#проподдержку
Вот вы дали в какое-нибудь приличное медиа достаточно рекламы и вам редакция предлагает поставить тн «поддержку» или вы напрямую заказали нативный материал. Вы молодец. Но будьте, ради всех святых, последовательны, и закажите написание этого материала нормальному автору - в идеале - штатному автору этого издания.
А то ведь адов стыд читать вот такие экзерсисы: "Креативный директор бренда … является одним из самых смелых экспериментаторов в ювелирном деле — такие украшения могут удивить даже самых взыскательных ценителей». И ведь сразу ясно что проплачено((((
Вот вы дали в какое-нибудь приличное медиа достаточно рекламы и вам редакция предлагает поставить тн «поддержку» или вы напрямую заказали нативный материал. Вы молодец. Но будьте, ради всех святых, последовательны, и закажите написание этого материала нормальному автору - в идеале - штатному автору этого издания.
А то ведь адов стыд читать вот такие экзерсисы: "Креативный директор бренда … является одним из самых смелых экспериментаторов в ювелирном деле — такие украшения могут удивить даже самых взыскательных ценителей». И ведь сразу ясно что проплачено((((
#итогигода
у меня, как у правоверного католика, годовой водораздел уже перейден, поэтому я могу начать подводить итоги года (как бы занудно это не звучало); Сначала я хотела написать про разочарования и людей, которые меня расстроили. Но потом чуть отдохнула и решила сменить вектор. Потому что этот год был богат на встречи с офигенными людьми и проектами, которые они делают. И начну, пожалуй, с самого яркого впечатления.
72conceptstore - каюсь, я обещала написать про него отдельно и до сих этого не сделала (потому что я – ленивый свин). При том, что Мишу я знаю уже лет 12 и внимательно слежу за тем, что он делает. И, к стыду своему, дошла до его магазина не тогда, когда впервые о нем услышала, а когда он строгим голосом написал мне: «доколе?!!».
Но это место, которое потрясло меня чистотой и единством концепта, закрытое, рафинированное, драматичное, затягивающее, как хороший спектакль. Миша цепко и точно выхватывает из всего российского ювелирного разнообразия самое интересное и хорошо сделанное. В общем, это единственный ювелирный магазин, где можно у одной витрины провести минут 40.
у меня, как у правоверного католика, годовой водораздел уже перейден, поэтому я могу начать подводить итоги года (как бы занудно это не звучало); Сначала я хотела написать про разочарования и людей, которые меня расстроили. Но потом чуть отдохнула и решила сменить вектор. Потому что этот год был богат на встречи с офигенными людьми и проектами, которые они делают. И начну, пожалуй, с самого яркого впечатления.
72conceptstore - каюсь, я обещала написать про него отдельно и до сих этого не сделала (потому что я – ленивый свин). При том, что Мишу я знаю уже лет 12 и внимательно слежу за тем, что он делает. И, к стыду своему, дошла до его магазина не тогда, когда впервые о нем услышала, а когда он строгим голосом написал мне: «доколе?!!».
Но это место, которое потрясло меня чистотой и единством концепта, закрытое, рафинированное, драматичное, затягивающее, как хороший спектакль. Миша цепко и точно выхватывает из всего российского ювелирного разнообразия самое интересное и хорошо сделанное. В общем, это единственный ювелирный магазин, где можно у одной витрины провести минут 40.
👍1
#мойсайт
наконец-то у меня есть сайт, где есть немного про меня, что я делаю, как, зачем и для чего, там есть моих лекций (с мартовского семинара), и куча моих статей (в основном, про ювелирку)
nkietiene.ru
добро пожаловать!
ПС: сейчас я еще немного разберусь с мегазамороченной платформой геткурс и вышлю всем участникам моих семинаров кодовое слово для просмотра лекций
наконец-то у меня есть сайт, где есть немного про меня, что я делаю, как, зачем и для чего, там есть моих лекций (с мартовского семинара), и куча моих статей (в основном, про ювелирку)
nkietiene.ru
добро пожаловать!
ПС: сейчас я еще немного разберусь с мегазамороченной платформой геткурс и вышлю всем участникам моих семинаров кодовое слово для просмотра лекций
Люди гибнут за PR pinned «#мойсайт наконец-то у меня есть сайт, где есть немного про меня, что я делаю, как, зачем и для чего, там есть моих лекций (с мартовского семинара), и куча моих статей (в основном, про ювелирку) nkietiene.ru добро пожаловать! ПС: сейчас я еще немного разберусь…»
#итогигода
серия 2. Екатеринбург
В этом году на меня во всем своем дизайнером великолепии обвалился Екатеринбург. Я не знаю, что у них там в городе распыляют, но это, очевидно, какие-то особые люди - с ясным мышлением, четким (очень четким) пониманием чего они хотят и умением этого добиваться. Надеюсь, в будущем году получится организовать что-то в самом городе и приехать.
