Опровержения пост
Тут залетело немного инсайдерской информации.

Получается меня просто случайно зацепило таргетом, а я уж и обрадовался.
Перед глазами красная тряпка и каааак давай пост писать)

В любом, случае кейс и правда интересный.

Мне кажется или это лучшая похвала?

Еще одно место для поиска работы
Недавно один умелец заделал неплохого бота для поиска работы в айтишке.
Делюсь этим ботом с вами:
https://news.1rj.ru/str/itprowork_bot

Руки
Они в креативе должны выглядеть нативно. Казалось бы - основа основ, но многие про это забывают и я, иногда, в том числе.
Если ваша ЦА женщины, то мужская рука будет смотреться отталкивающе для них и наоборот.

Также нужно следить за визуалом и жанром игры. Не очень хорошо будет в ультра картун графику впиливать сверхреалистичную кисть, а в MOBy кисть с маникюром.

Обращайте внимание на размер руки. Она не должна перекрывать основное действие на экране, но при этом должна быть заметна. Обычно рука занимает 15-20 процентов от всего экрана. Но эти цифры вариативны. Тут нужно перебирать варианты и тестировать.

Радует, что сейчас все это можно заранее посмотреть по конкурентам и отбросить самые идиотские варианты. Плюс на всевозможных стоках каких только рук нет. Но ведь нам нужны нормальные. Поэтому выбираем шорт-лист и тестируем, чтобы найти ту самую кисть.

Помните, руки в креативе должны выглядеть нативно, а у мошн-диза они должны быть прямыми и расти из плеч.

Косяки
Их не избежать. Даже если вы напишете максимальн подробное ТЗ, сделаете скетчи и поставите свечку в церкви - косяки будут.
Просто примите этот факт как данность. Глаз замыливается, какие-то вещи понятные вам - не понятны другим и т.п.
Поэтому относитесь философски: да, это произошло, давайте исправлять.
Никто не сможет попасть к вам в голову. Даже если вы годами работаете с дизами/студией - они не умеют читать ваши мысли.

Как с этим бороться:
* Подробные ТЗ
* Обучающие созвоны
* Закладывание доп времени на случай косяков
* Подробные референсы (цвет отсюда, движение отсюда, эффект вот такой и так далее)
* Неформальное общение (попейте вместе пивка, поиграйте в доту или займитесь любой ерундой)

Это не поможет избавиться от косяков как явления, но зато поможет свести шанс и количество их появления к минимуму.

Трекинг конкурентов
Сервисов много, возможностей тоже, хоть в окно подглядывай.
Для себя я выделил три сервиса, которыми норм трекать то, что вы все делаете:
* Sensor Tower
* App Annie
* Mobile Action

У всех есть плюсы и минусы. Я же активно пользуюсь последним.
Конечно же, есть еще библиотека фейсбука, куда же без нее, но она бесплатная и грустная. Хотя, как говорил Шварц в одном из фильмом: старый, но полезный. Про нее тоже забывать не стоит.

Что есть еще? Тут уже нужно искать не на серьезных платформах, а вообще везде. Приведу буквально пару примеров, чтобы вы поняли ход мысли: если вы делаете интерактивные истории - отлично отсматривать настроение юзеров в пинтересте, воттпаде и инсте.
Мобы и другие игры для мальчиков - уже ближе к реддиту, DTF, Твиттеру и так далее.

Нужно не только смотреть и воровать у коллег, но и знать чем живет аудитория. Поэтому мониторьте всевозможные фанарты, фанфики и прочую креативную муть от ваших игроков.
Пусть они тоже поработают на вас.

Отбор моушенов
Интересное решение на видео: смотрите, что мы делаем и если тянете - го!
Молодцы Авем.

