Как выиграть в битве за внимание среди застройщиков
Сейчас рынок недвижимости опустился на 8-е место с долей 3% по данным Okkam, уступая лидерство финансам, e-com и FMCG (10-13%). Это сигнал жесткой экономии в отрасли, в то время как конкуренты переходят к многоуровневым стратегиям, фокусируясь на эмоциональном вовлечении потребителя вместо простого информирования.
И что делать?
На примере медиаходинга «МАЕР»
Адаптироваться под внешнюю среду
«МАЕР» создал автоматическую смену креативов на экранах по погоде, трафику или времени суток (например, летние дворы в жару, уютные интерьеры в холод), повышает конверсию без допрасходов.
Добавить интерактивность
Например, кампании с медиафасадами как «гигантский смартфон» для реального диалога в мессенджерах, превращающие зрителей в участников.
Обратить внимание на региональный фокус
Например, знаковые локации и интеграция со СМИ усиливают имиджевые кампании и прогрев стартов продаж.
Вывод: зумеры, активно выходящие на рынок недвижимости, воспринимают информацию иначе: их внимание держится всего 5 секунд. Креативы нужно делать ярче, динамичнее и технологичнее.
Эксперт Групп | PR-Lab
Сейчас рынок недвижимости опустился на 8-е место с долей 3% по данным Okkam, уступая лидерство финансам, e-com и FMCG (10-13%). Это сигнал жесткой экономии в отрасли, в то время как конкуренты переходят к многоуровневым стратегиям, фокусируясь на эмоциональном вовлечении потребителя вместо простого информирования.
И что делать?
На примере медиаходинга «МАЕР»
Адаптироваться под внешнюю среду
«МАЕР» создал автоматическую смену креативов на экранах по погоде, трафику или времени суток (например, летние дворы в жару, уютные интерьеры в холод), повышает конверсию без допрасходов.
Добавить интерактивность
Например, кампании с медиафасадами как «гигантский смартфон» для реального диалога в мессенджерах, превращающие зрителей в участников.
Обратить внимание на региональный фокус
Например, знаковые локации и интеграция со СМИ усиливают имиджевые кампании и прогрев стартов продаж.
Вывод: зумеры, активно выходящие на рынок недвижимости, воспринимают информацию иначе: их внимание держится всего 5 секунд. Креативы нужно делать ярче, динамичнее и технологичнее.
Эксперт Групп | PR-Lab
❤3🔥2🤣1👀1
История с квартирой Ларисы Долиной перестала быть уголовным делом. Она стала критической точкой, где вопрос о доверии к системе вышел в топ повестки.
Что случилось на самом деле? Произошла двойная кража.
1. У звезды украли квартиру через сговор и подделку документов.
2. У общества украли ощущение правовой определённости.
Как системе выйти из положения? Нужен ход на два шага вперед.
Шаг 1. Тактический: Закрыть дело максимально чисто и публично.
Это уже, вероятно, в работе: вернуть имущество, наказать непосредственных мошенников и обязательно — пособников внутри системы (регистраторов, возможно, нотариуса). Без этого даже шаг №2 не сработает.
Шаг 2. Стратегический и ключевой: Создать судебный прецедент.
Здесь должно выступить Верховный Суд РФ. Ему необходимо, используя это громкое дело как пример, дать исчерпывающее толкование.
Почему это переломный момент?
1. Власть Суда вместо власти шума.Информационное поле успокаивается не когда журналисты устанут писать, а когда высшая судебная инстанция даст окончательную правовую оценку, становящуюся ориентиром для всех нижестоящих судов.
2. Системность вместо точечности. Это покажет, что государство извлекло системный урок, а не просто «замолчало» один случай. Прецедент ВС будет работать на будущее, предотвращая тысячи потенциальных краж.
3. Восстановление контроля над нарративом. Главным сообщением станет: «Да, была проблема. Мы не только её исправили, но и изменили правила игры навсегда, чтобы это не повторилось». Это превращает кризис в демонстрацию эволюции системы.
Вывод:
Сейчас дело Долиной — это открытая рана в правовом поле, вокруг которой кипит информационное воспаление. Лечить его нужно не бинтами PR, а хирургией права.
Только так можно переломить волну недоверия, превратив инфоповод о провале — в инфоповод о восстановлении справедливости на принципиально новом уровне.
Эксперт Групп | PR-Lab
Что случилось на самом деле? Произошла двойная кража.
1. У звезды украли квартиру через сговор и подделку документов.
2. У общества украли ощущение правовой определённости.
Как системе выйти из положения? Нужен ход на два шага вперед.
Шаг 1. Тактический: Закрыть дело максимально чисто и публично.
Это уже, вероятно, в работе: вернуть имущество, наказать непосредственных мошенников и обязательно — пособников внутри системы (регистраторов, возможно, нотариуса). Без этого даже шаг №2 не сработает.
Шаг 2. Стратегический и ключевой: Создать судебный прецедент.
Здесь должно выступить Верховный Суд РФ. Ему необходимо, используя это громкое дело как пример, дать исчерпывающее толкование.
Почему это переломный момент?
1. Власть Суда вместо власти шума.Информационное поле успокаивается не когда журналисты устанут писать, а когда высшая судебная инстанция даст окончательную правовую оценку, становящуюся ориентиром для всех нижестоящих судов.
2. Системность вместо точечности. Это покажет, что государство извлекло системный урок, а не просто «замолчало» один случай. Прецедент ВС будет работать на будущее, предотвращая тысячи потенциальных краж.
3. Восстановление контроля над нарративом. Главным сообщением станет: «Да, была проблема. Мы не только её исправили, но и изменили правила игры навсегда, чтобы это не повторилось». Это превращает кризис в демонстрацию эволюции системы.
Вывод:
Сейчас дело Долиной — это открытая рана в правовом поле, вокруг которой кипит информационное воспаление. Лечить его нужно не бинтами PR, а хирургией права.
Только так можно переломить волну недоверия, превратив инфоповод о провале — в инфоповод о восстановлении справедливости на принципиально новом уровне.
Эксперт Групп | PR-Lab
1🔥4💯3🤝1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Маркетинг 2026: почему бренд снова становится скелетом всей системы
Свежие данные европейского рынка показали важный разворот: маркетинг возвращается к бренду как к фундаменту.
Это не ностальгия по «классике», а необходимость — в условиях AI, перегруженных инфопотоков и падения доверия.
Что происходит на самом деле? Не кризис технологий, а кризис смыслов.
1. У компаний «отнимают» устойчивость, если у них нет цельной бренд-стратегии.
2. У аудитории — доверие, когда коммуникация превращается в шум без идентичности.
Как брендам выйти из положения?
1. Вернуть бренду голос.
