Почему UGC в мобильных играх сейчас работает лучше всего
(и это уже не мнение, а статистика)

UGC в рекламе мобильных игр больше не «модный формат».
Это дефолт, к которому рынок пришёл не от хорошей жизни.

Что говорят серьезные дядьки:
- Liftoff Creative Index:
UGC-стайл видео дают +80–150% к конверсии по сравнению с вылизанными бренд-роликами.
Пользователь быстрее кликает на «кривой видос из ленты», чем на красивую рекламу которую вылизывали месяц.

- AppsFlyer подтверждает:
первые 2 секунды UGC-хука решают больше, чем весь остальной ролик.
Если в начале не зацепил - дальше уже никто не смотрит. Классика...

- Sensor Tower фиксирует:
большинство топ-объявлений в мобильных играх сейчас маскируются под UGC.
TikTok и Reels фактически диктуют стиль всей индустрии.

- TikTok for Business:
UGC и Spark Ads дают выше watch time и ниже CPA.
Алгоритмы тупо любят нативный контент и наказывают «явную рекламу».

Почему так произошло:
Пользователь:
- устал от рекламы,
- не верит брендам,
- но всё ещё верит «случайным людям из ленты».

Алгоритмы:
- продвигают натив,
- режут вылизанный продакшн,
- поощряют формат «как будто не реклама».

-Важный момент:
UGC - это не «снять на телефон и молиться».
UGC - это сценарии, хуки, эмоции, темп и понимание платформы.
Именно поэтому у одних он даёт x2 по ROI, а у других выглядит как кринж.

Вывод:
UGC работает не потому что он дешёвый.
А потому что он притворяется не рекламой.

Германия, геймдев, 2026: “уже не плохо… но и не хорошо”
Немного новостей из игровой Германии.
Если коротко: немецкий геймдев перестал падать, но радоваться пока рано.
Сама статья тут

После пары лет “всё плохо, но держимся” индустрия наконец перешла в фазу:
“ну… вроде уже не совсем жесть”.

Компании стали чуть оптимистичнее,
но это оптимизм уровня:
“Если ничего не сломается - может, доживём до релиза”.

Деньги всё ещё проблема
Финансирование по-прежнему сложное
Инвесторы осторожные
Риски никто не любит
Гос-поддержка помогает, но не превращает студии в единорогов.
Скорее - в “стабильно живых”.

Кадры: искать сложно, увольнять неприятно
Найм стал аккуратнее
Массового роста команд нет
Но и волны увольнений слегка утихли

Рынок в режиме:
“Никого не берём, но и терять боимся”.

Что с играми
Ставка на качество и устойчивость, а не на “быстро заработать”
Меньше рискованных экспериментов
Больше расчёта, планирования и “давайте без сюрпризов”
Немецкий подход во всей красе.

Главный вывод
Индустрия выходит из кризисного тумана, но идёт медленно, осторожно и с фонариком.
Никакого “бум-роста”,
никаких “мы всех порвём”,
только спокойное немецкое:
“Vielleicht. Aber geplant.”

Так че в итоге то:
Немецкий геймдев в 2026 - это не праздник.
Это стабилизация после паники.
Все ещё считают деньги,
все ещё боятся рисков,
но хотя бы перестали каждый квартал спрашивать:
“А мы вообще выживем?”

И это, по нынешним временам, уже хорошая новость.

Сенсор выпустил интересную статью о 2026 году: Sensor tower 2026 predictions

2026 по версии Sensor Tower: всё стало дороже, сложнее и… стабильнее

Если одним предложением:
рынок не взорвётся, но и не рухнет - он просто окончательно повзрослел.

Рост будет. Но не для всех
Мобильный рынок в 2026 продолжит расти,
но это рост уровня:

«у топов всё хорошо, у остальных - как повезёт».

Большие игроки укрепляются,
малые - либо становятся частью экосистемы, либо исчезают без пресс-релиза.

Игры остаются главным источником денег
Никаких сюрпризов:
- мобильные игры всё ещё №1 по выручке,
- но новые хиты появляются реже,
- зато старые живут дольше, чем планировалось.

2026 - год, когда LiveOps важнее релиза.

Пользователи тратят осторожнее
Игроки не перестали платить,
они просто думают дольше,
сравнивают больше
и ждут, что им объяснят, почему это стоит денег.

