Пусть ваши выходные пройдут так же позитивно!

(На видео - часть прошлогодней pr-кампании шоу «Звезды в Африке»)
#typicalPRstunt
#людинаулицах

Вышла из отпуска, села читать каналы про креатив и маркетинг, чтобы принести вам что-то классное, но нашла:
⁃ офис по борьбе с петушерингом от Юрент;
⁃ креативные эклеры с аллюзиями на пенис от модного ресторана на Патриках;
⁃ а так же ассоциацию, защищающую права компаний с «неоднозначными названиями», где обогатила свой внутренний мир такими креативными находками в области нейминга, как крафтовая сидерия «Сосидр», и рюмочная «Дядя Блёва».
Кажется, нужно обратно в отпуск.

А вам оставлю китчевую, но милую рекламу ПАПгузников.
#рекламакоторуюхочетсясмотреть

Этим жизнерадостным фото хочу проиллюстрировать свою благодарность PR как дисциплине и области знаний, которая 10 лет назад перевернула мой взгляд на коммуникации, постепенно превратив меня из креативщика, который просто хочет сделать «круто», в креатора, который начинает любую свою работу с поиска ответа на вопрос «зачем?».

Только придя в PR (после 8 лет работы в рекламе, на секундочку!),  я узнала о том, что, оказывается, есть коммуникационная цель и даже коммуникационное сообщение,  здесь же я с удивлением обнаружила, что статья в Форбс – это вообще-то не так сложно, а ещё узнала, что вот эти вот все статьи и правда кто-то читает и от них есть реальный выхлоп для бизнеса (мне это когда-то казалось аномалией)! Вообще по-настоящему понимать, что люди невероятно разные и что есть целый мир за пределами моего креативного «информационного пузыря», я тоже начала только погрузившись в тему PR.

Благодаря PR я, кстати, стала преподавателем и научилась облекать свой разрозненный опыт в системные процессы.

И наверное, я никогда не завела бы свой канал, если бы не попала в PR-агентство, потому что всегда стеснялась делиться своими мыслями публично!

И хотя каждый раз, когда меня зовут поговорить про PR, я начинаю встречу с честного признания, что я НЕ пиарщик, PR для меня – one love, чтобы ни говорили о его токсичности и прочих минусах, я стараюсь видеть только его светлую сторону!

Всех пиарщиков с профессиональным праздником – пусть вам всегда везёт с бюджетами и с журналистами;)

Спонсор нашего с @galinakhatiashvili хорошего настроения – агентство FRC и B2B Journal, которые пригласили нас на праздничный завтрак с шампанским. Спасибо за повод встретиться!

Посмотрела румтур по дому Барби на съемочной площадке - это конечно фантастический уровень продакшена, когда видишь с какой тщательностью, с каким вниманием к каждой детали все сделано - понимаешь, что вот это вот наша новообретенная мантра поколения «better done than perfect» - звучит как отмазка для ленивых недоучек.

Oreo обманывает детей,
чтобы сделать приятное родителям;)

Бренд выпустил серию упаковок для печенья, которую не опознают дети.

На самом деле забавно, что совсем недавно писала об очень похожем кейсе на том же инсайте у Ritter Sport https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/679

Насколько критично, что два таких крупных бренда в одной категории делают одно и то же?? Оставлю вопрос открытым – душнить не буду.
Но однозначно, инсайт суперрабочий: «классика»  жанра от моих детей, например, съесть все печенье и оставить обнадеживающую пустую упаковку в шкафу…

Прячете сладкое от детей?

#WOWproduct #typicalPRstunt

Durex решил побороться за равноправие в постели.

Для этого решили провести социальный эксперимент в ресторане, сравнив удовольствие от еды с удовольствием от секса, которого, по печальной статистике, женщины постоянно недополучают.

Создатели эксперимента выбрали несколько пар, в которых мужчинам наглядно и эмоционально продемонстрировали, каково это «остаться голодным».

Ролик на английском, возможно, не все будет понятно, поэтому поясню, что там классно отыграны забавные аллюзии на тему типичных секс-обломов, вроде:
«Давай пропустим "аперитив", на это нет времени, я хочу сразу "основное блюдо"».

В течение ужина мужчину постоянно «обламывают» - то плохим обслуживанием, то крошечными порциями, при этом у женщины за столом все просто прекрасно.

В финале все мужчины получают «счет», в котором написано: «Хочется большего? Именно так твоя партнерша себя чувствует! Спроси ее!»

Опора этого классического по форме станта - исследование Durex в Сингапуре среди пар 18 – 34 лет, которое показало, что более 20 % женщин не получают удовольствия от секса, 1 из 3 девушек имитирует позитивные эмоции, а каждая четвертая опрошенная призналась, что молча терпит неприятные ощущения.

Самое, на мой взгляд, интересное в этом эксперименте - он показывает мужчинам, что не каждый и не всегда может сказать о том, что ему не нравится прямо здесь и сейчас. Хотя со стороны кажется: «Да что тут такого? Встань и скажи: “Меня это не устраивает!”», тем не менее не все на это решаются и в жизни, и в постели. Эксперимент буквально погрузил партнеров в это состояние молчаливой неловкости и скрытого разочарования.

#typicalPRstunt #Видео_слом_шаблона

Пару недель назад спрашивала вас о ваших «взаимоотношениях» с коммуникационными стратегиями: https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/736

Мои мысли:

⁃ Кажется, тема актуальна - это один из самых популярных опросов в канале на данный момент.

