Как продавать традиции по-новому🔤

На «Российской Креативной Неделе — Урал» эксперты fashion-индустрии раскрыли ключевые стратегии развития для локальных брендов, построенных вокруг народных промыслов.

👉Особый акцент сделали на экспорте российской моды с локальным колоритом.

▫️То, что кажется сувениром, может быть креативным fashion-трендом при грамотном подходе
Многие народные художественные промыслы имеют прочную ассоциативную связь с сувенирами — по крайней мере в глазах современных людей. К предметам промысла обращаются в основном в туристический сезон или по праздникам, когда нужно придумать креативные подарки. Но эксклюзивность и локальная уникальность НХП может стать мощной базой для современного модного бренда.

▫️Как превратить традиционные промыслы в актуальные модные продукты?
▪️Переосмысление форматов
▪️Создание функциональных предметов
▪️Коллаборации с современными дизайнерами и блогерами
▪️Работа с экспортным центром

Валентина Ростовщикова, председатель правления группы компаний Fashion Hub Russia, член генерального совета Международной ассоциации байеров⤵️

Экспортный центр — это целая семья, люди, которые очень хотят реально двигаться и помочь вам в реализации. Что касается модной индустрии, народно-художественных промыслов и ремесел, я очень прошу всех вас, участников: пожалуйста, идите в экспортный центр и заявите, что вы есть. Сегодня мы сами отобрали те бренды, которые зайдут сейчас на рынок. В данном случае, кого мы возьмем, мы точно знаем ваших ремесленников, мы знаем ваши промыслы, и мы точно будем их отбирать сейчас для закона на рынок. И дальше, что еще очень важно: если говорить о Челябинской области, то хочу сказать, что нужно отдать должное губернатору и команде, которая занимается ради креативных индустрий. У них есть запрос на моду, у них есть абсолютно четкая позиция на экспорт.

#ркнУрал
#russiancreativeweekUral

@creativecontext

🎬 Челябинская область делает ставку на анимацию

И уже сегодня здесь выстроена полноценная образовательная вертикаль: от детских кружков до вузовских программ и курсов повышения квалификации🔥

Ключевая проблема: как удержать таланты в регионе и дать им возможности для роста?

Что уже работает:
▫️Школы и студии для будущих аниматоров
▫️Программы в вузах
▫️Курсы для профессионалов

Что предстоит решить:
▪️Создать больше рабочих мест
▪️Снизить барьеры входа в индустрию
▪️Привлекать коммерческие проекты

💬 Ключевые цитаты сессии:

Максим Усынин, ректор Международного института дизайна и сервиса:

В нашей логике студент должен построить свою карьеру во время обучения. Не после. После поздно. Наша образовательная программа разработана в партнёрстве с VK, и компания получает студенческие анимационные работы в свой пул. Плюс компания получает проверенные, протестированные команды; естественно, лучших они забирают себе. Но большинство ребят остаются здесь и попадают уже в наш челябинский бизнес, создавая свои компании. То есть вот этот опыт производственной и продуктовой разработки дает очень мощный результат.

Иван Вторых, генеральный директор, продюсер студии «Светлые истории»:

Без участия государства, в лице Министерства культуры и подобных ведомств, авторское кино практически невозможно производить. И, соответственно, для нас, как для студии, которая хочет развивать несколько направлений, мы еще нашли одну возможность. Это прикладная анимация. У нас есть большие компании, для которых мы делаем анимацию на заказ. Это одно из наиболее интенсивно развивающихся направлений, его можно рассматривать как точку для входа в индустрию. Ведь, чтобы запускать какой-то большой проект, нужны довольно серьезные инвестиции, а риски слишком высоки. Это как запустить стартап. И, соответственно, подобные небольшие проекты дают возможность и обкатать команду, и наработать непосредственно опыт, и вынести уроки из того, как вообще складывается производство.

#ркнУрал
#russiancreativeweekUral

@creativecontext

Как метавселенные трансформируют креативные индустрии🔤

Ответ на этот вопрос уже точно знают участники «Российской креативной недели — Урал»😉 Но мы делимся и с вами!

Метавселенные — это уже не просто виртуальные миры, а новый экономический гигант, который уже меняет бизнес, индустрию образования и развлечений.

Основные цифры:
▫️$507,8 млрд — прогнозируемый объем мирового рынка метавселенных к 2025 году.
▫️37,4% — среднегодовой темп роста индустрии.
▫️12 млн — количество пользователей Roblox в России к 2025 году.

Российские бренды в метавселенных
Крупные компании уже активно осваивают 3D-пространства. Топ-5 метамиров российских брендов в Roblox:

▫️Мир Самоката — 2,335 млн посещений.
▫️Вселенная ТК Солнце — 1,997 млн.
▫️Пятёрочка — 1,220 млн.
▫️Простоквашино — 0,587 млн.
▫️Allie’s Entertainment (ZURU) — 0,529 млн.

🔥Главные инсайты сессии:

▪️Образование будущего: метавселенные подходят не только для игр. Томский университет и «Норникель» используют 3D-платформы для обучения.