Компании переходят к интерактивным форматам — шоу, AR-механикам, контенту, который вовлекает, а не вещает. Это снижает дистанцию и возвращает ощущение диалога. AI ускоряет производство, но не заменяет креативную команду, создающую смыслы.
2. Построить систему эффективности.
Маркетинг должен доказать финальный результат. MROI, атрибуция, инкрементальность, MMM — это не аналитические игрушки, а инструменты, которые связывают бренд и бизнес. Только так стратегия становится операционной системой, а не презентацией.
Почему это переломный момент?
— Власть стратегий вместо власти трендов. Инфополе успокаивается, когда у бренда есть понятный курс, а не серия разрозненных кампаний.
— Системность вместо хаоса. Измеримость делает коммуникации управляемыми.
— Контроль над нарративом. Бренд говорит: «Мы знаем, кто мы. Мы знаем, куда идём». Это восстанавливает доверие даже в турбулентности.
2026 год возвращает брендам их главный статус — быть точкой опоры. AI, data, интерактив — это усилители. Но без стратегии они не создают ценности.
Побеждают те, кто строит доверие, доказывает эффективность и использует технологии не ради скорости, а ради смысла.
Эксперт Групп | PR-Lab
Свежие данные европейского рынка показали важный разворот: маркетинг возвращается к бренду как к фундаменту.
Это не ностальгия по «классике», а необходимость — в условиях AI, перегруженных инфопотоков и падения доверия.
Что происходит на самом деле? Не кризис технологий, а кризис смыслов.
1. У компаний «отнимают» устойчивость, если у них нет цельной бренд-стратегии.
2. У аудитории — доверие, когда коммуникация превращается в шум без идентичности.
Как брендам выйти из положения?
1. Вернуть бренду голос.
Компании переходят к интерактивным форматам — шоу, AR-механикам, контенту, который вовлекает, а не вещает. Это снижает дистанцию и возвращает ощущение диалога. AI ускоряет производство, но не заменяет креативную команду, создающую смыслы.
2. Построить систему эффективности.
Маркетинг должен доказать финальный результат. MROI, атрибуция, инкрементальность, MMM — это не аналитические игрушки, а инструменты, которые связывают бренд и бизнес. Только так стратегия становится операционной системой, а не презентацией.
Почему это переломный момент?
— Власть стратегий вместо власти трендов. Инфополе успокаивается, когда у бренда есть понятный курс, а не серия разрозненных кампаний.
— Системность вместо хаоса. Измеримость делает коммуникации управляемыми.
— Контроль над нарративом. Бренд говорит: «Мы знаем, кто мы. Мы знаем, куда идём». Это восстанавливает доверие даже в турбулентности.
2026 год возвращает брендам их главный статус — быть точкой опоры. AI, data, интерактив — это усилители. Но без стратегии они не создают ценности.
Побеждают те, кто строит доверие, доказывает эффективность и использует технологии не ради скорости, а ради смысла.
Эксперт Групп | PR-Lab
❤6🔥4
Как Gillette заработала миллиарды на женском стыде
До Первой мировой войны Gillette доминировала на рынке мужских бритв, но дальше расти было некуда – каждый мужчина уже брился. Тогда компания решила расширить аудиторию и обратить внимание на женщин. Проблема заключалась в том, что женские волосы на теле были естественной частью культуры и никого особо не смущали.
Но Gillette нашла выход
Воспользовавшись переменами в женской моде начала XX века – появлением платьев без рукавов и коротких юбок – маркетологи создали искусственную потребность. Женщин начали убеждать, что волосатые подмышки и ноги – это неприлично и даже постыдно. Одновременно выпустили красивую золотую бритву Milady Décolleté стоимостью около 5$ (эквивалент сегодня — 150$).
Рекламная кампания сработала: уже к концу 1920-х годов компания ежегодно продавала миллионы женских бритв. Во времена Второй мировой войны нейлоновые чулки пропали с полок магазинов, и женщины снова столкнулись с необходимостью сбривать волосы.
Сегодня этот рынок приносит миллиарды долларов прибыли. Женщины во всём мире считают необходимым регулярно удалять волосы, следуя навязанным стандартам красоты.
Вывод: если вовремя уловить глобальные тенденции и правильно ими воспользоваться, можно создать многомиллиардный бизнес буквально из ничего. Пользуемся.
Эксперт Групп | PR-Lab
До Первой мировой войны Gillette доминировала на рынке мужских бритв, но дальше расти было некуда – каждый мужчина уже брился. Тогда компания решила расширить аудиторию и обратить внимание на женщин. Проблема заключалась в том, что женские волосы на теле были естественной частью культуры и никого особо не смущали.
Но Gillette нашла выход
Воспользовавшись переменами в женской моде начала XX века – появлением платьев без рукавов и коротких юбок – маркетологи создали искусственную потребность. Женщин начали убеждать, что волосатые подмышки и ноги – это неприлично и даже постыдно. Одновременно выпустили красивую золотую бритву Milady Décolleté стоимостью около 5$ (эквивалент сегодня — 150$).
Рекламная кампания сработала: уже к концу 1920-х годов компания ежегодно продавала миллионы женских бритв. Во времена Второй мировой войны нейлоновые чулки пропали с полок магазинов, и женщины снова столкнулись с необходимостью сбривать волосы.
Сегодня этот рынок приносит миллиарды долларов прибыли. Женщины во всём мире считают необходимым регулярно удалять волосы, следуя навязанным стандартам красоты.
Вывод: если вовремя уловить глобальные тенденции и правильно ими воспользоваться, можно создать многомиллиардный бизнес буквально из ничего. Пользуемся.
Эксперт Групп | PR-Lab
😍4😁2❤1
Почему фитнес-гаджеты — маркетинговый хит?
Или как сделать пользователя адвокатом своего бренда
Фитнес-трекеры вроде Apple Watch, Oura Ring, Garmin и Whoop бьют рекорды продаж благодаря мощному маркетинговому прицелу на нашу психологию. Бренды мастерски используют биологию и геймификацию, превращая устройства в must-have для wellness-аудитории.
1. Дофаминовый хук для удержания
Маркетинг фитнес-гаджетов эксплуатирует дофаминовую систему вознаграждения: каждый шаг, круг активности или «идеальный сон» дает мгновенный кайф и мотивацию. Простые метрики (10к шагов, 8ч сна, 300 ккал) легко отслеживать, что создает привычку ежедневного взаимодействия с брендом — идеально для лояльности и повторных покупок.
2. Геймификация как вирусный драйвер
Игровой эффект затягивает: ритуал проверки данных становится зависимостью, как в мобильных играх. Исследования показывают, что 81% пользователей увеличивают активность благодаря мгновенной обратной связи — маркетологи знают, это повышает вовлеченность и отзывы, генерируя органический трафик и user-generated content.
