Весь мир сейчас такой типа:

Каждый второй фрилансер

Это все мы завтра и послезавтра

Apple блокирует Fortnite в iOS в Японии из-за новых сборов

Решение Apple по блокировке Fortnite в Японии показывает, как регуляторные и платформенные изменения могут влиять на маркетинговые стратегии игр - от каналов дистрибуции до расходов на UA на iOS.

Это прям звоночек всем: маркетологи должны быть готовы к плавающему рынку платформенных правил.

По факту, все как всегда, платформы делают что хотят, а мы скрепя жопой пытаемся учиться с этим жить.

Сенсор выкатил отчет за прошлый месяц, а я его прочитал. Теперь и ты почитай.
Коротко: рынок креатива жив, но фантазия - в отпуске

1. IP-коллабы всё ещё рулят
Если у тебя есть Симпсоны, Alien, K-pop или хоть покемон - у тебя все заебсь.
Если нет - ну… придумай фейл-сценарий и делай вид, что так и задумано.

2. Фейлы - главный UX-дизайнер индустрии
90% креативов:
«Смотри, игрок тупит, всё ломается, король горит в лаве» - нихрена не меняется уже который месяц… или год?

Логика простая и рабочая:
“Да блядь, я бы сделал лучше” - install.

3. Деньги в кадре = внимание
Solitaire, Cash, PayPal, кошельки, +$27, “withdraw now”.
Главное - показать, как цифры растут, даже если потом реальность хлестанет тебя по мордасам. Скоро вообще скатимся до казиношных крео и будет даже не адаптировать, а просто пиздить их друг у друга, как это делают казики.

4. Казуалки притворяются жизнью
Candy Crush после работы, Mahjong как карьерная лестница, Solitaire как путь к успеху и моральному превосходству.
Игры больше не игры - они терапия для уставших людей с кредитами.

5. Game Show, Impossible Challenge, ASMR - крутим старые ручки
Форматы меняются, суть нет:
- либо тебя бесит
- либо тебя успокаивают
- либо тебе обещают бабки
Вот только все это пиздеж)

Главное - зацепить за первые 2 секунды, дальше уже никто не смотрит. А нахрена? Либо инстал, либо иди в сраку.

6. Fortnite - снова батя
Коллабы, ностальгия, новые режимы, отсылки к конкурентам.
Когда ты Fortnite, ты можешь вообще делать что угодно - и это всё равно будет работать.

Итог
Отчёт можно свести к одной фразе:
“Людей всё ещё проще всего купить на злость, жадность и иллюзию контроля.”

Ничего нового, но работает стабильно.
Как и весь рынок.
Как и твои креативы.
Как и общая усталость от всего этого.

Прошлый пак чет умер
Вот зато есть клевые реалистичные скалы

Давно не было моих любимых волчат. Исправляюсь)

А ты и дальше грусти, что твой крео не пропустили с формулировкой "Adult Content, Unrealistic or Exaggerated Claims или Shocking or Disturbing Content".

Если будет встречать такую красоту - смело присылайте в лс. Соберем со временем отличную подборку того, как работают сетки.

Хочу посоветовать вам классный канал Артемия про закупку трафика на мобильные приложения и веб воронки - Артемий про User Acquisition 📈

Мне нравится его подход - без bullshit'а и воды, в основном про рекламу в Meta и TikTok. Из последних постов:

1. Насколько можно верить AEM атрибуции
2. Про безопасный сетап кабинета в META: ⚠️ Facebook и подозрительная активность

Горячо рекомендую и советую подписаться!

Ну просто ням ням ням.
Вот еще одна красота, которую прислал подписчик.
А пока вы это смотрите мы пойдем сражаться с апловин и убеждать его, что парень показывающий таблички с текстом «no wi-fi” это не адалт контент))))

Оч стилевый крео от Age of origins.
Прям залип и всматривался в каждую сцену. Вайбово, залипательно, красиво.
Есть конечно мелкие косяки в генерациях, но не похуй ли? Конечно же да!

Каждый сука день…

Сохрани себе гайд, чтобы давать правки как настоящий про

Ка же они хороши!

Не о том ты в детстве мечтал(а)

Краткое содержание The Year In Numbers 2025 | Year in Review
Оценка целого года в паре абзацев, чтобы у тебя осталось время настругать оливье
Игровая индустрия 2025: денег много, счастья - хер

Если совсем коротко:
рынок большой, сложный, дорогой и больше не верит в сказки. Забудь про классный 2019. Ностальгия это хорошо, но икры за нее не купишь.

