This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Маркетинг 2026: почему бренд снова становится скелетом всей системы
Свежие данные европейского рынка показали важный разворот: маркетинг возвращается к бренду как к фундаменту.
Это не ностальгия по «классике», а необходимость — в условиях AI, перегруженных инфопотоков и падения доверия.
Что происходит на самом деле? Не кризис технологий, а кризис смыслов.
1. У компаний «отнимают» устойчивость, если у них нет цельной бренд-стратегии.
2. У аудитории — доверие, когда коммуникация превращается в шум без идентичности.
Как брендам выйти из положения?
1. Вернуть бренду голос.
Компании переходят к интерактивным форматам — шоу, AR-механикам, контенту, который вовлекает, а не вещает. Это снижает дистанцию и возвращает ощущение диалога. AI ускоряет производство, но не заменяет креативную команду, создающую смыслы.
2. Построить систему эффективности.
Маркетинг должен доказать финальный результат. MROI, атрибуция, инкрементальность, MMM — это не аналитические игрушки, а инструменты, которые связывают бренд и бизнес. Только так стратегия становится операционной системой, а не презентацией.
Почему это переломный момент?
— Власть стратегий вместо власти трендов. Инфополе успокаивается, когда у бренда есть понятный курс, а не серия разрозненных кампаний.
— Системность вместо хаоса. Измеримость делает коммуникации управляемыми.
— Контроль над нарративом. Бренд говорит: «Мы знаем, кто мы. Мы знаем, куда идём». Это восстанавливает доверие даже в турбулентности.
2026 год возвращает брендам их главный статус — быть точкой опоры. AI, data, интерактив — это усилители. Но без стратегии они не создают ценности.
Побеждают те, кто строит доверие, доказывает эффективность и использует технологии не ради скорости, а ради смысла.
Эксперт Групп | PR-Lab
Свежие данные европейского рынка показали важный разворот: маркетинг возвращается к бренду как к фундаменту.
Это не ностальгия по «классике», а необходимость — в условиях AI, перегруженных инфопотоков и падения доверия.
Что происходит на самом деле? Не кризис технологий, а кризис смыслов.
1. У компаний «отнимают» устойчивость, если у них нет цельной бренд-стратегии.
2. У аудитории — доверие, когда коммуникация превращается в шум без идентичности.
Как брендам выйти из положения?
1. Вернуть бренду голос.
Компании переходят к интерактивным форматам — шоу, AR-механикам, контенту, который вовлекает, а не вещает. Это снижает дистанцию и возвращает ощущение диалога. AI ускоряет производство, но не заменяет креативную команду, создающую смыслы.
2. Построить систему эффективности.
Маркетинг должен доказать финальный результат. MROI, атрибуция, инкрементальность, MMM — это не аналитические игрушки, а инструменты, которые связывают бренд и бизнес. Только так стратегия становится операционной системой, а не презентацией.
Почему это переломный момент?
— Власть стратегий вместо власти трендов. Инфополе успокаивается, когда у бренда есть понятный курс, а не серия разрозненных кампаний.
— Системность вместо хаоса. Измеримость делает коммуникации управляемыми.
— Контроль над нарративом. Бренд говорит: «Мы знаем, кто мы. Мы знаем, куда идём». Это восстанавливает доверие даже в турбулентности.
2026 год возвращает брендам их главный статус — быть точкой опоры. AI, data, интерактив — это усилители. Но без стратегии они не создают ценности.
Побеждают те, кто строит доверие, доказывает эффективность и использует технологии не ради скорости, а ради смысла.
Эксперт Групп | PR-Lab
❤6🔥4
Как Gillette заработала миллиарды на женском стыде
До Первой мировой войны Gillette доминировала на рынке мужских бритв, но дальше расти было некуда – каждый мужчина уже брился. Тогда компания решила расширить аудиторию и обратить внимание на женщин. Проблема заключалась в том, что женские волосы на теле были естественной частью культуры и никого особо не смущали.
Но Gillette нашла выход
Воспользовавшись переменами в женской моде начала XX века – появлением платьев без рукавов и коротких юбок – маркетологи создали искусственную потребность. Женщин начали убеждать, что волосатые подмышки и ноги – это неприлично и даже постыдно. Одновременно выпустили красивую золотую бритву Milady Décolleté стоимостью около 5$ (эквивалент сегодня — 150$).
Рекламная кампания сработала: уже к концу 1920-х годов компания ежегодно продавала миллионы женских бритв. Во времена Второй мировой войны нейлоновые чулки пропали с полок магазинов, и женщины снова столкнулись с необходимостью сбривать волосы.
Сегодня этот рынок приносит миллиарды долларов прибыли. Женщины во всём мире считают необходимым регулярно удалять волосы, следуя навязанным стандартам красоты.
Вывод: если вовремя уловить глобальные тенденции и правильно ими воспользоваться, можно создать многомиллиардный бизнес буквально из ничего. Пользуемся.
Эксперт Групп | PR-Lab
До Первой мировой войны Gillette доминировала на рынке мужских бритв, но дальше расти было некуда – каждый мужчина уже брился. Тогда компания решила расширить аудиторию и обратить внимание на женщин. Проблема заключалась в том, что женские волосы на теле были естественной частью культуры и никого особо не смущали.
Но Gillette нашла выход
Воспользовавшись переменами в женской моде начала XX века – появлением платьев без рукавов и коротких юбок – маркетологи создали искусственную потребность. Женщин начали убеждать, что волосатые подмышки и ноги – это неприлично и даже постыдно. Одновременно выпустили красивую золотую бритву Milady Décolleté стоимостью около 5$ (эквивалент сегодня — 150$).
Рекламная кампания сработала: уже к концу 1920-х годов компания ежегодно продавала миллионы женских бритв. Во времена Второй мировой войны нейлоновые чулки пропали с полок магазинов, и женщины снова столкнулись с необходимостью сбривать волосы.
Сегодня этот рынок приносит миллиарды долларов прибыли. Женщины во всём мире считают необходимым регулярно удалять волосы, следуя навязанным стандартам красоты.