Итак, коротко списком:
🖤Анастасия Фисенко - ювелирный аналитик, человек бесконечной любознательности и вовлеченности в то, чем она занимается. И я рада, что мы познакомились вживую, потому что так я не осталась с первым дурацким впечатлением, которое мне предложила реклама в инстаграме (на меня выпала какая-то из Настиных лекций), я бы много потеряла.
🖤Наташа Шумакова - Natasha Libelle - делает из местных уральских самоцветов украшения с французским настроением. Дорого, красиво, изящно.
🖤Оля Локшина - MoonSwoon – тоже история про уральские самоцветы, но совсем другого тока. А еще Оле удалось то, что редко делают небольшие компании - она сделала продажу своих украшений отдельным продуктом.
🖤Маша Чуркина - Рrosto Jewelry - не знаю как описать точнее, но и в ней самой, и в ее украшениях есть тот молодой задор, что «сотрет нас с лица земли». И чувство юмора)
🖤Юля Ременник - Jewlia - самая небанальная работа с историей, стоящей за украшением, которая мне давно не встречалась даже в высоком сегменте. И это самый качественный минимализм, который я видела.
А еще мартовский семинар познакомил меня с 🖤уральскими изумрудами🖤 и так получилось, что это стало началом рождения одной очень крутой истории, про которую пока не буду спойлерить, потому что она - не моя и разрешения мне не давали.
И совсем не ювелирная, и даже не Екатеринбургская история – красноярская компания🖤 Brevno - ребята делают деревянные очки (очень крутые) и работа с ними - это самое прикольное и интересное, что случилось со мной за год!
серия 2. Екатеринбург
В этом году на меня во всем своем дизайнером великолепии обвалился Екатеринбург. Я не знаю, что у них там в городе распыляют, но это, очевидно, какие-то особые люди - с ясным мышлением, четким (очень четким) пониманием чего они хотят и умением этого добиваться. Надеюсь, в будущем году получится организовать что-то в самом городе и приехать.
Итак, коротко списком:
🖤Анастасия Фисенко - ювелирный аналитик, человек бесконечной любознательности и вовлеченности в то, чем она занимается. И я рада, что мы познакомились вживую, потому что так я не осталась с первым дурацким впечатлением, которое мне предложила реклама в инстаграме (на меня выпала какая-то из Настиных лекций), я бы много потеряла.
🖤Наташа Шумакова - Natasha Libelle - делает из местных уральских самоцветов украшения с французским настроением. Дорого, красиво, изящно.
🖤Оля Локшина - MoonSwoon – тоже история про уральские самоцветы, но совсем другого тока. А еще Оле удалось то, что редко делают небольшие компании - она сделала продажу своих украшений отдельным продуктом.
🖤Маша Чуркина - Рrosto Jewelry - не знаю как описать точнее, но и в ней самой, и в ее украшениях есть тот молодой задор, что «сотрет нас с лица земли». И чувство юмора)
🖤Юля Ременник - Jewlia - самая небанальная работа с историей, стоящей за украшением, которая мне давно не встречалась даже в высоком сегменте. И это самый качественный минимализм, который я видела.
А еще мартовский семинар познакомил меня с 🖤уральскими изумрудами🖤 и так получилось, что это стало началом рождения одной очень крутой истории, про которую пока не буду спойлерить, потому что она - не моя и разрешения мне не давали.
И совсем не ювелирная, и даже не Екатеринбургская история – красноярская компания🖤 Brevno - ребята делают деревянные очки (очень крутые) и работа с ними - это самое прикольное и интересное, что случилось со мной за год!
