Счастливое место.

Отличный кейс от австралийского подразделения Virgin, на примере которого ну максимально понятным становится - что такое инсайт.

Вы когда выбираете места в самолете — всегда же хотите сидеть у окошка или в проходе? А если не зарегались онлайн, то с ужасом, опаздывая на регистрацию представляете себе, что сейчас вас посадят в середину и два габаритных соседа будут занимать оба подлокотника все 4 или не дай бог 10 часов полета? Это и есть инсайт. И этот конкретный инсайт не только индивидуальный, он давно перешел в категорию «общественного», понятного каждому, именно такие инсайты подходят для активностей с PR-эффектом.

В Virgin нашли ответ на этот инсайт, решив превратить непопулярные места в счастливые, и запустили «Middle Seat Lottery». Теперь среди пассажиров, получивших среднее место, прямо на борту разыгрывают крупные призы от Virgin — от миллиона бонусных миль до круиза по Карибскому морю.

Что интересно: по форме это классическая промокампания, нацеленная на стимулирование спроса, но благодаря инсайту и подаче у нее ошеломительные PR-результаты и, я думаю, бренд-метрики по итогам тоже сильно выросли.

Самый популярный вопрос ко мне на лекциях про креативный PR: «А есть кейсы для малого бизнеса?».

На самом деле, кейсы есть, но они чаще всего не медийные, так как малый бизнес = малая аудитория, и попадание «самой классной кофейни на районе» в тг-каналы – не цель, разве что только они не планируют превращаться в сеть.

Но когда кто-то очень круто делает коммуникации вокруг своего малого бизнеса, он иногда неожиданно получает большие охваты и выходит за границы своей маленькой аудитории.

История про цветочный бутик «Why Not?» как раз такая.

Ребята уже достаточно давно методично делают креативное оформление своей входной группы и прославились среди фотографов Москвы как одна из классных фотолокаций в центре.

Этим летом они пошли дальше и для оформления витрины заколлабились с брендом одежды.

Ну и для того чтобы анонсировать коллаборацию, из процесса доставки даже сделали PR stunt: Камаз, набитый гигантскими розами, едущий по Патрикам, нельзя не заметить.

#wowobject

Собираюсь сегодня, наконец, посмотреть "Барби", по этому поводу прочитала несколько обзоров про нашумевший маркетинг фильма, делюсь с вами ссылками, на те, что показались мне интересными.

В блоге Сеттерс из интересного разбор по этапам кампании и цифры, хотя не со всеми комментариями экспертов в статье я согласна, но прочитать тем не менее советую.

На Adpass обзор фэшн и не только коллабораций брендов с Барби к фильму:

https://adpass.ru/barbie-movie-collabs/

Вообще кейсов от брендов, которые решили урвать свой кусок славы на барбикоре, настолько много, что, кажется, можно отдельный канал про это завести, но я поделюсь с вами тем, чем воспользовалась сама — bairbie.me — проект небольшой креативной студии https://www.rvnway.com/, это сайт, где вы буквально за пару минут можете превратиться в Барби (ну или в Кена).

Посты с этого ресурса заполонили мой нельзяграмм, цифр я не видела, но, кажется, при небольших инвестициях, охваты у студии теперь сумасшедшие. Это еще один отличный пример креативного PR для малого бизнеса, и снова я хочу подчеркнуть: если у вас маленький бизнес, не надо выдумывать что-то сложное или масштабное, вы уже делаете какой-то продукт - кофе/цветы/пиво/ботинки/сайты/мобильные приложения — вообще не важно что, —делайте креатив вокруг того, в чем вы и так сильны, того что вы и так продаете людям, а найти привязку к повестке и значимым трендам можно практически всегда.

Звучит немного как "спасибо, кэп", но я постоянно слышу от людей что-то в духе: "ну конечно, вот у них такой классный продукт, они могут, а у нас скучный — мы не можем!". Нет такого! Все продукты и бренды по большей части скучны, не уникальны и чаще всего бесполезны… были бы… не будь на свете креатива, маркетнга и PR;)

Узнали меня на фото??? 😊 - да 🤨 - нет