На «Российской креативной неделе – Урал» замерили состояние российских СМИ

Традиционно на «Российских креативных неделях» мы говорим о том, как себя чувствует медиа и какие изменения в них произошли. Форум в Челябинске — не стал исключением.

Некоторые тезисы с сессии «Контентные стратегии в медиа»:

📌Сегодня сохраняется тенденция того, что большие аналитические статьи с цифрами интересуют людей меньше, чем «проходной» текст на два абзаца. Однако интерес к деловой повестке все-таки растет.

📌Гастрономия и туризм — это главные темы, которые волнуют людей в регионах. Региональные СМИ стараются показать город с той стороны, с которой люди, увидев его, не захотели бы уезжать.

📌Телеграм, с точки зрения экономики – суперинтересный рынок. Это такая песочница, которая сформировала спрос сама в себе. Однако маленьким каналам тяжело конкурировать с мастодонтами, появившимися в самом начале.

📌Негатив – это самая быстрая эмоция, которая возникает, поэтому он будет актуален всегда. Людям проще потреблять его через экран телефона. В тоже время, такие новости надоедают и вектор уходит в нейтрально-позитивное направление.

📌На региональном челябинском телевидении набирают популярность короткие видео и трансляции хоккея. Однако эксперты прогнозируют уход аудитории в сеть.

📌Международная медиасеть стран БРИКС сейчас наблюдает приток пользователей, которые устали от негатива. Канал делает упор на истории людей, так как всем интересно знать обо всех.

📌Количество слушающих радио в Челябинске уменьшилось, но время прослушивания увеличилось. Чаще всего люди слушают радио по-прежнему в авто.

Маскот как инструмент продвижения брендов и территорий

Маскот ближайшие 15 лет будет активно развиваться на рекламном рынке России. Об это заявили участники форума «Российская креативная неделя – Урал».

➡️ По оценкам экспертов, 42% пользователей сети доверяют маскотам больше, чем амбассадорам и блогерам.

➡️ В широком смысле маскот – это символ, у которого есть особенность – он несет большой ценностный пласт. Для компаний, это ценности, которые они несут своим клиентам и сотрудникам. А для регионов, это ценности о культурно-историческом контексте территории и народа, который ее населяет.

➡️ На сегодняшний день, региональных и территориальных маскотов в стране, по сути, нет, тем не менее есть отдельно взятые кейсы у компаний, которые позволяют сказать, что коммуникационная среда и рекламный рынок в стране приходят к этим персонажам.

Это база

На «Российской креативной неделе – Урал» обсудили состояние законодательной базы в сфере креативных индустрий, особенности их развития в регионах Уральского федерального округа и подходы к их поддержке.

➡️ В настоящее время прорабатывается закон о развитии креативных индустрий. Как отметила Дарья Корнеева, руководитель блока коммуникаций АНО «Креативная экономика», закон поможет выработать единый подход к замеру и подсчету вклада креативных индустрий в экономику, сформировать единый план развития этого сектора и увеличения доли занятости в нем.

➡️ Депутат Госдумы Владимир Павлов подчеркнул, что документ поможет определить ответственных за развитие креативных индустрий на федеральном уровне, наделить регионы необходимыми полномочиями, снять административные барьеры и оказывать всестороннюю поддержку, в том числе финансовую.

Тем временем регионы России уже активно включились в работу по развитию креативных индустрий. Например, в Челябинской области креативные индустрии рассматриваются не только как творчество, но и как бизнес.

💬«Креативные индустрии Челябинской области – это более 9000 субъектов предпринимательства, то есть каждая 14-я компания. И на Южном Урале формируется благоприятная среда для развития этого сектора. В рейтинге креативных регионов, составленном Высшей школой экономики в 2023 году, мы входим в Топ-20. Одной из наших сильных сторон в исследовании назван широкий перечень мер поддержки и налоговых льгот», – отметила Наталья Лугачева, министр экономического развития Челябинской области.

По словам Натальи, систему поддержки креативных индустрий в Челябинской области планируется расширять. В том числе эта работа будет вестись в рамках реализации Стандарта развития креативных индустрий.