This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня даже внимательный глаз не всегда отличит, где правда, а где нейросеть.
Фотографии, видео, даже голоса — всё может быть подделкой.
Но теперь есть способ быстро проверить.
Компания РВБ запустила бета-тест сервиса “Дипфейк-детектор”
он анализирует контент за пару секунд и показывает, создан ли он искусственным интеллектом.
На старте каждому пользователю доступно 100 бесплатных проверок в месяц
можно тестировать любые изображения, видео и аудио.
Зачем это нужно:
— Защитить бренды от поддельных новостей и фейковых фото.
— Проверить достоверность вирусных видео.
— Отслеживать нейроконтент в соцсетях.
— Сохранять доверие — к медиа, бизнесу и людям.
Мир, где фейки становятся убедительнее правды, требует новых инструментов доверия.
Эксперт Групп | PR-Lab
Фотографии, видео, даже голоса — всё может быть подделкой.
Но теперь есть способ быстро проверить.
Компания РВБ запустила бета-тест сервиса “Дипфейк-детектор”
он анализирует контент за пару секунд и показывает, создан ли он искусственным интеллектом.
На старте каждому пользователю доступно 100 бесплатных проверок в месяц
можно тестировать любые изображения, видео и аудио.
Зачем это нужно:
— Защитить бренды от поддельных новостей и фейковых фото.
— Проверить достоверность вирусных видео.
— Отслеживать нейроконтент в соцсетях.
— Сохранять доверие — к медиа, бизнесу и людям.
Мир, где фейки становятся убедительнее правды, требует новых инструментов доверия.
Эксперт Групп | PR-Lab
1👍2🔥2❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В 2025 году многие fashion-бренды ушли с рынка. А виной всему не каналы продвижения, а бизнес-модель, на которой строились бренды последние годы.
Раньше fashion-бренды достигали высоких продаж, создавая коллекцию, оформляя страницы в соцсетях и каталог, а затем заказывая рекламу у блогеров. Однако эпоха «блогера как волшебной кнопки» завершилась. Настала эпоха маркетплейсов.
И как быть?
Успешные fashion-бренды работают в трех направлениях:
— Финансы: прозрачная модель с просчитанной маржинальностью и расходами.
— Маркетинг: системный контент с участием креаторов, микро-блогеров, коллабораций и пользовательских историй.
— Стратегия: диверсифицированная схема сбыта через разные каналы, включая собственный сайт и социальные сети, чтобы не зависеть от маркетплейсов.
Вывод:
Пересмотрите маржу, автоматизируйте учет, создайте контент-пайплайн и найдите креаторов для постоянного потока материалов.
И ещё нужен продукт-локомотив.
Apple — iPhone.
Nike — Air Jordan.
Вы — ?
Эксперт Групп | PR-Lab
Раньше fashion-бренды достигали высоких продаж, создавая коллекцию, оформляя страницы в соцсетях и каталог, а затем заказывая рекламу у блогеров. Однако эпоха «блогера как волшебной кнопки» завершилась. Настала эпоха маркетплейсов.
И как быть?
Успешные fashion-бренды работают в трех направлениях:
— Финансы: прозрачная модель с просчитанной маржинальностью и расходами.
— Маркетинг: системный контент с участием креаторов, микро-блогеров, коллабораций и пользовательских историй.
— Стратегия: диверсифицированная схема сбыта через разные каналы, включая собственный сайт и социальные сети, чтобы не зависеть от маркетплейсов.
Вывод:
Пересмотрите маржу, автоматизируйте учет, создайте контент-пайплайн и найдите креаторов для постоянного потока материалов.
И ещё нужен продукт-локомотив.
Apple — iPhone.
Nike — Air Jordan.
Вы — ?
Эксперт Групп | PR-Lab
1❤4🔥2🤝2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
2025 год стал годом «трезвости» для рынка.
Клиенты пересмотрели приоритеты, и маркетинг больше не работает на старых обещаниях «успеха и статуса».
Потребитель теперь выбирает смысл, комфорт и устойчивость.
Что формирует новые ценности клиента:
Рационализация потребления
Люди покупают меньше — но осознаннее. Количество уступает качеству.
Перераспределение бюджета в сторону бережливости
Больше внимания — цене и пользе, меньше — импульсу и «вау-эффекту».
Аскеза и интроверсия
Тренд на внутренний баланс: минимализм, уединение, фокус на себе.
Осознанное родительство
Поколение родителей выбирает экологичные решения, простоту и стабильность.