Вывод: если вовремя уловить глобальные тенденции и правильно ими воспользоваться, можно создать многомиллиардный бизнес буквально из ничего. Пользуемся.
Эксперт Групп | PR-Lab
😍4😁2❤1
Почему фитнес-гаджеты — маркетинговый хит?
Или как сделать пользователя адвокатом своего бренда
Фитнес-трекеры вроде Apple Watch, Oura Ring, Garmin и Whoop бьют рекорды продаж благодаря мощному маркетинговому прицелу на нашу психологию. Бренды мастерски используют биологию и геймификацию, превращая устройства в must-have для wellness-аудитории.
1. Дофаминовый хук для удержания
Маркетинг фитнес-гаджетов эксплуатирует дофаминовую систему вознаграждения: каждый шаг, круг активности или «идеальный сон» дает мгновенный кайф и мотивацию. Простые метрики (10к шагов, 8ч сна, 300 ккал) легко отслеживать, что создает привычку ежедневного взаимодействия с брендом — идеально для лояльности и повторных покупок.
2. Геймификация как вирусный драйвер
Игровой эффект затягивает: ритуал проверки данных становится зависимостью, как в мобильных играх. Исследования показывают, что 81% пользователей увеличивают активность благодаря мгновенной обратной связи — маркетологи знают, это повышает вовлеченность и отзывы, генерируя органический трафик и user-generated content.
3. Иллюзия заботы о здоровье
Бренды позиционируют гаджеты как «личного тренера данных», обещая insights для «правильных решений». Но эффект часто плацебо: примеры вроде оранжевых очков от бессонницы подчеркивают, как вера в продукт усиливает восприятие пользы. Это эмоциональный маркетинг — продажа не устройства, а ощущения контроля и заботы, что идеально конвертирует в премиум-сегменте.
Вывод: усиливать мгновенную обратную связь (пуш-уведомления, ежедневные челленджи), запускайте user-generated контент-кампании. Это повысит удержание и органический трафик, превращая пользователей в адвокатов бренда.
Эксперт Групп | PR-Lab
Или как сделать пользователя адвокатом своего бренда
Фитнес-трекеры вроде Apple Watch, Oura Ring, Garmin и Whoop бьют рекорды продаж благодаря мощному маркетинговому прицелу на нашу психологию. Бренды мастерски используют биологию и геймификацию, превращая устройства в must-have для wellness-аудитории.
1. Дофаминовый хук для удержания
Маркетинг фитнес-гаджетов эксплуатирует дофаминовую систему вознаграждения: каждый шаг, круг активности или «идеальный сон» дает мгновенный кайф и мотивацию. Простые метрики (10к шагов, 8ч сна, 300 ккал) легко отслеживать, что создает привычку ежедневного взаимодействия с брендом — идеально для лояльности и повторных покупок.
2. Геймификация как вирусный драйвер
Игровой эффект затягивает: ритуал проверки данных становится зависимостью, как в мобильных играх. Исследования показывают, что 81% пользователей увеличивают активность благодаря мгновенной обратной связи — маркетологи знают, это повышает вовлеченность и отзывы, генерируя органический трафик и user-generated content.
3. Иллюзия заботы о здоровье
Бренды позиционируют гаджеты как «личного тренера данных», обещая insights для «правильных решений». Но эффект часто плацебо: примеры вроде оранжевых очков от бессонницы подчеркивают, как вера в продукт усиливает восприятие пользы. Это эмоциональный маркетинг — продажа не устройства, а ощущения контроля и заботы, что идеально конвертирует в премиум-сегменте.
Вывод: усиливать мгновенную обратную связь (пуш-уведомления, ежедневные челленджи), запускайте user-generated контент-кампании. Это повысит удержание и органический трафик, превращая пользователей в адвокатов бренда.
Эксперт Групп | PR-Lab
1🔥4😱3❤2💔1
Рынок визуального контента переживает сдвиг. Технологии больше не эксперимент — они стали основой коммуникаций, меняя скорость, логику и ожидания аудитории.
Что происходит на самом деле? Не просто ускорение, а изменение самого смысла визуала.
1. 73% маркетологов уже используют ИИ для создания контента
ИИ перестал быть «фишкой», он стал базовым инструментом: десятки вариантов, быстрые тесты, мгновенные итерации.
Это меняет процесс креатива: он переходит в режим прототипирования, а не долгого продакшна.
2. Рынок ИИ-изображений вырос на 340% всего за год
Это не про хайп. Это не вспышка хайпа, а массовый переход к новой визуальной экономике: меньше ограничений, меньше бюджетов, больше экспериментов.
ИИ позволяет запускать визуальные вселенные, которые раньше были доступны только корпорациям — гигантам.
3. 89% пользователей не отличают ИИ от реальности
Барьеры восприятия исчезли. Для маркетинга — новые форматы, для PR — новые риски.
С одной стороны, можно создавать иммерсивные форматы без сложного продакшена. С другой — нужны стандарты прозрачности: где ИИ усиливает доверие, а где может его подорвать.
4. Время создания визуала упало с 5 часов до 5 минут
Визуал стал динамическим ресурсом, который можно адаптировать под контекст и инфоповоды в режиме реального времени. Маркетинг ускоряется, PR становится точнее в управлении реакциями.
Вывод:
ИИ больше не инструмент оптимизации — это новая медиасреда, в которой бренды конкурируют.
Побеждают те, кто использует скорость осознанно, формирует стандарты доверия, работает с визуалом как с живым элементом коммуникации и встроит ИИ в стратегию, а не в замену креативу.
Эксперт Групп | PR-Lab
Что происходит на самом деле? Не просто ускорение, а изменение самого смысла визуала.
1. 73% маркетологов уже используют ИИ для создания контента
ИИ перестал быть «фишкой», он стал базовым инструментом: десятки вариантов, быстрые тесты, мгновенные итерации.
Это меняет процесс креатива: он переходит в режим прототипирования, а не долгого продакшна.
