Вы точно слышали про архетипы — глубинные образы, которые запечатались в нашем сознании. Они помогают брендам забраться в самую глубь разума потребителей и коммуницировать на качественно новом уровне.

Волшебник, Герой, Наивный Ребенок — любой из этих образов бренд (как и человек) может примерить. Но как правильно выбрать архетип? Как им умело управлять?

Об этом специально для Upside рассказал креативный директор министерства смыслов Кирилл Блинов.

С помощью чего я тренирую насмотренность? С помощью всего. Даже с помощью камней

Привет! Я Александр, старший арт-директор Upside.

Все вроде бы знают, что, чтобы тренировать насмотренность, надо ходить на выставки, смотреть кейсы крутых чуваков и так далее. Но если просто смотреть, результат вряд ли придет. Есть секрет.

Для меня основой всего является анализ увиденного. Вот мой взгляд зацепился за, например, дверь. Но что меня в ней цепляет? Кажется ли она мне классной? Необычной? Уродливой? Я разбираюсь с этим, максимально подробно анализирую, что в этой двери привлекло мое внимание.

Важно отмечать и негативные характеристики, набирать «плохой» визуальный багаж — чтобы было, с чем сравнивать. Может, это треугольная дверь, и она такой формы только ради «креатива».

И так со всем. Дом. Дерево. Даже камень.

«Что цепляет?» — это первый вопрос

Этого мало. Нужно понять, почему этот камень такой формы. А дерево? А дверь? «Она просто красивая» — это ответ для тех, кто не видит смысл. Всегда есть что-то, что лежало в основе. Всегда есть задача, которую решает дизайнерский ход.

«Зачем?» — это второй вопрос

Таким образом, «что» из первого вопроса может быть решением задачи, найденной через второй вопрос.

Я максимально подробно отвечаю на два этих вопроса — тогда увиденная дверь, или дерево, или камень отложится в моей голове. Если просто посмотреть на объект, то вероятность, что он всплывет в сознании спустя полгода или год, практически нулевая.

А вот на что (помимо камней) я обращаю внимание:

1. jstor.org, архивы MoMA, awwwards.com и pinterest.com — это самые часто посещаемые мной ресурсы.

2. Много спрашиваю AI. Реализация зачастую не устраивает, но иногда в идеях есть что-то, что можно решить по-другому. AI иногда похож на начинающего дизайнера с кучей идей, но без умения их реализовать.

3. Природа. Вся. В том числе люди. Не только их внешний вид и строение тела (хотя и это тоже), но и их взаимодействие с вещами вокруг. Как они держат палку? Как они складывают вещи в ящик? Я UX-дизайнер и знаю, что взаимодействие людей с окружающим миром проявляется в их взаимодействии с интерфейсом. А вообще, природа — самый классный дизайнер.

4. Исторические сводки и хроники. Очень много того, что популярно сейчас, уже было сделано в прошлом. Посмотрите, к примеру, чертежи устройств 17-18-19-го веков, старые патенты. Это просто космос! Можно смело брать и использовать.

И еще — со временем, когда поднакопится багаж, будет попадаться все меньше вещей, которые удивляют. Сейчас у меня мозг чаще обращается к прошлому опыту, ко всему, что я уж проанализировал, и выискивает там подходящие решения.