Как тут принято писать «у админа сегодня день рождения», но я как-то не очень умею о себе в третьем лице. Так как за этот год канал вырос в пять раз (и тут я, конечно, немного в шоке), напишу немного о себе. Не очень серьезно )
💎 Я работала журналистом больше 15 лет - начинала в газете Сегодня, потом были Итоги, Русский репортер, газета Бизнес, запуск московского журнала Собака.ру в должности шеф-редактора (после чего я поняла, что большим начальником я быть не очень хочу); сейчас я пишу только про то, что мне нравится и тем, с кем мне приятно работать. И, конечно, не так много как раньше;
💎 Я кмс по бегу на длинные дистанции;
💎 По первому образованию я культуролог со специализацией на абстрактном искусстве модерна и постмодерна - поэтому к Ренессансу отношусь с некоторой усталостью, прерафаэлитов воспринимаю как клуб рисовальщиков, объединенных идеей товарищеского адюльтера, да и про других знаю слишком много, чтобы впадать в неконтролируемый эстетический восторг;
💎Год назад получила магистерскую степень в лондонском колледже Сент-Мартинс по курсу narrative environment и, хотя в процессе (все два года) и сразу после плевалась и рыдала, сейчас доигрывание показывает, что это была отличная методологическая школа;
💎 У меня есть воинское звание;
💎 Я искренне люблю все крупные фандомы: «Властелина колец» (и стараюсь писать только в молескинах из этой серии), «Звездные войны» (и у меня есть коллекция дроидов), «Гарри Поттера» - тут у меня ничего нет, но я не теряю надежды попасть на съемочную площадку и вот это все;
💎 У меня двое детей (довольно взрослых уже) и собака с «благородной линией хвоста», как охарактеризовала ее одна пожилая британская леди;
💎 Я часто (но, надеюсь, к месту) использую мат в своей речи;
💎 Ем мясо, пью вино, объективирую здоровое мужское тело;
💎 Я работала журналистом больше 15 лет - начинала в газете Сегодня, потом были Итоги, Русский репортер, газета Бизнес, запуск московского журнала Собака.ру в должности шеф-редактора (после чего я поняла, что большим начальником я быть не очень хочу); сейчас я пишу только про то, что мне нравится и тем, с кем мне приятно работать. И, конечно, не так много как раньше;
💎 Я кмс по бегу на длинные дистанции;
💎 По первому образованию я культуролог со специализацией на абстрактном искусстве модерна и постмодерна - поэтому к Ренессансу отношусь с некоторой усталостью, прерафаэлитов воспринимаю как клуб рисовальщиков, объединенных идеей товарищеского адюльтера, да и про других знаю слишком много, чтобы впадать в неконтролируемый эстетический восторг;
💎Год назад получила магистерскую степень в лондонском колледже Сент-Мартинс по курсу narrative environment и, хотя в процессе (все два года) и сразу после плевалась и рыдала, сейчас доигрывание показывает, что это была отличная методологическая школа;
💎 У меня есть воинское звание;
💎 Я искренне люблю все крупные фандомы: «Властелина колец» (и стараюсь писать только в молескинах из этой серии), «Звездные войны» (и у меня есть коллекция дроидов), «Гарри Поттера» - тут у меня ничего нет, но я не теряю надежды попасть на съемочную площадку и вот это все;
💎 У меня двое детей (довольно взрослых уже) и собака с «благородной линией хвоста», как охарактеризовала ее одна пожилая британская леди;
💎 Я часто (но, надеюсь, к месту) использую мат в своей речи;
💎 Ем мясо, пью вино, объективирую здоровое мужское тело;
👍2❤1
Forwarded from Антиглянец
Поздравляем с днем рождения автора отличного канала про пиар брендов, в особенности, ювелирных, золотое перо Наташу Филатову @PRnotes Ура!
Forwarded from Read my jewels
"Белый" пиар / "черный" пиар
или почему полезно работать в одной сфере.
С одной стороны, я никогда не берусь за истории "а давайте расскажем всему свету, что бренд Х - говно, а его владелец У - тоже так себе человек". С другой, я прекрасно понимаю, как, находясь внутри индустрии, можно быстро и эффективно "понизить рейтинг акций".
Для этого даже не надо делать громких заявлений - полутона, небрежно поднятая бровь и легкая снисходительная гримаса "нуу, такоэ" в ответ на вопрос: "как вам последняя коллекция Х?" и все - дело сделано. Потому что, так сложилось на русском (и не только) рынке, что экспертность, она не в восторгах и вообще не в крайних эмоциях. И осторожное: "очень интересное решение" почти всегда означает "дизайнер сошел с ума и у меня сейчас вытекут глаза смотреть на это", а отсутсвие даже этого формального соблюдения правил вежливости - бренд мертв, дизайнера можно хоронить.
Главное, знать в разговоре с кем такое можно сделать, чтобы эффект был максимальным, и иметь для этого достаточно крепкую экспертную позицию, чтобы ваши неодобрительно нахмуренные брови были достаточно грозным оружием.