Забота о здоровье
Физическое, ментальное и психологическое здоровье — новая роскошь.
Ментальное благополучие в центре жизни
Человек устал от стресса и выбирает гармонию, а не гонку.
Концентрация на малых проектах
Микроинициативы и ремесленные форматы становятся формой самовыражения.
Удовольствие “здесь и сейчас”
Маленькие радости важнее долгих ожиданий. Осознанный гедонизм.
Ориентация на культуру юга и востока
Восточные практики, медитация, баланс, природность — вдохновляют и влияют на стиль жизни.
Что это значит для брендов
— Продавайте не вещь, а ценность.
— Стройте коммуникацию на эмпатии и пользе.
— Делайте продукт, который успокаивает, а не возбуждает.
Вывод:
2026 год — время, когда клиент выбирает не то, что “модно”, а то, что соответствует его внутреннему миру.
И если ваш бренд умеет слышать этот внутренний голос — он выживет.
Эксперт Групп | PR-Lab
Клиенты пересмотрели приоритеты, и маркетинг больше не работает на старых обещаниях «успеха и статуса».
Потребитель теперь выбирает смысл, комфорт и устойчивость.
Что формирует новые ценности клиента:
Рационализация потребления
Люди покупают меньше — но осознаннее. Количество уступает качеству.
Перераспределение бюджета в сторону бережливости
Больше внимания — цене и пользе, меньше — импульсу и «вау-эффекту».
Аскеза и интроверсия
Тренд на внутренний баланс: минимализм, уединение, фокус на себе.
Осознанное родительство
Поколение родителей выбирает экологичные решения, простоту и стабильность.
Забота о здоровье
Физическое, ментальное и психологическое здоровье — новая роскошь.
Ментальное благополучие в центре жизни
Человек устал от стресса и выбирает гармонию, а не гонку.
Концентрация на малых проектах
Микроинициативы и ремесленные форматы становятся формой самовыражения.
Удовольствие “здесь и сейчас”
Маленькие радости важнее долгих ожиданий. Осознанный гедонизм.
Ориентация на культуру юга и востока
Восточные практики, медитация, баланс, природность — вдохновляют и влияют на стиль жизни.
Что это значит для брендов
— Продавайте не вещь, а ценность.
— Стройте коммуникацию на эмпатии и пользе.
— Делайте продукт, который успокаивает, а не возбуждает.
Вывод:
2026 год — время, когда клиент выбирает не то, что “модно”, а то, что соответствует его внутреннему миру.
И если ваш бренд умеет слышать этот внутренний голос — он выживет.
Эксперт Групп | PR-Lab
1❤3👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Автокомпания хотела показать, что её автомобиль может заехать по «лестнице в небо» на горе Тяньмэнь.
Что произошло?
12 ноября 2025 года кроссовер Chery Fulwin X3L не справился с подъёмом, сорвался и повредил ограждение. Причина — отсоединение крепления страховочного троса, который запутался в колесе.
Лестница длиной около 300 м с уклоном до 60° включает 999 ступеней, ведущих к знаменитым «Небесным вратам».
Как отреагировала компания?
Chery принесла извинения, обещала восстановить ограждение и компенсировать ущерб.
Вывод:
Непредвиденные технические сбои быстро становятся вирусными и наносят ущерб репутации бренда.
Если получилось фиаско на стадии демонстрации технических возможностей продукта, то правильная реакция компании — быстрое признание ошибки.
Или всё-таки это заговор Chery ради шумихи в СМИ?
Эксперт Групп | PR-Lab
Что произошло?
12 ноября 2025 года кроссовер Chery Fulwin X3L не справился с подъёмом, сорвался и повредил ограждение. Причина — отсоединение крепления страховочного троса, который запутался в колесе.
Лестница длиной около 300 м с уклоном до 60° включает 999 ступеней, ведущих к знаменитым «Небесным вратам».
Как отреагировала компания?
Chery принесла извинения, обещала восстановить ограждение и компенсировать ущерб.
Вывод:
Непредвиденные технические сбои быстро становятся вирусными и наносят ущерб репутации бренда.
Если получилось фиаско на стадии демонстрации технических возможностей продукта, то правильная реакция компании — быстрое признание ошибки.
Или всё-таки это заговор Chery ради шумихи в СМИ?
Эксперт Групп | PR-Lab
❤🔥3🤣3❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Теперь можно звать в диалог с нейросетью ещё и людей — клиентов, команду, партнёров, кого угодно.