Подписки, бандлы, ивенты, value-оферы - всё, лишь бы не “просто купить кристаллы”.

AI окончательно стал нормой
AI больше не «вау-фича».
Это как аналитика или A/B-тесты:
если у тебя его нет - у тебя проблемы.

Используют везде:
- креативы
- персонализация
- прогноз LTV
- оптимизация UA

Маркетолог в 2026 - это человек, который следит, чтобы AI не наломал дров.

Региональный сдвиг продолжается
Рост идёт не там, где “привычно”, а там, где:
- мобильный интернет дешевле,
- аудитория моложе,
- конкуренция пока не окончательно адская.

LATAM, MENA, Азия - всё по плану.
Запад - стабильный, но без фейерверков.

Вывод:
2026 - это не год прорывов.
Это год выживания через системность.
- меньше ставок на “вдруг залетит”
- больше расчёта
- больше оптимизации
- больше давления на команды
- и меньше иллюзий

Если раньше рынок награждал смелых,
то теперь он награждает терпеливых, дисциплинированных и скучно-эффективных.

И да - кто в 2026 всё ещё надеется “выстрелить одним креативом”,
тот уже опоздал.

Не забываем про новогоднее настроение!

Весь мир сейчас такой типа:

Каждый второй фрилансер

Это все мы завтра и послезавтра

Apple блокирует Fortnite в iOS в Японии из-за новых сборов

Решение Apple по блокировке Fortnite в Японии показывает, как регуляторные и платформенные изменения могут влиять на маркетинговые стратегии игр - от каналов дистрибуции до расходов на UA на iOS.

Это прям звоночек всем: маркетологи должны быть готовы к плавающему рынку платформенных правил.

По факту, все как всегда, платформы делают что хотят, а мы скрепя жопой пытаемся учиться с этим жить.

Сенсор выкатил отчет за прошлый месяц, а я его прочитал. Теперь и ты почитай.
Коротко: рынок креатива жив, но фантазия - в отпуске

1. IP-коллабы всё ещё рулят
Если у тебя есть Симпсоны, Alien, K-pop или хоть покемон - у тебя все заебсь.
Если нет - ну… придумай фейл-сценарий и делай вид, что так и задумано.

2. Фейлы - главный UX-дизайнер индустрии
90% креативов:
«Смотри, игрок тупит, всё ломается, король горит в лаве» - нихрена не меняется уже который месяц… или год?

Логика простая и рабочая:
“Да блядь, я бы сделал лучше” - install.

3. Деньги в кадре = внимание
Solitaire, Cash, PayPal, кошельки, +$27, “withdraw now”.
Главное - показать, как цифры растут, даже если потом реальность хлестанет тебя по мордасам. Скоро вообще скатимся до казиношных крео и будет даже не адаптировать, а просто пиздить их друг у друга, как это делают казики.

4. Казуалки притворяются жизнью
Candy Crush после работы, Mahjong как карьерная лестница, Solitaire как путь к успеху и моральному превосходству.
Игры больше не игры - они терапия для уставших людей с кредитами.

5. Game Show, Impossible Challenge, ASMR - крутим старые ручки
Форматы меняются, суть нет:
- либо тебя бесит
- либо тебя успокаивают
- либо тебе обещают бабки
Вот только все это пиздеж)

Главное - зацепить за первые 2 секунды, дальше уже никто не смотрит. А нахрена? Либо инстал, либо иди в сраку.

6. Fortnite - снова батя
Коллабы, ностальгия, новые режимы, отсылки к конкурентам.
Когда ты Fortnite, ты можешь вообще делать что угодно - и это всё равно будет работать.

Итог
Отчёт можно свести к одной фразе:
“Людей всё ещё проще всего купить на злость, жадность и иллюзию контроля.”

Ничего нового, но работает стабильно.
Как и весь рынок.
Как и твои креативы.
Как и общая усталость от всего этого.

Прошлый пак чет умер
Вот зато есть клевые реалистичные скалы

Давно не было моих любимых волчат. Исправляюсь)

А ты и дальше грусти, что твой крео не пропустили с формулировкой "Adult Content, Unrealistic or Exaggerated Claims или Shocking or Disturbing Content".