3. Иллюзия заботы о здоровье
Бренды позиционируют гаджеты как «личного тренера данных», обещая insights для «правильных решений». Но эффект часто плацебо: примеры вроде оранжевых очков от бессонницы подчеркивают, как вера в продукт усиливает восприятие пользы. Это эмоциональный маркетинг — продажа не устройства, а ощущения контроля и заботы, что идеально конвертирует в премиум-сегменте.
Вывод: усиливать мгновенную обратную связь (пуш-уведомления, ежедневные челленджи), запускайте user-generated контент-кампании. Это повысит удержание и органический трафик, превращая пользователей в адвокатов бренда.
Эксперт Групп | PR-Lab
Или как сделать пользователя адвокатом своего бренда
Фитнес-трекеры вроде Apple Watch, Oura Ring, Garmin и Whoop бьют рекорды продаж благодаря мощному маркетинговому прицелу на нашу психологию. Бренды мастерски используют биологию и геймификацию, превращая устройства в must-have для wellness-аудитории.
1. Дофаминовый хук для удержания
Маркетинг фитнес-гаджетов эксплуатирует дофаминовую систему вознаграждения: каждый шаг, круг активности или «идеальный сон» дает мгновенный кайф и мотивацию. Простые метрики (10к шагов, 8ч сна, 300 ккал) легко отслеживать, что создает привычку ежедневного взаимодействия с брендом — идеально для лояльности и повторных покупок.
2. Геймификация как вирусный драйвер
Игровой эффект затягивает: ритуал проверки данных становится зависимостью, как в мобильных играх. Исследования показывают, что 81% пользователей увеличивают активность благодаря мгновенной обратной связи — маркетологи знают, это повышает вовлеченность и отзывы, генерируя органический трафик и user-generated content.
3. Иллюзия заботы о здоровье
Бренды позиционируют гаджеты как «личного тренера данных», обещая insights для «правильных решений». Но эффект часто плацебо: примеры вроде оранжевых очков от бессонницы подчеркивают, как вера в продукт усиливает восприятие пользы. Это эмоциональный маркетинг — продажа не устройства, а ощущения контроля и заботы, что идеально конвертирует в премиум-сегменте.
Вывод: усиливать мгновенную обратную связь (пуш-уведомления, ежедневные челленджи), запускайте user-generated контент-кампании. Это повысит удержание и органический трафик, превращая пользователей в адвокатов бренда.
Эксперт Групп | PR-Lab
1🔥4😱3❤2💔1
Рынок визуального контента переживает сдвиг. Технологии больше не эксперимент — они стали основой коммуникаций, меняя скорость, логику и ожидания аудитории.
Что происходит на самом деле? Не просто ускорение, а изменение самого смысла визуала.
1. 73% маркетологов уже используют ИИ для создания контента
ИИ перестал быть «фишкой», он стал базовым инструментом: десятки вариантов, быстрые тесты, мгновенные итерации.
Это меняет процесс креатива: он переходит в режим прототипирования, а не долгого продакшна.
2. Рынок ИИ-изображений вырос на 340% всего за год
Это не про хайп. Это не вспышка хайпа, а массовый переход к новой визуальной экономике: меньше ограничений, меньше бюджетов, больше экспериментов.
ИИ позволяет запускать визуальные вселенные, которые раньше были доступны только корпорациям — гигантам.
3. 89% пользователей не отличают ИИ от реальности
Барьеры восприятия исчезли. Для маркетинга — новые форматы, для PR — новые риски.
С одной стороны, можно создавать иммерсивные форматы без сложного продакшена. С другой — нужны стандарты прозрачности: где ИИ усиливает доверие, а где может его подорвать.
4. Время создания визуала упало с 5 часов до 5 минут
Визуал стал динамическим ресурсом, который можно адаптировать под контекст и инфоповоды в режиме реального времени. Маркетинг ускоряется, PR становится точнее в управлении реакциями.
Вывод:
ИИ больше не инструмент оптимизации — это новая медиасреда, в которой бренды конкурируют.
Побеждают те, кто использует скорость осознанно, формирует стандарты доверия, работает с визуалом как с живым элементом коммуникации и встроит ИИ в стратегию, а не в замену креативу.
Эксперт Групп | PR-Lab
Что происходит на самом деле? Не просто ускорение, а изменение самого смысла визуала.
1. 73% маркетологов уже используют ИИ для создания контента
ИИ перестал быть «фишкой», он стал базовым инструментом: десятки вариантов, быстрые тесты, мгновенные итерации.
Это меняет процесс креатива: он переходит в режим прототипирования, а не долгого продакшна.
2. Рынок ИИ-изображений вырос на 340% всего за год
Это не про хайп. Это не вспышка хайпа, а массовый переход к новой визуальной экономике: меньше ограничений, меньше бюджетов, больше экспериментов.
ИИ позволяет запускать визуальные вселенные, которые раньше были доступны только корпорациям — гигантам.
3. 89% пользователей не отличают ИИ от реальности
Барьеры восприятия исчезли. Для маркетинга — новые форматы, для PR — новые риски.
С одной стороны, можно создавать иммерсивные форматы без сложного продакшена. С другой — нужны стандарты прозрачности: где ИИ усиливает доверие, а где может его подорвать.
4. Время создания визуала упало с 5 часов до 5 минут
Визуал стал динамическим ресурсом, который можно адаптировать под контекст и инфоповоды в режиме реального времени. Маркетинг ускоряется, PR становится точнее в управлении реакциями.
Вывод:
ИИ больше не инструмент оптимизации — это новая медиасреда, в которой бренды конкурируют.
Побеждают те, кто использует скорость осознанно, формирует стандарты доверия, работает с визуалом как с живым элементом коммуникации и встроит ИИ в стратегию, а не в замену креативу.
Эксперт Групп | PR-Lab
🔥4🤝2
Сегодня визуал — это не украшение коммуникаций, а их главный двигатель. Люди реагируют на картинку быстрее, чем успевают прочитать первый заголовок, именно поэтому кейс Spotify Wrapped стал учебником по работе с вниманием.
Что важно понимать:
1. 90% информации мозг получает визуально
Spotify сделал ставку на это: персонализированные карточки считываются мгновенно, без текста и объяснений. Один взгляд — и пользователь понимает свою историю года.
2. 65% людей лучше запоминают через образы
Wrapped работает как визуальная автобиография. Насыщенные цвета, понятные шаблоны, индивидуальные данные — всё оформлено в формате, который мозг фиксирует надолго. Поэтому кампанию не просто видят, её вспоминают весь год.
