✅ Чек-лист: как подготовить качественный фид к запуску товарной рекламы!

Сейчас очень сложно себе представить эффективную рекламу для интернет-магазина без автоматизации. Уже давно ушли те времена, когда директологи вручную настраивали объявления под каждый товар или товарную категорию. Теперь всё делают роботы.

Но есть одно но: роботу нужно дать правильные данные, а именно правильный YML-фид!

От этого будет напрямую зависеть эффективность рекламы и сроки возврата инвестиций.

Совместно с Татьяной Матвеенковой подготовили для портала PPC World инструкцию по использованию фидов в товарной рекламе Яндекс Директ.

Читать статью тут 👉 https://ppc.world/articles/chek-list-kak-podgotovit-kachestvennyy-fid-k-zapusku-tovarnoy-reklamy/

Хотите проверить свою рекламу на эффективность?

🔥 Воспользуйтесь услугой по аудиту рекламы и получите в прямом эфире готовый аудит ваших рекламных кампаний со списком советов по поднятию эффективности!

Оставляйте заявку на аудит через @canapesale

#чеклисты_от_сомелье

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 Всем привет из Киргизии!

♾ ТОП-ошибок при выходе на маркетплейсы: советы, о которых многие молчат!

Более года мы активно развиваем свою экспертизу в теме маркетплейсов. За это время через нас прошло уже точно больше 200 клиентов, которые хотели воспользоваться нашими услугами. Для каждого из них мы делали предварительно аудит текущих размещений и анализ ниши. И как ни удивительно, у большинства начинающих селлеров одни и те же ошибки.

Мы составили свой Топ-10:

Ошибка 1️⃣: игнорирование анализа конкурентов и ниши
Ошибка 2️⃣: продажи ради продаж
Ошибка 3️⃣: отсутствие УТП
Ошибка 4️⃣: желание выйти в ТОП, а не получить прибыль
Ошибка 5️⃣: несвоевременный выход на МП

Если вы хотите подробнее узнать про остальные ошибки, то советую посмотреть запись вебинара, это видео может быть вам полезно.

Татьяна Матвеенкова расскажет про основные ошибки, с которыми мы сталкиваемся при работе с предпринимателями, желающими успешно торговать на маркетплейсах.

📹 Видео доступно по ссылке: https://youtu.be/VXEqME3nEgs

❓ Тоже хотите выйти на маркетплейсы или уже там, но продажи слабые?

Воспользуйтесь нашими услугами по аналитике ниши и товарных карточек и получите план улучшений, который может реализовать наша команда!

Пишите нашим специалистам в Телеграм @canapesale

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 Реклама в Дзене: теперь это возможно!

Всем привет! На связи снова Евгений Чуранов. Я отлично провел 3 недели в полном цифровом детоксе и рад снова вернуться в этот дивный digital-мир.

Начну сразу с горячей новости: теперь через VK Рекламу можно запускать продвижение публикаций в Дзене!

Пока возможно продвижение только статейного контента, а рекламируемые статьи будут отображаться в мобильной и десктоп-версиях Дзена:

✅ на главной Дзена;
✅ в рекомендациях к статьям и видео;
✅ во вкладках по форматам.

Про новинку мне еще 2 месяца назад по-секрету рассказал Тимур Угулава в нашем с ним интервью про Дзен и Промостраницы. Это отличная новость и дополнительная возможность получать трафик на ваш канал в Дзене.

Я уже пошел тестировать!

Хотите тоже попробовать? Тогда пишите @canapesale

Ваш «Сомелье маркетинга»!

⭐️ Потому что есть Алёшка у тебя или в чем секрет маркетинга группы «Руки Вверх»?

Считаю, что группу «Руки Вверх» можно уверенно назвать одним из самых известных брендов России. Песни Сергея Жукова знают минимум 3 поколения нашей страны, а группа остается популярной все 27 лет ее существования.

Давно хотел порассуждать на тему, чем обусловлен такой успех с точки зрения маркетинга. И вот вчера я побывал на концерте и посмотрел на все глазами маркетолога (иногда подпевая знакомые слова).

