного изучения языка для взрослых жителей Хабаровского края, нацелен на увеличение продаж на 20%]

Не спешите сразу с решением

Первый полученный ответ — лишь отправная точка. Проанализируйте ответ и уточните отдельные моменты.

[Покажи альтернативные подходы к созданию лендинга, учитывая наши цели и возможности]

Корректируйте направление, если вас что-то не устраивает

Можно также добавить особые предпочтения относительно стиля текста или формата представления информации.

[Подготовь список возможных каналов продвижения продукта в виде таблицы]

Поддерживайте связь с историей переписки

AI запоминает ранее сказанное вами и адаптирует последующие ответы. Поэтому начинайте с общих вопросов.

[Какие способы повышения конверсии сайта наиболее эффективны?] — [Обрати внимание на нашу специфику — мы предлагаем премиальные товары ручной работы]

Добавьте визуализации

Часто идея становится яснее, если её визуально представить. Попробуйте запросить визуальное оформление вашего плана действий или концепцию дизайна.

[Создай схему воронки продаж, показывающую поэтапное продвижение клиентов от первого контакта до покупки]

Эксперт Групп | PR-Lab

Сегодня даже внимательный глаз не всегда отличит, где правда, а где нейросеть.

Фотографии, видео, даже голоса — всё может быть подделкой.
Но теперь есть способ быстро проверить.

Компания РВБ запустила бета-тест сервиса “Дипфейк-детектор”
он анализирует контент за пару секунд и показывает, создан ли он искусственным интеллектом.

На старте каждому пользователю доступно 100 бесплатных проверок в месяц
можно тестировать любые изображения, видео и аудио.

Зачем это нужно:
— Защитить бренды от поддельных новостей и фейковых фото.
— Проверить достоверность вирусных видео.
— Отслеживать нейроконтент в соцсетях.
— Сохранять доверие — к медиа, бизнесу и людям.

Мир, где фейки становятся убедительнее правды, требует новых инструментов доверия.

Эксперт Групп | PR-Lab

В 2025 году многие fashion-бренды ушли с рынка. А виной всему не каналы продвижения, а бизнес-модель, на которой строились бренды последние годы.

Раньше fashion-бренды достигали высоких продаж, создавая коллекцию, оформляя страницы в соцсетях и каталог, а затем заказывая рекламу у блогеров. Однако эпоха «блогера как волшебной кнопки» завершилась. Настала эпоха маркетплейсов.

И как быть?

Успешные fashion-бренды работают в трех направлениях:

— Финансы: прозрачная модель с просчитанной маржинальностью и расходами.

— Маркетинг: системный контент с участием креаторов, микро-блогеров, коллабораций и пользовательских историй.

— Стратегия: диверсифицированная схема сбыта через разные каналы, включая собственный сайт и социальные сети, чтобы не зависеть от маркетплейсов.

Вывод:

Пересмотрите маржу, автоматизируйте учет, создайте контент-пайплайн и найдите креаторов для постоянного потока материалов.

И ещё нужен продукт-локомотив.

Apple — iPhone.
Nike — Air Jordan.
Вы — ?

Эксперт Групп | PR-Lab

2025 год стал годом «трезвости» для рынка.

Клиенты пересмотрели приоритеты, и маркетинг больше не работает на старых обещаниях «успеха и статуса».
Потребитель теперь выбирает смысл, комфорт и устойчивость.

Что формирует новые ценности клиента:

Рационализация потребления
Люди покупают меньше — но осознаннее. Количество уступает качеству.

Перераспределение бюджета в сторону бережливости
Больше внимания — цене и пользе, меньше — импульсу и «вау-эффекту».

Аскеза и интроверсия
Тренд на внутренний баланс: минимализм, уединение, фокус на себе.

Осознанное родительство
Поколение родителей выбирает экологичные решения, простоту и стабильность.

Забота о здоровье
Физическое, ментальное и психологическое здоровье — новая роскошь.

Ментальное благополучие в центре жизни
Человек устал от стресса и выбирает гармонию, а не гонку.

Концентрация на малых проектах
Микроинициативы и ремесленные форматы становятся формой самовыражения.

Удовольствие “здесь и сейчас”
Маленькие радости важнее долгих ожиданий. Осознанный гедонизм.

Ориентация на культуру юга и востока
Восточные практики, медитация, баланс, природность — вдохновляют и влияют на стиль жизни.

Что это значит для брендов
— Продавайте не вещь, а ценность.
— Стройте коммуникацию на эмпатии и пользе.
— Делайте продукт, который успокаивает, а не возбуждает.

