Трекинг конкурентов
Сервисов много, возможностей тоже, хоть в окно подглядывай.
Для себя я выделил три сервиса, которыми норм трекать то, что вы все делаете:
* Sensor Tower
* App Annie
* Mobile Action
У всех есть плюсы и минусы. Я же активно пользуюсь последним.
Конечно же, есть еще библиотека фейсбука, куда же без нее, но она бесплатная и грустная. Хотя, как говорил Шварц в одном из фильмом: старый, но полезный. Про нее тоже забывать не стоит.
Что есть еще? Тут уже нужно искать не на серьезных платформах, а вообще везде. Приведу буквально пару примеров, чтобы вы поняли ход мысли: если вы делаете интерактивные истории - отлично отсматривать настроение юзеров в пинтересте, воттпаде и инсте.
Мобы и другие игры для мальчиков - уже ближе к реддиту, DTF, Твиттеру и так далее.
Нужно не только смотреть и воровать у коллег, но и знать чем живет аудитория. Поэтому мониторьте всевозможные фанарты, фанфики и прочую креативную муть от ваших игроков.
Пусть они тоже поработают на вас.
Сервисов много, возможностей тоже, хоть в окно подглядывай.
Для себя я выделил три сервиса, которыми норм трекать то, что вы все делаете:
* Sensor Tower
* App Annie
* Mobile Action
У всех есть плюсы и минусы. Я же активно пользуюсь последним.
Конечно же, есть еще библиотека фейсбука, куда же без нее, но она бесплатная и грустная. Хотя, как говорил Шварц в одном из фильмом: старый, но полезный. Про нее тоже забывать не стоит.
Что есть еще? Тут уже нужно искать не на серьезных платформах, а вообще везде. Приведу буквально пару примеров, чтобы вы поняли ход мысли: если вы делаете интерактивные истории - отлично отсматривать настроение юзеров в пинтересте, воттпаде и инсте.
Мобы и другие игры для мальчиков - уже ближе к реддиту, DTF, Твиттеру и так далее.
Нужно не только смотреть и воровать у коллег, но и знать чем живет аудитория. Поэтому мониторьте всевозможные фанарты, фанфики и прочую креативную муть от ваших игроков.
Пусть они тоже поработают на вас.
🔥10
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Отбор моушенов
Интересное решение на видео: смотрите, что мы делаем и если тянете - го!
Молодцы Авем.
Этот видос натолкнул на мысль, что можно так отбирать моушенов. Мол вот вам кретив - повторите и присылайте.
Можно даже доработать и специально напихать туда косяков или мелочей, которые вы бы хотели, чтобы моушены не делали. Даете задание - найдите ошибки, исправьте и доделайте на свой вижн, вот вам ссылка на ассеты.
Сразу можно будет отсечь ленивых ребят, посмотреть кто на что горазд и какие визуальные решения предлагает. Потом даже можно будет пролить все работы - если есть деньги, время и желание, конечно…
Кароч, можно придумать пару интересных решений, заданий для будущих дизов себе в команду.
Единственное, что вот такой видос, который приложили Авем сделает и джун, а им нужен сениор. Так что можно с таким примером немного промахнуться.
Но будем верить, что им повезет и все у них будет хорошо.
Интересное решение на видео: смотрите, что мы делаем и если тянете - го!
Молодцы Авем.
Этот видос натолкнул на мысль, что можно так отбирать моушенов. Мол вот вам кретив - повторите и присылайте.
Можно даже доработать и специально напихать туда косяков или мелочей, которые вы бы хотели, чтобы моушены не делали. Даете задание - найдите ошибки, исправьте и доделайте на свой вижн, вот вам ссылка на ассеты.
Сразу можно будет отсечь ленивых ребят, посмотреть кто на что горазд и какие визуальные решения предлагает. Потом даже можно будет пролить все работы - если есть деньги, время и желание, конечно…
Кароч, можно придумать пару интересных решений, заданий для будущих дизов себе в команду.
Единственное, что вот такой видос, который приложили Авем сделает и джун, а им нужен сениор. Так что можно с таким примером немного промахнуться.
Но будем верить, что им повезет и все у них будет хорошо.
🔥8👍2
Так. Ребзя, у нас пополнение.
Тут на канале есть не только КП, но и моушн дизы. Так что с сегодняшнего дня будет и для них полезная инфа.
Теперь будем кидать на вентилятор во всех.
Тут на канале есть не только КП, но и моушн дизы. Так что с сегодняшнего дня будет и для них полезная инфа.
Теперь будем кидать на вентилятор во всех.
💩7🔥4😁2
Про моушен в креативах
Поговорили о теории, а теперь возьмемся за практику.
Мы будем смотреть на креативы с совершенно другой стороны, воспринимая и пропуская их через свои натренированные мозги и выдавая умопомрачительный результат по щелчку извилин *инсульт не в счет*
Уже будучи более 5 лет в моушен-дизайне, поработав с десятками менеджеров, сделав сотни роликов и пропустив через себя более тысячи креативов могу смело сказать, что нам всем определенно нужно обратить внимание на 2 вещи:
* Визуал роликов.