▪️Культура и искусство: кейсы Простоквашино и МТС Verse показывают, как метавселенные становятся частью массовой культуры и расширяют знакомые вселенные брендов.

▪️Аудитория: основные пользователи — зумеры и миллениалы, что дает компаниям новые инструменты для создания комплексного пользовательского опыта.

Наталья Иванова-Достоевская, председатель Ассоциации участников рынка метавселенных, основатель CG-агрегатора «Студия и Достоевская»:

Ни одно медиа не дает такого глубинного погружения и такого качественного вовлечения, как метавселенные. То есть активно вовлечённая аудитория, которая находится внутри метавселенной, взаимодействует, задаёт вопросы, слушает и никуда не уходит. К тому же большинство метаверс-платформ доступны откуда угодно: это и телефоны, и планшеты, и веб-интерфейс, и гарнитуры. Благодаря такой адаптивности, мультиформатности и кросс-платформенности любой бизнес, отрасль или индустрия могут найти свой способ применения метавселенных, потому что инструментарий у нас просто широчайший.

#ркнУрал
#russiancreativeweekUral

@creativecontext

Гастрономический Урал😋

На «Российской креативной неделе — Урал» шеф-повара, рестораторы и маркетологи раскрыли секреты успеха гастрономических проектов.

Делимся и с вами рецептом, который работает в 2025 году😉

Ирина Орландини Авруцкая, основатель международной консалтинговой компании Like4Like и трендхантингового агентства GFT Agency ⤵️

Концепция, несомненно, важна. Например, рестораны высокого чека будут довольно долго востребованы, они в любой кризис всегда устойчивы. Прежде всего в Москве, но это не всегда релевантно для всех городов, честно вам скажу. Тем не менее, рестораны для богатых пока еще актуальны наравне с ресторанами для молодых. Мы сейчас видим, что практически везде, в каждом городе России происходит очень большой переток из старых концепций, которым уже 6, 7, 8 и более лет, в новые молодежные концепции. Вся молодежная аудитория переходит к своим брендам. Этого раньше не было, просто потому что этих брендов не было в том количестве. Поэтому, если вашему ресторанному бренду уже более 6 или 7 лет, и вы чувствуете, что начинаете отставать, то нужно либо учиться с этим работать, либо кардинально перестраиваться на другие аудитории.

#ркнУрал
#russiancreativeweekUral

@creativecontext

Креативность начинается там, где исчезают барьеры🔤

На «Российской креативной неделе — Урал» ведущие эксперты обсудили актуальные практики работы с людьми с ограниченными возможностями здоровья, их интеграции в креативные индустрии как зрителей и как творцов.

💬Ирина Текслер, учредитель Фонда социальных, культурных и образовательных инициатив:

Мы привыкли к понятию доступной среды: пандусы, удобные входные группы, множество решений для маломобильных людей. Но инклюзия — это не только физическая доступность. Это создание среды, где люди с ограниченными возможностями могут жить полной жизнью, как и все остальные.

Важно уделять внимание не только инфраструктуре, но и внутренним аспектам жизни таких людей.

💬Анна Абалмазова, директор студии мультипликации «ВидимоНевидимо», руководитель инклюзивных мастерских «Ау!»:

Мы стараемся никогда не отказывать людям с разными особенностями любого возраста в возможности попробовать себя в мультипликации и искусстве. Родители были благодарны, ведь их детей часто никуда не берут.

Но есть и другая сторона. Для нейроотличных детей существует определенный пул занятий, но чем старше становятся такие люди, тем меньше у них вариантов, а после 18 лет они как будто перестают существовать. Со временем интерес угасает, потому что в обществе существует мнение, что детям нужно развивать творческие способности, а взрослые должны сами выбирать хобби.

У моих учеников это происходит иначе. Некоторые родители продолжают водить взрослых детей, но возникают новые проблемы: социализация и трудоустройство. Я предложила родителям идею: давайте будем делать часть наших творений на заказ или на продажу. Мы попробовали, и у нас получилось.

💬Полина Жураковская, старший научный сотрудник Музея Москвы, куратор выставок и инклюзивных программ:

Я узнала, что аудитория старше 18 лет с нейроотличиями — одна из самых уязвимых. Для нее практически нет проектов. Однако социализация важна для всех, особенно для тех, кто уже любит музеи и искусство. Я поняла, что хочу создать что-то особенное для этой группы. Мне интересно общаться с участниками, поэтому я придумала проект «Я и город».

Это была лаборатория по исследованию города с участием современных художников. Мы изучали инсталляции: Ирина Корина, ключевая фигура на отечественной арт-сцене, специализируется на этой технике. Также мы работали с группой «ЕлиКуки», которая занимается коллажем и ассамбляжем, и изучали фотографию.

В результате мы создали огромную выставку, которая привлекла внимание. Она проходила в главном зале музея, где обычно проходят блокбастеры и масштабные мероприятия. Это инклюзивная выставка, которая заняла 2000 квадратных метров.

#ркнУрал
#russiancreativeweekUral

@creativecontext