⁃ 32 % опрошенных ответили, что отлично умеют делать коммуникационные стратегии. Друзья, если это так - я вам искренне завидую. Я написала за последние 5 лет 10 коммуникационных стратегий и по-прежнему не уверена, что я отлично умею это делать (про то, как я вообще стала стратегом и про свои первые опыты как-нибудь сделаю отдельный пост, если муза меня соизволит посетить)). Развитие навыков написания стратегий, на мой взгляд, очень сложная тема, так как бОльшая часть всех стратегий - это NDA, и поэтому коммуникационные стратегии - это такие «единороги», про которых все слышали, но мало кто видел. Я стараюсь делиться фрагментами своих стратегий со студентами (обезличивая бренд, разумеется), ведь без реальных примеров очень сложно разобраться, что вообще представляет собой стратегия. Поэтому хочу обратиться к 32 % экспертов в ком. страте - если кто-то из вас готов поделиться обезличенными примерами ваших ком. стратов для будущих учебных материалов - я буду очень признательна (пишите в личку). Также я раздумываю над созданием подробного гида по созданию коммуникационных стратегий, и если кто-то чувствует, что готов не на словах, а на деле поделиться и своей экспертизой - буду рада найти соавторов.

⁃ 12 % честно признались, что делают стратегии плохо. Вопрос к вам (опять же, можно написать в личку): поделитесь, откуда вы брали знания/фреймворки для написания стратегий? И да, «плохими стратегиями» тоже можно поделиться и, если есть необходимость, получить обратную связь (возможно, ваши стратегии не так уж плохи;).

Снова, про то что креатив для B2B есть и должен быть. Он вполне может быть не менее увлекательным, чем B2C.

Классная реклама сервиса медийного размещения Аmazon ADS.

В ролике мне особенно нравится как коротко, но при этом абсолютно ясно рассказана вся исторя создания проекта, и как классно выдержан балланс между реальностью (я как креатор все еще немного узнаю себя в сцене брейнсторма) и гиперболой (понятно что в реальности все происходит немного менее драйвово).


#рекламакоторуюхочетсясмотреть

Для всех, кому интересна тема коммуникаций в b2b, поделюсь анонсом коллег из B2B journal ⬇️

Презентация исследования «Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях»

Инфлюенс-маркетинг давно стал неотъемлемой частью продвижения многих B2C-брендов. Схемы взаимодействия уже известны, а специализированные площадки для подбора релевантных блогеров значительно упрощают работу с ними.

Но что происходит с инфлюенс-маркетингом в B2B секторе?

Коммуникационное агентство FRC провело исследование «Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях», в котором приняли участие специалисты по маркетингу и коммуникациям российских и международных компаний, работающих в секторе B2B.

📌5 сентября в 10:30 в online-формате состоится презентация результатов исследования

На презентации вы узнаете:

🔹Как сейчас B2B-компании работают с инфлюенсерами
🔹Какие задачи компании решают с помощью инфлюенсеров и насколько это эффективно
🔹Почему некоторые B2B-компании отказываются от инфлюенс-маркетинга

Презентация пройдет в Zoom (+ трансляция в YouTube). Участие бесплатное, зарегистрироваться можно здесь.

🚀Не забудьте поделиться этим постом с коллегами, которых интересует эта тема.

#WOWproduct ⬇️

IKEA гении
#ритейлобл

Всё складывается как нельзя лучше: и осенняя депрессия, и начало занятий в школах/вузах, и Шуф со своим 3 сентября.


О чем это я?
Канадская IKEA теперь делает «стартер боксы» для студентов, которые съехали от родителей и пока не умеют жить самостоятельно, нашли коллеги

В такие наборы входит всё, что нужно для кухни. Стоят боксы для взрослой жизни $93.

Дайте 2 комплекта, а то не соберусь

Про факапы.

Этим постом открываю тег #личное

Однажды мы делали крупное мероприятие - тест-драйв спорткаров Mercedes-AMG – очень дорого, очень красиво, селебрити на мероприятии и глобалы, конечно, тоже приехали посмотреть и поучаствовать. В общем, облажаться было нельзя.

Но мы, конечно, облажались.

На таких мероприятиях на трассе и в павильонах работает много персонала. Для каждого из них была специально разработана и отшита за кучу денег форма для парковщиков, техников, администраторов и т.п. (Я на проекте как раз отвечала за дизайн вообще и униформу рисовала лично.)

Для удобства гостей и навигации на все 40 комплектов формы предполагалось нанести соответствующие надписи на спину. Ну и как это часто бывает при подготовке мероприятий - нанесение делали ровно в ночь, т. е. все, мягко говоря, «слегка устали». И когда утром на площадке распаковали форму, чтобы раздать персоналу – у всех на спине оказалась одна и та же надпись на английском))
HOSTESS

Панику и сопутствующие выражения описывать не буду, расскажу, что мы сделали.

За полчаса мы расставили всех людей по трассе, определили, в каком ракурсе их будут видеть посетители и участники заездов и отрежессировали, в какие моменты они должны будут разворачиваться при приближении автомобиля так, чтобы спина никогда не попадала ни в поле зрения, ни тем более на отчетные фото.

Это сработало по трем причинам:
⁃ мы не потратили ни секунды времени на выяснения «кто виноват»;
⁃ мы обсудили с персоналом доп. премию - если отработают все;
⁃ мы обсудили штраф, если облажается хотя бы один.


А еще хочу сказать, что все познается в сравнении. Тогда, конечно, было ооочень страшно - так как такая ошибка, по сути, могла стоить оплаты мероприятия на несколько десятков миллионов, которое по старой доброй российской традиции делалось на кредитные деньги. Но это все ни что по сравнению с масштабом факапа из следующего кейса. ⬇️