3. Посты с изображениями получают на 94% больше просмотров
Алгоритмам выгодно продвигать визуал, и Wrapped идеально встроен в ленты соцсетей: вертикальные карточки, динамика, яркость. В итоге бренд получает колоссальный органический охват без дополнительных вложений.
4. Визуальный контент распространяется в 40 раз чаще
Люди делятся тем, что отражает их личность. Wrapped стал вирусным именно потому, что пользователь публикует не рекламу Spotify — он публикует себя, оформленного в визуальный код.
Вывод:
Кейс Spotify Wrapped показывает: визуал определяет внимание, запоминание и скорость распространения.
Побеждают бренды, которые говорят на языке образов, упрощают смысл до чёткого визуального сигнала и создают контент, которым хочется делиться.
Эксперт Групп | PR-Lab
Что важно понимать:
1. 90% информации мозг получает визуально
Spotify сделал ставку на это: персонализированные карточки считываются мгновенно, без текста и объяснений. Один взгляд — и пользователь понимает свою историю года.
2. 65% людей лучше запоминают через образы
Wrapped работает как визуальная автобиография. Насыщенные цвета, понятные шаблоны, индивидуальные данные — всё оформлено в формате, который мозг фиксирует надолго. Поэтому кампанию не просто видят, её вспоминают весь год.
3. Посты с изображениями получают на 94% больше просмотров
Алгоритмам выгодно продвигать визуал, и Wrapped идеально встроен в ленты соцсетей: вертикальные карточки, динамика, яркость. В итоге бренд получает колоссальный органический охват без дополнительных вложений.
4. Визуальный контент распространяется в 40 раз чаще
Люди делятся тем, что отражает их личность. Wrapped стал вирусным именно потому, что пользователь публикует не рекламу Spotify — он публикует себя, оформленного в визуальный код.
Вывод:
Кейс Spotify Wrapped показывает: визуал определяет внимание, запоминание и скорость распространения.
Побеждают бренды, которые говорят на языке образов, упрощают смысл до чёткого визуального сигнала и создают контент, которым хочется делиться.
Эксперт Групп | PR-Lab
1👍4❤2🔥2
16 декабря во Владивостоке прошла лекция Алексея Ситникова «Стресс, здоровье и долголетие».
И да — уже привычная для нас история: когда в регион заходит фигура федерального масштаба, «Эксперт Групп» подключается как информационный партнёр и помогает собрать правильную аудиторию через медиа.
По фото и видео всё видно без лишней философии: sold out, зал полный, мероприятие отработало на максимум.
Если разложить по «технике», что сделали:
А) Волнообразный прогрев аудитории
Публиковали материалы в несколько заходов и в разные временные окна — чтобы не «пульнуть один раз и забыть», а дозреть интересом до решения прийти.
Б) Микс инструментов
На разных этапах сочетали классические СМИ и «новые медиа». Это дало нужную частотность и разные углы входа в ЦА.
В) Релевантные площадки без раздувания бюджета
Под лекцию подобрали именно те медиа и каналы, где эта тема органично «ложится» и действительно читается/смотрится — без закупки ради галочки.
#кейсы
И да — уже привычная для нас история: когда в регион заходит фигура федерального масштаба, «Эксперт Групп» подключается как информационный партнёр и помогает собрать правильную аудиторию через медиа.
По фото и видео всё видно без лишней философии: sold out, зал полный, мероприятие отработало на максимум.
Если разложить по «технике», что сделали:
А) Волнообразный прогрев аудитории
Публиковали материалы в несколько заходов и в разные временные окна — чтобы не «пульнуть один раз и забыть», а дозреть интересом до решения прийти.
Б) Микс инструментов
На разных этапах сочетали классические СМИ и «новые медиа». Это дало нужную частотность и разные углы входа в ЦА.
В) Релевантные площадки без раздувания бюджета
Под лекцию подобрали именно те медиа и каналы, где эта тема органично «ложится» и действительно читается/смотрится — без закупки ради галочки.
#кейсы
1❤6🤝1
Отмена Долиной: Верховный суд сказал своё слово в громком деле
Как мы и прогнозировали ранее, хоть как-то изменить ситуацию в «деле Долиной» сможет только государство.
Решение Верховного суда РФ отменить ранее принятые судебные акты и вернуть дело на пересмотр стало переломным моментом. Эта позиция не только дала надежду пострадавшим в аналогичных ситуациях, но и придала медийный вес органу, который прежде оставался не слишком публичным.
За несколько дней Telegram-аккаунт Верховного суда РФ набрал с нуля более 50 тысяч подписчиков. Это говорит не только о запросе на справедливость, но и о важности момента с точки зрения развития инструментария. При этом обратите внимание: трансляция велась не в «Максе», а именно в Telegram — потому что была важна реальная эффективность, а не следование тренду.
Вместе с тем для закрепления эффекта не хватает финальной точки. На наш взгляд, завтра по всем правилам драматургии её должен поставить Президент РФ в ходе Прямой линии.
Как мы и прогнозировали ранее, хоть как-то изменить ситуацию в «деле Долиной» сможет только государство.
Решение Верховного суда РФ отменить ранее принятые судебные акты и вернуть дело на пересмотр стало переломным моментом. Эта позиция не только дала надежду пострадавшим в аналогичных ситуациях, но и придала медийный вес органу, который прежде оставался не слишком публичным.
За несколько дней Telegram-аккаунт Верховного суда РФ набрал с нуля более 50 тысяч подписчиков. Это говорит не только о запросе на справедливость, но и о важности момента с точки зрения развития инструментария. При этом обратите внимание: трансляция велась не в «Максе», а именно в Telegram — потому что была важна реальная эффективность, а не следование тренду.
Вместе с тем для закрепления эффекта не хватает финальной точки. На наш взгляд, завтра по всем правилам драматургии её должен поставить Президент РФ в ходе Прямой линии.
1❤4
Российский видеохостинг впервые обогнал YouTube по дневной аудитории в РФ — 23,8 млн пользователей против 22,3 млн, согласно данным Mediascope.
Это первый такой случай в истории отечественного рынка видео, где разрыв составил 1,5 млн зрителей в пользу Rutube. Речь идет именно о суточном охвате, а не о месячной аудитории или просмотрах.
А как так?
Рост Rutube обусловлен расширением контентной библиотеки, запуском эксклюзивных проектов и улучшением рекомендательных алгоритмов.
Ключевой фактор — перераспределение трафика из-за проблем с доступом к YouTube в России. В ноябре месячная аудитория Rutube превысила 80 млн человек, что сигнализирует о устойчивом тренде: локальные платформы активно оттягивают долю у глобальных гигантов.
Лидерство Rutube может быть ситуативным (зависит от релизов и внешних факторов), но оно подчеркивает растущую ценность отечественных платформ для охвата российской аудитории.
Rutube теперь не опция, а must-have канал для B2B и B2C-брендов.