Выделил для себя в итоге 7 критериев успеха:

1️⃣ Понимание своей целевой аудитории: с самого начала Жуков сумел уловить потребности и интересы молодёжи, предлагая им желаемую музыку и тексты песен.

2️⃣ Адаптация к изменчивому рынку: Жуков не стоит на месте, адаптируя своё творчество к современным музыкальным трендам и интересам аудитории.

3️⃣ Всегда в тренде: группа периодически делает совместные проекты с актуальными артистами. Это помогло оставаться в тренде и привлекать новых слушателей.

4️⃣ Мост между поколениями: для многих родившихся в 90-х их песни ассоциируются с определенным временем, и эта ностальгия передается младшему поколению через родителей.

5️⃣ Качество продукта: невзирая на массовость, музыкальный и визуальный контент всегда отличался высоким качеством.

6️⃣ Обновление репертуара: несмотря на стабильность в стиле, репертуар группы регулярно пополняется новыми хитами.

7️⃣ Персональный бренд Сергея Жукова: не только музыкальный проект, но и личность Сергея стали брендом. Его имидж, стиль, жизненная позиция — всё это стало частью маркетинговой стратегии.

Считаю, что все эти пункты актуальны для любого бизнес-проекта и советую вам посмотреть на свои продукты с учетом этих тезисов. Уверен, что может появиться несколько толковых идей.

Ну и раз так, давай посмотрим, сколько у нас фанатов «Руки Вверх», голосуем реакциями:

🔥 - пою «Руки Вверх».
💩 - только рок и металл!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🍷Сомелье Маркетинга едет на «Суровый Питерский SMM»!

Уже завтра стартует одна из самых масштабных конференций для digital-специалистов и предпринимателей.

Организаторам удалось собрать 2 500 участников и 150 спикеров. Приятно осознавать, что я и моя коллега Татьяна тоже среди спикеров.

Я буду выступать на потоке «Маркетинг в b2b» и расскажу, как работать с конверсией на сайтах, а Татьяна — про лидогенерацию через «Авито».

Если вы тоже будете на конференции, приходите на наши доклады, да и просто познакомиться.

А для тех, кого не будет, я постараюсь поделиться самыми интересными идеями от других экспертов!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

✅ «Суровый Питерский SMM»: наблюдения и выводы!

Делюсь впечатлениями по итогам конференции. В приоритете у меня было посещение выступлений где обсуждались тренды и новинки. Из более чем 100 докладов, я посетил ~ 10, а остальное время уделил живому общению и нетворкингу.

Топ-7 наблюдений:

1️⃣ Рост конкуренции во всех каналах: на этом фоне все больше брендов задумываться о важности стратегии, УТП и долгосрочной коммуникации с потребителем. Схема «Сделал сайт - запустил Директ - получаю прибыль» работает все хуже либо не работает вообще. Вам не поможет маркетолог, если продукт не конкурентен и не востребован.

2️⃣ Конверсия важнее трафика: мысль, которую я часто транслирую, что маркетолог должен работать в первую очередь не на то, где найти больше трафика, а на показатели конверсии. Нет смысла тратить деньги на трафик, пока ваши воронки на дают нужные показатели.

3️⃣ Спрос на брендформанс: это вытекает из первого пункта. SMM и контент ради лайков уже не интересны. Бизнес хочет и тут считать результат.

4️⃣ Контентные воронки: много докладов про контент-маркетинг и они сводились к тому, что нужно выстраивать воронку работы с трафиком. Прогрев, чат-бот, лид-магниты и т.д. Покупать здесь и сейчас, особенно новый товар/бренд многие не готовы и контентная воронка как раз решает этот вопрос.

5️⃣ Иностранные соцсети: вопрос полных блокировок Инсты и Ютуба вполне реален. У государства есть инструменты для этого, а причин достаточно. Но пока эти каналы есть, они продолжают эффективно работать. Плохие новости: в РФ им нет достойной альтернативы. Из хороших: прогнозируют, что первым в РФ вернется ТикТок.