Фича уже работает на всех тарифах, но пока только в четырёх странах: Япония, Новая Зеландия, Южная Корея и Тайвань.
ChatGPT теперь может сидеть в беседе как полноценный участник — не бот в углу, а реальный «тиммейт».
Что получают маркетологи — коротко и по факту
Общие брейнштормы без боли
Кидаете всех в один чат — и ИИ сразу подкидывает идеи, креативы, заголовки и варианты кампаний.
Мини-воркшопы — как на стероидах.
Реальное продакшн-волшебство на лету
Команда спорит → ChatGPT параллельно собирает:
— слоганы
— визуальные концепты
— тексты под любые форматы
— варианты позиционирования
Работает как креативный ассист за кулисами.
Контент крутится прямо в чате
Правки, адаптации, переписывание — всё сразу.
Посты, баннерные тексты, раскадровки, email-цепочки — в моменте.
Молниеносная аналитика
Скинули сырые данные — ИИ сам выдаёт:
— гипотезы
— сегментацию
— инсайты
— что было не так в прошлой кампании
Экономия нервов и времени.
Презентации сами собираются
Пока все обсуждают хаотично, ChatGPT аккуратно превращает хаос в структуру, выводы и черновой питч-дек.
Вывод
Групповые чаты делают ChatGPT не «прикольным инструментом», а реальным игроком маркет-команды.
Это ускоряет процессы, убирает лишние созвоны и делает креативы быстрее, чище и проще.
И теперь остаётся только ждать, когда эта фича прилетит и к нам — апдейт выглядит слишком мощным, чтобы пройти мимо.
Эксперт Групп | PR-Lab
Фича уже работает на всех тарифах, но пока только в четырёх странах: Япония, Новая Зеландия, Южная Корея и Тайвань.
ChatGPT теперь может сидеть в беседе как полноценный участник — не бот в углу, а реальный «тиммейт».
Что получают маркетологи — коротко и по факту
Общие брейнштормы без боли
Кидаете всех в один чат — и ИИ сразу подкидывает идеи, креативы, заголовки и варианты кампаний.
Мини-воркшопы — как на стероидах.
Реальное продакшн-волшебство на лету
Команда спорит → ChatGPT параллельно собирает:
— слоганы
— визуальные концепты
— тексты под любые форматы
— варианты позиционирования
Работает как креативный ассист за кулисами.
Контент крутится прямо в чате
Правки, адаптации, переписывание — всё сразу.
Посты, баннерные тексты, раскадровки, email-цепочки — в моменте.
Молниеносная аналитика
Скинули сырые данные — ИИ сам выдаёт:
— гипотезы
— сегментацию
— инсайты
— что было не так в прошлой кампании
Экономия нервов и времени.
Презентации сами собираются
Пока все обсуждают хаотично, ChatGPT аккуратно превращает хаос в структуру, выводы и черновой питч-дек.
Вывод
Групповые чаты делают ChatGPT не «прикольным инструментом», а реальным игроком маркет-команды.
Это ускоряет процессы, убирает лишние созвоны и делает креативы быстрее, чище и проще.
И теперь остаётся только ждать, когда эта фича прилетит и к нам — апдейт выглядит слишком мощным, чтобы пройти мимо.
Эксперт Групп | PR-Lab
2👍3❤2🔥1👏1🤣1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Хотите привлечь внимание клиентов к вашему бренду? Используйте психологический феномен, известный как эффект чирлидера или эффект групповой привлекательности.
Этот принцип объясняет, почему девушки из группы поддержки воспринимаются нами как привлекательные.
Исследователи Дрю Уолкер и Эдвард Вул обнаружили, что лица, окруженные другими людьми, воспринимаются как более приятные визуально.
Эффект проявляется независимо от количества участников в группе: будь то двое или целая толпа.
Почему так происходит?
Когда мы видим коллектив, наш мозг автоматически усредняет характеристики всех лиц, формируя некий средний образ. Мы начинаем сравнивать отдельного человека именно с этим средним образом, а не с идеальным стандартом красоты, который существует у каждого индивидуально.
Вывод: Хотите повысить интерес потребителей к своему товару или услуге? Набор одинаковых предметов воспринимается привлекательнее, чем единичные товары
Эксперт Групп | PR-Lab
Этот принцип объясняет, почему девушки из группы поддержки воспринимаются нами как привлекательные.