Вывод: пора адаптироваться под новую реальность. Если ещё не запустились на площадке, то самое время попробовать размещать видеорекламу, брендированный контент и инфлюенсерские коллаборации.
Эксперт Групп | PR-Lab
Это первый такой случай в истории отечественного рынка видео, где разрыв составил 1,5 млн зрителей в пользу Rutube. Речь идет именно о суточном охвате, а не о месячной аудитории или просмотрах.
А как так?
Рост Rutube обусловлен расширением контентной библиотеки, запуском эксклюзивных проектов и улучшением рекомендательных алгоритмов.
Ключевой фактор — перераспределение трафика из-за проблем с доступом к YouTube в России. В ноябре месячная аудитория Rutube превысила 80 млн человек, что сигнализирует о устойчивом тренде: локальные платформы активно оттягивают долю у глобальных гигантов.
Лидерство Rutube может быть ситуативным (зависит от релизов и внешних факторов), но оно подчеркивает растущую ценность отечественных платформ для охвата российской аудитории.
Rutube теперь не опция, а must-have канал для B2B и B2C-брендов.
Вывод: пора адаптироваться под новую реальность. Если ещё не запустились на площадке, то самое время попробовать размещать видеорекламу, брендированный контент и инфлюенсерские коллаборации.
Эксперт Групп | PR-Lab
❤5🔥2
На рынке AI-приложений почти все выглядит одинаково: «умный алгоритм», «революционная технология», «будущее уже здесь». Для аудитории это чаще шум, а не смысл.
Один из кейсов на рынке health-tech показал, как сложную технологию можно превратить в читаемый и масштабируемый продукт — без громких обещаний и давления. AI-сервис, который по фото определяет калорийность и БЖУ еды.
Шаг 1. Проверка понятности, а не гипотез роста
Старт — максимально прагматичный: тест реакции аудитории на саму механику продукта. Без KPI, без попытки сразу выглядеть глобальным.
Локальные рынки использовались как лаборатория:
— какие форматы объясняют ценность быстрее
— где возникает скепсис
— что считывается за первые 3–5 секунд контакта
Это классический PR-подход: сначала проверить, как продукт интерпретируется, а уже потом — усиливать охваты.
Шаг 2. Визуальное доказательство вместо слов
Переломный момент — ставка на UGC. Не презентации и «умные» лендинги, а простая демонстрация: камера, еда, результат на экране.
Такие видео решали сразу две задачи:
— снимали недоверие к AI («это правда работает»).
— формировали социальное подтверждение без прямого убеждения
По сути, это была массовая демонстрация продукта в действии, формат, который сегодня работает сильнее любых обещаний.
Шаг 3. Универсальность как PR-сигнал
География дала неожиданный эффект: сервис зашел не только на «осознанных» рынках, но и там, где питание — это стритфуд и быстрые решения.
Это изменило позиционирование:
продукт перестал быть «приложением для ЗОЖ» и стал инструментом повседневного контроля. С точки зрения PR — это ключевой сдвиг без изменения самого продукта.
Вывод: В мире AI выигрывают не те, у кого сложнее алгоритм, а те, кто быстрее превращает технологию в очевидный сценарий использования. PR сегодня — это не упаковка обещаний, а управление тем, как именно продукт понимают и проживают.
Эксперт Групп | PR-Lab
Один из кейсов на рынке health-tech показал, как сложную технологию можно превратить в читаемый и масштабируемый продукт — без громких обещаний и давления. AI-сервис, который по фото определяет калорийность и БЖУ еды.
Шаг 1. Проверка понятности, а не гипотез роста
Старт — максимально прагматичный: тест реакции аудитории на саму механику продукта. Без KPI, без попытки сразу выглядеть глобальным.
Локальные рынки использовались как лаборатория:
— какие форматы объясняют ценность быстрее
— где возникает скепсис
— что считывается за первые 3–5 секунд контакта
Это классический PR-подход: сначала проверить, как продукт интерпретируется, а уже потом — усиливать охваты.
Шаг 2. Визуальное доказательство вместо слов
Переломный момент — ставка на UGC. Не презентации и «умные» лендинги, а простая демонстрация: камера, еда, результат на экране.
Такие видео решали сразу две задачи:
— снимали недоверие к AI («это правда работает»).
— формировали социальное подтверждение без прямого убеждения
По сути, это была массовая демонстрация продукта в действии, формат, который сегодня работает сильнее любых обещаний.
Шаг 3. Универсальность как PR-сигнал
География дала неожиданный эффект: сервис зашел не только на «осознанных» рынках, но и там, где питание — это стритфуд и быстрые решения.
Это изменило позиционирование:
продукт перестал быть «приложением для ЗОЖ» и стал инструментом повседневного контроля. С точки зрения PR — это ключевой сдвиг без изменения самого продукта.
Вывод: В мире AI выигрывают не те, у кого сложнее алгоритм, а те, кто быстрее превращает технологию в очевидный сценарий использования. PR сегодня — это не упаковка обещаний, а управление тем, как именно продукт понимают и проживают.
Эксперт Групп | PR-Lab
❤4👍1
Платформа выпустила ежегодный отчет, в котором собрал 21 тренд на предстоящий год, основываясь на анализе 600 миллионов пользователей платформы.
В отличие от стандартных социальных сетей, отражающих текущие события и тенденции, Pinterest функционирует скорее как инструмент планирования будущего: пользователи обращаются сюда, чтобы заранее подготовить свадьбы, интерьеры, маршруты путешествий и собрать визуальные идеи на длительную перспективу.
Pinterest выделил 21 тренд, распределив их по трем основным направлениям, показывающим реакцию людей на стрессы и нестабильность современности.
Эти направления охватывают стремление к уюту и воспоминаниям, неприятие механического следования чужим примерам и использование ухода от реальности как способа преодоления беспокойства.
Что за темы?
1. Возвращение к ностальгии и ритуалам, которые дают ощущение безопасности
Pinterest анализирует не только текстовые запросы, но и визуальные паттерны: цвета, стили, формы, которые люди сохраняют на досках.
За последние шесть лет прогнозы платформы показали 88% точности.
Вывод: привносите часть этих трендов в свой контент уже сейчас.
В отличие от стандартных социальных сетей, отражающих текущие события и тенденции, Pinterest функционирует скорее как инструмент планирования будущего: пользователи обращаются сюда, чтобы заранее подготовить свадьбы, интерьеры, маршруты путешествий и собрать визуальные идеи на длительную перспективу.
Pinterest выделил 21 тренд, распределив их по трем основным направлениям, показывающим реакцию людей на стрессы и нестабильность современности.
Эти направления охватывают стремление к уюту и воспоминаниям, неприятие механического следования чужим примерам и использование ухода от реальности как способа преодоления беспокойства.