2. Рынок ИИ-изображений вырос на 340% всего за год
Это не про хайп. Это не вспышка хайпа, а массовый переход к новой визуальной экономике: меньше ограничений, меньше бюджетов, больше экспериментов.
ИИ позволяет запускать визуальные вселенные, которые раньше были доступны только корпорациям — гигантам.
3. 89% пользователей не отличают ИИ от реальности
Барьеры восприятия исчезли. Для маркетинга — новые форматы, для PR — новые риски.
С одной стороны, можно создавать иммерсивные форматы без сложного продакшена. С другой — нужны стандарты прозрачности: где ИИ усиливает доверие, а где может его подорвать.
4. Время создания визуала упало с 5 часов до 5 минут
Визуал стал динамическим ресурсом, который можно адаптировать под контекст и инфоповоды в режиме реального времени. Маркетинг ускоряется, PR становится точнее в управлении реакциями.
Вывод:
ИИ больше не инструмент оптимизации — это новая медиасреда, в которой бренды конкурируют.
Побеждают те, кто использует скорость осознанно, формирует стандарты доверия, работает с визуалом как с живым элементом коммуникации и встроит ИИ в стратегию, а не в замену креативу.
Эксперт Групп | PR-Lab
🔥4🤝2
Сегодня визуал — это не украшение коммуникаций, а их главный двигатель. Люди реагируют на картинку быстрее, чем успевают прочитать первый заголовок, именно поэтому кейс Spotify Wrapped стал учебником по работе с вниманием.
Что важно понимать:
1. 90% информации мозг получает визуально
Spotify сделал ставку на это: персонализированные карточки считываются мгновенно, без текста и объяснений. Один взгляд — и пользователь понимает свою историю года.
2. 65% людей лучше запоминают через образы
Wrapped работает как визуальная автобиография. Насыщенные цвета, понятные шаблоны, индивидуальные данные — всё оформлено в формате, который мозг фиксирует надолго. Поэтому кампанию не просто видят, её вспоминают весь год.
3. Посты с изображениями получают на 94% больше просмотров
Алгоритмам выгодно продвигать визуал, и Wrapped идеально встроен в ленты соцсетей: вертикальные карточки, динамика, яркость. В итоге бренд получает колоссальный органический охват без дополнительных вложений.
4. Визуальный контент распространяется в 40 раз чаще
Люди делятся тем, что отражает их личность. Wrapped стал вирусным именно потому, что пользователь публикует не рекламу Spotify — он публикует себя, оформленного в визуальный код.
Вывод:
Кейс Spotify Wrapped показывает: визуал определяет внимание, запоминание и скорость распространения.
Побеждают бренды, которые говорят на языке образов, упрощают смысл до чёткого визуального сигнала и создают контент, которым хочется делиться.
Эксперт Групп | PR-Lab
Что важно понимать:
1. 90% информации мозг получает визуально
Spotify сделал ставку на это: персонализированные карточки считываются мгновенно, без текста и объяснений. Один взгляд — и пользователь понимает свою историю года.
2. 65% людей лучше запоминают через образы
Wrapped работает как визуальная автобиография. Насыщенные цвета, понятные шаблоны, индивидуальные данные — всё оформлено в формате, который мозг фиксирует надолго. Поэтому кампанию не просто видят, её вспоминают весь год.
3. Посты с изображениями получают на 94% больше просмотров
Алгоритмам выгодно продвигать визуал, и Wrapped идеально встроен в ленты соцсетей: вертикальные карточки, динамика, яркость. В итоге бренд получает колоссальный органический охват без дополнительных вложений.
4. Визуальный контент распространяется в 40 раз чаще
Люди делятся тем, что отражает их личность. Wrapped стал вирусным именно потому, что пользователь публикует не рекламу Spotify — он публикует себя, оформленного в визуальный код.
Вывод:
Кейс Spotify Wrapped показывает: визуал определяет внимание, запоминание и скорость распространения.
Побеждают бренды, которые говорят на языке образов, упрощают смысл до чёткого визуального сигнала и создают контент, которым хочется делиться.
Эксперт Групп | PR-Lab
1👍4❤2🔥2
16 декабря во Владивостоке прошла лекция Алексея Ситникова «Стресс, здоровье и долголетие».
И да — уже привычная для нас история: когда в регион заходит фигура федерального масштаба, «Эксперт Групп» подключается как информационный партнёр и помогает собрать правильную аудиторию через медиа.
По фото и видео всё видно без лишней философии: sold out, зал полный, мероприятие отработало на максимум.
Если разложить по «технике», что сделали:
А) Волнообразный прогрев аудитории
Публиковали материалы в несколько заходов и в разные временные окна — чтобы не «пульнуть один раз и забыть», а дозреть интересом до решения прийти.
Б) Микс инструментов
На разных этапах сочетали классические СМИ и «новые медиа». Это дало нужную частотность и разные углы входа в ЦА.
В) Релевантные площадки без раздувания бюджета
Под лекцию подобрали именно те медиа и каналы, где эта тема органично «ложится» и действительно читается/смотрится — без закупки ради галочки.
#кейсы
И да — уже привычная для нас история: когда в регион заходит фигура федерального масштаба, «Эксперт Групп» подключается как информационный партнёр и помогает собрать правильную аудиторию через медиа.
По фото и видео всё видно без лишней философии: sold out, зал полный, мероприятие отработало на максимум.
Если разложить по «технике», что сделали:
А) Волнообразный прогрев аудитории
Публиковали материалы в несколько заходов и в разные временные окна — чтобы не «пульнуть один раз и забыть», а дозреть интересом до решения прийти.
Б) Микс инструментов
На разных этапах сочетали классические СМИ и «новые медиа». Это дало нужную частотность и разные углы входа в ЦА.
В) Релевантные площадки без раздувания бюджета
Под лекцию подобрали именно те медиа и каналы, где эта тема органично «ложится» и действительно читается/смотрится — без закупки ради галочки.