Деньги есть. Радости - нет
Игровая индустрия по-прежнему зарабатывает десятки миллиардов, но ощущение у всех одинаковое:
“А почему так тяжко то, если денег дохера?”

Ответ простой:
деньги концентрируются у топов, а расходы - у всех остальных. Так что мы с вами, походу, оплачиваем очередной Майбах Бухманов))

2025 - год “не увольняем, но и не нанимаем”
- Волна массовых увольнений замедлилась. Можете расслабить жопы.
- Но рынок найма выглядит как выжженная земля. Но расслабляйте не сильно.
- Студии в режиме: “давайте просто не делать резких движений”
Стабильность уровня: уже и не так страшно, но памперс для взрослых пока снимать не будем.

Всеми любимый AAA жив, но страдает
AAA-проекты становятся:
- длиннее
- дороже
- рискованнее
- Новые IP запускают всё реже
- Сиквелы, ремейки и “проверенные франшизы” - наше всё
Креативность есть, но она сначала проходит через Excel.

Мобайл: без фейерверков, но стабильно
- Мобайл больше не “быстрый рост”. Забудь про «накодим, прольем, а там посмотрим». Теперь придется работать.
- Это дойная корова, которую все берегут.
- LiveOps и монетизация важнее, чем релизы.
Никаких революций. Только оптимизация, оптимизация и ещё раз оптимизация.

AI - не магия, а необходимость
AI в 2025:
- не “вау”
- не “страшно”
- а “если у тебя его нет - ты отстаёшь”
Используют везде: от маркетинга до продакшена. Уже даже каждая вторая СММщица дает курсы по АИ-арту для контента. Если ты еще не используешь нейросети - может уже и пора на завод?
Но волшебную кнопку “сделать хит” так и не нашли. Обидно.

Рынок глобальный, проблемы одинаковые
Неважно, где ты: США, Европа, Азия

У всех одно и то же:
- бюджеты все меньше и меньше
- страх рисковать, потому что дадут по жопе
- желание “просто сделать нормальный релиз и выдохнуть”.


Какой можно сделать вывод:
2025 - это не год роста.
Это год взросления через боль.
- СЕО меньше выебываются в Линкедин.
- Реже слышно фразы “мы сейчас взорвём рынок”.
- Потому что все кто это раньше писали - сейчас сидят и делают рассчеты.
- Больше осторожности в старых и новых проектах.
- Сильно меньше фантазий и иллюзий.

Игровая индустрия больше не прыщавый подросток с миндальным рафом. Она усталый взрослый мужик, который всё ещё зарабатывает, но очень внимательно смотрит на расходы. Потому что ему нужно дохуя кого кормить в своей «мы не команда, мы семья».

Просто посмотрите на то как у рояла много денег и как потрясающе выглядит Кортни Кокс в 61.

Правило 34 в деле или история успеха

Считаю, что пока по мотивам твоей игры не сделали порно - она недостаточно успешна.
А тут Диана Райдер(ты ее знаешь) выпустила порно с сюжетом по мотивам «Клеш Рояль». Это ли не новогоднее чудо?)

По мотивам какой игры ты бы хотел посмотреть порнуху?

Просто потрясающее безумие!)
Чистый кайф смотреть такие креативы.

Новогодний пост

Этот год мы:
- смотрели на креативы и говорили: «ну это пиздец»
- потом смотрели метрики и такие: «ладно… это рабочий пиздец»
- хоронили мобильный маркетинг раз 6
- и каждый раз CPI вставал и говорил: «я ещё постою»
- мы верили, но продолжали перестраховываться

Вы:
- читали
- ставили лайки
- молча охуевали
- надеюсь, использовали этот канал для работы или для ее поиска

Я:
- стал меньше верить презентациям
- больше верить цифрам
- и окончательно перестал верить словам «я знаю как нужно»

Канал вырос.
Мемы стали злее.
Маркетинг - нет.

Если коротко:
вы - пиздатые
я - пиздатый
рынок - в своём репертуаре

В 2026:
- ещё больше разборов
- ещё меньше иллюзий
- несколько клевых анонсов от нашей студии

Спасибо, что вы тут.
Если вы это читаете - значит, вы выжили в 2025.
А это уже достижение 🫡🎮

Всех поздравляю с Новым годом, обнимаю каждого и надеюсь, что 2026й будет пижже.
Я ухожу на небольшие каникулы, чтобы вы смогли от меня отдохнуть, а я набраться сил.

Хвастайтесь своими елками и столами в комментариях, иначе зачем это все?)