Этот видос натолкнул на мысль, что можно так отбирать моушенов. Мол вот вам кретив - повторите и присылайте.
Можно даже доработать и специально напихать туда косяков или мелочей, которые вы бы хотели, чтобы моушены не делали. Даете задание - найдите ошибки, исправьте и доделайте на свой вижн, вот вам ссылка на ассеты.
Сразу можно будет отсечь ленивых ребят, посмотреть кто на что горазд и какие визуальные решения предлагает. Потом даже можно будет пролить все работы - если есть деньги, время и желание, конечно…
Кароч, можно придумать пару интересных решений, заданий для будущих дизов себе в команду.

Единственное, что вот такой видос, который приложили Авем сделает и джун, а им нужен сениор. Так что можно с таким примером немного промахнуться.
Но будем верить, что им повезет и все у них будет хорошо.

Так. Ребзя, у нас пополнение.
Тут на канале есть не только КП, но и моушн дизы. Так что с сегодняшнего дня будет и для них полезная инфа.
Теперь будем кидать на вентилятор во всех.

Про моушен в креативах

Поговорили о теории, а теперь возьмемся за практику.

Мы будем смотреть на креативы с совершенно другой стороны, воспринимая и пропуская их через свои натренированные мозги и выдавая умопомрачительный результат по щелчку извилин *инсульт не в счет*

Уже будучи более 5 лет в моушен-дизайне, поработав с десятками менеджеров, сделав сотни роликов и пропустив через себя более тысячи креативов могу смело сказать, что нам всем определенно нужно обратить внимание на 2 вещи:

* Визуал роликов.

* Логика повествования.

* Работу с моушенами в целом.

Я две сказал? Три.
Так что в начиная с сегодняшнего дня мы начинаем нативно *насильно* развивать границы вашего сознания, дабы осознав истинную суть креативов в их полном объеме вы, дорогие наши, смогли создавать абсолютное великолепие, граничащее с искусством, но до 30 сек и в 4 форматах.

На самом деле тем для нашего с вами общения - великое множество, но в первую очередь затронем эти:


* Визуальное качество креатива

* Геймплей/фейк геймплей в роликах

* Быстрый или красивый креатив

* Как и где найти толкового моушена

* Как работать с моушеном, что бы работа шла быстро

* Как профакапить дедлайн одной правкой

* Где моушен может вас запутоть

Так что давайте познавать мир креативов чуть шире, чуть интересней, чуть веселей! Или нет.

Игры
Еще одно отличное место, чтобы черпать вдохновение для идей, визуальных решений и прочего.
Лично у меня на телефоне стоит чуть более 70 игр.

Понятное дело, что часть из них это игры клиентов - нужно же понимать, что ты рекламируешь. В некоторые, к слову, я знатно залип.
Еще пару штук - просто игры в которые я задрачиваю уже долгое время.
Остальное - исключительно для воровства, а точнее адаптации.

Собрать этот пул было не очень легко. Дело в том, что у некоторых игр подключены не самые лучшие рекламные сетки. Получается, что там крутится плохая, ненужная мне реклама или же одна и та же.
Плюс все это дико индивидуально. Нужно ловить игру, в которой крутится реклама, которая нужна именно вам. Она не будет там всегда, но она может быть там чаще, чем где либо.
Поэтому игр у меня и много. Периодически я захожу в них и помогаю разрабам заработать на рекламе))

Такой способ поиска идей занимает время, иногда даже много времени… Но зато можно увидеть достаточно свежие решения, если у вас стоит нужное гео.
Возможно я и занимаюсь херней ища вот такие пути, но я все же уверен, что профит от этого есть.

Очень стилевый крео
Мне тут нравится все.
Милые персонажи, хороший крючок, отличный визуал, клевая музыка.
Веселый и бодрый креатив.

Думаю, подробно разбирать его нет смысла. Во первых - потому что все субъективно. Во вторых - видно же, что клевый)
Один только минус - сама игра про мерж(

С такой же грустью я смотрю креативы Merge Mansion - красиво, круто, имнтересно... но играть я в это не буду никогда.