* Логика повествования.
* Работу с моушенами в целом.
Я две сказал? Три.
Так что в начиная с сегодняшнего дня мы начинаем нативно *насильно* развивать границы вашего сознания, дабы осознав истинную суть креативов в их полном объеме вы, дорогие наши, смогли создавать абсолютное великолепие, граничащее с искусством, но до 30 сек и в 4 форматах.
На самом деле тем для нашего с вами общения - великое множество, но в первую очередь затронем эти:
* Визуальное качество креатива
* Геймплей/фейк геймплей в роликах
* Быстрый или красивый креатив
* Как и где найти толкового моушена
* Как работать с моушеном, что бы работа шла быстро
* Как профакапить дедлайн одной правкой
* Где моушен может вас запутоть
Так что давайте познавать мир креативов чуть шире, чуть интересней, чуть веселей! Или нет.
Поговорили о теории, а теперь возьмемся за практику.
Мы будем смотреть на креативы с совершенно другой стороны, воспринимая и пропуская их через свои натренированные мозги и выдавая умопомрачительный результат по щелчку извилин *инсульт не в счет*
Уже будучи более 5 лет в моушен-дизайне, поработав с десятками менеджеров, сделав сотни роликов и пропустив через себя более тысячи креативов могу смело сказать, что нам всем определенно нужно обратить внимание на 2 вещи:
* Визуал роликов.
* Логика повествования.
* Работу с моушенами в целом.
Я две сказал? Три.
Так что в начиная с сегодняшнего дня мы начинаем нативно *насильно* развивать границы вашего сознания, дабы осознав истинную суть креативов в их полном объеме вы, дорогие наши, смогли создавать абсолютное великолепие, граничащее с искусством, но до 30 сек и в 4 форматах.
На самом деле тем для нашего с вами общения - великое множество, но в первую очередь затронем эти:
* Визуальное качество креатива
* Геймплей/фейк геймплей в роликах
* Быстрый или красивый креатив
* Как и где найти толкового моушена
* Как работать с моушеном, что бы работа шла быстро
* Как профакапить дедлайн одной правкой
* Где моушен может вас запутоть
Так что давайте познавать мир креативов чуть шире, чуть интересней, чуть веселей! Или нет.
👍14
Креативный Анатолий pinned «Так. Ребзя, у нас пополнение. Тут на канале есть не только КП, но и моушн дизы. Так что с сегодняшнего дня будет и для них полезная инфа. Теперь будем кидать на вентилятор во всех.»
Креативный Анатолий pinned «Так. Ребзя, у нас пополнение. Тут на канале есть не только КП, но и моушн дизы. Так что с сегодняшнего дня будет и для них полезная инфа. Теперь будем кидать на вентилятор во всех.»
Игры
Еще одно отличное место, чтобы черпать вдохновение для идей, визуальных решений и прочего.
Лично у меня на телефоне стоит чуть более 70 игр.
Понятное дело, что часть из них это игры клиентов - нужно же понимать, что ты рекламируешь. В некоторые, к слову, я знатно залип.
Еще пару штук - просто игры в которые я задрачиваю уже долгое время.
Остальное - исключительно для воровства, а точнее адаптации.
Собрать этот пул было не очень легко. Дело в том, что у некоторых игр подключены не самые лучшие рекламные сетки. Получается, что там крутится плохая, ненужная мне реклама или же одна и та же.
Плюс все это дико индивидуально. Нужно ловить игру, в которой крутится реклама, которая нужна именно вам. Она не будет там всегда, но она может быть там чаще, чем где либо.
Поэтому игр у меня и много. Периодически я захожу в них и помогаю разрабам заработать на рекламе))
Такой способ поиска идей занимает время, иногда даже много времени… Но зато можно увидеть достаточно свежие решения, если у вас стоит нужное гео.
Возможно я и занимаюсь херней ища вот такие пути, но я все же уверен, что профит от этого есть.
Еще одно отличное место, чтобы черпать вдохновение для идей, визуальных решений и прочего.
Лично у меня на телефоне стоит чуть более 70 игр.
Понятное дело, что часть из них это игры клиентов - нужно же понимать, что ты рекламируешь. В некоторые, к слову, я знатно залип.
Еще пару штук - просто игры в которые я задрачиваю уже долгое время.
Остальное - исключительно для воровства, а точнее адаптации.
Собрать этот пул было не очень легко. Дело в том, что у некоторых игр подключены не самые лучшие рекламные сетки. Получается, что там крутится плохая, ненужная мне реклама или же одна и та же.
Плюс все это дико индивидуально. Нужно ловить игру, в которой крутится реклама, которая нужна именно вам. Она не будет там всегда, но она может быть там чаще, чем где либо.
Поэтому игр у меня и много. Периодически я захожу в них и помогаю разрабам заработать на рекламе))
Такой способ поиска идей занимает время, иногда даже много времени… Но зато можно увидеть достаточно свежие решения, если у вас стоит нужное гео.
Возможно я и занимаюсь херней ища вот такие пути, но я все же уверен, что профит от этого есть.