#кейсы
1❤6🤝1
Отмена Долиной: Верховный суд сказал своё слово в громком деле
Как мы и прогнозировали ранее, хоть как-то изменить ситуацию в «деле Долиной» сможет только государство.
Решение Верховного суда РФ отменить ранее принятые судебные акты и вернуть дело на пересмотр стало переломным моментом. Эта позиция не только дала надежду пострадавшим в аналогичных ситуациях, но и придала медийный вес органу, который прежде оставался не слишком публичным.
За несколько дней Telegram-аккаунт Верховного суда РФ набрал с нуля более 50 тысяч подписчиков. Это говорит не только о запросе на справедливость, но и о важности момента с точки зрения развития инструментария. При этом обратите внимание: трансляция велась не в «Максе», а именно в Telegram — потому что была важна реальная эффективность, а не следование тренду.
Вместе с тем для закрепления эффекта не хватает финальной точки. На наш взгляд, завтра по всем правилам драматургии её должен поставить Президент РФ в ходе Прямой линии.
Как мы и прогнозировали ранее, хоть как-то изменить ситуацию в «деле Долиной» сможет только государство.
Решение Верховного суда РФ отменить ранее принятые судебные акты и вернуть дело на пересмотр стало переломным моментом. Эта позиция не только дала надежду пострадавшим в аналогичных ситуациях, но и придала медийный вес органу, который прежде оставался не слишком публичным.
За несколько дней Telegram-аккаунт Верховного суда РФ набрал с нуля более 50 тысяч подписчиков. Это говорит не только о запросе на справедливость, но и о важности момента с точки зрения развития инструментария. При этом обратите внимание: трансляция велась не в «Максе», а именно в Telegram — потому что была важна реальная эффективность, а не следование тренду.
Вместе с тем для закрепления эффекта не хватает финальной точки. На наш взгляд, завтра по всем правилам драматургии её должен поставить Президент РФ в ходе Прямой линии.
1❤4
Российский видеохостинг впервые обогнал YouTube по дневной аудитории в РФ — 23,8 млн пользователей против 22,3 млн, согласно данным Mediascope.
Это первый такой случай в истории отечественного рынка видео, где разрыв составил 1,5 млн зрителей в пользу Rutube. Речь идет именно о суточном охвате, а не о месячной аудитории или просмотрах.
А как так?
Рост Rutube обусловлен расширением контентной библиотеки, запуском эксклюзивных проектов и улучшением рекомендательных алгоритмов.
Ключевой фактор — перераспределение трафика из-за проблем с доступом к YouTube в России. В ноябре месячная аудитория Rutube превысила 80 млн человек, что сигнализирует о устойчивом тренде: локальные платформы активно оттягивают долю у глобальных гигантов.
Лидерство Rutube может быть ситуативным (зависит от релизов и внешних факторов), но оно подчеркивает растущую ценность отечественных платформ для охвата российской аудитории.
Rutube теперь не опция, а must-have канал для B2B и B2C-брендов.
Вывод: пора адаптироваться под новую реальность. Если ещё не запустились на площадке, то самое время попробовать размещать видеорекламу, брендированный контент и инфлюенсерские коллаборации.
Эксперт Групп | PR-Lab
Это первый такой случай в истории отечественного рынка видео, где разрыв составил 1,5 млн зрителей в пользу Rutube. Речь идет именно о суточном охвате, а не о месячной аудитории или просмотрах.
А как так?
Рост Rutube обусловлен расширением контентной библиотеки, запуском эксклюзивных проектов и улучшением рекомендательных алгоритмов.
Ключевой фактор — перераспределение трафика из-за проблем с доступом к YouTube в России. В ноябре месячная аудитория Rutube превысила 80 млн человек, что сигнализирует о устойчивом тренде: локальные платформы активно оттягивают долю у глобальных гигантов.
Лидерство Rutube может быть ситуативным (зависит от релизов и внешних факторов), но оно подчеркивает растущую ценность отечественных платформ для охвата российской аудитории.
Rutube теперь не опция, а must-have канал для B2B и B2C-брендов.
Вывод: пора адаптироваться под новую реальность. Если ещё не запустились на площадке, то самое время попробовать размещать видеорекламу, брендированный контент и инфлюенсерские коллаборации.
Эксперт Групп | PR-Lab
❤5🔥2
На рынке AI-приложений почти все выглядит одинаково: «умный алгоритм», «революционная технология», «будущее уже здесь». Для аудитории это чаще шум, а не смысл.
Один из кейсов на рынке health-tech показал, как сложную технологию можно превратить в читаемый и масштабируемый продукт — без громких обещаний и давления. AI-сервис, который по фото определяет калорийность и БЖУ еды.
Шаг 1. Проверка понятности, а не гипотез роста
Старт — максимально прагматичный: тест реакции аудитории на саму механику продукта. Без KPI, без попытки сразу выглядеть глобальным.
Локальные рынки использовались как лаборатория:
— какие форматы объясняют ценность быстрее
— где возникает скепсис
— что считывается за первые 3–5 секунд контакта
Это классический PR-подход: сначала проверить, как продукт интерпретируется, а уже потом — усиливать охваты.
Шаг 2. Визуальное доказательство вместо слов
Переломный момент — ставка на UGC. Не презентации и «умные» лендинги, а простая демонстрация: камера, еда, результат на экране.
Такие видео решали сразу две задачи:
— снимали недоверие к AI («это правда работает»).
— формировали социальное подтверждение без прямого убеждения
По сути, это была массовая демонстрация продукта в действии, формат, который сегодня работает сильнее любых обещаний.
Шаг 3. Универсальность как PR-сигнал
География дала неожиданный эффект: сервис зашел не только на «осознанных» рынках, но и там, где питание — это стритфуд и быстрые решения.
Это изменило позиционирование:
продукт перестал быть «приложением для ЗОЖ» и стал инструментом повседневного контроля. С точки зрения PR — это ключевой сдвиг без изменения самого продукта.