Полностью у меня совпали ожидания креатив/игра только с Властелином колец. Но опять же, потому что я очень люблю эту вселенную, а игру прям ждал. Хотя нужно отдать им должное - визуал у них просто пушка.

Перфекционизм в креативах. Часть_1

Если вы стараетесь сделать идеальный креатив, который блестит со всех сторон, выискиваете каждый битый пиксель в каждом кадре для того, что бы ваш креатив был идеальным, то поздравляю, у вас профдеформация в тяжелой форме.

И часто эти истории приводят к тому, что сроки создания креатива увеличиваются в 2 и более раз, просто потому, что мы вечно кормим дизайнера правками пока у нас самих не замылится глаз и нам не "покажется" что креатив достаточно хорош....или дедлайн уже перешел всех возможные сроки

В работе над креативом необходимо держать в голове 3 Очень важные и принципиальные детали.

1) Идея - всегда на первом месте.
2) Креатив смотрит зритель.
3) креатив смотрят с телефона.

Перфекционизм в креативах. Часть_2

А теперь подробнее:

Я глубоко убежден, что 70% успеха креатива - его идея и ее читаемость. Если идея скучная, плоская, неинтересно и неловко выражена в сценарном плане - как не анимируй, что не создавай - она не выстрелит.

Все намного проще. Ваши креативы должны нравится не вам, а вашей глубокоуважаемой ЦА. А ваша ЦА -скорее всего далека от дизайна и не занимается ежедневным скроллингом креативов.

Мы постепенно, раз за разом стараемся сделать креатив эффектнее и круче по визуалу, но мы постоянно упускаем самую важную деталь:

Это мы с вами живем в креативах 24/7, это мы с вами отсматриваем десятки креативов на большом мониторе, высматривая мельчайшие детали.

А по итогу анализируем, постепенно рожая аналитику на уровне "продающий красный" и высасываем из пальца идеи, почему же этот креатив выстрелил у одного сеттинга, но с треском провалилась в другом

Перфекционизм в креативах. Часть_3

Зрителю совершенно не интересно, как долго мы подбирали эффект, работали над анимацией персонажа, который появляется на долю секунды

Ему плевать, он листал ленту и наткнулся на креатив.

И разница между идеальным креативом созданным за 3 недели с пОтом и слезами моушена, и просто хорошим, качественным роликом собранным за 5-7 дней - настолько мала, что намного правильнее создать 2 похожих креатива и тестировать эти две идеи, сравнивая, что выстреливает лучше на практике.

Зрителю нужно показать интересный сюжет в хорошей, бодрой оболочке, где все предельно понятно, просто и интересно.

Но никто не говорит, что качество креатива должно быть упрощено. нет, просто соблюдайте баланс, и бейте себя по рукам, когда на 15 итерации от моушена вам кажется, что плашку надо подвинуть на 2 пикселя

Если идея действительно хорошая - она покажет результат.

Насмотренность
Чуть ли не единственный инструмент, который может повышать качество ваших креативов.
К сожалению мы лишены четких схем работающих у программистов. Нет у на if/else и закономерностей, которые они создают. Поэтому мы не можем утверждать, что если в начале будет банан, то все заработает.
Муха пукнет а Африке и все бенчмарки послетают - вот, как скорее всего можно сказать про нашу работу.

Поэтому повышайте свою насмотренность как можно больше. Смотрите крео в играх, соцсетях, на платформах и так далее.
Но при этом просто смотреть мало. Ищите вещи, которые цепляют вас, пытайтесь строить гипотезы глядя на креативы. Конечно же, записывайте все, иначе только просрете время поднимая конкурентам метрики.

Сделайте чат в который команда сможет кидать креатиы. Обсуждайте почему были выбраны именно эти видосы. Все это не будет занимать много времени. Зато вы сможете прокачать себя и команду. Проблема в том, что делать это постоянно - надоедает и очень быстро. Так что делайте перерывы, чтобы не возненавидеть свою работу.

В итоге вы сможете не просто придумывать, но еще и подкреплять свои идеи примерами.