👍8🤔2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Очень стилевый крео
Мне тут нравится все.
Милые персонажи, хороший крючок, отличный визуал, клевая музыка.
Веселый и бодрый креатив.
Думаю, подробно разбирать его нет смысла. Во первых - потому что все субъективно. Во вторых - видно же, что клевый)
Один только минус - сама игра про мерж(
С такой же грустью я смотрю креативы Merge Mansion - красиво, круто, имнтересно... но играть я в это не буду никогда.
Полностью у меня совпали ожидания креатив/игра только с Властелином колец. Но опять же, потому что я очень люблю эту вселенную, а игру прям ждал. Хотя нужно отдать им должное - визуал у них просто пушка.
Мне тут нравится все.
Милые персонажи, хороший крючок, отличный визуал, клевая музыка.
Веселый и бодрый креатив.
Думаю, подробно разбирать его нет смысла. Во первых - потому что все субъективно. Во вторых - видно же, что клевый)
Один только минус - сама игра про мерж(
С такой же грустью я смотрю креативы Merge Mansion - красиво, круто, имнтересно... но играть я в это не буду никогда.
Полностью у меня совпали ожидания креатив/игра только с Властелином колец. Но опять же, потому что я очень люблю эту вселенную, а игру прям ждал. Хотя нужно отдать им должное - визуал у них просто пушка.
🤔9👍4
Перфекционизм в креативах. Часть_1
Если вы стараетесь сделать идеальный креатив, который блестит со всех сторон, выискиваете каждый битый пиксель в каждом кадре для того, что бы ваш креатив был идеальным, то поздравляю, у вас профдеформация в тяжелой форме.
И часто эти истории приводят к тому, что сроки создания креатива увеличиваются в 2 и более раз, просто потому, что мы вечно кормим дизайнера правками пока у нас самих не замылится глаз и нам не "покажется" что креатив достаточно хорош....или дедлайн уже перешел всех возможные сроки
В работе над креативом необходимо держать в голове 3 Очень важные и принципиальные детали.
1) Идея - всегда на первом месте.
2) Креатив смотрит зритель.
3) креатив смотрят с телефона.
Если вы стараетесь сделать идеальный креатив, который блестит со всех сторон, выискиваете каждый битый пиксель в каждом кадре для того, что бы ваш креатив был идеальным, то поздравляю, у вас профдеформация в тяжелой форме.
И часто эти истории приводят к тому, что сроки создания креатива увеличиваются в 2 и более раз, просто потому, что мы вечно кормим дизайнера правками пока у нас самих не замылится глаз и нам не "покажется" что креатив достаточно хорош....или дедлайн уже перешел всех возможные сроки
В работе над креативом необходимо держать в голове 3 Очень важные и принципиальные детали.
1) Идея - всегда на первом месте.
2) Креатив смотрит зритель.
3) креатив смотрят с телефона.
👍10
Перфекционизм в креативах. Часть_2
А теперь подробнее:
Я глубоко убежден, что 70% успеха креатива - его идея и ее читаемость. Если идея скучная, плоская, неинтересно и неловко выражена в сценарном плане - как не анимируй, что не создавай - она не выстрелит.
Все намного проще. Ваши креативы должны нравится не вам, а вашей глубокоуважаемой ЦА. А ваша ЦА -скорее всего далека от дизайна и не занимается ежедневным скроллингом креативов.
Мы постепенно, раз за разом стараемся сделать креатив эффектнее и круче по визуалу, но мы постоянно упускаем самую важную деталь:
Это мы с вами живем в креативах 24/7, это мы с вами отсматриваем десятки креативов на большом мониторе, высматривая мельчайшие детали.
А по итогу анализируем, постепенно рожая аналитику на уровне "продающий красный" и высасываем из пальца идеи, почему же этот креатив выстрелил у одного сеттинга, но с треском провалилась в другом
А теперь подробнее:
Я глубоко убежден, что 70% успеха креатива - его идея и ее читаемость. Если идея скучная, плоская, неинтересно и неловко выражена в сценарном плане - как не анимируй, что не создавай - она не выстрелит.
Все намного проще. Ваши креативы должны нравится не вам, а вашей глубокоуважаемой ЦА. А ваша ЦА -скорее всего далека от дизайна и не занимается ежедневным скроллингом креативов.
Мы постепенно, раз за разом стараемся сделать креатив эффектнее и круче по визуалу, но мы постоянно упускаем самую важную деталь:
Это мы с вами живем в креативах 24/7, это мы с вами отсматриваем десятки креативов на большом мониторе, высматривая мельчайшие детали.
А по итогу анализируем, постепенно рожая аналитику на уровне "продающий красный" и высасываем из пальца идеи, почему же этот креатив выстрелил у одного сеттинга, но с треском провалилась в другом
👍9
Перфекционизм в креативах. Часть_3
Зрителю совершенно не интересно, как долго мы подбирали эффект, работали над анимацией персонажа, который появляется на долю секунды
Ему плевать, он листал ленту и наткнулся на креатив.