Вывод: В мире AI выигрывают не те, у кого сложнее алгоритм, а те, кто быстрее превращает технологию в очевидный сценарий использования. PR сегодня — это не упаковка обещаний, а управление тем, как именно продукт понимают и проживают.
Эксперт Групп | PR-Lab
Один из кейсов на рынке health-tech показал, как сложную технологию можно превратить в читаемый и масштабируемый продукт — без громких обещаний и давления. AI-сервис, который по фото определяет калорийность и БЖУ еды.
Шаг 1. Проверка понятности, а не гипотез роста
Старт — максимально прагматичный: тест реакции аудитории на саму механику продукта. Без KPI, без попытки сразу выглядеть глобальным.
Локальные рынки использовались как лаборатория:
— какие форматы объясняют ценность быстрее
— где возникает скепсис
— что считывается за первые 3–5 секунд контакта
Это классический PR-подход: сначала проверить, как продукт интерпретируется, а уже потом — усиливать охваты.
Шаг 2. Визуальное доказательство вместо слов
Переломный момент — ставка на UGC. Не презентации и «умные» лендинги, а простая демонстрация: камера, еда, результат на экране.
Такие видео решали сразу две задачи:
— снимали недоверие к AI («это правда работает»).
— формировали социальное подтверждение без прямого убеждения
По сути, это была массовая демонстрация продукта в действии, формат, который сегодня работает сильнее любых обещаний.
Шаг 3. Универсальность как PR-сигнал
География дала неожиданный эффект: сервис зашел не только на «осознанных» рынках, но и там, где питание — это стритфуд и быстрые решения.
Это изменило позиционирование:
продукт перестал быть «приложением для ЗОЖ» и стал инструментом повседневного контроля. С точки зрения PR — это ключевой сдвиг без изменения самого продукта.
Вывод: В мире AI выигрывают не те, у кого сложнее алгоритм, а те, кто быстрее превращает технологию в очевидный сценарий использования. PR сегодня — это не упаковка обещаний, а управление тем, как именно продукт понимают и проживают.
Эксперт Групп | PR-Lab
❤4👍1
Платформа выпустила ежегодный отчет, в котором собрал 21 тренд на предстоящий год, основываясь на анализе 600 миллионов пользователей платформы.
В отличие от стандартных социальных сетей, отражающих текущие события и тенденции, Pinterest функционирует скорее как инструмент планирования будущего: пользователи обращаются сюда, чтобы заранее подготовить свадьбы, интерьеры, маршруты путешествий и собрать визуальные идеи на длительную перспективу.
Pinterest выделил 21 тренд, распределив их по трем основным направлениям, показывающим реакцию людей на стрессы и нестабильность современности.
Эти направления охватывают стремление к уюту и воспоминаниям, неприятие механического следования чужим примерам и использование ухода от реальности как способа преодоления беспокойства.
Что за темы?
1. Возвращение к ностальгии и ритуалам, которые дают ощущение безопасности
Pinterest анализирует не только текстовые запросы, но и визуальные паттерны: цвета, стили, формы, которые люди сохраняют на досках.
За последние шесть лет прогнозы платформы показали 88% точности.
Вывод: привносите часть этих трендов в свой контент уже сейчас.
В отличие от стандартных социальных сетей, отражающих текущие события и тенденции, Pinterest функционирует скорее как инструмент планирования будущего: пользователи обращаются сюда, чтобы заранее подготовить свадьбы, интерьеры, маршруты путешествий и собрать визуальные идеи на длительную перспективу.
Pinterest выделил 21 тренд, распределив их по трем основным направлениям, показывающим реакцию людей на стрессы и нестабильность современности.
Эти направления охватывают стремление к уюту и воспоминаниям, неприятие механического следования чужим примерам и использование ухода от реальности как способа преодоления беспокойства.
Что за темы?
1. Возвращение к ностальгии и ритуалам, которые дают ощущение безопасности
Люди массово возвращаются к тому, что напоминает детство и более простые времена: 52% респондентов пересматривают классические фильмы и сериалы, почти 40% готовят традиционные блюда из детства.
Платформа фиксирует, что ностальгия эволюционирует в «рекламацию» — смешение прошлого с настоящим, чтобы подготовиться к неизвестному будущему.
Собственная идентичность из разных элементов
2.
Почти четверть потребителей поколения Z и миллениалов говорят, что борются с усталостью от трендов, добавляя в них свой уникальный стиль.
Побег в фантазии и креатив, как способ справиться с тревогой
3.
Зумеры на 38% чаще используют самовыражение через моду, путешествия и красоту для эмоциональной связи и креативной реализации.
Pinterest анализирует не только текстовые запросы, но и визуальные паттерны: цвета, стили, формы, которые люди сохраняют на досках.
За последние шесть лет прогнозы платформы показали 88% точности.
Вывод: привносите часть этих трендов в свой контент уже сейчас.
❤3👍1
Три ключевых тренда 2026 года в российском медиаполе
Павел Наливайко, генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп», медиатехнолог — о том, какой будет повестка в 2026-м и какие сигналы уже видны в лентах
Информационная повестка 2026-го будет заметно отличаться от того, что мы наблюдали в 2025 году. На это влияют и субъективные факторы (продолжение СВО, подготовка к выборам депутатов Государственной Думы, внешнеполитические конфигурации), и объективные — прежде всего развитие ИИ и одновременно охлаждение интереса аудитории к контенту, который выглядит «слишком нейросетевым».
На сегодняшний день важно выделить три ключевых тренда, которые будут влиять на информационную повестку в разрезе всей страны и их предвестников уже сегодня можно встретить в ваших лентах.
Первое - попытки раскачки внутренней повестки через эмоции и бытовой негатив
Ситуация на линии боестолкновения вкупе с внешней политикой Трампа и разногласиями в ЕС всё меньше сулит хоть каких-то успехов для Украины. В этой связи принято решение о возвращении к технологиям информационной войны, направленной на внутреннюю аудиторию России.
