💙 Запускаете таргет в VK, а очереди из лидов нет?

В 15:00 стартует вебинар от эксперта по VK рекламе!

Подключайтесь по ссылке https://www.youtube.com/watch?v=RzuzAB-zh14

Ваш «Сомелье маркетинга»!

💰 Хватит сливать деньги на рекламу, лучше посмотрите на свои доходы!

На прошлой неделе я провел аудит Яндекс Рекламы для двух довольно крупных интернет магазинов с ежемесячным бюджетом на Директ 500 - 800 тысяч рублей.

Клиенты пришли с запросом: «Посмотрите, а правильно ли у нас все настроено»!

Первый вопрос, который я задаю в таких случаях: «Есть ли у вас сквозная аналитика и сходится ли юнит-экономика?»

Если на вопрос про аналитику чаще всего отвечают, что она есть (хотя обычно это сложно назвать сквозной аналитикой). То про юнит-экономику обычно молчат. И это основная проблема.

Вернемся к аудитам. Совместно со специалистами WebCanape мы подробно пересмотрели рекламные кампании, проанализировали показатели конверсии и в обоих случаях сделали вывод — реклама настроена нормально. Отраслевые бенчмарки это доказывали. И показатели конверсии и стоимость лида были в пределах нормы либо немного от нее отличались в худшую сторону.

❌ Но было одно но — реклама работала в минус!

Например, в одном из магазинов была настроена товарная рекламная кампания по фиду (файл с данными о товарах). В этот фид были сгружены все товары, которые были на сайте, и трафик на них Яндекс распределял так, как ему было выгодно. В ходе аналитики мы увидели, что 60% бюджета расходуется на категорию товаров, на которую у клиента минимальная наценка.

Да, реклама давала лиды и продажи, но стоимость самой рекламы полностью съедала прибыль клиента. И таких примеров я встречаю достаточно части. В сфере маркетплейсов это вообще классика.

🤷‍♂️ Продал на лям, заработал 1000 рублей. Вам это надо?

Если вы работаете в сфере E-commerce и инвестируете в маркетинг больше 300 000 рублей в месяц, то считаю обязательным:

1️⃣ Иметь расчёт вашей юнит-экономики;
2️⃣ Понимать юнит-экономику в разрезе категорий/брендов;
3️⃣ Настроенная система сквозной аналитики;
4️⃣ Маркетинговый дашборд с основными показателями;
5️⃣ Постоянный процесс аналитики результатов.

Если у вас этого нет, то либо вам просто повезет (что вряд ли), либо вы будете просто прожигать деньги, и рад от этого будет только Яндекс.

Моя коллега, Татьяна Матвеенкова, победитель хакатона по Яндекс Директ в июне будет проводить «прожарку рекламы» и в прямом эфире разбирать аккаунты Яндекс Рекламы.

Вы сомневаетесь в эффективности своей рекламы и хотите ее проверить? Тогда оставляйте заявку и, возможно, станете одним из трех счастливчиков, чью рекламу «прожарит» Таня.

А вы считаете юнит-экономику? Ставьте 👍 если да!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

✨ Обновился раздел «Ссылки» в Яндекс Вебмастере!

Я уже не надеялся, что это произойдет. Несколько лет раздел с аналитикой внешних и внутренних ссылок в Яндекс Вебмастере не работал

И вот вчера, почти в день SEO-оптимизатора, вышел анонс, что данный раздел обновился!

Что нового:

✅ Начали обновляться данные по внешним ссылкам
✅ Внешние ссылки теперь видны со всеми статусами
✅ Для внутренних ссылок добавили типы ошибок и динамику их появления

Теперь вы можете проверить, кто ссылается на ваш сайт, работают ссылки или нет, сколько этих ссылок. Это помогает, как в поиске проблемных мест на сайте, так и в его SEO-продвижении!

Подробнее про новинку в блоге Яндекс Вебмастера https://webmaster.yandex.ru/blog/perezapuskaem-razdel-ssylki-v-yandeks-vebmastere

А я напоминаю, что до конца мая у нас проходит акция и вы можете заказать услуги SEO по специальной цене за 85 000 56 000 руб.!

Отправляйте свой сайт сюда @canapesale и получите наше предложение с аудитом вашего сайта!

Ваш «Сомелье маркетинга»!