И разница между идеальным креативом созданным за 3 недели с пОтом и слезами моушена, и просто хорошим, качественным роликом собранным за 5-7 дней - настолько мала, что намного правильнее создать 2 похожих креатива и тестировать эти две идеи, сравнивая, что выстреливает лучше на практике.
Зрителю нужно показать интересный сюжет в хорошей, бодрой оболочке, где все предельно понятно, просто и интересно.
Но никто не говорит, что качество креатива должно быть упрощено. нет, просто соблюдайте баланс, и бейте себя по рукам, когда на 15 итерации от моушена вам кажется, что плашку надо подвинуть на 2 пикселя
Если идея действительно хорошая - она покажет результат.
Зрителю совершенно не интересно, как долго мы подбирали эффект, работали над анимацией персонажа, который появляется на долю секунды
Ему плевать, он листал ленту и наткнулся на креатив.
И разница между идеальным креативом созданным за 3 недели с пОтом и слезами моушена, и просто хорошим, качественным роликом собранным за 5-7 дней - настолько мала, что намного правильнее создать 2 похожих креатива и тестировать эти две идеи, сравнивая, что выстреливает лучше на практике.
Зрителю нужно показать интересный сюжет в хорошей, бодрой оболочке, где все предельно понятно, просто и интересно.
Но никто не говорит, что качество креатива должно быть упрощено. нет, просто соблюдайте баланс, и бейте себя по рукам, когда на 15 итерации от моушена вам кажется, что плашку надо подвинуть на 2 пикселя
Если идея действительно хорошая - она покажет результат.
👍11
Насмотренность
Чуть ли не единственный инструмент, который может повышать качество ваших креативов.
К сожалению мы лишены четких схем работающих у программистов. Нет у на if/else и закономерностей, которые они создают. Поэтому мы не можем утверждать, что если в начале будет банан, то все заработает.
Муха пукнет а Африке и все бенчмарки послетают - вот, как скорее всего можно сказать про нашу работу.
Поэтому повышайте свою насмотренность как можно больше. Смотрите крео в играх, соцсетях, на платформах и так далее.
Но при этом просто смотреть мало. Ищите вещи, которые цепляют вас, пытайтесь строить гипотезы глядя на креативы. Конечно же, записывайте все, иначе только просрете время поднимая конкурентам метрики.
Сделайте чат в который команда сможет кидать креатиы. Обсуждайте почему были выбраны именно эти видосы. Все это не будет занимать много времени. Зато вы сможете прокачать себя и команду. Проблема в том, что делать это постоянно - надоедает и очень быстро. Так что делайте перерывы, чтобы не возненавидеть свою работу.
В итоге вы сможете не просто придумывать, но еще и подкреплять свои идеи примерами.
Чуть ли не единственный инструмент, который может повышать качество ваших креативов.
К сожалению мы лишены четких схем работающих у программистов. Нет у на if/else и закономерностей, которые они создают. Поэтому мы не можем утверждать, что если в начале будет банан, то все заработает.
Муха пукнет а Африке и все бенчмарки послетают - вот, как скорее всего можно сказать про нашу работу.
Поэтому повышайте свою насмотренность как можно больше. Смотрите крео в играх, соцсетях, на платформах и так далее.
Но при этом просто смотреть мало. Ищите вещи, которые цепляют вас, пытайтесь строить гипотезы глядя на креативы. Конечно же, записывайте все, иначе только просрете время поднимая конкурентам метрики.
Сделайте чат в который команда сможет кидать креатиы. Обсуждайте почему были выбраны именно эти видосы. Все это не будет занимать много времени. Зато вы сможете прокачать себя и команду. Проблема в том, что делать это постоянно - надоедает и очень быстро. Так что делайте перерывы, чтобы не возненавидеть свою работу.
В итоге вы сможете не просто придумывать, но еще и подкреплять свои идеи примерами.
❤9👍4
Вкусовщина или как довести до инсульта дизайнера:
Уверен, каждый из вас встречался с проблемой, когда в процессе создания креатива у вас случается тоталли дисконнект с дизайнером, а необходимого референса нету. И вроде бы креатив достаточно хорош, но что-то не то.
Тут главное постоянно задавать себе вопрос:
А может это просто не нравится конкретно вам?
Вполне возможно креатив достаточно хорош собой и соблюдает все прописные и негласные правила, но просто триггерит ваше нежное чувство прекрасного.
И вот у вас начинается свистопляска с дизайнером на ножах, где каждый пытается показать, как будет лучше, закидывая новые итерации правок, стараясь улучшить креатив.
По факту проигрывают оба: дедлайны смещаются, нервы наколяются, а те мелочи, которые вам так режут глаза - объективно не смущают буквально ни одного человека вокруг вас, а соответственно и зрителя.
Креативы должны Продавать, а не нравиться лично вам
Уверен, каждый из вас встречался с проблемой, когда в процессе создания креатива у вас случается тоталли дисконнект с дизайнером, а необходимого референса нету. И вроде бы креатив достаточно хорош, но что-то не то.
Тут главное постоянно задавать себе вопрос:
А может это просто не нравится конкретно вам?
Вполне возможно креатив достаточно хорош собой и соблюдает все прописные и негласные правила, но просто триггерит ваше нежное чувство прекрасного.