Исследователи Дрю Уолкер и Эдвард Вул обнаружили, что лица, окруженные другими людьми, воспринимаются как более приятные визуально.
Эффект проявляется независимо от количества участников в группе: будь то двое или целая толпа.
Почему так происходит?
Когда мы видим коллектив, наш мозг автоматически усредняет характеристики всех лиц, формируя некий средний образ. Мы начинаем сравнивать отдельного человека именно с этим средним образом, а не с идеальным стандартом красоты, который существует у каждого индивидуально.
Вывод: Хотите повысить интерес потребителей к своему товару или услуге? Набор одинаковых предметов воспринимается привлекательнее, чем единичные товары
Эксперт Групп | PR-Lab
🔥5👍4😁1🤣1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Исследование WalkMe показало, что многие сотрудники, включая руководителей высшего звена, предпочитают умалчивать о применении инструментов ИИ, опасаясь общественного порицания.
Ну, а что?
Особенно виртуозно умеют маскироваться сообщество зумеров: около 60% из них регулярно приписывают себе заслуги алгоритмов, а больше половины делают вид, будто обладают глубокими познаниями в области ИИ, хотя на практике ограничиваются лишь поверхностным использованием.
Такая ситуация возникает вследствие противоречивых ожиданий работодателей: от персонала требуют быстро освоить новые технологии, однако сурово наказывают за чрезмерную очевидность автоматизации процессов.
Кстати, выделяются четыре стадии принятия новых реалий:
— Отрицание: утверждается, что настоящие профи решают задачи самостоятельно, без привлечения помощников вроде ИИ.
— Скрытность: заметно возросшая эффективность сотрудника вызывает подозрения, особенно если ранее работа шла медленно и менее качественно.
— Компромисс: некоторые начинают честно признаваться в частичном участии ИИ, но всячески подчеркивают свою важную роль в итоговом результате.
— Принятие: опытные пользователи активно распространяют опыт взаимодействия с ИИ среди коллег, осознавая важность баланса между технологическими возможностями и собственным творческим мышлением.
Эксперт Групп | PR-Lab
Ну, а что?
Особенно виртуозно умеют маскироваться сообщество зумеров: около 60% из них регулярно приписывают себе заслуги алгоритмов, а больше половины делают вид, будто обладают глубокими познаниями в области ИИ, хотя на практике ограничиваются лишь поверхностным использованием.
Такая ситуация возникает вследствие противоречивых ожиданий работодателей: от персонала требуют быстро освоить новые технологии, однако сурово наказывают за чрезмерную очевидность автоматизации процессов.
Кстати, выделяются четыре стадии принятия новых реалий:
— Отрицание: утверждается, что настоящие профи решают задачи самостоятельно, без привлечения помощников вроде ИИ.
— Скрытность: заметно возросшая эффективность сотрудника вызывает подозрения, особенно если ранее работа шла медленно и менее качественно.
— Компромисс: некоторые начинают честно признаваться в частичном участии ИИ, но всячески подчеркивают свою важную роль в итоговом результате.
— Принятие: опытные пользователи активно распространяют опыт взаимодействия с ИИ среди коллег, осознавая важность баланса между технологическими возможностями и собственным творческим мышлением.
Эксперт Групп | PR-Lab
💯4👍3🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Алгоритмы делают жизнь проще, но убивают эмоции.
Брендам приходится искать баланс: людям нужно удобство, но немного «полезного трения» делает опыт живым и запоминающимся.
1. Поиск меняется.
Люди ищут уже не только в Google — TikTok, Amazon, соцсети и ИИ-ассистенты становятся новыми точками входа.
Что делать: адаптировать контент под разные форматы и учитывать, как бренды ранжируются в LLM.
2. Агентный ИИ — это не игрушка.
Половина людей уже хочет иметь ИИ-«клона» для покупок и бытовых задач. Но хаотичные тысячи агентов — тупик.
Задача брендов: создавать умных и контролируемых помощников, которые решают конкретные задачи.
3. «Полезное трение» в торговле.
СуперуДОбно — это хорошо, но немного ожидания усиливает желание.
Отсюда популярность дропов, очередей, предзаказов. Баланс удобства и эмоций становится суперсилой.
Итог:
Чтобы расти в 2026, брендам нужно быть одновременно удобными и эмоциональными. Простота — да. Стерильность — нет. Баланс решает всё.
Эксперт Групп | PR-Lab
Брендам приходится искать баланс: людям нужно удобство, но немного «полезного трения» делает опыт живым и запоминающимся.