Информационные атаки всё чаще смещаются в сторону внутренней аудитории: всё плохо, всё разваливается, никто не занимается людьми. Факты при этом могут быть частично реальными — но подача строится на эмоции и обобщениях.
Как это обычно выглядит на практике:
а) перехват/переформатирование сеток в «новых медиа» (в том числе через покупку/перепродажу площадок);
б) упаковка в «социально значимые» темы: экология, ЖКХ, медицина, цены, инфраструктура, безопасность;
в) сдвиг акцентов: внимание уводится от фактов к эмоциям, сравнениям и «справедливости», которая звучит красиво, но не всегда опирается на данные.
Чаще всего это делается не в формате «власть плохая», а в формате «посмотрите, как всё запущено» — то есть через бытовой раздражитель, который легче всего цепляет массовую аудиторию.
Для примера, недавний удар Орешником по Львову обыгрывался именно по такой схеме: в инфополе сравнивали фотографии Львова и Капустина Яра, отмечая, что деньги от ракеты лучше бы направили на развитие русского города.
Второе - фейки нового поколения
К началу 2026 года генерация фото и видео стала настолько качественной, что даже специалистам в сфере медиа сложно отличить фейк от реальности, не говоря уже о жителях глубинки.
Уже сейчас подобные вбросы превращаются в отдельные инфоповоды, которые приходится опровергать властям и профильным структурам. И проблема тут не в том, что «люди наивные», а в том, что скорость распространения всегда выше скорости проверки.
Что меняется принципиально:
• фейк становится дешёвым, быстрым и массовым;
• распространяется не через большие СМИ, а через чаты, локальные паблики, соседские каналы;
• работает по психологии: сначала шок, затем репост, потом «разбирайтесь сами».
В данном случае это вызов не только для властей регионов, но и федеральных структур. Очевидно, потребуется усиление команд ЦУР специальными технологиями, а также привлечение PR-агентств, которые в состоянии оперативно реагировать и информировать о фейках такого плана.
Третье - растущий запрос на «живой» контент и доверие к автору
Так исторически сложилось, что в России новые тренды задерживаются на год-два дольше, чем в остальном мире. Аналогичным образом это коснулось и искусственного интеллекта. Когда на Западе его перевели в ранг вспомогательного инструмента, у нас в стране разогнали его до невероятных масштабов.
Однако уже в конце 2025 года стало понятно, что люди устают от ИИ-контента и вновь возвращается запрос на натуральность. В 2026-м этот тренд усилится.
И это важно учитывать не только в маркетинге, но и в общественно-политических кампаниях — особенно на фоне регионального цикла «Осень 2026».
Вместо заключения:
2026 год — это про три вещи: борьбу за настроение, борьбу за реальность и борьбу за доверие.
Контента станет больше, правды — меньше, а ценность живого голоса — выше. Однако это новая реальность, с которой мы живём уже сейчас и роль специалистов в сфере медиа на этом фоне кратно возрастает.
Павел Наливайко, генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп», медиатехнолог — о том, какой будет повестка в 2026-м и какие сигналы уже видны в лентах
Информационная повестка 2026-го будет заметно отличаться от того, что мы наблюдали в 2025 году. На это влияют и субъективные факторы (продолжение СВО, подготовка к выборам депутатов Государственной Думы, внешнеполитические конфигурации), и объективные — прежде всего развитие ИИ и одновременно охлаждение интереса аудитории к контенту, который выглядит «слишком нейросетевым».
На сегодняшний день важно выделить три ключевых тренда, которые будут влиять на информационную повестку в разрезе всей страны и их предвестников уже сегодня можно встретить в ваших лентах.
Первое - попытки раскачки внутренней повестки через эмоции и бытовой негатив
Ситуация на линии боестолкновения вкупе с внешней политикой Трампа и разногласиями в ЕС всё меньше сулит хоть каких-то успехов для Украины. В этой связи принято решение о возвращении к технологиям информационной войны, направленной на внутреннюю аудиторию России.
Информационные атаки всё чаще смещаются в сторону внутренней аудитории: всё плохо, всё разваливается, никто не занимается людьми. Факты при этом могут быть частично реальными — но подача строится на эмоции и обобщениях.
Как это обычно выглядит на практике:
а) перехват/переформатирование сеток в «новых медиа» (в том числе через покупку/перепродажу площадок);
б) упаковка в «социально значимые» темы: экология, ЖКХ, медицина, цены, инфраструктура, безопасность;
в) сдвиг акцентов: внимание уводится от фактов к эмоциям, сравнениям и «справедливости», которая звучит красиво, но не всегда опирается на данные.
Чаще всего это делается не в формате «власть плохая», а в формате «посмотрите, как всё запущено» — то есть через бытовой раздражитель, который легче всего цепляет массовую аудиторию.
Для примера, недавний удар Орешником по Львову обыгрывался именно по такой схеме: в инфополе сравнивали фотографии Львова и Капустина Яра, отмечая, что деньги от ракеты лучше бы направили на развитие русского города.
Второе - фейки нового поколения
К началу 2026 года генерация фото и видео стала настолько качественной, что даже специалистам в сфере медиа сложно отличить фейк от реальности, не говоря уже о жителях глубинки.
Уже сейчас подобные вбросы превращаются в отдельные инфоповоды, которые приходится опровергать властям и профильным структурам. И проблема тут не в том, что «люди наивные», а в том, что скорость распространения всегда выше скорости проверки.
Что меняется принципиально:
• фейк становится дешёвым, быстрым и массовым;
• распространяется не через большие СМИ, а через чаты, локальные паблики, соседские каналы;
• работает по психологии: сначала шок, затем репост, потом «разбирайтесь сами».
В данном случае это вызов не только для властей регионов, но и федеральных структур. Очевидно, потребуется усиление команд ЦУР специальными технологиями, а также привлечение PR-агентств, которые в состоянии оперативно реагировать и информировать о фейках такого плана.