И вот у вас начинается свистопляска с дизайнером на ножах, где каждый пытается показать, как будет лучше, закидывая новые итерации правок, стараясь улучшить креатив.
По факту проигрывают оба: дедлайны смещаются, нервы наколяются, а те мелочи, которые вам так режут глаза - объективно не смущают буквально ни одного человека вокруг вас, а соответственно и зрителя.
Креативы должны Продавать, а не нравиться лично вам
🔥9👍4👏1
Метрики
Уверен, все тут и так все всё знают, но повторить лишним не будет.
Итак, метрики которые нам нужны и вообще что это и куда и как и зачем.
Зачем они нам? Чтобы понимать сколько говна мы наделали. Ну и найти тот самый креатив, который гордо можно показать начальству/клиенту. Мол смотрите, я сделяль.
Что за метрики:
Показы - тут все понятно. Это сколько раз люди увидели наш шедевр. Важно понимать, что показы не равно количеству человек, которые это увидели. Если какой-нибудь Олег посмотрел ваш креатив 100 раз, это 100 показов.
CR(Клик-рейт, клики) - количество раз, которое зритель тыкнул пальцем на экран во время просмотра креатива.
CTR (клик сру рейт) — показатель кликабельности.
CTR = Клики/Показы*100%
Это уже проценты, на которые начнет смотреть начальник.
IR (инстал рейт) - процент человек установивших вашу аппу/игру. Тоже все понятно и просто.
IPM(инстал пер миле) = кол-во установок на 1000 показов
Это штука показывает общую эффективность компании. Чем выше ай-пи-эм, тем больше показов будут давать рекламной кампании и тем больше инсталлов будет у вас.
CPI (кост пер инстал) - стоимость одного инстала. Если креатив проливается на инсталлы, а чаще всего льют так.
Это сколько стоит один инсталл приблуды которую вы рекламируете. Когда си-пи-ай низкий - все довольны. Думаю понятно почему.
ROAS (ретурн оф адвертисинг спенд) - окупаемость затрат на рекламу. По факту - вернулись бабки или нет.
ROAS = доход от рекламы/затраты на рекламу*100%
Если получается 100 процентов и выше - все хорошо, бабос вернулся))
RR(ретеншн рейт) - как долго игроки оставались в игре. Можно смотреть не мисслидите ли вы. Отвалился игрок в первый день - скорее вссего мисслид.
Еще, к примеру, можно отсматривать какое количество людей посмотрело ролик на 50, 70, 90 и далее процентов. На это по желанию.
Вообще всяких разных метрик еще много, но пусть их смотрят важные дядьки сидящие на опционах.
Уверен, все тут и так все всё знают, но повторить лишним не будет.
Итак, метрики которые нам нужны и вообще что это и куда и как и зачем.
Зачем они нам? Чтобы понимать сколько говна мы наделали. Ну и найти тот самый креатив, который гордо можно показать начальству/клиенту. Мол смотрите, я сделяль.
Что за метрики:
Показы - тут все понятно. Это сколько раз люди увидели наш шедевр. Важно понимать, что показы не равно количеству человек, которые это увидели. Если какой-нибудь Олег посмотрел ваш креатив 100 раз, это 100 показов.
CR(Клик-рейт, клики) - количество раз, которое зритель тыкнул пальцем на экран во время просмотра креатива.
CTR (клик сру рейт) — показатель кликабельности.
CTR = Клики/Показы*100%
Это уже проценты, на которые начнет смотреть начальник.
IR (инстал рейт) - процент человек установивших вашу аппу/игру. Тоже все понятно и просто.
IPM(инстал пер миле) = кол-во установок на 1000 показов
Это штука показывает общую эффективность компании. Чем выше ай-пи-эм, тем больше показов будут давать рекламной кампании и тем больше инсталлов будет у вас.
CPI (кост пер инстал) - стоимость одного инстала. Если креатив проливается на инсталлы, а чаще всего льют так.
Это сколько стоит один инсталл приблуды которую вы рекламируете. Когда си-пи-ай низкий - все довольны. Думаю понятно почему.
ROAS (ретурн оф адвертисинг спенд) - окупаемость затрат на рекламу. По факту - вернулись бабки или нет.
ROAS = доход от рекламы/затраты на рекламу*100%
Если получается 100 процентов и выше - все хорошо, бабос вернулся))
RR(ретеншн рейт) - как долго игроки оставались в игре. Можно смотреть не мисслидите ли вы. Отвалился игрок в первый день - скорее вссего мисслид.
Еще, к примеру, можно отсматривать какое количество людей посмотрело ролик на 50, 70, 90 и далее процентов. На это по желанию.
Вообще всяких разных метрик еще много, но пусть их смотрят важные дядьки сидящие на опционах.
🔥18👍4💩1
Геймплей, в котором невозможно победить:
Я постоянно встречаюсь с одной проблемой в разных креативах: геймплейный ролик невозможно пройти в принципе.
Иногда мы гонимся за топовыми геймплейными механиками, создаем отличный креатив, но забываем про логику игры.