6️⃣ Телеграм для бизнеса: единогласно было отмечено, что этот канал станет одним из основных коммуникационных и продающих инструментов. Доклады на эту тему собирали полные залы.

7️⃣ SEO живо: это подтверждают и эксперты, и интерес к докладам. Особо ничего нового в этом вопросе не появилось. Тут советую почитать мою серию постов по SEO. Ссылки на них в первом комментарии.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

⚡️Последние новости рынка маркетплейсов!

Продолжаю свои поездки на отраслевые конференции. На этот раз я на главной SEO-конференции — Optimization 2023.

Сегодня слушаю доклады, а завтра выступаю сам.

Делюсь с вами интересными тезисами по теме «Маркетплейсы»:

1️⃣ Через маркетплейсы сейчас проходит 75% ВСЕХ заказов, которые есть в российском сегменте интернет-продаж;

2️⃣ Основной драйвер роста — переток покупателей из офлайна;

3️⃣ Товарный поиск все больше переходит из поисковых систем в маркетплейсы;

4️⃣ Яндекс Маркет вышел на 3 место среди российских МП, обогнав Aliexpress;

5️⃣ WB остается лидером среди маркетплейсов РФ;

6️⃣ На WB больше женской аудитории, а у Яндекс Маркета – мужской. Озон где-то посередине;

7️⃣ На WB самые популярные категории – это одежда и обувь, а у
Яндекс Маркет – гаджеты;

8️⃣ На рынок выходит новый маркетплейс от Магнита, все в ожидании, как это повлияет на пользователей.

В качестве бонуса прилагаю к посту свежие данные от Easy commerce по влиянию разных параметров на позицию карточки товара в поиске на маркетплейсах.

❗️Вывод очевиден: деньги потребителей уходят на МП и этот факт уже нельзя игнорировать.

Хотите проверить вашу нишу на потенциал продаж в маркетплейсах?

Пишите свой запрос cюда @canapesale и наши специалисты помогут такой анализ сделать!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 Калейдоскоп трендов от Red_mad_robot

Сегодня на одной из секций конференции Optimization 2023, коллеги из red_mad_robot (один из самых крупных разработчиков цифровых решений для бизнеса в РФ) поделились своей подборкой актуальных трендов.

Думаю это вам тоже будет полезно и интересно.

1️⃣ Тотальная цифровизация и автоматизация

Al - фундаментальная технология 2020-ой декады. На основе Al/ML развиваются другие технологии и создаются новые цифровые решения. Текстовые нейросети
становятся технологией, несущей Аі в массовый рынок. Прогнозирутся, что
6G станет платформой для подключенного интеллекта. С помощью Al и ML можно будет установить связь между физическими и цифровыми мирами в реальном времени.

2️⃣ Дисбаланс квалифицированных цифровых кадров

С развитием технологии появляются новые требования к компетенциям сотрудников. Внутри России появилось больше ИТ-проектов, дефицит кадров все так же продолжается, особенно в части middle и senior специалистов.

3️⃣ Глокализация

Мир движется к развитию местных сообществ и более коротким и надежным цепочкам поставок. Например, в России кризис стимулирует развитие локальных товаров и туризма

4️⃣ Демографические изменения

Смена поколения и потребностей, Gen Z. Миграция людей. Много людей перемещаются между странами, эмигрируют. Укрепление диаспоральных связей - поток информации, денег, партнерских отношений и т.д.

5️⃣ Религиозные сдвиги

Разделение не по границам, а по цивилизациям. Исламский мир: 20% мировой территории. 5% глобального ВВП. В 51 стране ислам проповедует большинство населения. В ближайшее время население исламского мира удвоится.

6️⃣ Экономические изменения

Эпоха глобализации и свободной торговли в 2023 году сменяется
"секьюрономикой", которая ставит национальные интересы выше экономической эффективности.

Подумайте, как все это можно использовать в ваших проектах и как тренды могут повлиять на бизнес.

❗️В тексте много новых слов. Не поленитесь погуглить, что они означают.

Ваш «Сомелье маркетинга»!