1. Поиск меняется.
Люди ищут уже не только в Google — TikTok, Amazon, соцсети и ИИ-ассистенты становятся новыми точками входа.
Что делать: адаптировать контент под разные форматы и учитывать, как бренды ранжируются в LLM.
2. Агентный ИИ — это не игрушка.
Половина людей уже хочет иметь ИИ-«клона» для покупок и бытовых задач. Но хаотичные тысячи агентов — тупик.
Задача брендов: создавать умных и контролируемых помощников, которые решают конкретные задачи.
3. «Полезное трение» в торговле.
СуперуДОбно — это хорошо, но немного ожидания усиливает желание.
Отсюда популярность дропов, очередей, предзаказов. Баланс удобства и эмоций становится суперсилой.
Итог:
Чтобы расти в 2026, брендам нужно быть одновременно удобными и эмоциональными. Простота — да. Стерильность — нет. Баланс решает всё.
Эксперт Групп | PR-Lab
1❤2🔥2
Что делать бизнесу со своим логотипом?
Большинство предпринимателей считают логотип простой «картинкой на один раз». В действительности же логотип — это живой и меняющийся элемент бренда.
А что не так со старыми логотипами?
Визуальные следы прошлого
Часто старые логотипы технически выполнены без ошибок, но визуально они выглядят устаревшими, поскольку используют приемы популярные в свою эпоху.
«Поиграемся со шрифтами?»
Сейчас тренд — это простые геометричные гротески, которые сохраняя стиль, легче проходят испытание временем.
Cлишком прямолинейные образы
Многие малые бренды оставляют за собой только наглядные символы — зерно для кофейни, ножницы для салона, бритву для барбершопа. Такие решения быстро теряют уникальность.
Плохая адаптация под современные носители
Сегодня логотип должен быть узнаваемым в миниатюре на аватарках соцсетей, читабельным на мобильных экранах и лёгким для нанесения на ткань или сувениры.
«Сделал и забыл»
По сути, логотип — это как сайт: он требует регулярного обновления, чтобы идти в ногу с развитием компании.
Вывод:
— Найдите смысл, который останется важным даже при смене трендов
— Упрощайте — умный минимализм дольше сохраняет актуальность
— Выбирайте современную и нейтральную типографику
— Проверьте адаптивность
— Делайте логотип частью общей айдентики — цвет, стиль, паттерны
Эксперт Групп | PR-Lab
Большинство предпринимателей считают логотип простой «картинкой на один раз». В действительности же логотип — это живой и меняющийся элемент бренда.
А что не так со старыми логотипами?
Визуальные следы прошлого
Часто старые логотипы технически выполнены без ошибок, но визуально они выглядят устаревшими, поскольку используют приемы популярные в свою эпоху.
«Поиграемся со шрифтами?»
Сейчас тренд — это простые геометричные гротески, которые сохраняя стиль, легче проходят испытание временем.
Cлишком прямолинейные образы
Многие малые бренды оставляют за собой только наглядные символы — зерно для кофейни, ножницы для салона, бритву для барбершопа. Такие решения быстро теряют уникальность.
Плохая адаптация под современные носители
Сегодня логотип должен быть узнаваемым в миниатюре на аватарках соцсетей, читабельным на мобильных экранах и лёгким для нанесения на ткань или сувениры.
«Сделал и забыл»
По сути, логотип — это как сайт: он требует регулярного обновления, чтобы идти в ногу с развитием компании.
Вывод:
— Найдите смысл, который останется важным даже при смене трендов
— Упрощайте — умный минимализм дольше сохраняет актуальность
— Выбирайте современную и нейтральную типографику
— Проверьте адаптивность
— Делайте логотип частью общей айдентики — цвет, стиль, паттерны
Эксперт Групп | PR-Lab
👍5❤4🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Netflix рухнул от хайпа: как «Очень странные дела» взорвали маркетинг кассетой-рекапом
Премьера первой части финального 5-го сезона «Очень странных дел» вызвала такой ажиотаж, что серверы Netflix не выдержали наплыва зрителей.
Ключевой фактор успеха — креативная кампания команды маркетологов, среди которой выделяется ретро-кассета The Stranger Things Recap Cassette.
Этот ностальгический артефакт не просто пересказывает события 1–4 сезонов, а погружает в атмосферу сериала через аутентичные 80-е звуки.