Третье - растущий запрос на «живой» контент и доверие к автору
Так исторически сложилось, что в России новые тренды задерживаются на год-два дольше, чем в остальном мире. Аналогичным образом это коснулось и искусственного интеллекта. Когда на Западе его перевели в ранг вспомогательного инструмента, у нас в стране разогнали его до невероятных масштабов.
Однако уже в конце 2025 года стало понятно, что люди устают от ИИ-контента и вновь возвращается запрос на натуральность. В 2026-м этот тренд усилится.
И это важно учитывать не только в маркетинге, но и в общественно-политических кампаниях — особенно на фоне регионального цикла «Осень 2026».
Вместо заключения:
2026 год — это про три вещи: борьбу за настроение, борьбу за реальность и борьбу за доверие.
Контента станет больше, правды — меньше, а ценность живого голоса — выше. Однако это новая реальность, с которой мы живём уже сейчас и роль специалистов в сфере медиа на этом фоне кратно возрастает.
👍13❤11🔥6🤔1😐1
Бренды уходят в Roblox: почему игровые миры стали новым PR-каналом
Пока одни бренды продолжают бороться за внимание в соцсетях, другие уже несколько лет выстраивают коммуникацию внутри игровых платформ. Один из самых показательных кейсов — Roblox, где бренды вроде Nike, Gucci, Netflix и Samsung создают собственные миры и собирают миллионы органических касаний без классической рекламы.
Почему это работает?
Roblox — это не игра в привычном смысле, а социальная экосистема с аудиторией более 70 млн активных пользователей в день, большая часть которых — Gen Z и Alpha. И именно формат платформы меняет правила PR.
Контакт через опыт, а не сообщение
В Roblox бренд не «рассказывает», а дает прожить себя. Nike создал NIKELAND — виртуальное пространство с мини-играми и кастомизацией аватаров. Пользователь не видит рекламный месседж, он взаимодействует с ценностями бренда через механику игры.
Органический охват без алгоритмического давления
Контент внутри игровых миров распространяется через друзей и комьюнити, а не через рекламные кабинеты. Это чистый earned media: пользователи сами приводят друг друга, если опыт оказался интересным.
Со-творчество вместо контроля
В Roblox аудитория не просто потребляет, а создает: скины, сценарии, активности. Бренды, которые дают свободу модификаций, получают мощный UGC-эффект и вовлеченность, недостижимую в классических форматах.
Доверие через «нормальность» присутствия
Для молодой аудитории бренд внутри игры воспринимается не как рекламодатель, а как часть среды. Это снижает сопротивление и формирует лояльность на уровне привычки, а не убеждения.
Что важно учитывать брендам?
Игровые платформы не про быстрые охваты. Это долгий PR-инструмент, где ценится:
— нативность
— интерактив
— уважение к культуре платформы
— отказ от прямого продвижения
Вывод: Roblox и подобные среды — это не эксперимент, а новый слой коммуникаций. Здесь выигрывают не те, кто громче заявляет о себе, а те, кто умеет встроиться в опыт аудитории и стать частью её цифровой реальности.
Пока одни бренды продолжают бороться за внимание в соцсетях, другие уже несколько лет выстраивают коммуникацию внутри игровых платформ. Один из самых показательных кейсов — Roblox, где бренды вроде Nike, Gucci, Netflix и Samsung создают собственные миры и собирают миллионы органических касаний без классической рекламы.
Почему это работает?
Roblox — это не игра в привычном смысле, а социальная экосистема с аудиторией более 70 млн активных пользователей в день, большая часть которых — Gen Z и Alpha. И именно формат платформы меняет правила PR.
Контакт через опыт, а не сообщение
В Roblox бренд не «рассказывает», а дает прожить себя. Nike создал NIKELAND — виртуальное пространство с мини-играми и кастомизацией аватаров. Пользователь не видит рекламный месседж, он взаимодействует с ценностями бренда через механику игры.
Органический охват без алгоритмического давления
Контент внутри игровых миров распространяется через друзей и комьюнити, а не через рекламные кабинеты. Это чистый earned media: пользователи сами приводят друг друга, если опыт оказался интересным.
Со-творчество вместо контроля
В Roblox аудитория не просто потребляет, а создает: скины, сценарии, активности. Бренды, которые дают свободу модификаций, получают мощный UGC-эффект и вовлеченность, недостижимую в классических форматах.
Доверие через «нормальность» присутствия
Для молодой аудитории бренд внутри игры воспринимается не как рекламодатель, а как часть среды. Это снижает сопротивление и формирует лояльность на уровне привычки, а не убеждения.
Что важно учитывать брендам?
Игровые платформы не про быстрые охваты. Это долгий PR-инструмент, где ценится:
— нативность
— интерактив
— уважение к культуре платформы
— отказ от прямого продвижения
Вывод: Roblox и подобные среды — это не эксперимент, а новый слой коммуникаций. Здесь выигрывают не те, кто громче заявляет о себе, а те, кто умеет встроиться в опыт аудитории и стать частью её цифровой реальности.
🔥4❤2🤝1
КАК ваша аудитория относится к ИИ?
И кейс Coca-Cola в придачу
LAMPA и Rambler&Co провели опрос на платформах медиахолдинга Rambler&Co с 27 ноября по 4 декабря 2025 года. В нём приняли участие 127 726 пользователей интернета.
Это ключевой момент: выборка очень большая, а вопросы касались не просто отношения к нейросетям, а реального поведения и восприятия.
И что утверждают респондеты?
— Контента от ИИ стало ощутимо больше: 82% респондентов это подтверждают, 71% отмечают существенный рост. 65% ежедневно натыкаются на ИИ-материалы.
— Люди убеждены, что легко распознают ИИ. 70% заявляют, что почти всегда или часто выявляют такой контент.
— Сокрытие использования ИИ портит впечатление у 56% аудитории, а 26% видят в отсутствии маркировки обман. При этом 16% согласны на ИИ только при открытом указании.
Кто уже факапнулся?