И в итоге в креативе невозможно пройти уровень в принципе. Ведь по Сценарию у нас проигрыш и все "неверные" действия "глупой руки" становятся заведомо бессмысленными.
Выше - картинка геймплея, где разрешено выполнить только одно действие по механике матч-3.
Правильный вариант для нас заведомо заблокирован.
Если зритель не видит возможность пройти уровень, не способен сам решить задачу, которую решает "глупая рука" - он просто скипает эту рекламу, не желая далее заморачиваться на этот счет.
Да, у всех замыливаются глаза, все устают над работой с креативом, но мы все должны понимать:
Ответственность за успешность креатива на наших с вами плечах.
А успешность креатива - наши деньги.
Я постоянно встречаюсь с одной проблемой в разных креативах: геймплейный ролик невозможно пройти в принципе.
Иногда мы гонимся за топовыми геймплейными механиками, создаем отличный креатив, но забываем про логику игры.
И в итоге в креативе невозможно пройти уровень в принципе. Ведь по Сценарию у нас проигрыш и все "неверные" действия "глупой руки" становятся заведомо бессмысленными.
Выше - картинка геймплея, где разрешено выполнить только одно действие по механике матч-3.
Правильный вариант для нас заведомо заблокирован.
Если зритель не видит возможность пройти уровень, не способен сам решить задачу, которую решает "глупая рука" - он просто скипает эту рекламу, не желая далее заморачиваться на этот счет.
Да, у всех замыливаются глаза, все устают над работой с креативом, но мы все должны понимать:
Ответственность за успешность креатива на наших с вами плечах.
А успешность креатива - наши деньги.
👍9💩3
Метрики Ч2
Как понять эффективны ли ваши креативы. Все просто: смотрите статистику и анализируйте. Ниже я приведу несколько возможных условий с которыми вы можете столкнуться.
Высокие: Ничего
Низкие: CTR, CPI, IPM, ARPU, ROAS
Когда все плохо - все плохо. Даже если и CPI низкий. Вывод один - креатив совсем не нравится ЦА. “Но мы сделали копию с креатива конкурентов!” скажете вы. Да, но видимо вы упустили какую-то деталь. Возможно ваш арт не зашел или локализация не та, или еще что. Попробуйте сделать небольшие изменения и протестировать еще раз.
Высокие:ROAS, ARPU, CPI
Низкие: CTR, IPM
Это довольно редкая история. Получается, вы привлекаете платящих юзеров, но по какой-то причине не привлекаете остальных. Можно попробовать оптимизировать ASO или приблизить креатив к нему. Если получится увеличить CTR и IPM - есть вероятность, что CPI упадет.
Высокие:CTR, IPM
Низкие: CPI, ROAS, ARPU
Вашу креатив работает и даже игру устанавливают. Но юзеры довольно быстро сваливают или же не платят вам.
Возможно ваш стор и креатив дают разную инфу. Люди переходят с крео, грустят и сваливают.
Возможно это проблема монетизации самой игры. Тут уже сложнее, на это влияет куча факторов. Тут нужно анализировать ЦА и ранжировать по “деньгам”. Также можно уточнить у UA кого именно вы закупали. Возможно, стоит поиграться с целевками.
Высокие: CTR, CPI
Низкие:ROAS, IPM
На креатив тыкают пальцем. Но можно предположить, что креатив не устанавливают. Опять же возможно есть разница между креативом и содержанием стора. Можно попробовать добавить геймплея или обновить сам стор. Кароч, поженить эти две штуки.
Высокие: ROAS, IPM, CTR
Низкие: CPI
Идеальное соотношение метрик. Можно расслабить булки. Хотя я бы рекомендовал заняться оптимизацией и созданием вариаций креатива. Это даст шанс, что вы увеличите метрики.
Можно еще копаться, но на первых порах хватит и этого. Просто начав работать с аналитикой вы уже будете лучше, чем большинство КП. Так что учите определения, стройте гипотезы и можете смело выпендриваться на ближайшем созвоне.
Как понять эффективны ли ваши креативы. Все просто: смотрите статистику и анализируйте. Ниже я приведу несколько возможных условий с которыми вы можете столкнуться.
Высокие: Ничего
Низкие: CTR, CPI, IPM, ARPU, ROAS
Когда все плохо - все плохо. Даже если и CPI низкий. Вывод один - креатив совсем не нравится ЦА. “Но мы сделали копию с креатива конкурентов!” скажете вы. Да, но видимо вы упустили какую-то деталь. Возможно ваш арт не зашел или локализация не та, или еще что. Попробуйте сделать небольшие изменения и протестировать еще раз.
Высокие:ROAS, ARPU, CPI
Низкие: CTR, IPM
Это довольно редкая история. Получается, вы привлекаете платящих юзеров, но по какой-то причине не привлекаете остальных. Можно попробовать оптимизировать ASO или приблизить креатив к нему. Если получится увеличить CTR и IPM - есть вероятность, что CPI упадет.
Высокие:CTR, IPM
Низкие: CPI, ROAS, ARPU
Вашу креатив работает и даже игру устанавливают. Но юзеры довольно быстро сваливают или же не платят вам.