Что за темы?
1. Возвращение к ностальгии и ритуалам, которые дают ощущение безопасности
Люди массово возвращаются к тому, что напоминает детство и более простые времена: 52% респондентов пересматривают классические фильмы и сериалы, почти 40% готовят традиционные блюда из детства.
Платформа фиксирует, что ностальгия эволюционирует в «рекламацию» — смешение прошлого с настоящим, чтобы подготовиться к неизвестному будущему.
Собственная идентичность из разных элементов
2.
Почти четверть потребителей поколения Z и миллениалов говорят, что борются с усталостью от трендов, добавляя в них свой уникальный стиль.
Побег в фантазии и креатив, как способ справиться с тревогой
3.
Зумеры на 38% чаще используют самовыражение через моду, путешествия и красоту для эмоциональной связи и креативной реализации.
Pinterest анализирует не только текстовые запросы, но и визуальные паттерны: цвета, стили, формы, которые люди сохраняют на досках.
За последние шесть лет прогнозы платформы показали 88% точности.
Вывод: привносите часть этих трендов в свой контент уже сейчас.
❤3👍1
Три ключевых тренда 2026 года в российском медиаполе
Павел Наливайко, генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп», медиатехнолог — о том, какой будет повестка в 2026-м и какие сигналы уже видны в лентах
Информационная повестка 2026-го будет заметно отличаться от того, что мы наблюдали в 2025 году. На это влияют и субъективные факторы (продолжение СВО, подготовка к выборам депутатов Государственной Думы, внешнеполитические конфигурации), и объективные — прежде всего развитие ИИ и одновременно охлаждение интереса аудитории к контенту, который выглядит «слишком нейросетевым».
На сегодняшний день важно выделить три ключевых тренда, которые будут влиять на информационную повестку в разрезе всей страны и их предвестников уже сегодня можно встретить в ваших лентах.
Первое - попытки раскачки внутренней повестки через эмоции и бытовой негатив
Ситуация на линии боестолкновения вкупе с внешней политикой Трампа и разногласиями в ЕС всё меньше сулит хоть каких-то успехов для Украины. В этой связи принято решение о возвращении к технологиям информационной войны, направленной на внутреннюю аудиторию России.
Информационные атаки всё чаще смещаются в сторону внутренней аудитории: всё плохо, всё разваливается, никто не занимается людьми. Факты при этом могут быть частично реальными — но подача строится на эмоции и обобщениях.
Как это обычно выглядит на практике:
а) перехват/переформатирование сеток в «новых медиа» (в том числе через покупку/перепродажу площадок);
б) упаковка в «социально значимые» темы: экология, ЖКХ, медицина, цены, инфраструктура, безопасность;
в) сдвиг акцентов: внимание уводится от фактов к эмоциям, сравнениям и «справедливости», которая звучит красиво, но не всегда опирается на данные.
Чаще всего это делается не в формате «власть плохая», а в формате «посмотрите, как всё запущено» — то есть через бытовой раздражитель, который легче всего цепляет массовую аудиторию.
Для примера, недавний удар Орешником по Львову обыгрывался именно по такой схеме: в инфополе сравнивали фотографии Львова и Капустина Яра, отмечая, что деньги от ракеты лучше бы направили на развитие русского города.
Второе - фейки нового поколения
К началу 2026 года генерация фото и видео стала настолько качественной, что даже специалистам в сфере медиа сложно отличить фейк от реальности, не говоря уже о жителях глубинки.
Уже сейчас подобные вбросы превращаются в отдельные инфоповоды, которые приходится опровергать властям и профильным структурам. И проблема тут не в том, что «люди наивные», а в том, что скорость распространения всегда выше скорости проверки.
Что меняется принципиально:
• фейк становится дешёвым, быстрым и массовым;
• распространяется не через большие СМИ, а через чаты, локальные паблики, соседские каналы;
• работает по психологии: сначала шок, затем репост, потом «разбирайтесь сами».
В данном случае это вызов не только для властей регионов, но и федеральных структур. Очевидно, потребуется усиление команд ЦУР специальными технологиями, а также привлечение PR-агентств, которые в состоянии оперативно реагировать и информировать о фейках такого плана.
Третье - растущий запрос на «живой» контент и доверие к автору
Так исторически сложилось, что в России новые тренды задерживаются на год-два дольше, чем в остальном мире. Аналогичным образом это коснулось и искусственного интеллекта. Когда на Западе его перевели в ранг вспомогательного инструмента, у нас в стране разогнали его до невероятных масштабов.
Однако уже в конце 2025 года стало понятно, что люди устают от ИИ-контента и вновь возвращается запрос на натуральность. В 2026-м этот тренд усилится.
И это важно учитывать не только в маркетинге, но и в общественно-политических кампаниях — особенно на фоне регионального цикла «Осень 2026».
Вместо заключения:
2026 год — это про три вещи: борьбу за настроение, борьбу за реальность и борьбу за доверие.
Контента станет больше, правды — меньше, а ценность живого голоса — выше. Однако это новая реальность, с которой мы живём уже сейчас и роль специалистов в сфере медиа на этом фоне кратно возрастает.
Павел Наливайко, генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп», медиатехнолог — о том, какой будет повестка в 2026-м и какие сигналы уже видны в лентах
Информационная повестка 2026-го будет заметно отличаться от того, что мы наблюдали в 2025 году. На это влияют и субъективные факторы (продолжение СВО, подготовка к выборам депутатов Государственной Думы, внешнеполитические конфигурации), и объективные — прежде всего развитие ИИ и одновременно охлаждение интереса аудитории к контенту, который выглядит «слишком нейросетевым».
На сегодняшний день важно выделить три ключевых тренда, которые будут влиять на информационную повестку в разрезе всей страны и их предвестников уже сегодня можно встретить в ваших лентах.
Первое - попытки раскачки внутренней повестки через эмоции и бытовой негатив
Ситуация на линии боестолкновения вкупе с внешней политикой Трампа и разногласиями в ЕС всё меньше сулит хоть каких-то успехов для Украины. В этой связи принято решение о возвращении к технологиям информационной войны, направленной на внутреннюю аудиторию России.
Информационные атаки всё чаще смещаются в сторону внутренней аудитории: всё плохо, всё разваливается, никто не занимается людьми. Факты при этом могут быть частично реальными — но подача строится на эмоции и обобщениях.
Как это обычно выглядит на практике:
а) перехват/переформатирование сеток в «новых медиа» (в том числе через покупку/перепродажу площадок);
б) упаковка в «социально значимые» темы: экология, ЖКХ, медицина, цены, инфраструктура, безопасность;
в) сдвиг акцентов: внимание уводится от фактов к эмоциям, сравнениям и «справедливости», которая звучит красиво, но не всегда опирается на данные.