Распространение хорошей репутации, к сожалению, требует гораздо больших эмоциональных затрат и сложной сратегии))
или почему полезно работать в одной сфере.
С одной стороны, я никогда не берусь за истории "а давайте расскажем всему свету, что бренд Х - говно, а его владелец У - тоже так себе человек". С другой, я прекрасно понимаю, как, находясь внутри индустрии, можно быстро и эффективно "понизить рейтинг акций".
Для этого даже не надо делать громких заявлений - полутона, небрежно поднятая бровь и легкая снисходительная гримаса "нуу, такоэ" в ответ на вопрос: "как вам последняя коллекция Х?" и все - дело сделано. Потому что, так сложилось на русском (и не только) рынке, что экспертность, она не в восторгах и вообще не в крайних эмоциях. И осторожное: "очень интересное решение" почти всегда означает "дизайнер сошел с ума и у меня сейчас вытекут глаза смотреть на это", а отсутсвие даже этого формального соблюдения правил вежливости - бренд мертв, дизайнера можно хоронить.
Главное, знать в разговоре с кем такое можно сделать, чтобы эффект был максимальным, и иметь для этого достаточно крепкую экспертную позицию, чтобы ваши неодобрительно нахмуренные брови были достаточно грозным оружием.
Распространение хорошей репутации, к сожалению, требует гораздо больших эмоциональных затрат и сложной сратегии))
"У меня есть бизнес-идея, напишите мне текст для сайта"(с)
Если у вас есть идея (которую вы думаете уже пять лет), то вам не нужен сайт и PR - вам нужен бизнес-консультант, который поможет вам разгрести кашу в вашей голове и либо допилить эту идею до MVP, либо просить ее нахрен;
Если у вас есть бизнес-идея и MVP - вам не нужен сайт и PR - вам нужно пилить MVP, который в 2020 году никогда не привязан к сайту;
Если у вас есть результаты по MVP и они показывают, что динамика положительная - вам не нужен сайт и PR - вам нужен продажник и, при желании бежать быстро, бизнес-трекер
Если у вас есть активные продажи и желание выходить на новые рынки и аудитории - вот тут вам, наконец, нужен сайт и PR
ПС: тексты вам, кстати, потребуются гораздо раньше - как только вы для себя сформулировали в чем ваша ценность и фишка - вот тут вам нужен очень умный копирайтер, который опишет это нет, не красиво, а ясно и четко.
Если у вас есть идея (которую вы думаете уже пять лет), то вам не нужен сайт и PR - вам нужен бизнес-консультант, который поможет вам разгрести кашу в вашей голове и либо допилить эту идею до MVP, либо просить ее нахрен;
Если у вас есть бизнес-идея и MVP - вам не нужен сайт и PR - вам нужно пилить MVP, который в 2020 году никогда не привязан к сайту;
Если у вас есть результаты по MVP и они показывают, что динамика положительная - вам не нужен сайт и PR - вам нужен продажник и, при желании бежать быстро, бизнес-трекер
Если у вас есть активные продажи и желание выходить на новые рынки и аудитории - вот тут вам, наконец, нужен сайт и PR
ПС: тексты вам, кстати, потребуются гораздо раньше - как только вы для себя сформулировали в чем ваша ценность и фишка - вот тут вам нужен очень умный копирайтер, который опишет это нет, не красиво, а ясно и четко.
Извините, побуду еще немного злой сегодня.
Что такое "ювелирный дизайн в 2020 году" и как должен мыслить дизайнер, чтобы быть актуальным и обладать ценностью для покупателя (обращаем вдумчивое внимание на слово "мыслить")?
В идеале - как Уоллес Чан, который из Гонконга ездит на лекции биохимика в Imperial College в Лондоне (специально, прицельно и несколько месяцев договариваясь о встрече), чтобы послушать про взаимодействие различных клеток, потому что это помогает его ПО-ДРУГОМУ думать о ювелирной работе.
Мастерство выпиловки - не повод для гордости, это ситуация нормы, особенно для высокого сегмента.
Хорошие камни, одинакового размера и оттенка, закрепленные правильным образом - это ситуация нормы, а не УТП.
Что в вас есть интересного? Почему вы этим занимаетесь? Почему я должна захотеть это носить?
Ну, право слово, не потому же, что вам удалось быть достаточно терпеливым и настойчивым, чтобы добиться от мастеров качественной работы?! (ценность этого в менеджерском процессе - не отрицаю. в продукте - это не ценность).