Возможно ваш стор и креатив дают разную инфу. Люди переходят с крео, грустят и сваливают.
Возможно это проблема монетизации самой игры. Тут уже сложнее, на это влияет куча факторов. Тут нужно анализировать ЦА и ранжировать по “деньгам”. Также можно уточнить у UA кого именно вы закупали. Возможно, стоит поиграться с целевками.
Высокие: CTR, CPI
Низкие:ROAS, IPM
На креатив тыкают пальцем. Но можно предположить, что креатив не устанавливают. Опять же возможно есть разница между креативом и содержанием стора. Можно попробовать добавить геймплея или обновить сам стор. Кароч, поженить эти две штуки.
Высокие: ROAS, IPM, CTR
Низкие: CPI
Идеальное соотношение метрик. Можно расслабить булки. Хотя я бы рекомендовал заняться оптимизацией и созданием вариаций креатива. Это даст шанс, что вы увеличите метрики.
Можно еще копаться, но на первых порах хватит и этого. Просто начав работать с аналитикой вы уже будете лучше, чем большинство КП. Так что учите определения, стройте гипотезы и можете смело выпендриваться на ближайшем созвоне.
👍14
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Еще один юджик
Очень понравился креатив. Круто, если они сделали это благодаря комьюнити. Хотя можно влететь на авторские, но если у вас норм комьюнити отдел - все решаемо.
Даже если это все актёры или креаторы тиктока - не страшно. Сама идея кайф, мне она очень зашла.
Выглядит супер нативно. Сразу видно ЦА игры и что работают конкретно в нее.
Учитывая, что сама игра старая и популярная - геймплей можно опустить.
Да, это риск… но кто не рискует - тот не получает высокий IPM.
Кароч, в ближайшее время попробую наделать копий этого креатива, посмотрим, что получится. Если вы уже такое делали - отпишите плиз в бот или мне в личку, расскажите как зашло.
Очень понравился креатив. Круто, если они сделали это благодаря комьюнити. Хотя можно влететь на авторские, но если у вас норм комьюнити отдел - все решаемо.
Даже если это все актёры или креаторы тиктока - не страшно. Сама идея кайф, мне она очень зашла.
Выглядит супер нативно. Сразу видно ЦА игры и что работают конкретно в нее.
Учитывая, что сама игра старая и популярная - геймплей можно опустить.
Да, это риск… но кто не рискует - тот не получает высокий IPM.
Кароч, в ближайшее время попробую наделать копий этого креатива, посмотрим, что получится. Если вы уже такое делали - отпишите плиз в бот или мне в личку, расскажите как зашло.
👍6🔥3
Пайплайн производства или как не сломать ноги в продакшене
Пайплайн нужен в первую очередь Вам, что бы не завалить дедлайны и не вызывать моушена за угол поговорить раз на раз.
Вариантов пайплайна есть великое множество, но опишем стандарт:
* Статика - мы должны утвердить композицию и расположение ключевых деталей, ui , персонажей.
* Аниматик - на этой итерации мы обращаем внимание на тайминги в ролике, а так же на ключевые действия.
* Префинал - почти готовый ролик, без излишней полировки. Смотрим на мелкие косячки.
* Финал - готовый креатив.
Вы должны обращать внимание на конкретные вещи на каждой итерации, что бы последовательно, шаг за шагом, создавать креатив. Не перешагивая наперед и уж точно не возвращаться к предыдущим итерациям.
Каждая итерация- это этап построения ролика и необходимо обращать внимание на недоработки и ошибки своевременно.
Заменить детали в статике на итерации статика : +- час.
Заменить детали в статике на префинале : 5-8 часов.
Пайплайн нужен в первую очередь Вам, что бы не завалить дедлайны и не вызывать моушена за угол поговорить раз на раз.
Вариантов пайплайна есть великое множество, но опишем стандарт:
* Статика - мы должны утвердить композицию и расположение ключевых деталей, ui , персонажей.
* Аниматик - на этой итерации мы обращаем внимание на тайминги в ролике, а так же на ключевые действия.
* Префинал - почти готовый ролик, без излишней полировки. Смотрим на мелкие косячки.
* Финал - готовый креатив.
Вы должны обращать внимание на конкретные вещи на каждой итерации, что бы последовательно, шаг за шагом, создавать креатив. Не перешагивая наперед и уж точно не возвращаться к предыдущим итерациям.
Каждая итерация- это этап построения ролика и необходимо обращать внимание на недоработки и ошибки своевременно.
Заменить детали в статике на итерации статика : +- час.
Заменить детали в статике на префинале : 5-8 часов.
🔥6👍1💩1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Плохой крео
Попался вот такой креатив.
И к нему у меня миллион
* Как я могу повлиять на решение задачи?
* Почему чел закрыт в какой-то будке? Хотя это такое решение для ресайзов скорее всего.
* Почему бэк визуально крупнее по размерам, чем человек?
* Какая механика?