Чаще всего это делается не в формате «власть плохая», а в формате «посмотрите, как всё запущено» — то есть через бытовой раздражитель, который легче всего цепляет массовую аудиторию.
Для примера, недавний удар Орешником по Львову обыгрывался именно по такой схеме: в инфополе сравнивали фотографии Львова и Капустина Яра, отмечая, что деньги от ракеты лучше бы направили на развитие русского города.
Второе - фейки нового поколения
К началу 2026 года генерация фото и видео стала настолько качественной, что даже специалистам в сфере медиа сложно отличить фейк от реальности, не говоря уже о жителях глубинки.
Уже сейчас подобные вбросы превращаются в отдельные инфоповоды, которые приходится опровергать властям и профильным структурам. И проблема тут не в том, что «люди наивные», а в том, что скорость распространения всегда выше скорости проверки.
Что меняется принципиально:
• фейк становится дешёвым, быстрым и массовым;
• распространяется не через большие СМИ, а через чаты, локальные паблики, соседские каналы;
• работает по психологии: сначала шок, затем репост, потом «разбирайтесь сами».
В данном случае это вызов не только для властей регионов, но и федеральных структур. Очевидно, потребуется усиление команд ЦУР специальными технологиями, а также привлечение PR-агентств, которые в состоянии оперативно реагировать и информировать о фейках такого плана.
Третье - растущий запрос на «живой» контент и доверие к автору
Так исторически сложилось, что в России новые тренды задерживаются на год-два дольше, чем в остальном мире. Аналогичным образом это коснулось и искусственного интеллекта. Когда на Западе его перевели в ранг вспомогательного инструмента, у нас в стране разогнали его до невероятных масштабов.
Однако уже в конце 2025 года стало понятно, что люди устают от ИИ-контента и вновь возвращается запрос на натуральность. В 2026-м этот тренд усилится.
И это важно учитывать не только в маркетинге, но и в общественно-политических кампаниях — особенно на фоне регионального цикла «Осень 2026».
Вместо заключения:
2026 год — это про три вещи: борьбу за настроение, борьбу за реальность и борьбу за доверие.
Контента станет больше, правды — меньше, а ценность живого голоса — выше. Однако это новая реальность, с которой мы живём уже сейчас и роль специалистов в сфере медиа на этом фоне кратно возрастает.
👍13❤11🔥6🤔1😐1
Бренды уходят в Roblox: почему игровые миры стали новым PR-каналом
Пока одни бренды продолжают бороться за внимание в соцсетях, другие уже несколько лет выстраивают коммуникацию внутри игровых платформ. Один из самых показательных кейсов — Roblox, где бренды вроде Nike, Gucci, Netflix и Samsung создают собственные миры и собирают миллионы органических касаний без классической рекламы.
Почему это работает?
Roblox — это не игра в привычном смысле, а социальная экосистема с аудиторией более 70 млн активных пользователей в день, большая часть которых — Gen Z и Alpha. И именно формат платформы меняет правила PR.
Контакт через опыт, а не сообщение
В Roblox бренд не «рассказывает», а дает прожить себя. Nike создал NIKELAND — виртуальное пространство с мини-играми и кастомизацией аватаров. Пользователь не видит рекламный месседж, он взаимодействует с ценностями бренда через механику игры.
Органический охват без алгоритмического давления
Контент внутри игровых миров распространяется через друзей и комьюнити, а не через рекламные кабинеты. Это чистый earned media: пользователи сами приводят друг друга, если опыт оказался интересным.
Со-творчество вместо контроля
В Roblox аудитория не просто потребляет, а создает: скины, сценарии, активности. Бренды, которые дают свободу модификаций, получают мощный UGC-эффект и вовлеченность, недостижимую в классических форматах.
Доверие через «нормальность» присутствия
Для молодой аудитории бренд внутри игры воспринимается не как рекламодатель, а как часть среды. Это снижает сопротивление и формирует лояльность на уровне привычки, а не убеждения.
Что важно учитывать брендам?
Игровые платформы не про быстрые охваты. Это долгий PR-инструмент, где ценится:
— нативность
— интерактив
— уважение к культуре платформы
— отказ от прямого продвижения
Вывод: Roblox и подобные среды — это не эксперимент, а новый слой коммуникаций. Здесь выигрывают не те, кто громче заявляет о себе, а те, кто умеет встроиться в опыт аудитории и стать частью её цифровой реальности.
Пока одни бренды продолжают бороться за внимание в соцсетях, другие уже несколько лет выстраивают коммуникацию внутри игровых платформ. Один из самых показательных кейсов — Roblox, где бренды вроде Nike, Gucci, Netflix и Samsung создают собственные миры и собирают миллионы органических касаний без классической рекламы.
Почему это работает?
Roblox — это не игра в привычном смысле, а социальная экосистема с аудиторией более 70 млн активных пользователей в день, большая часть которых — Gen Z и Alpha. И именно формат платформы меняет правила PR.
Контакт через опыт, а не сообщение
В Roblox бренд не «рассказывает», а дает прожить себя. Nike создал NIKELAND — виртуальное пространство с мини-играми и кастомизацией аватаров. Пользователь не видит рекламный месседж, он взаимодействует с ценностями бренда через механику игры.
Органический охват без алгоритмического давления
Контент внутри игровых миров распространяется через друзей и комьюнити, а не через рекламные кабинеты. Это чистый earned media: пользователи сами приводят друг друга, если опыт оказался интересным.
Со-творчество вместо контроля
В Roblox аудитория не просто потребляет, а создает: скины, сценарии, активности. Бренды, которые дают свободу модификаций, получают мощный UGC-эффект и вовлеченность, недостижимую в классических форматах.
Доверие через «нормальность» присутствия
Для молодой аудитории бренд внутри игры воспринимается не как рекламодатель, а как часть среды. Это снижает сопротивление и формирует лояльность на уровне привычки, а не убеждения.
Что важно учитывать брендам?
Игровые платформы не про быстрые охваты. Это долгий PR-инструмент, где ценится:
— нативность
— интерактив
— уважение к культуре платформы
— отказ от прямого продвижения
Вывод: Roblox и подобные среды — это не эксперимент, а новый слой коммуникаций. Здесь выигрывают не те, кто громче заявляет о себе, а те, кто умеет встроиться в опыт аудитории и стать частью её цифровой реальности.
🔥4❤2🤝1
КАК ваша аудитория относится к ИИ?
И кейс Coca-Cola в придачу
LAMPA и Rambler&Co провели опрос на платформах медиахолдинга Rambler&Co с 27 ноября по 4 декабря 2025 года. В нём приняли участие 127 726 пользователей интернета.