Если будет встречать такую красоту - смело присылайте в лс. Соберем со временем отличную подборку того, как работают сетки.

Хочу посоветовать вам классный канал Артемия про закупку трафика на мобильные приложения и веб воронки - Артемий про User Acquisition 📈

Мне нравится его подход - без bullshit'а и воды, в основном про рекламу в Meta и TikTok. Из последних постов:

1. Насколько можно верить AEM атрибуции
2. Про безопасный сетап кабинета в META: ⚠️ Facebook и подозрительная активность

Горячо рекомендую и советую подписаться!

Ну просто ням ням ням.
Вот еще одна красота, которую прислал подписчик.
А пока вы это смотрите мы пойдем сражаться с апловин и убеждать его, что парень показывающий таблички с текстом «no wi-fi” это не адалт контент))))

Оч стилевый крео от Age of origins.
Прям залип и всматривался в каждую сцену. Вайбово, залипательно, красиво.
Есть конечно мелкие косяки в генерациях, но не похуй ли? Конечно же да!

Каждый сука день…

Сохрани себе гайд, чтобы давать правки как настоящий про

Ка же они хороши!

Не о том ты в детстве мечтал(а)

Краткое содержание The Year In Numbers 2025 | Year in Review
Оценка целого года в паре абзацев, чтобы у тебя осталось время настругать оливье
Игровая индустрия 2025: денег много, счастья - хер

Если совсем коротко:
рынок большой, сложный, дорогой и больше не верит в сказки. Забудь про классный 2019. Ностальгия это хорошо, но икры за нее не купишь.

Деньги есть. Радости - нет
Игровая индустрия по-прежнему зарабатывает десятки миллиардов, но ощущение у всех одинаковое:
“А почему так тяжко то, если денег дохера?”

Ответ простой:
деньги концентрируются у топов, а расходы - у всех остальных. Так что мы с вами, походу, оплачиваем очередной Майбах Бухманов))

2025 - год “не увольняем, но и не нанимаем”
- Волна массовых увольнений замедлилась. Можете расслабить жопы.
- Но рынок найма выглядит как выжженная земля. Но расслабляйте не сильно.
- Студии в режиме: “давайте просто не делать резких движений”
Стабильность уровня: уже и не так страшно, но памперс для взрослых пока снимать не будем.

Всеми любимый AAA жив, но страдает
AAA-проекты становятся:
- длиннее
- дороже
- рискованнее
- Новые IP запускают всё реже
- Сиквелы, ремейки и “проверенные франшизы” - наше всё
Креативность есть, но она сначала проходит через Excel.

Мобайл: без фейерверков, но стабильно
- Мобайл больше не “быстрый рост”. Забудь про «накодим, прольем, а там посмотрим». Теперь придется работать.
- Это дойная корова, которую все берегут.
- LiveOps и монетизация важнее, чем релизы.
Никаких революций. Только оптимизация, оптимизация и ещё раз оптимизация.

AI - не магия, а необходимость
AI в 2025:
- не “вау”
- не “страшно”
- а “если у тебя его нет - ты отстаёшь”
Используют везде: от маркетинга до продакшена. Уже даже каждая вторая СММщица дает курсы по АИ-арту для контента. Если ты еще не используешь нейросети - может уже и пора на завод?
Но волшебную кнопку “сделать хит” так и не нашли. Обидно.

Рынок глобальный, проблемы одинаковые
Неважно, где ты: США, Европа, Азия

У всех одно и то же:
- бюджеты все меньше и меньше
- страх рисковать, потому что дадут по жопе
- желание “просто сделать нормальный релиз и выдохнуть”.


Какой можно сделать вывод:
2025 - это не год роста.
Это год взросления через боль.
- СЕО меньше выебываются в Линкедин.
- Реже слышно фразы “мы сейчас взорвём рынок”.
- Потому что все кто это раньше писали - сейчас сидят и делают рассчеты.
- Больше осторожности в старых и новых проектах.
- Сильно меньше фантазий и иллюзий.

Игровая индустрия больше не прыщавый подросток с миндальным рафом. Она усталый взрослый мужик, который всё ещё зарабатывает, но очень внимательно смотрит на расходы. Потому что ему нужно дохуя кого кормить в своей «мы не команда, мы семья».