И так далее…
Чел сливается с фоном, его плохо видно. Крики и крупный план в начале - отлично, прям по методичке. Но этого мало, проблему я поймал ток с третьего раза. Туалетку плохо видно на протяжении всего креатива и нужно напрягаться. Я бы даже сказал тужиться. Собственно, там все плохо видно...
У меня одного ощущение, что он срет в лифте, который расположен в ванной?))
К сожалению, очень плохой крео. Его можно попробовать спасти, но придется меня все. Да, согласен, нахер его. Проще новый сделать.
Попался вот такой креатив.
И к нему у меня миллион
* Как я могу повлиять на решение задачи?
* Почему чел закрыт в какой-то будке? Хотя это такое решение для ресайзов скорее всего.
* Почему бэк визуально крупнее по размерам, чем человек?
* Какая механика?
И так далее…
Чел сливается с фоном, его плохо видно. Крики и крупный план в начале - отлично, прям по методичке. Но этого мало, проблему я поймал ток с третьего раза. Туалетку плохо видно на протяжении всего креатива и нужно напрягаться. Я бы даже сказал тужиться. Собственно, там все плохо видно...
У меня одного ощущение, что он срет в лифте, который расположен в ванной?))
К сожалению, очень плохой крео. Его можно попробовать спасти, но придется меня все. Да, согласен, нахер его. Проще новый сделать.
💩9😁6🔥2
Референсы
Этой штукой обычно впадлу заниматься. Как правило - реф дается один, мол вот как тут только лучше.
По хорошему, один реф нужен если вы делаете адаптацию. Тогда все ок.
Но если ролик новый - помогите моушену, поищите рефы. Хотя бы для ключевых моментов. Реф на эмоции, движение, динамику… Все ключевые штуки, которые вы считаете важными должны идти в паре с референсом. Можно найти один реф на эмоции и пихать его в каждое ТЗ. Пусть он будет, хуже от этого не станет. Зато дизу всегда будет куда глянуть и от чего оттолкнуться. Потому что все мы люди и можем забыть или забить. А так дизайнер посмотрит, а вы с случае чего сможете ткнуть пальцем в ТЗ, мол почему не как тут?
Для простоты работы и тупо, чтобы не забыть, можно сделать шаблон в ТЗ, где будут указаны все референсы и вы просто будете вставлять туда нужные ссылки или удалять строку, если реф не нужен.
Я постоянно буду писать о том, что дизайнер не умеет читать ваши мысли. Описывайте все подробно и предоставляйте референсы, потому что картинка в вашей голове не такая как у диза. Он не угадает и начнутся правки, которых можно было избежать.
Потратив время на ТЗ вы сэкономите его во время прода. Помните, что все воздастся!
Этой штукой обычно впадлу заниматься. Как правило - реф дается один, мол вот как тут только лучше.
По хорошему, один реф нужен если вы делаете адаптацию. Тогда все ок.
Но если ролик новый - помогите моушену, поищите рефы. Хотя бы для ключевых моментов. Реф на эмоции, движение, динамику… Все ключевые штуки, которые вы считаете важными должны идти в паре с референсом. Можно найти один реф на эмоции и пихать его в каждое ТЗ. Пусть он будет, хуже от этого не станет. Зато дизу всегда будет куда глянуть и от чего оттолкнуться. Потому что все мы люди и можем забыть или забить. А так дизайнер посмотрит, а вы с случае чего сможете ткнуть пальцем в ТЗ, мол почему не как тут?
Для простоты работы и тупо, чтобы не забыть, можно сделать шаблон в ТЗ, где будут указаны все референсы и вы просто будете вставлять туда нужные ссылки или удалять строку, если реф не нужен.
Я постоянно буду писать о том, что дизайнер не умеет читать ваши мысли. Описывайте все подробно и предоставляйте референсы, потому что картинка в вашей голове не такая как у диза. Он не угадает и начнутся правки, которых можно было избежать.
Потратив время на ТЗ вы сэкономите его во время прода. Помните, что все воздастся!
👍13💩1
Привет!
Рад видеть тебя!
Что у нас тут?
Всякие штуки и приколы для создания креативов. Попробуем сделать нашу работу проще и лучше.
Что еще?
* Есть бот для обратной связи.
Ссылка на пост: https://news.1rj.ru/str/creativeprod/73
* Поиск работы и/или сотрудников
Ссылка на пост: https://news.1rj.ru/str/creativeprod/88
Также теперь открыты комментарии к постам. Так что будьте пушистиками, ведите там себя хорошо. Иначе - по жопе.
Кароч, добро пожаловать на канал "Креативный Анатолий".
Рад видеть тебя!
Что у нас тут?
Всякие штуки и приколы для создания креативов. Попробуем сделать нашу работу проще и лучше.
Что еще?
* Есть бот для обратной связи.
Ссылка на пост: https://news.1rj.ru/str/creativeprod/73
* Поиск работы и/или сотрудников
Ссылка на пост: https://news.1rj.ru/str/creativeprod/88
Также теперь открыты комментарии к постам. Так что будьте пушистиками, ведите там себя хорошо. Иначе - по жопе.
Кароч, добро пожаловать на канал "Креативный Анатолий".
❤9👏4💩2