Это ключевой момент: выборка очень большая, а вопросы касались не просто отношения к нейросетям, а реального поведения и восприятия.
И что утверждают респондеты?
— Контента от ИИ стало ощутимо больше: 82% респондентов это подтверждают, 71% отмечают существенный рост. 65% ежедневно натыкаются на ИИ-материалы.
— Люди убеждены, что легко распознают ИИ. 70% заявляют, что почти всегда или часто выявляют такой контент.
— Сокрытие использования ИИ портит впечатление у 56% аудитории, а 26% видят в отсутствии маркировки обман. При этом 16% согласны на ИИ только при открытом указании.
Кто уже факапнулся?
Coca-Cola в этом году. Бренд снова запустил рождественскую рекламу, сгенерированную ИИ, и опять нарвался на критику за искусственность и холодный визуал. Это уже второй год с аналогичной реакцией. Итог для маркетологов: широкая публика не приемлет «нейронный блеск», особенно в эмоциональных продуктах.
McDonald's тоже пожалел, что использовал ИИ-генерированную рождественскую рекламу из-за волны негатива. Урок здесь суровый: замена человеческой эмоциональной постановки чистой генерацией без доработки сразу выдаёт себя публике.
Но есть и победители
Heinz с AI Ketchup применил иной подход. Компания встроила ИИ-генерированные изображения в саму идею кампании, демонстрируя узнаваемость продукта. Успех достигнут именно потому, что ИИ послужил элементом концепции, а не методом урезать расходы на качество.
Вывод: ИИ-контент работает только с чёткой ролью (генерация черновиков, а не финала), обязательной маркировкой и человеческой доработкой — убирайте шаблоны, добавляйте факты и реализм.
И кейс Coca-Cola в придачу
LAMPA и Rambler&Co провели опрос на платформах медиахолдинга Rambler&Co с 27 ноября по 4 декабря 2025 года. В нём приняли участие 127 726 пользователей интернета.
Это ключевой момент: выборка очень большая, а вопросы касались не просто отношения к нейросетям, а реального поведения и восприятия.
И что утверждают респондеты?
— Контента от ИИ стало ощутимо больше: 82% респондентов это подтверждают, 71% отмечают существенный рост. 65% ежедневно натыкаются на ИИ-материалы.
— Люди убеждены, что легко распознают ИИ. 70% заявляют, что почти всегда или часто выявляют такой контент.
— Сокрытие использования ИИ портит впечатление у 56% аудитории, а 26% видят в отсутствии маркировки обман. При этом 16% согласны на ИИ только при открытом указании.
Кто уже факапнулся?
Coca-Cola в этом году. Бренд снова запустил рождественскую рекламу, сгенерированную ИИ, и опять нарвался на критику за искусственность и холодный визуал. Это уже второй год с аналогичной реакцией. Итог для маркетологов: широкая публика не приемлет «нейронный блеск», особенно в эмоциональных продуктах.
McDonald's тоже пожалел, что использовал ИИ-генерированную рождественскую рекламу из-за волны негатива. Урок здесь суровый: замена человеческой эмоциональной постановки чистой генерацией без доработки сразу выдаёт себя публике.
Но есть и победители
Heinz с AI Ketchup применил иной подход. Компания встроила ИИ-генерированные изображения в саму идею кампании, демонстрируя узнаваемость продукта. Успех достигнут именно потому, что ИИ послужил элементом концепции, а не методом урезать расходы на качество.
Вывод: ИИ-контент работает только с чёткой ролью (генерация черновиков, а не финала), обязательной маркировкой и человеческой доработкой — убирайте шаблоны, добавляйте факты и реализм.
❤3👍1
Поколение Alpha: новый язык маркетинга и PR цифрового будущего
Пока бренды продолжают спорить о зумерах, на сцену уже вышло поколение Alpha — дети, для которых цифровая среда не инновация, а норма жизни. И именно они формируют язык маркетинга и PR ближайших 10–15 лет.
Почему старые подходы не работают?
Alpha — это не «младшие миллениалы». Их восприятие мира принципиально иное.
1. Визуальное и клиповое мышление
2. Не потребители, а участники
3. Социальное доказательство важнее рекламы
4. Опыт важнее объекта
5. Чувствительность к фальши
Что это значит для брендов?
Коммуникация с поколением Alpha — это:
— визуал и интерактив вместо длинных текстов
— геймификация как норма, а не эксперимент
— со-творчество вместо одностороннего вещания
— реальные ценности вместо имиджевого PR
Вывод:
Маркетинг для Alpha — это не управление вниманием, а партнёрство. Бренды, которые уже сейчас учатся говорить с ними на языке интерактивности, визуала и уважения к цифровому опыту, закладывают фундамент долгосрочной репутации.
Пока бренды продолжают спорить о зумерах, на сцену уже вышло поколение Alpha — дети, для которых цифровая среда не инновация, а норма жизни. И именно они формируют язык маркетинга и PR ближайших 10–15 лет.
Почему старые подходы не работают?
Alpha — это не «младшие миллениалы». Их восприятие мира принципиально иное.
1. Визуальное и клиповое мышление
Длинные тексты и сложные объяснения быстро теряют их внимание. Зато короткое видео до 15 секунд, анимация, AR-эффекты и интерактив считываются мгновенно. Для Alpha визуал — не дополнение, а основной носитель смысла.
2. Не потребители, а участники
Они не хотят просто смотреть. Им важно влиять: выбирать, голосовать, создавать. Форматы со-творчества (UGC, кастомизация, челленджи, интерактивные механики) формируют куда более сильную эмоциональную связь с брендом, чем односторонний месседж.
3. Социальное доказательство важнее рекламы
Рекомендации сверстников, блогеров и комьюнити работают сильнее любого классического PR-посыла. Alpha доверяют «своим» — тем, кто похож на них и говорит на понятном языке.
4. Опыт важнее объекта
Ценность смещается с продукта на эмоции и впечатления. Квесты, игровые механики, цифровые миры и истории вовлечения становятся ключевым инструментом формирования лояльности.
5. Чувствительность к фальши
Alpha рано сталкиваются с темами экологии, инклюзивности и социальной ответственности. Они быстро распознают показной PR. Если за словами нет действий — доверие теряется мгновенно.
Что это значит для брендов?
Коммуникация с поколением Alpha — это:
— визуал и интерактив вместо длинных текстов
— геймификация как норма, а не эксперимент
— со-творчество вместо одностороннего вещания
— реальные ценности вместо имиджевого PR
Вывод:
Маркетинг для Alpha — это не управление вниманием, а партнёрство. Бренды, которые уже сейчас учатся говорить с ними на языке интерактивности, визуала и уважения к цифровому опыту, закладывают фундамент долгосрочной репутации.