Что такое "ювелирный дизайн в 2020 году" и как должен мыслить дизайнер, чтобы быть актуальным и обладать ценностью для покупателя (обращаем вдумчивое внимание на слово "мыслить")?
В идеале - как Уоллес Чан, который из Гонконга ездит на лекции биохимика в Imperial College в Лондоне (специально, прицельно и несколько месяцев договариваясь о встрече), чтобы послушать про взаимодействие различных клеток, потому что это помогает его ПО-ДРУГОМУ думать о ювелирной работе.
Мастерство выпиловки - не повод для гордости, это ситуация нормы, особенно для высокого сегмента.
Хорошие камни, одинакового размера и оттенка, закрепленные правильным образом - это ситуация нормы, а не УТП.
Что в вас есть интересного? Почему вы этим занимаетесь? Почему я должна захотеть это носить?
Ну, право слово, не потому же, что вам удалось быть достаточно терпеливым и настойчивым, чтобы добиться от мастеров качественной работы?! (ценность этого в менеджерском процессе - не отрицаю. в продукте - это не ценность).
Почему люди покупают украшения?
Хороший вопрос, если вы их продаете.
Правда, чаще всего ответ на этот вопрос редко ищут у покупателей, а если и ищут, то заходят к ним прямолинейно: «почему вы покупаете (наши) украшения?»
На такой вопрос ответом чаще бывает:
-шла мимо, купила;
-понравилось;
- захотелось порадовать себя, зашла, понравилось;
Последний ответ - это уже продвинутый уровень, но эти ответы не дают вам понимания как разговаривать с покупателем и почему он к вам приходит: потому что заход «приходите к нам - вам нравится» - не работает.
💎украшения (независимо от сегмента) - это социальный конструкт. Как это прекрасно формулирует Надя (@nanopearl): феномен украшения вырос из мотивации «у меня есть лишние деньги я ими себя украшаю». Я бы еще добавила: чтобы все это видели и могли оценить по достоинству.
💎Женщина надевает украшения и закрывает этим свои социальные, а не эстетические потребности.
💎Мужчина, покупая украшения, даже если он говорит, что делает это, чтобы «порадовать любимую» (а что он еще вам скажет??!) делает это исходя из социального конструкта, даже нескольких: «я показываю всем (включая свою женщину), что я крутой самец», «я показываю своей женщине, что у меня в отношении нее серьезные намерения».
Хороший вопрос, если вы их продаете.
Правда, чаще всего ответ на этот вопрос редко ищут у покупателей, а если и ищут, то заходят к ним прямолинейно: «почему вы покупаете (наши) украшения?»
На такой вопрос ответом чаще бывает:
-шла мимо, купила;
-понравилось;
- захотелось порадовать себя, зашла, понравилось;
Последний ответ - это уже продвинутый уровень, но эти ответы не дают вам понимания как разговаривать с покупателем и почему он к вам приходит: потому что заход «приходите к нам - вам нравится» - не работает.
💎украшения (независимо от сегмента) - это социальный конструкт. Как это прекрасно формулирует Надя (@nanopearl): феномен украшения вырос из мотивации «у меня есть лишние деньги я ими себя украшаю». Я бы еще добавила: чтобы все это видели и могли оценить по достоинству.
💎Женщина надевает украшения и закрывает этим свои социальные, а не эстетические потребности.
💎Мужчина, покупая украшения, даже если он говорит, что делает это, чтобы «порадовать любимую» (а что он еще вам скажет??!) делает это исходя из социального конструкта, даже нескольких: «я показываю всем (включая свою женщину), что я крутой самец», «я показываю своей женщине, что у меня в отношении нее серьезные намерения».
Forwarded from Front Fashion
А вот кстати, классный проект. Коллаборация Highsnobiety и Sotheby’s. Понятное дело, будут выпускать просто худи, толстовки, футболки с самыми забойными лотами, речь о старых мастерах, что важно! Ну вот я бы такую футболку купила, факт!
Еду смотреть высокие ювелирные коллекции в Париж. Рассказывать, или вы тут для "за пиар послушать", а не про вот это все блестящее?
anonymous poll
💎 – 269
👍👍👍👍👍👍👍 88%
🖨 – 38
👍 12%
👥 307 people voted so far.
anonymous poll
💎 – 269
👍👍👍👍👍👍👍 88%
🖨 – 38
👍 12%
👥 307 people voted so far.