Coca-Cola в этом году. Бренд снова запустил рождественскую рекламу, сгенерированную ИИ, и опять нарвался на критику за искусственность и холодный визуал. Это уже второй год с аналогичной реакцией. Итог для маркетологов: широкая публика не приемлет «нейронный блеск», особенно в эмоциональных продуктах.
McDonald's тоже пожалел, что использовал ИИ-генерированную рождественскую рекламу из-за волны негатива. Урок здесь суровый: замена человеческой эмоциональной постановки чистой генерацией без доработки сразу выдаёт себя публике.
Но есть и победители
Heinz с AI Ketchup применил иной подход. Компания встроила ИИ-генерированные изображения в саму идею кампании, демонстрируя узнаваемость продукта. Успех достигнут именно потому, что ИИ послужил элементом концепции, а не методом урезать расходы на качество.
Вывод: ИИ-контент работает только с чёткой ролью (генерация черновиков, а не финала), обязательной маркировкой и человеческой доработкой — убирайте шаблоны, добавляйте факты и реализм.
И кейс Coca-Cola в придачу
LAMPA и Rambler&Co провели опрос на платформах медиахолдинга Rambler&Co с 27 ноября по 4 декабря 2025 года. В нём приняли участие 127 726 пользователей интернета.
Это ключевой момент: выборка очень большая, а вопросы касались не просто отношения к нейросетям, а реального поведения и восприятия.
И что утверждают респондеты?
— Контента от ИИ стало ощутимо больше: 82% респондентов это подтверждают, 71% отмечают существенный рост. 65% ежедневно натыкаются на ИИ-материалы.
— Люди убеждены, что легко распознают ИИ. 70% заявляют, что почти всегда или часто выявляют такой контент.
— Сокрытие использования ИИ портит впечатление у 56% аудитории, а 26% видят в отсутствии маркировки обман. При этом 16% согласны на ИИ только при открытом указании.
Кто уже факапнулся?
Coca-Cola в этом году. Бренд снова запустил рождественскую рекламу, сгенерированную ИИ, и опять нарвался на критику за искусственность и холодный визуал. Это уже второй год с аналогичной реакцией. Итог для маркетологов: широкая публика не приемлет «нейронный блеск», особенно в эмоциональных продуктах.
McDonald's тоже пожалел, что использовал ИИ-генерированную рождественскую рекламу из-за волны негатива. Урок здесь суровый: замена человеческой эмоциональной постановки чистой генерацией без доработки сразу выдаёт себя публике.
Но есть и победители
Heinz с AI Ketchup применил иной подход. Компания встроила ИИ-генерированные изображения в саму идею кампании, демонстрируя узнаваемость продукта. Успех достигнут именно потому, что ИИ послужил элементом концепции, а не методом урезать расходы на качество.
Вывод: ИИ-контент работает только с чёткой ролью (генерация черновиков, а не финала), обязательной маркировкой и человеческой доработкой — убирайте шаблоны, добавляйте факты и реализм.
❤3👍1
Поколение Alpha: новый язык маркетинга и PR цифрового будущего
Пока бренды продолжают спорить о зумерах, на сцену уже вышло поколение Alpha — дети, для которых цифровая среда не инновация, а норма жизни. И именно они формируют язык маркетинга и PR ближайших 10–15 лет.
Почему старые подходы не работают?
Alpha — это не «младшие миллениалы». Их восприятие мира принципиально иное.
1. Визуальное и клиповое мышление
2. Не потребители, а участники
3. Социальное доказательство важнее рекламы
4. Опыт важнее объекта
5. Чувствительность к фальши
Что это значит для брендов?
Коммуникация с поколением Alpha — это:
— визуал и интерактив вместо длинных текстов
— геймификация как норма, а не эксперимент
— со-творчество вместо одностороннего вещания
— реальные ценности вместо имиджевого PR
Вывод:
Маркетинг для Alpha — это не управление вниманием, а партнёрство. Бренды, которые уже сейчас учатся говорить с ними на языке интерактивности, визуала и уважения к цифровому опыту, закладывают фундамент долгосрочной репутации.
Пока бренды продолжают спорить о зумерах, на сцену уже вышло поколение Alpha — дети, для которых цифровая среда не инновация, а норма жизни. И именно они формируют язык маркетинга и PR ближайших 10–15 лет.
Почему старые подходы не работают?
Alpha — это не «младшие миллениалы». Их восприятие мира принципиально иное.
1. Визуальное и клиповое мышление
Длинные тексты и сложные объяснения быстро теряют их внимание. Зато короткое видео до 15 секунд, анимация, AR-эффекты и интерактив считываются мгновенно. Для Alpha визуал — не дополнение, а основной носитель смысла.
2. Не потребители, а участники
Они не хотят просто смотреть. Им важно влиять: выбирать, голосовать, создавать. Форматы со-творчества (UGC, кастомизация, челленджи, интерактивные механики) формируют куда более сильную эмоциональную связь с брендом, чем односторонний месседж.
3. Социальное доказательство важнее рекламы
Рекомендации сверстников, блогеров и комьюнити работают сильнее любого классического PR-посыла. Alpha доверяют «своим» — тем, кто похож на них и говорит на понятном языке.
4. Опыт важнее объекта
Ценность смещается с продукта на эмоции и впечатления. Квесты, игровые механики, цифровые миры и истории вовлечения становятся ключевым инструментом формирования лояльности.
5. Чувствительность к фальши
Alpha рано сталкиваются с темами экологии, инклюзивности и социальной ответственности. Они быстро распознают показной PR. Если за словами нет действий — доверие теряется мгновенно.
Что это значит для брендов?
Коммуникация с поколением Alpha — это:
— визуал и интерактив вместо длинных текстов
— геймификация как норма, а не эксперимент
— со-творчество вместо одностороннего вещания
— реальные ценности вместо имиджевого PR
Вывод:
Маркетинг для Alpha — это не управление вниманием, а партнёрство. Бренды, которые уже сейчас учатся говорить с ними на языке интерактивности, визуала и уважения к цифровому опыту, закладывают фундамент долгосрочной репутации.