Кассета как иммерсивный триггер
Сочетает нарративный рекап сюжета с сенсорными элементами: гул ночного Хокинса, эхом отдающийся детский смех и фирменный синтезаторный саундтрек.
Это превращает прослушивание в радио-драму, идеально вписываясь в эстетику сериала. Кампания стартовала в Тайланде, но быстро разошлась глобально, усиливая предстартовый хайп и мотивируя фанатов к повторному просмотру.
Результат: сбой Netflix подчеркивает эффективность. Зрители не просто смотрят — они заново проживают вселенную, что повышает вовлеченность перед финалом.
Вывод: создавайте ностальгические артефакты, интегрируйте сенсорику в промо.
Эта кассета — эталон, как маркетинг может стать частью сюжета, превращая зрителей в участников.
Эксперт Групп | PR-Lab
Премьера первой части финального 5-го сезона «Очень странных дел» вызвала такой ажиотаж, что серверы Netflix не выдержали наплыва зрителей.
Ключевой фактор успеха — креативная кампания команды маркетологов, среди которой выделяется ретро-кассета The Stranger Things Recap Cassette.
Этот ностальгический артефакт не просто пересказывает события 1–4 сезонов, а погружает в атмосферу сериала через аутентичные 80-е звуки.
Кассета как иммерсивный триггер
Сочетает нарративный рекап сюжета с сенсорными элементами: гул ночного Хокинса, эхом отдающийся детский смех и фирменный синтезаторный саундтрек.
Это превращает прослушивание в радио-драму, идеально вписываясь в эстетику сериала. Кампания стартовала в Тайланде, но быстро разошлась глобально, усиливая предстартовый хайп и мотивируя фанатов к повторному просмотру.
Результат: сбой Netflix подчеркивает эффективность. Зрители не просто смотрят — они заново проживают вселенную, что повышает вовлеченность перед финалом.
Вывод: создавайте ностальгические артефакты, интегрируйте сенсорику в промо.
Эта кассета — эталон, как маркетинг может стать частью сюжета, превращая зрителей в участников.
Эксперт Групп | PR-Lab
❤5🔥4
Как выиграть в битве за внимание среди застройщиков
Сейчас рынок недвижимости опустился на 8-е место с долей 3% по данным Okkam, уступая лидерство финансам, e-com и FMCG (10-13%). Это сигнал жесткой экономии в отрасли, в то время как конкуренты переходят к многоуровневым стратегиям, фокусируясь на эмоциональном вовлечении потребителя вместо простого информирования.
И что делать?
На примере медиаходинга «МАЕР»
Адаптироваться под внешнюю среду
«МАЕР» создал автоматическую смену креативов на экранах по погоде, трафику или времени суток (например, летние дворы в жару, уютные интерьеры в холод), повышает конверсию без допрасходов.
Добавить интерактивность
Например, кампании с медиафасадами как «гигантский смартфон» для реального диалога в мессенджерах, превращающие зрителей в участников.
Обратить внимание на региональный фокус
Например, знаковые локации и интеграция со СМИ усиливают имиджевые кампании и прогрев стартов продаж.
Вывод: зумеры, активно выходящие на рынок недвижимости, воспринимают информацию иначе: их внимание держится всего 5 секунд. Креативы нужно делать ярче, динамичнее и технологичнее.
Эксперт Групп | PR-Lab
Сейчас рынок недвижимости опустился на 8-е место с долей 3% по данным Okkam, уступая лидерство финансам, e-com и FMCG (10-13%). Это сигнал жесткой экономии в отрасли, в то время как конкуренты переходят к многоуровневым стратегиям, фокусируясь на эмоциональном вовлечении потребителя вместо простого информирования.
И что делать?
На примере медиаходинга «МАЕР»
Адаптироваться под внешнюю среду
«МАЕР» создал автоматическую смену креативов на экранах по погоде, трафику или времени суток (например, летние дворы в жару, уютные интерьеры в холод), повышает конверсию без допрасходов.
Добавить интерактивность
Например, кампании с медиафасадами как «гигантский смартфон» для реального диалога в мессенджерах, превращающие зрителей в участников.
Обратить внимание на региональный фокус
Например, знаковые локации и интеграция со СМИ усиливают имиджевые кампании и прогрев стартов продаж.
Вывод: зумеры, активно выходящие на рынок недвижимости, воспринимают информацию иначе: их внимание держится всего 5 секунд. Креативы нужно делать ярче, динамичнее и технологичнее.
Эксперт Групп | PR-Lab
🔥2❤1🤣1