Вывод:
2026 год — время, когда клиент выбирает не то, что “модно”, а то, что соответствует его внутреннему миру.
И если ваш бренд умеет слышать этот внутренний голос — он выживет.

Эксперт Групп | PR-Lab

Автокомпания хотела показать, что её автомобиль может заехать по «лестнице в небо» на горе Тяньмэнь.

Что произошло?

12 ноября 2025 года кроссовер Chery Fulwin X3L не справился с подъёмом, сорвался и повредил ограждение. Причина — отсоединение крепления страховочного троса, который запутался в колесе.

Лестница длиной около 300 м с уклоном до 60° включает 999 ступеней, ведущих к знаменитым «Небесным вратам».

Как отреагировала компания?

Chery принесла извинения, обещала восстановить ограждение и компенсировать ущерб.

Вывод:

Непредвиденные технические сбои быстро становятся вирусными и наносят ущерб репутации бренда.

Если получилось фиаско на стадии демонстрации технических возможностей продукта, то правильная реакция компании — быстрое признание ошибки.

Или всё-таки это заговор Chery ради шумихи в СМИ?

Эксперт Групп | PR-Lab

Теперь можно звать в диалог с нейросетью ещё и людей — клиентов, команду, партнёров, кого угодно.

Фича уже работает на всех тарифах, но пока только в четырёх странах: Япония, Новая Зеландия, Южная Корея и Тайвань.
ChatGPT теперь может сидеть в беседе как полноценный участник — не бот в углу, а реальный «тиммейт».

Что получают маркетологи — коротко и по факту

Общие брейнштормы без боли
Кидаете всех в один чат — и ИИ сразу подкидывает идеи, креативы, заголовки и варианты кампаний.
Мини-воркшопы — как на стероидах.

Реальное продакшн-волшебство на лету
Команда спорит → ChatGPT параллельно собирает:
— слоганы
— визуальные концепты
— тексты под любые форматы
— варианты позиционирования
Работает как креативный ассист за кулисами.

Контент крутится прямо в чате
Правки, адаптации, переписывание — всё сразу.
Посты, баннерные тексты, раскадровки, email-цепочки — в моменте.

Молниеносная аналитика
Скинули сырые данные — ИИ сам выдаёт:
— гипотезы
— сегментацию
— инсайты
— что было не так в прошлой кампании
Экономия нервов и времени.

Презентации сами собираются
Пока все обсуждают хаотично, ChatGPT аккуратно превращает хаос в структуру, выводы и черновой питч-дек.

Вывод
Групповые чаты делают ChatGPT не «прикольным инструментом», а реальным игроком маркет-команды.
Это ускоряет процессы, убирает лишние созвоны и делает креативы быстрее, чище и проще.

И теперь остаётся только ждать, когда эта фича прилетит и к нам — апдейт выглядит слишком мощным, чтобы пройти мимо.

Эксперт Групп | PR-Lab

Хотите привлечь внимание клиентов к вашему бренду? Используйте психологический феномен, известный как эффект чирлидера или эффект групповой привлекательности.

Этот принцип объясняет, почему девушки из группы поддержки воспринимаются нами как привлекательные.

Исследователи Дрю Уолкер и Эдвард Вул обнаружили, что лица, окруженные другими людьми, воспринимаются как более приятные визуально.

Эффект проявляется независимо от количества участников в группе: будь то двое или целая толпа.

Почему так происходит?

Когда мы видим коллектив, наш мозг автоматически усредняет характеристики всех лиц, формируя некий средний образ. Мы начинаем сравнивать отдельного человека именно с этим средним образом, а не с идеальным стандартом красоты, который существует у каждого индивидуально.

Вывод: Хотите повысить интерес потребителей к своему товару или услуге? Набор одинаковых предметов воспринимается привлекательнее, чем единичные товары

Эксперт Групп | PR-Lab

Исследование WalkMe показало, что многие сотрудники, включая руководителей высшего звена, предпочитают умалчивать о применении инструментов ИИ, опасаясь общественного порицания.

Ну, а что?

Особенно виртуозно умеют маскироваться сообщество зумеров: около 60% из них регулярно приписывают себе заслуги алгоритмов, а больше половины делают вид, будто обладают глубокими познаниями в области ИИ, хотя на практике ограничиваются лишь поверхностным использованием.

Такая ситуация возникает вследствие противоречивых ожиданий работодателей: от персонала требуют быстро освоить новые технологии, однако сурово наказывают за чрезмерную очевидность автоматизации процессов.

Кстати, выделяются четыре стадии принятия новых реалий:

— Отрицание: утверждается, что настоящие профи решают задачи самостоятельно, без привлечения помощников вроде ИИ.

— Скрытность: заметно возросшая эффективность сотрудника вызывает подозрения, особенно если ранее работа шла медленно и менее качественно.

— Компромисс: некоторые начинают честно признаваться в частичном участии ИИ, но всячески подчеркивают свою важную роль в итоговом результате.

— Принятие: опытные пользователи активно распространяют опыт взаимодействия с ИИ среди коллег, осознавая важность баланса между технологическими возможностями и собственным творческим мышлением.

Эксперт Групп | PR-Lab

Алгоритмы делают жизнь проще, но убивают эмоции.

Брендам приходится искать баланс: людям нужно удобство, но немного «полезного трения» делает опыт живым и запоминающимся.

1. Поиск меняется.
Люди ищут уже не только в Google — TikTok, Amazon, соцсети и ИИ-ассистенты становятся новыми точками входа.
Что делать: адаптировать контент под разные форматы и учитывать, как бренды ранжируются в LLM.

2. Агентный ИИ — это не игрушка.
Половина людей уже хочет иметь ИИ-«клона» для покупок и бытовых задач. Но хаотичные тысячи агентов — тупик.
Задача брендов: создавать умных и контролируемых помощников, которые решают конкретные задачи.

3. «Полезное трение» в торговле.
СуперуДОбно — это хорошо, но немного ожидания усиливает желание.
Отсюда популярность дропов, очередей, предзаказов. Баланс удобства и эмоций становится суперсилой.

Итог:
Чтобы расти в 2026, брендам нужно быть одновременно удобными и эмоциональными. Простота — да. Стерильность — нет. Баланс решает всё.

Эксперт Групп | PR-Lab

Netflix рухнул от хайпа: как «Очень странные дела» взорвали маркетинг кассетой-рекапом

Премьера первой части финального 5-го сезона «Очень странных дел» вызвала такой ажиотаж, что серверы Netflix не выдержали наплыва зрителей.

Ключевой фактор успеха — креативная кампания команды маркетологов, среди которой выделяется ретро-кассета The Stranger Things Recap Cassette.

Этот ностальгический артефакт не просто пересказывает события 1–4 сезонов, а погружает в атмосферу сериала через аутентичные 80-е звуки.

Кассета как иммерсивный триггер

Сочетает нарративный рекап сюжета с сенсорными элементами: гул ночного Хокинса, эхом отдающийся детский смех и фирменный синтезаторный саундтрек.

Это превращает прослушивание в радио-драму, идеально вписываясь в эстетику сериала. Кампания стартовала в Тайланде, но быстро разошлась глобально, усиливая предстартовый хайп и мотивируя фанатов к повторному просмотру.

Результат: сбой Netflix подчеркивает эффективность. Зрители не просто смотрят — они заново проживают вселенную, что повышает вовлеченность перед финалом.

Вывод: создавайте ностальгические артефакты, интегрируйте сенсорику в промо.

Эта кассета — эталон, как маркетинг может стать частью сюжета, превращая зрителей в участников.

Эксперт Групп | PR-Lab

Как выиграть в битве за внимание среди застройщиков

Сейчас рынок недвижимости опустился на 8-е место с долей 3% по данным Okkam, уступая лидерство финансам, e-com и FMCG (10-13%). Это сигнал жесткой экономии в отрасли, в то время как конкуренты переходят к многоуровневым стратегиям, фокусируясь на эмоциональном вовлечении потребителя вместо простого информирования.

И что делать?
На примере медиаходинга «МАЕР»

Адаптироваться под внешнюю среду

«МАЕР» создал автоматическую смену креативов на экранах по погоде, трафику или времени суток (например, летние дворы в жару, уютные интерьеры в холод), повышает конверсию без допрасходов.

Добавить интерактивность

Например, кампании с медиафасадами как «гигантский смартфон» для реального диалога в мессенджерах, превращающие зрителей в участников.

Обратить внимание на региональный фокус

Например, знаковые локации и интеграция со СМИ усиливают имиджевые кампании и прогрев стартов продаж.

Вывод: зумеры, активно выходящие на рынок недвижимости, воспринимают информацию иначе: их внимание держится всего 5 секунд. Креативы нужно делать ярче, динамичнее и технологичнее.

Эксперт Групп | PR-Lab